Komunikacija odnosa s javnošću – Utjecaj odnosa s medijima na postavljanje dnevnih medijskih agendi Lesinger, Gordana Doctoral thesis / Disertacija 2016 Degree Grantor / Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek / Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku Permanent link / Trajna poveznica: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:236:530627 Rights / Prava: In copyright Download date / Datum preuzimanja: 2021-10-02 Repository / Repozitorij: Repository of Doctoral School, Josip Juraj University in Osijek SVEUĈILIŠTE JOSIPA JURJA STROSSMAYERA U OSIJEKU DOKTORSKA ŠKOLA DRUŠTVENO-HUMANISTIĈKIH ZNANOSTI Poslijediplomski interdisciplinarni doktorski studij Komunikologija Gordana Lesinger, univ. spec. oec. Komunikacija odnosa s javnošću - Utjecaj odnosa s medijima na postavljanje dnevnih medijskih agendi Doktorska disertacija Osijek, 2016. Mentor: izv. prof. dr. sc. Ivan Tanta Veleuĉilište „VERN― Komentor: doc. dr. sc. Ţeljko Pavić Odjel za kulturologiju 2 Zahvale 3 Sadržaj Predgovor………...……………………………………………………………………………………………………………………………9 I. Metodologija...…………………………………………………………………………………………………………………………10 1. Uvod……………..…………………………………………………………………………………………………………………………11 1.1. Odnosi s medijima u kontekstu političke komunikacije………………………………………………………...13 1.2. Odnosi s medijima i dnevne medijske agende……………………………………………………………………..14 2. Područje, problem i predmet istraživanja…………………………………………………………………………….17 2.1 Istraživanja utjecaja odnosa s medjima na medijske agende……………………………………………..20 3. Istraživački problem(i)…………………………………………………………………………………………………………….22 3.1. Predmet istraživanja………………………………………………………………………………………………………….24 4. Pregled dosadašnjih istraživanja……………………………………………………………………………………………….26 5. Ciljevi istraživanja i postavljanje hipoteze……………………………………………………………………………...32 6. Metodološki pristup ………………………………………………………………………………………………………………..35 6.1. Metode koje de se koristiti u istraživačkom procesu………………………………………………………….39 6.2. Obrazloženje metode tekstualne analize televizijskih serija (ilistracija istraživanja)…………….40 6.3. Kuda od karata - politika, novinarstvo i odnosi s medijima……………………………………………………41 6.4. Borgen – sjedište modi – komunikaicja i spin u kontekstu javnog servisa i Vlade……………….43 7.Očekivani znanstveni doprinos………………………………………………………………………………………………….46 8. Struktura disertacije………………………………………………………………………………………………………………..47 II. Uvjeravajuda komunikacija odnosa s medijima - utjecaj na javnost kroz medijski posredovanu stvarnost………………………………………………………………………………………………………………………………………52 Sažetak…………………………………………………………………………………………………………………………………………53 1. Osnove medijskog uvjeravanja…………………………………………………………………………………………...54 2. Medijski posredovana stvarnost – određivanje pojmova……………………………………………………..56 3. Medijski spektakl u medijski posredovanoj stavarnosti…..………………………………………………………60 4. Spektakularizacija medijski posredovane političke stvarnosti……………………………………………….63 5. Medijatizacija političke komunikacije…………………………………………………………………………………..65 6. Osvrt na medijsku posredovanost poruka u kontestu medijatizacije…………………………………….69 7. Zaključna razmatranja……………………………………………………………………………………………………………70 III. Mod komunikacije - Odnos politike, odnosa s medijima i medija……………………………………….74 Sažetak…………………………………………………………………………………………………………………………………….....75 1. Kako definirati komunikaciju politike, odnosa s medijima i medija………………………………………....76 1.1. Komunikacijski proces – kanal………………………………….……………………………………………………………77 1.2. Poruka…………………………………………………………………………………………………………………………………..77 4 1.3. Povratna veza – feedback………………………………………………………………………………………………………79 2. Ciljna publika i razumijevanje poruka.……………………………………………………………………………….81 3. Određivanje pojmova – politička komunikacija, politički odnosi s javnošdu i političko novinarstvo…………………………………………………………………………………………………………………………...…….82 3.1.Politički odnosi s javnošdu………………………………………………………………………………………………………83 3.2.Političko novinarstvo.…………………………………………………………………………………………………………….85 4. Mod komunikacije – politike, političkih odnosa s medijima i medija…………………………………..86 5. Medijski posredovana politička komunikacija………………………………………………………………………89 5.1. Medijski posredovana javna komunikacija – izjava, izvor i vjerodostojnost poruke……………92 5.2. Kanal medijski posredovane poruke prema javnosti………………………………………………………………93 5.3. Vjerodostojnost i autentičnost izvora poruke………………………………………………………………………96 6. Zaključna razmatranja…………………………….…………………………………………………………………………..99 IV. Položaj medija u kontekstu političkih odnosa s medijima -Upravljanje medijima i upravljanje informacijama……………………………………..…………………………………………………………………………………….102 Sažetak………………………………………………………………………………………………………………………………………103 1. Medijsko okruženje……………………………………………………………………………………………………………104 1.1. Medijska i politička logika……………………………………………………………………………………………………105 2. Mediji za masovno komuniciranje i medijsko okruženje…………………………………………………………106 2.1. Tradiocionalni mediji za masovno komuniciranje - tisak……………………………………………………108 2.2. Tradiocionalni mediji za masovno komuniciranje – elektronički mediji…………………………….109 2.3. Tradiocionalni mediji za masovno komuniciranje i medijske agende……………………………….110 3. Upravljanje medijima…………………………………………………………………………………………………………..111 3.1. Upravljanje medijima – odnos politike, praktičara za odnose s javnošdu i medija…………….112 3.2. Upravljanje medijima i odašiljanje poruka ciljnim javnostima………………………………………….113 3.3. Upravljanje medijima, novinarstvo i tržišno okruženje…………………………………………………….114 3.4. Upravljanje medijima i odašiljanje informacija od strane praktičara za OSJ………………………115 4. Upravljanje informacijama………………...……………………………..……………………………………………………116 4.1. Upravljanje informacijama u kontekstu upravljanja vijestima………………………………………….117 4.2. Upravljanje informacija i novinarstvo……………………………………………………………………………..118 4.3. Upravljanje vijestima i planiranje praktičara za odnose s medijima………………………………….119 5. Tehnike upravljanja informacijama………………………………………………………………………………………120 5.1. Izvor…………………………………………………………………………………………………….....………………………….121 5.2. Curenje informacija………………………………..………………………………………………………………………….123 5.2. Vremenska ograničenja (deadline i embargo)……………………………………………………………………124 5.3. Cenzura i autocenzura………………………………………………………………………………………………………127 5 6. Vijest i razumijevanje njezine vrijednosti…………………………………………………………………………….128 6.1. Vrijednost vijesti i kriteriji odabira vijesti……………………………………………………………………………130 7. Gatekeeperi……………………………………………………………………………..…………………………………………..132 8. Zaključna razmatranja…………………………………………………………………………………………………………..135 V. Odnosi s medijima – određivanje pojma u kontekstu odnosa s javnošdu i političke komunikacije (glasnogovorništvo, spin, spin doktori) ………………………………………………………………………………………138 Sažetak………………………………………………………………………………………………………………………………………139 1. Definiranje odnosa s medijima…………………………………………………………………………………………….140 1.2. Kontekst odnosa s medijima i medijske agende….……………………………………………………………..140 2. Odnos politike i odnosa s medijima………………………………………………………………………………………142 3. Odnosi s medijima i mediji……………………………………………………………………………………………………144 4. Tehnike odnosa s medijima - kontekst………………………………………………………………………………….148 4.1. Izvješdivanje u odnosima s medijima………………………………………………………………………………..149 4.2. Priopdenja…….....………………………………………………………………………………………………………………..150 4.3. Pseudodogađaji………………………………………………...………………………………………………………………..151 4.4. Mulitimedijalno izvješdivanje…………………………………………………………………………………………..152 5. Uloga praktičara za odnose s medijima…………………………………………………………………………………153 6. Glasnogovornik……………………………………………………………………………………………………………………..156 7. Spin……………………………………………………………………………………………………………………………………....158 7.1. Spin doktor…………………………………………………………………………………………………………………………162 8. Uloga odnosa s medijima u kreiranju medijskog dojma……………………………………………………..165 9. Zaključna razmatranja……………………………………………………………………………………………………….167 VI. Teorija postavljenja dnevnog reda – Utjecaj odnosa s medijima na postavljenje dnevnih medijskih agendi………………………………………………………………………………………………………………………171 Sažetak………………………………………………………………………………………………………………………………………172 1. Kontekst teorije postavljanja dnevnog reda ili agenda setting………………………………………………173 2. Određivanje pojma teorije postavljanja dnevnog reda ili agende setting teorija…………………..175 2.1. Uloga medija u postavljanju dnevnog reda………………………………………………………………………..176 2.2. Postavljanje dnevnog reda i mediji za masovno komuniciranje……………………………………………177 2.3. Tko postavlja dnevni red ili tko su prvi definitori……………………………………………………………….178 3. Odnos modela medijskih učinaka – agenda setting, framing; priming……………………………………179 3.1. Framing/uokvirivanje/kadriranje…………………………………………………………………………………………180 3.2. Priming………………………………………………………………………………………………………………………………..184 4. Odnos medija i dnevnih medijskih agendi, političkih i javnih agendi ………………………………………185 4.1. Odnosi s medijima i dnevne medijske agende………………………………………………………………………187 6 4.2 Pozicija praktičara za OSJ u postavlja dnevnih medijskih agendi………………………………………..189 4.3. Političke i javne agende………………………………………………………………………………………………………190 5. Učinci teorije postavljanja dnevnog reda i medijski efekti………………………………………………………194 5.1. Kreiranje slika u glavama konzumenata…………………………………………………………………………….197 5.2. Teorija čarobnog metka ili hipodermičke igle………………………………………………………………………199 6. Zaključna razmatranja……………………………………………………………………………………………………………201 VII Istraživanje……………………………………………………………………………………………………………………………204 1. Uvodna razmatranja ispitanika………………………………………………………………………………………….205 1.1. Kontekst tekstualne