Masterprogramm Kulturmanagement Universität Basel THERE’S NO (SWISS) BUSINESS LIKE (SWEDISH) SHOWBUSINESS! Populärmusikförderung als Basis für einen erfolgreichen Musikexport? Ein Vergleich zwischen Schweden und der Schweiz Fachbereich: Kulturpolitik/Kreativwirtschaft Betreuender Dozent: Dr. phil. Frank Hänecke Eingereicht am: 14. Juli 2011 Verfasserinnen: Karin Feusi Daniela Küttel Hagnetstrasse 34 Mariahilfgasse 3 3184 Wünnewil 6004 Luzern 0 INHALTSVERZEICHNIS 1. EINFÜHRUNG .................................................................................................................... 4 1.1 Persönliche Motivation der Autorinnen für das Verfassen dieser Arbeit ............................ 4 1.2 Zielformulierung für die vorliegende Arbeit ........................................................................ 5 1.3 Methodik und Vorgehensweise ............................................................................................ 5 1.4 Begriffsdefinitionen und Vorbemerkungen ......................................................................... 6 2. DIE MUSIKFÖRDERUNG IN DER SCHWEIZ ................................................................ 6 2.1 Geschichtlicher Überblick .................................................................................................... 6 2.2 Die wichtigsten Akteure in der Musikförderung heute .................................................. ...... 8 2.2.1 Die öffentliche Hand ................................................................................................... 8 2.2.1.1 Nationale Ebene ................................................................................................ 8 2.2.1.2 Kantonale und kommunale Ebene .................................................................... 9 2.2.2 Verbände, Vereine und Stiftungen .............................................................................. 10 2.2.3 Urheberrechts- und Interessenorganisationen ............................................................. 12 2.2.4 Privatwirtschaftliche Engagements und Kooperationen ............................................. 14 2.2.4.1 Das Migros-Kulturprozent ................................................................................ 14 2.2.4.2 Weitere Akteure aus der Privatwirtschaft im Bereich Sponsoring/ Partnership ........................................................................................................ 16 2.2.4.3 Populärmusik in der Werbung .......................................................................... 16 2.3 Zusammenfassung und Zwischenfazit Kapitel 2 ................................................................. 17 3. WEITERE WIRKUNGSRELEVANTE FAKTOREN ........................................................ 18 3.1 Musikalische Bildung in der Schweiz .................................................................................. 18 3.2 Das Imagebüro: Präsenz Schweiz ........................................................................................ 19 3.3 Dynamik der Produktionsfaktoren ....................................................................................... 20 3.4 Strukturwandel innerhalb der Musikindustrie ...................................................................... 21 3.5 Branchenzusammenarbeit .................................................................................................... 22 3.6 Nachfrage ............................................................................................................................. 22 3.7 Landestypische Charakteristika ........................................................................................... 23 3.8 Die Rolle der Medien ........................................................................................................... 23 3.8.1 Die Medien als Promotionsinstrument für Musik ....................................................... 23 3.8.2 Radio ........................................................................................................................... 23 3.8.3 Fernsehen .................................................................................................................... 25 3.8.4 Printmedien ................................................................................................................. 26 3.9 Zusammenfassung und Zwischenfazit Kapitel 3 ................................................................. 27 1 4. DIE MUSIKINDUSTRIE IN DER SCHWEIZ ................................................................... 29 4.1 Überblick .............................................................................................................................. 29 4.2 Die Tonträgerfirmen ............................................................................................................ 29 4.3 Konzertagenturen ................................................................................................................. 30 4.4 Zusammenfassung und Zwischenfazit Kapitel 4 ................................................................. 31 5. DIE MUSIKFÖRDERUNG IN SCHWEDEN .................................................................... 31 5.1 Geschichtlicher Überblick .................................................................................................... 31 5.2 Die wichtigsten Akteure in der Musikförderung heute .................................................. ...... 33 5.2.1 Die öffentliche Hand ................................................................................................... 33 5.2.1.1 Nationale Ebene ................................................................................................ 33 5.2.1.2 Kommunale Ebene ........................................................................................... 34 5.2.1.3 Regionale Ebene ............................................................................................... 35 5.2.1.4 Weitere staatliche Organisationen .................................................................... 35 5.2.2 Halbprivate Akteure .................................................................................................... 36 5.2.2.1 Export Music Sweden ....................................................................................... 36 5.2.3 Urheberrechts- und Interessenorganisationen ............................................................. 37 5.2.4 Privatwirtschaftliche Engagements und Kooperationen ............................................. 40 5.2.4.1 Populärmusik in der Werbung .......................................................................... 40 5.3 Zusammenfassung und Zwischenfazit Kapitel 5 ................................................................. 41 6. WEITERE WIRKUNGSRELEVANTE FAKTOREN ........................................................ 42 6.1 Musikalische Bildung und Vermittlung ............................................................................... 42 6.1.1 Folkbildning ................................................................................................................ 42 6.1.2 Rockparty, Rock City und Campus Hultsfred ............................................................ 43 6.2 Das Imagebüro: Svenska Institutet....................................................................................... 44 6.3 Dynamik der Produktionsfaktoren ....................................................................................... 45 6.4 Strukturwandel innerhalb der Musikindustrie ...................................................................... 46 6.5 Branchenzusammenarbeit .................................................................................................... 48 6.6 Nachfrage ............................................................................................................................. 49 6.7 Landestypische Charakteristika ........................................................................................... 50 6.8 Die Rolle der Medien ........................................................................................................... 51 6.9 Zusammenfassung und Zwischenfazit Kapitel 6 ................................................................. 53 7. DIE MUSIKINDUSTRIE IN SCHWEDEN ........................................................................ 54 7.1 Überblick .............................................................................................................................. 54 7.2 Die Tonträgerfirmen ............................................................................................................ 54 7.3 Die Konzertagenturen .......................................................................................................... 55 7.4 Zusammenfassung und Zwischenfazit Kapitel 7 ................................................................. 56 2 8. MUSIKEXPORT ALS WIRTSCHAFTSFAKTOR ............................................................ 57 8.1 Begriffsdefinition ................................................................................................................. 57 8.2 Populärmusik als Exportgut ................................................................................................. 58 8.2.1 Musikexport Schweiz ................................................................................................. 58 8.2.2 Musikexport Schweden ............................................................................................... 59 9. VERGLEICH DER BEIDEN STAATEN ..........................................................................