As notícias das telenovelas da Globo nas revistas portuguesas Maria, TV Guia e Jogos de Rádio Osvaldo Meira Trigueiro Universidade Federal da Paraíba 1994 Índice do interior do Nordeste, onde a grande maio- ria da sua população usa as experiências dos 1 As telenovelas como um negócio da seus antepassados nas suas práticas cotidi- China 1 anas, que são transmitidas através da orali- 2 A volta ao mundo pelas telenovelas da dade. Com a chegada da televisão, essas prá- Globo 2 ticas tradicionais passam a conviver com os 3 Último capítulo 8 novos valores produzidos por uma outra so- 4 Bibliografia 9 ciedade e que são veiculados pelos meios de comunicação de massa. 1 As telenovelas como um O rádio e a televisão são dois poderosos negócio da China instrumentos de difusão da indústria cultural e com forte influência na formação da po- Nos últimos dez anos estamos desenvol- pulação brasileira e que penetram nas mani- vendo estudos sobre a recepção da progra- festações culturais locais com os seus novos mação televisiva em determinados grupos valores sociais. sociais, especialmente em comunidades ru- As telenovelas são programas de grande rais e urbanas no Estado da Paraíba, no Nor- audiência da televisão brasileira e têm con- deste brasileiro. tribuído em muito para uma série de mudan- Nos anos 60, o rádio teve grande pene- ças nos hábitos da população do país. A tele- tração nas áreas rurais passando a ser um novela das dezenove horas, que coincide ge- dos mais importantes veículos de comuni- ralmente com o horário do jantar da grande cação superando, inclusive, a questão do fa- parte dos brasileiros e que estão fazendo as tor tempo e o analfabetismo, que tem índices suas refeições diante do televisor, "com um bastante altos na região nordestina. olho na mesa e outro na TV ". É comum se Atualmente é a televisão que vem ga- marcar os encontros para antes ou depois das nhando espaços significativos nesta região. telenovelas, visitas no horário das telenove- Sua penetração nos mais longínquos locais las são incômodas e muitas outras modifica- ções ocorreram depois que a televisão se es- 2 Osvaldo Meira Trigueiro tabeleceu como o mais importante veículo de 2 A volta ao mundo pelas informação e de entretenimento no Brasil. telenovelas da Globo A Rede Globo, é a emissora de maior pe- netração no país e Conseqüentemente tem As telenovelas da Rede Globo não influen- maior audiência de público. São mais de 20 ciam apenas o comportamento dos brasilei- horas de programação diária, com uma rede ros. Estão influenciando nos costumes dos de 85 emissoras e retransmissorasespalhadas habitantes de vários países da Europa, África pelo país, com uma audiência média de 80 e da América Latina. Sentindo a necessidade milhões de telespectadores e com a maior fa- de conquistar o mercado exterior a RGT cria tia do mercado publicitário. É sem duvida a sua Divisão Internacional com o objetivo alguma a rede de televisão que tem nas suas de comercializar os seus programas para o telenovelas, o responsável por grande parte mercado de exportação, principalmente as dos seus lucros e por uma série de costumes telenovelas que são responsáveis por cerca e modas que influenciam o cotidiano dos bra- de 95% desse mercado. sileiros.1 Atualmente mais de 120 países compram Este gênero de ficção já está incorporado programas da emissora. A telenovela Es- aos padrões culturais da sociedade brasileira, crava Isaura, que já foi vendida para 67 paí- não podendo deixar de ser estudado como ses é uma das mais exibidas em todo mundo um produto de consumo cultural e analisado e obteve audiência recorde na China, Polô- de um ponto de vista mais "sociológico do nia e em Cuba. Sinhá Moça em 56 países; A que estético ", como afirma Fadul. A Rede Sucessora em 34 países; Dancin Days em 44 4 Globo é responsável por 37% das telenove- países; Baila Comigo em 38 países. las produzidas no Brasil.2 A telenovela "Gabriela"foi grande su- As telenovelas têm uma audiência diária cesso de audiência na Rádio e Televisão de 40 milhões de telespectadores, porém em Portuguesa-RTP, em 1975 abrindo as portas determinadas situações chegam a ultrapassar da RGT para o mercado de exportação da sua os 50 milhões como foi o caso da telenovela produção. A aceitação das telenovelas foi tão Roque Santeiro que teve uma audiência de favorável em Portugal que gerou, nos primei- 75%, significa que 60 milhões de pessoas as- ros momentos uma preocupação na classe ar- sistiram a telenovela. Dancing Days; com tística lusitana com relação a invasão desse 64% e Pai Herói com 65%, isso só para citar novo produto cultural. As telenovelas brasi- algumas das mais destacáveis.3 leiras estavam ocupando os espaços de traba- lho dos produtores e atores portugueses. 1 MELO, José Marques de. As telenovelas da A reboque das telenovelas, passaram a ser Globo: produção e exportação. São Paulo, Summus, 1988. mais freqüentes as apresentações de peças de 2O ranking das telenovelas. In: Revista Imprensa, teatro com os atores "globais", assim como no 85, Ano VIII, outubro/94 (entrevista com Anama- espetáculos de Shows musicais com cantores ria Fadul). das trilhas sonoras de sucesso das telenove- 3 TRIGUEIRO, Osvaldo Meira. A TV Globo em las. duas comunidades rurais da Paraíba. Dissertação de Mestrado. UFRPE, Recife, 1987. 4MELO, José Marques de. op.cit. www.bocc.ubi.pt As notícias das telenovelas da Globo 3 A ensaísta e professora universitária por- Gordo"encantavam os lusitanos, tais como: tuguesa Idalina Resina Rodrigues, em entre- "o macaco tá certo"; "tá todo mundo enro- vista à Rádio Universitária da Paraíba-FM, lando"; "aproveite que tou calmo"; eram ex- quando esteve em João Pessoa, em 1986, pressões usadas freqüentemente nas rodas de fez o seguinte comentário: "Quando apa- amigos e nas brincadeiras. receu na nossa televisão (RTP) a teleno- TV Maria, uma das mais populares revis- vela brasileira que, se não me engano, foi tas especializadas em assuntos televisivos, a "Gabriela", imediatamente se notou que com uma tiragem média semanal de 260 mil o entusiasmo era enorme e que as pessoas exemplares, em 86 e atualmente em torno de não queriam ser incomodadas tanto por te- 400 mil, fez o seguinte comentário na época lefone quanto pessoalmente naquele horário sobre o programa ’Viva o Gordo’: "Jô Soa- em que passa a "Gabriela". res continua a preencher o nosso serão com No verão de 86, estive em Portugal e o seu humor recriando as figuras: "Dr. Cal- aproveitei a oportunidade para fazer algumas deira", "O ex-polícia político ", "O aproveita observações sobre a recepção das telenove- que eu estou calmo", "O mafioso", "O do- las brasileiras pelos portugueses. Embora mingão", "Mme Jô Jô", "Vamos?", "Pai da em caráter eventual, observamos esporadica- Dorileia". (TV Maria, no 404, agosto/86) mente as formas como algumas pessoas as- A mesma revista faz um comentário sobre sistiam às telenovelas, em grupos ou indivi- a personagem "Silvana", representada pela dualmente. atriz Lucélica Santos em "Vereda Tropical": Nos encontros dos cafés, costume tradici- "Lucélia Santos marca encontro conosco to- onal português para tomar uma "bica"ou uma dos os dias em "Vereda Tropical", desempe- "imperial", nas feiras, nas festas religiosas e nhando o papel de Silvana, "uma mulher da- em outros eventos sociais encontramos pes- nada, que vai à luta!". No seu quotidiano, soas comentando os acontecimentos das tele- ela "vira a mesa e segura as pontas", como novelas. A presença de um brasileiro nesses dizem os brasileiros, dedicando-se ao traba- locais, era logo motivo de curiosidade para lho e ao filho. Lucélia Santos é também uma saber das últimas novidades da televisão. activista na esfera política e diz mesmo ter Vereda Tropical e Corpo a Corpo, eram vontade de vir a formar um partido". (TV as duas telenovelas em exibição na RTP de Maria no 400 julho/86). segunda a sexta-feira. O programa "Viva o Outras revistas especializadas em televi- Gordo", foi outro grande sucesso de audiên- são têm surgido e com boa aceitação do pú- cia aos domingos na RTP Canal 2 no horário blico: "Tele Guia", com tiragem média nobre das 20 horas. de 35 mil exemplares; "TV Guia", com ti- Os portugueses são fascinados pelos pro- ragem média de 260 mil exemplares; "TV gramas de televisão brasileira, ao ponto de Mais", com uma tiragem média de 100 mil incorporarem aos seus costumes valores da exemplares e "Jogos de Rádio", todas revis- nossa cultura, inclusive no seu modo de tas semanais. (não foi possível saber a tira- falar e de escrever. Os programas não gem média da revista Jogos de Rádio). A re- são dublados e expressões bem ao jeiti- vista "TV Sete Dias", com uma tiragem mé- nho brasileiro do humor satírico de "Viva o dia de 50 mil exemplares, traz na capa a foto www.bocc.ubi.pt 4 Osvaldo Meira Trigueiro de Ana (Débora Bloch) e Tiago (Edson Ce- Na página 39, na secção "Caderno lulari) personagens da telenovela "Camba- TV"traz uma reportagem da telenovela "Lua lacho"com a seguinte notícia: "segundo as Cheia de Amor", com uma foto de Isabel ( ). sondagens recentemente feitas pela nossa re- Título da matéria: Wagner planeia raptar vista apurámos um elevado número de au- novamente a esposa: Isabel assina os docu- diência que assiste à telenovela brasileira mentos do divórcio. "Cambalacho". Texto de abertura da matéria: "Conrado Aproximando-nos do seu final, progra- pede a Leandro que descubra quem é que mado pela RTP para o início de setembro, enganou Augusto. Por seu lado, o autor resolvemos eleger os "mais"de "Cambala- da fraude, Wagner, planeia raptar nova- cho". Neste momento a telenovela encontra- mente Isabel e levá-la para o estrangeiro.