Hochschule Weihenstephan - Triesdorf Fakultät Landwirtschaft Studiengang Regionalmanagement Masterarbeit Identität des Landkreises Neu-Ulm eingereicht von: Gizem Özen Betreuer/in: Dr. Prof. Peter Breunig Zweitkorrektor/in: Marina Kuhn (M.Sc.) Tag der Abgabe: 01.07.2019 DANKSAGUNG An dieser Stelle möchte ich allen danken, die durch ihre fachliche und persönliche Unterstützung zum Gelingen der vorliegenden Masterarbeit beigetragen haben. Insbesondere möchte ich meiner Familie danken, die mir mein Studium ermöglicht und mich in all meinen Entscheidungen stets unterstützt hat. Des Weiteren möchte ich meiner Kollegin Maren Schumacher und meinem Verlobten Ekrem Sekerci danken, die sich Zeit zum Korrekturlesen genommen haben und mich in meiner Arbeitsphase mental unterstützt haben. III INHALTSVERZEICHNIS 1 Einführung und Problemstellung ................................................................. 1 1.1 Begriffserklärungen .............................................................................. 3 1.1.1 Harte Standortfaktoren ................................................................. 3 1.1.2 Weiche Standortfaktoren .............................................................. 3 1.1.3 Region .......................................................................................... 4 1.1.4 Identität ......................................................................................... 5 1.2 Regionale Identität ............................................................................... 5 1.2.1 Begriffsdefinition ........................................................................... 5 1.2.2 Ziele und Effekte regionaler Identität ............................................ 7 1.2.3 Entstehung von raumbezogener/regionaler Identität .................... 8 1.2.4 Gründe und Ursachen für die Bedeutungszunahme von regionaler Identität 9 1.3 Regionalmarketing ............................................................................. 11 1.3.1 Begriffsdefinition ......................................................................... 11 1.3.2 Arbeitsschritte zur Erstellung eines Marketingkonzepts .............. 11 1.3.3 Ziele des Regionalmarketings .................................................... 13 1.4 Untersuchungsraum........................................................................... 15 1.4.1 Lage ............................................................................................ 15 1.4.2 Mögliche Problemstellung ........................................................... 16 1.5 Fragestellungen ................................................................................. 16 2 Literaturübersicht (Stand des Wissens) .................................................... 17 3 Methodik ................................................................................................... 18 3.1 Geschichte ......................................................................................... 18 3.2 Strukturanalyse .................................................................................. 18 3.3 Analyse der Internetauftritte ............................................................... 19 3.4 Bürgerbefragung durch Onlineumfrage .............................................. 20 3.5 Experteninterviews............................................................................. 27 3.6 SWOT-Analyse .................................................................................. 29 4 Ergebnisse ................................................................................................ 30 4.1 Geschichte ......................................................................................... 30 IV 4.2 Strukturanalyse .................................................................................. 33 4.2.1 Flächennutzung .......................................................................... 33 4.2.2 Bevölkerungsstruktur und -prognose .......................................... 34 4.2.3 Versorgung ................................................................................. 36 4.2.4 Wirtschaft .................................................................................... 37 4.2.5 Tourismus ................................................................................... 38 4.2.6 Land- und Forstwirtschaft ........................................................... 40 4.2.7 Naturschutz ................................................................................ 42 4.2.8 Kultur .......................................................................................... 43 4.2.9 Kreisentwicklungsprogramme ..................................................... 46 4.3 Analyse der Internetauftritte ............................................................... 49 4.4 Bürgerbefragung durch Onlineumfrage .............................................. 52 4.5 Experteninterviews............................................................................. 62 4.5.1 Stärken ....................................................................................... 63 4.5.2 Schwächen ................................................................................. 65 4.5.3 Handlungsempfehlungen ............................................................ 67 4.6 SWOT-Analyse .................................................................................. 70 5 Diskussion ................................................................................................. 72 6 Schlussfolgerung ...................................................................................... 76 7 Handlungsempfehlungen .......................................................................... 77 7.1 Aufbau/Stärkung der regionalen Identität ........................................... 77 7.2 Aufbau eines Marketingkonzepts ....................................................... 78 8 Zusammenfassung ................................................................................... 82 9 Literatur ..................................................................................................... 83 10 Anhang .................................................................................................. 88 10.1 Anhang 1: Onlineumfrage .................................................................. 88 10.2 Anhang 2: Karte Bayerns 1809 .......................................................... 91 V ABBILDUNGSVERZEICHNIS Abbildung 1: Cultural Makers nach Knaps ......................................................... 7 Abbildung 2: Ziele der Identitätsfindung ............................................................. 7 Abbildung 3: Landkreis Neu-Ulm…...………………………………………………15 Abbildung 4: Lage im Bundesland Bayern ....................................................... 15 Abbildung 5: Flächennutzung 2016 .................................................................. 33 Abbildung 6: Altersstruktur 2016 ...................................................................... 34 Abbildung 7: Bevölkerungspyramide 2016 und 2036 ....................................... 35 Abbildung 8: Verteilung der Bevölkerungszahlen ............................................. 36 Abbildung 9: Arbeitsmarkt 2017 ....................................................................... 37 Abbildung 10: Kaufkraft in den einzelnen Gemeinden 2018 ............................ 38 Abbildung 11: Anzahl der Gästeübernachtungen 2018 .................................... 38 Abbildung 12: Übersicht der touristischen Marketingkanäle ............................. 39 Abbildung 13: Anteile der Ackerfeldfrüchte an landwirtschaftl. Fläche 2018 .... 40 Abbildung 14: Anteile der Tierhaltungsbetriebe nach Tierarten 2018 ............... 41 Abbildung 15: Schutzgebiete im Landkreis Neu-Ulm ....................................... 42 Abbildung 16: Klosterkirche Roggenburg ......................................................... 45 Abbildung 17: Mediationsgarten beim Kloster Roggenburg ............................. 49 Abbildung 18: Identifikationsraum der Gemeinden ........................................... 51 Abbildung 19: Ergebnisse der Frage 1 „Spontane Assoziationen“ ................... 52 Abbildung 20: Ergebnisse der Frage 2 "Beschreibende Eigenschaften" .......... 53 Abbildung 21: Ergebnisse der Frage 3 "Sehenswerte Ausflugsziele" .............. 54 Abbildung 22: Ergebnisse der Frage 4 "Verbundenheit zum Landkreis" .......... 55 Abbildung 23: Ergebnisse der Frage 5 "Wahrsch. einer Weiterempfehlung" ... 55 Abbildung 24: Ergebnisse der Frage 6 "Einschätzung zu prägenden Elementen" ......................................................................................................................... 56 Abbildung 25: Ergebnisse der Frage 7 "Prägende Unternehmen" ................... 57 Abbildung 26: Ergebnisse der Frage 8 "Prägende Landschaftselemente" ....... 57 Abbildung 27: Ergebnisse der Frage 9 "Typische Speisen und Getränke" ...... 58 Abbildung 28: Ergebnisse der Frage 11 "Typische Sprachen und Folklore" .... 59 Abbildung 29: Ergebnisse der Frage 12 "Prägendes Handwerk / Künste" ....... 60 Abbildung 30: Ergebnisse der Frage 13 "Historische Stätten" ......................... 60 Abbildung 31: Ergebnisse der Frage 14 "Alleinstellungsmerkmale" ................. 61 Abbildung 32: Ergebnisse der Frage 15 "Geschlechter der Befragten" ............ 61 VI Abbildung 33: Ergebnisse der Frage 16 "Altersstruktur der Befragten" ............ 62 Abbildung 34: Ergebnisse der Frage 17 "Wohnort der Befragten" ................... 62 Abbildung 35: Kategorien der