PERANCANGAN DESAIN KEMASAN SAMBAL PECEL “BUMBU NDESO“ BLITAR Yogi Christianto Indrajaya Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Kristen Petra, Jl. Siwalankerto 121-131, Surabaya, E-mail: [email protected] Abstrak Sambal pecel merupakan salah satu dari variasi sambal yang ada di Indonesia, sambal pecel merupakan pendamping makanan yang dapat divariasikan dengan berbagai jenis lauk maupun camilan, hal ini merupakan sebuah nilai tambah dari keberagaman kuliner Nusantara. Sambal pecel terbuat dari olahan kacang tanah, cabai, gula, garam, bawang, daun jeruk dan buah asam. Salah satu produsen sambal pecel adalah Ibu Liliek Soetiasih dengan merek dagang Bumbu Ndeso, namun dengan adanya kendala pada kemasan yang mudah bocor dan juga kemasan yang kurang menarik, produk ini kurang dapat bersaing dengan produk serupa dari kompetitor. Melalui perancangan ini, ingin membuat kemasan Bumbu Ndeso ini dapat memenuhi fungsi-fungsi dalam pengemasan dan juga meningkatkan brand image. Dan diharapkan produk ini mampu bersaing dengan kompetitor dan juga menarik lagi calon konsumen dari berbagai kalangan untuk dapat merasakan produk sambal pecel ini. Kata kunci: Perancangan, Kemasan, Sambal Pecel, Blitar Abstract Sambal pecel is the one of the various cindiment in Indonesia, sambal pecel is a complementary food which can be varied with different kinds of side dish or snack, it’s an added value of the culinary diversity of the Indonesian Archipelago. Sambal pecel made from process of the peanuts, chilies, sugar, salt, garlic, lime leaves and tamarinds. One of the sambal pecel producer is Ms. Liliek Soetiasih who has trademark of Bumbu Ndeso, but with the constraints on the packaging that is easy to leak and also packs less attractive, These products are less able to compete with similar products from competitors. Through this design, would like to make Bumbu Ndeso packaging’s can fulfill those functions in the packaging and also improve the brand image. And this product is expected to be able to compete with competitors and attract more prospective customers from various circles to be able to taste the products of this product. Keywords: Packaging Design, Sambal Pecel, Blitar Pendahuluan Indonesia sendiri memiliki berbagai jenis variasi sambal memiliki lebih dari 20 macam variasi Sambal adalah saus dengan bahan utama sambal, hal ini dikarenakan melimpahnya rempah- berupa cabai yang dilumatkan sehingga keluar rempah maupun buah-buahan yang ada di Indonesia kandungan sari cabai yang memiliki rasa pedas. yang bisa dipadukan dengan cabai untuk Sambal merupakan salah satu pendamping makanan menghasilkan berbagai macam sambal. Sambal yang terkenal di daerah Asia, khususnya Indonesia. merupakan pendamping makanan yang kaya akan Sambal di mata masyarakat sebagai suatu pelengkap vitamin, hal ini dikarenakan bahan utamanya yaitu pada saat makan, baik sarapan, makan siang maupun cabai merupakan sumber vitamin A, B, C dan E, serta makan malam yang menciptakan rasa pedas pada adanya mineral seperti molibdenum, mangan, folat, makanan utama. Sambal sangat terkenal pada kalium, thiamin, dan tembaga. Cabai berisi tujuh kali makanan khas Asia, hal ini dikarenakan bahan utama lebih banyak vitamin C dibandingkan dengan jeruk. sambal yaitu cabai bisa tumbuh di daratan tropis Asia. Dikarenakan melimpahnya pertumbuhan cabai, maka Sambal pecel adalah salah satu dari berbagai cabai dengan mudah ditemui di pasar-pasar yang ada jenis variasi sambal di Indonesia, sambal pecel di benua Asia. merupakan bumbu makanan yang bahan pembuatannya berupa kacang tanah, gula, cabai, buah asam, bawang, garam dan daun jeruk. Sambal pecel biasa digunakan untuk bumbu makanan yang tugas akhir perancangan desain kemasan produk dilengkapi dengan sayuran kecambah, kacang sambel pecel adalah metode perancangan primer dan panjang, daun singkong dan beberapa lauk tradisional sekunder, proses ini didapatkan dari cara: seperti tahu, tempe, peyek, dan lauk lainnya. a. Wawancara Wawancara diperlukan untuk menggali informasi Bumbu Ndeso adalah suatu merek dari dari sejarah produk, ciri produk, dan fungi sebuah usaha rumahan yang memproduksi dan produk. Wawancara dilakukan secara langsung menjual sambal pecel pada tahun 2011 oleh Liliek dengan menemui narasumber sekaligus produsen Soetiasih. Pada awalnya, Bumbu Ndeso hanya sambal pecel Bumbu Ndeso Blitar yaitu Ibu dipasarkan di toko Jamu Air Mancur, Blitar. Liliek Soetiasih. b. Observasi Produk sambal pecel Bumbu Ndeso memiliki Observasi dilakukan secara langsung dengan banyak penggemar yang berasal dari berbagai mendatangi tempat produksi yang berada di kalangan umur, baik anak-anak, remaja, dan orang kecamtan Kanigoro, Blitar. Observasi juga tua. Hal ini dikarenakan sambal pecel Bumbu Ndeso dilakukan dengan melihat proses produksi, memiliki tiga varian tingkat rasa pedas, yaitu pedas, mengamati pengemasan, serta melihat target sedang dan tidak pedas. Karena adanya varian rasa audience yaitu pembeli sambal pecel. tidak pedas, memungkinkan anak-anak yang kurang begitu menyukai rasa pedas masih bisa menikmati Alat / Instrumen Pengumpulan Data sambal pecel ini. Karena adanya resep tradisional dan Instrumen dan alat pengumpulan data yang digunakan teknik pengolahan yang tepat maka sambal pecel ini adalah kertas, alat tulis, daftar pertanyaan, laptop, dapat bertahan selama tiga bulan tanpa menambahkan kamera digital, dan handphone/smartphone pengawet makanan, hal ini tentunya merupakan nilai tambah dari segi kesehatan, praktis dan tetap terjaga Metode Analisis Data kualitas rasanya. Setiap bulan produksi yang Data yang telah didapatkan kemudian dianalisa dihasilkan sekitar satu kwintal, dan wilayah menggunakan metode SWOT, hal ini dilakukan agar pemasaran yang ada di provinsi Jawa Timur yaitu dapat memilah kekuatan, kelemahan, kesempatan dan kota Blitar, Kediri, Jombang, Surabaya, serta Tuban. ancaman, baik secara internal maupun eksternal Sedangkan di luar provinsi Jawa Timur yaitu, kota (pesaing). Jakarta, Medan dan beberapa kota lain. Sambal pecel Bumbu Ndeso ini juga mulai diekspor ke luar negeri seperti Arab Saudi, Belanda dan Amerika. Konsep Konsep perancangan difokuskan pada media Pada saat pemasaran, sambal pecel Bumbu kemasan. Media yang akan dipilih nantinya akan Ndeso ini hanya menggunakan kemasan plastik dirancang untuk memenuhi desain kemasan yang dengan teknik press, melalui teknik ini kualitas dibagi menjadi tiga jenis ukuran dan tiga jenis varian sambal pecel tetap bertahan lebih lama pada saat tingkat rasa pedas. Kemasan nantinya memiliki pengiriman. Namun, pemilik mengatakan bahwa ketahanan serta menggunakan desain yang dapat kualitas kemasan ini tidak begitu baik, hal ini menarik visual. Hal ini dikarenakan agar produk dikarenakan minyak yang ada pada sambal pecel tetap mempunyai inovasi kemasan secara fungsi dan keluar dari kemasannya melalui pori-pori plastik estetika, serta dirancang sesuai dengan budget yang sehingga terkadang menyebabkan minyak berceceran bisa dijangkau oleh produsen dan tidak terlalu dan menyebabkan berbagai benda yang menempel berpengaruh pada harga penjualan tetapi menambah juga terkena minyak. (Wawancara dan observasi nilai identitas baru dari sambal pecel Bumbu Ndeso. dengan Liliek Soetiasih pada hari Sabtu, 27 November 2015). Pembahasan Desain kemasan yang dirancang bertujuan Sambal pecel Bumbu Ndeso telah memiliki untuk memperbaiki kemasan lama yang memiliki rasa dan kualitas yang bagus, namun karena adanya masalah pada ketahanan kemasan dan juga bertujuan kemasan yang kurang begitu baik mengurangi nilai merubah citra dan visual kemasan. Produk merupakan produk. Oleh karena itu akan dirancang kemasan yang hasil tradisional yang sepenuhnya menggunakan memenuhi fungsi pengemasan, fungsi ekonomi, bahan-bahan yang berasal dari alam. Perancangan fungsi distribusi serta faktor ergonomi, estetika dan desain kemasan sambal pecel Bumbu Ndeso identitas. dilakukan setelah meninjau desain kemasan yang dinilai kurang memenuhi fungsi-fungsi kemasan seperti fungsi pengemasan, fungsi ekonomi, fungsi Metode Perancangan estetika dan fungsi distribusi. Tak hanya itu, dalam kemasan produk juga kurang memiliki fungsi Metode perancangan yang digunakan dalam komunikasi dan informasi yang memadahi, terlihat dari label pada kemasan yang sederhana dan kurang menarik. Berikut contoh kemasan yang selama ini informasi produk dan juga memenuhi faktor estetika digunakan oleh sambal pecel Bumbu Ndeso : untuk menarik minat konsumen membeli produk. Dan untuk kemasan 1kg, dirancang menggunakan media berupa wadah plastik LDPE yang dilengkapi dengan label berupa stiker pada wadah sebagai media informasi produk dan faktor estetika. Sedangkan untuk kemasan oleh-oleh memiliki kemasan primer yaitu kaleng silinder sebanyak tiga buah dengan ukuran yang bisa menampung produk sambal pecel ukuran 250gr, dengan tiga tingkat kepedasan yang berbeda. Kemudian untuk kemasan sekunder berupa kertas plano ukuran A2 yang dibentuk menjadi sebuah kotak yang dapat menampung ketiga produk yang sudah dimasukan dalam setiap kaleng, kemasan sekunder ini juga diperlukan sebagai media informasi dan juga memenuhi faktor estetika. Dari segi teknis desain masih mempertahankan unsur tradisional, seperti warna dan ilustrasi. Sedangkan untuk logo menggunakan logotype berupa nama dari produk yaitu Bumbu Ndeso, hal ini dilakukan agar tetap menjaga identias produk dan juga sudah sesuai dengan spesifikasi produk yang menggunakan bahan-bahan dari alam. Nama Bumbu Ndeso sendiri memiliki arti bumbu desa atau bumbu yang mempunyai cita