MARKNADEN anläggning i Sverige har den näst största glasskonsumtio- Flen producerar nen i Europa med 12,9 liter per capita och år. ca 50 miljoner Mest glass äter man i Finland, men svensken liter glass per Ändå är det fantastiskt hur väl klassikerna står DEN SENASTE UTVECKLINGEN GB steget vidare i sin marknadsföring och äter sin glass på ett lite annorlunda sätt än övriga år! Det mesta sig: Isglassen Igloo som lanserades 1961 togs Att må bra och njuta av livet på ett sunt sätt blir lanserade bland annat Radio GB – en diskjockey européer: Den glass som köps till hemmet går till svenska ur sortimentet för att ge plats åt nya favoriter allt viktigare för konsumenten. Hon väljer som inleder alla GB:s reklamfilmer och knyter utgör 70% av all glassförsäljning och bara en konsumenter 1998, men protesterna blev så stora att GB också produkter efter nyckelfaktorer som dem närmare modervarumärket. Gemensam tredjedel av den glassen är festglass och glass- men flera pro- Glace valde ta tillbaka produkten! GB-Sandwich, naturliga råvaror och pålitliga produkter men musik och logotypavslutning ingår i konceptet tårtor som avnjuts på helger och kalas. Resten dukter, till (chokladkex med vaniljglassfyllning) har toppat framförallt vill hon ha en härlig smakupplevelse. för att hålla ihop kommunikationen. är vad vi kallar »den svenska vardagsbelön- exempel GB bästsäljarlistan de senaste tio åren. Inför julen Det får gärna vara smalt, men måste smaka Även tidningsannonsering och event är be- ingen«, det vill säga glass som avnjutes som Sandwich, 2003 höll man andan på GB Glace när så en gott! Glass är en enkel mejeriprodukt med tydelsefulla delar av marknadsföringen, inte dessert men utan anledning att fira. Då handlar exporteras till säsongsversion lanserades: GB Sandwich välkända råvaror. För att även de konsumenter minst vid nyhetslanseringar. PR är viktigt för GB det framförallt om GB gräddglass och Big Pack andra euro- Pepparkaka. Reaktionen lät inte vänta på sig; som väljer att minska sitt energiintag ska Glace, kanske särskilt då alla tidningar och pop- och därför har GB Glace också satsat på att ta peiska länder. det var en klar succé och produkten fick pro- kunna njuta av glass, finns numera lätta alter- ulärmagasin gör de traditionsenliga glasstest- fram nya spännande smakupplevelser som Lyckade duceras om och om igen innan säsongen var nativ i GB Glaces alla segment. Festglassen erna av årets nyheter inför varje sommarsäsong. kompletterar det tidigare sortimentet. På lanseringar, över. Den kanske mest kända glassen i Carte d’Or har kommit i utsökta light-versioner, Utomhuskampanjer på stan backar upp fabriken i Flen har en helt ny sorts gräddglass som till exempel 88:an Black och Solero säker- Mjölkcentralen (som numera heter Arla) och världen, Magnum, lanserades 1989 och har liksom familjeglassen Big Pack fått tillskottet nyhetslanseringarna, framförallt under som- med yoghurt tagits fram. Det kommer roliga ställer att konsumenterna får nya favoriter och en av Sveriges allra första glassproducenter, sedan dess knoppat av sig; Magnum Mandel, Big Pack Lätt med bara 5,5% fett. Storsäljaren marhalvåret. produktnyheter bland stycksakerna också, GB:s produkter fortsätter att toppa säljlistorna. Choklad-Thule, tillsammans köper in företaget Magnum Double, Magnum Intense... GB Gräddglass har kompletterats med en ny Konceptlanseringar, där nya produkter men de har tuff konkurrens med GB-klassikerna. Ypperlig kundservice är ett måste, och GB:s Alaska-glass. VD blir Eric Hanner som kommer Päronsplitten gjorde en strålande comeback sorts gräddglass, GB Gräddglass Krämig & inom samma varumärke byts ut och avlöser Med en effektiv marknadsföring, starkt fokus säljare arbetar aktivt tillsammans med kunderna att behålla sin tjänst i 30 år och nettoomsätt- 2004, liksom Solero med de nyckelhålsmärkta Frisk med en fräsch touche av yoghurt och varandra under säsongen, är ett nytt grepp på kundservice och distribution samt en perfekt för att uppfylla gemensamt satta mål. En riks- ningen för Glace Bolaget uppgår detta första år glassarna med fruktjuice. De innehåller färre bitar av hallon eller blåbär. Bland stycksakerna från GB Glace för att väcka konsumenternas kombination av gamla favoriter och roliga inno- täckande organisation ger GB Glace landets till 825 000 kronor. kalorier än en banan! Att trenden lutar åt allt har GB experimenterat med nya smakkombi- intresse. Först ut var Magnum 7 Sins och följ- vationer, driver GB glassmarknaden framåt. starkaste distribution av glass med obruten Trots ransonerade råvaror och en allmän- lättare produkter märks särskilt på den glass nationer; champagne och vit choklad i en ande år kom Cornetto med 4 strutar i serien fryskedja till ca 35 000 GB Glace-boxar. rådande uppfattning att det är ofint att äta som köps till hemmet. glass, kanel, tiramisu och chilipeppar i en »Love Potion« och hittills har dessa kampanjer RESULTATEN glass offentligt, ökar Glace-Bolagets framgång- annan, hasselnöt och pistasch i en tredje... visat sig mycket framgångsrika. Redan sedan starten 1942 har Glace-Bolaget HISTORIEN ar snabbt. Under femtitalet tar sig frysboxar in i varit marknadsledande. Idag står GB Glace för Nästan alla svenskar har redan som barn hittat hushållen på allvar och ökar försäljningsmöj- MARKNADSFÖRINGEN VÄRDEN ca 50% av glassförsäljningen i dagligvaru- sin favoritglass hos GB. Den glass som funnits ligheterna, samtidigt som en enig läkarkår GB Glace har historiskt sett varit mest synligt I Sverige är GB Glace och GB-gubben nästan handeln. Lägger du till all försäljning i kiosker, med längst på glasskartan, 88:an, introducer- hävdar glassens fördelar som näringsmedel för på landets alla försäljningsställen, där varu- synonymt med glass, det vill säga en god, bensinstationer och sommarglassbarer så ades på marknaden 1964 och ligger 40 år sjuka barn i flera tidningsartiklar. 1963 tar riks- märket byggts upp av den klassiska prislistan naturlig, pigg, spontan och okomplicerad källa stiger siffran kraftigt. En förnyad marknads- senare fortfarande bland fem i topp. Få varu- dagen bort lyxskatten på glass och de sänkta och den välkända GB-gubben. GB-gubben till glädje. GB Glace uppfattas allmänt som ett föringsstrategi med bland annat nylanseringar märken väcker så många och goda minnen priserna leder till att konsumtionen ökar med lanserades redan 1965 och är numera något välkänt, aktivt och modernt glassvarumärke året runt, har bidragit till att försäljningen ökar hos svenskarna, som GB Glace. 10 miljoner liter! av en kulturell ikon som de flesta svenskar med mycket glimt i ögat. Såväl vuxna som barn även utanför högsäsong. GB Glaces produktions- Glace-Bolaget AB bildas år 1942 när Glace-Bolaget bygger tidigt, 1957, Sveriges associerar med GB-glass. I samband med förknippar dessutom GB med pålitlighet, ett största och modernaste glassfabrik i Flen. Hård GB:s stora omprofilering 1998 fick GB Glace brett sortiment och det klassiskt svenska glass- konkurrens råder på glassmarknaden och pris- en ny logotyp och även GB-gubben fick en ny märket. För visst har väl även du någon gång erna pressas. Flera mindre aktörer går samman garderob som presenterades i en rikstäckande hört att »Glassen heter GB«? i GB:s kommanditbolag och ökar därmed kampanj. Något år senare märktes förändrin- Glace-Bolagets räckvidd över landet. Den gen över hela Sverige när prislistans klassiska brittisk-holländska dagligvarukoncernen himmelsbakgrund byttes ut, och numera är Unilever, som redan har aktier i GB:s dåvar- glassarna indelade i olikfärgade fält beroende ande konkurrent Trollhätteglass, köper 1972 på deras kategorier. Än idag är försäljningsstäl- även aktier i Glace-Bolaget. De två företagen lena viktiga för GB Glaces synlighet. Eftersom SAKER DU INTE VISSTE OM slås samman och verksamheten fortsätter glass oftast köps på impuls, är också närvaro GB GLACE under namnet GB Glace. 1996 blir GB Glace avgörande för GB Glace. Totalt sprids drygt ett helägt dotterbolag till Unilever Sverige och 300 000 prislistor till Sveriges butiker och fortsatt investering, innovation och kundom- kiosker, och till det kommer alla GB-gubbar, sorg leder till att varumärkesbarometern 1999 flaggor och papperskorgar med GB:s logotyp. Lakritspucken slog alla tidigare säljrekord när den konstaterar att GB Glace är landets tredje Från att ha släppt en ny prislista per år byts nu lanserades 1982. starkaste varumärke. prislistan ut flera gånger i samband med att nyheterna presenteras, vår, sommar och höst. Varannan glass som äts i Sverige kommer från GB Glace. PRODUKTEN GB Glace ser till att stärka undervaru- Det nya globala samhället erbjuder konsument- märkenas egna personligheter samtidigt som Fabriken i Flen var först i världen med att erna ett enormt utbud av varumärken, reklam deras koppling till modervarumärket, GB producera Magnum och produkter. Genom att utbyta kunskap, Glace, bevaras. GB Gräddglass, Magnum, GB erfarenhet och trendbevakning med syster- Sandwich, Piggelin, Solero och Cornetto är På femtitalet ansågs det oanständigt att slicka bolagen i Europa kan GB-Glaces produktut- bara några exempel på alla de varumärken på en glass offentligt. vecklare tillfredställa efterfrågan på innovativa som verkar under GB Glace paraply. Reklam i produkter och spännande smakkombinationer. TV och radio stärker helhetsbilden. 2004 tog GB Glaces hemsida www.gb.se 64 SUPERBRANDS MARKNADEN anläggning i Sverige har den näst största glasskonsumtio- Flen producerar nen i Europa med 12,9 liter per capita och år. ca 50 miljoner Mest glass äter man i Finland, men svensken liter glass per Ändå är det fantastiskt hur väl klassikerna står DEN SENASTE UTVECKLINGEN GB steget vidare i sin marknadsföring och äter sin glass på ett lite annorlunda sätt än övriga år! Det mesta sig: Isglassen Igloo som lanserades 1961 togs Att må bra och njuta av livet på ett sunt sätt blir lanserade bland annat Radio GB – en diskjockey européer: Den glass som köps till hemmet går till svenska ur sortimentet för att ge plats åt nya favoriter allt viktigare för konsumenten. Hon väljer som inleder alla GB:s reklamfilmer och knyter utgör 70% av all glassförsäljning och bara en konsumenter 1998, men protesterna blev så stora att GB också produkter efter nyckelfaktorer som dem närmare modervarumärket.