rbb online Prüfung marktrelevanter Auswirkungen Index rbb online – Prüfung marktrelevanter Auswirkungen 1. EXECUTIVE SUMMARY.....................................................................................................7 1.1. Vorgehen .....................................................................................................................7 1.2. Einordnung des Angebots von rbb online ....................................................................7 1.3. Publizistischer Wettbewerb..........................................................................................7 1.4. Ökonomischer Wettbewerb..........................................................................................8 1.5. Simulation des Nachfragemarkts vor und nach Marktaustritt von rbb online ...............9 1.6. Simulation des Werbemarkts vor und nach Marktaustritt von rbb online .....................9 1.7. Bewertung der marktrelevanten Auswirkung von rbb online ......................................10 2. GUTACHTENAUFTRAG ..................................................................................................12 2.1. Grundlagen Drei-Stufen-Test.....................................................................................12 2.2. Beauftragung von Solon Management Consulting.....................................................13 2.2.1. Datenanfragen durch die Gutachter....................................................................13 2.2.2. Leistungsbeschreibung des Gutachtens.............................................................13 2.3. Stellungnahmen Dritter ..............................................................................................14 2.3.1. Stellungnahmen zum Angebot von rbb online ....................................................14 2.3.1. Allgemeine Stellungnahmen zum Drei-Stufen-Test............................................17 2.3.3. Kommentierung der Stellungnahmen .................................................................18 2.4. Gang der Untersuchung.............................................................................................19 3. EINORDNUNG DES ANGEBOTS VON RBB ONLINE ....................................................24 3.1. Die zu bewertenden Telemedienangebote.................................................................24 3.1.1. rbb-online.de.......................................................................................................24 3.1.2. rbb-fernsehen.de ................................................................................................25 3.1.3. radioeins.de........................................................................................................25 3.1.4. antennebrandenburg.de .....................................................................................26 3.1.5. radioberlin.de......................................................................................................26 3.1.6. inforadio.de.........................................................................................................27 3.1.7. kulturradio.de......................................................................................................27 3.1.8. fritz.de.................................................................................................................27 3.2. Reichweite und Marktwirkung ....................................................................................29 Seite 3 rbb online – Prüfung marktrelevanter Auswirkungen 3.3. Mögliche kritische Bestandteile von rbb online .......................................................... 31 3.3.1. Das Verweildauerkonzept .................................................................................. 31 3.3.2. Elemente der Negativliste .................................................................................. 34 3.4. Gesamtbewertung rbb online ..................................................................................... 34 4. PUBLIZISTISCHER WETTBEWERB............................................................................... 36 4.1. Einführung und Überblick .......................................................................................... 36 4.2. Onlineangebote mit Schwerpunkt Berlin/Brandenburg.............................................. 40 4.2.1. Websites der lokalen und regionalen Tagespresse............................................ 40 4.2.2. Websites der lokalen TV-Sender........................................................................ 41 4.2.3. Websites der regionalen Radiosender ............................................................... 41 4.2.4. Stadtportale und Websites der Stadtmagazine .................................................. 42 4.3. Onlineangebote mit thematischem Schwerpunkt....................................................... 43 4.3.1. Online-Angebote: Nachrichten ........................................................................... 43 4.3.2. Online-Angebote: Sport...................................................................................... 44 4.3.3. Online-Angebote: Wetter.................................................................................... 44 4.3.4. Online-Angebote: Kultur & Wissen..................................................................... 44 4.3.5. Online-Angebote: Ratgeber & Service ............................................................... 44 4.3.6. Online-Angebote für Kinder................................................................................ 45 4.3.7. Online-Angebote für Jugendliche/junge Erwachsene......................................... 45 4.3.8. Online-Angebote: TV-/Radioprogramme............................................................ 46 4.4. Onlineangebote mit funktionalem Schwerpunkt ........................................................ 46 4.4.1. Videoportale....................................................................................................... 47 4.4.2. Blogs .................................................................................................................. 47 4.4.3. Communities ...................................................................................................... 47 4.5. Gesamtbewertung publizistischer Wettbewerb.......................................................... 48 5. ÖKONOMISCHER WETTBEWERB................................................................................. 49 5.1. Vorüberlegungen zum relevanten Markt.................................................................... 50 5.1.1. Das Konzept des relevanten Marktes ................................................................ 50 5.1.2. Medien als zweiseitige Märkte ........................................................................... 53 Seite/Page 4 rbb online – Prüfung marktrelevanter Auswirkungen 5.2. Sachliche Marktabgrenzung.......................................................................................54 5.3. Vorgelagerte Märkte...................................................................................................56 5.3.1. Beschaffungsmarkt.............................................................................................56 5.3.2. Infrastrukturmarkt................................................................................................58 5.4. Benachbarte Märkte...................................................................................................62 5.4.1. Mediennutzung im Vergleich ..............................................................................63 5.4.2. Nutzung regionaler Medien.................................................................................67 5.4.4. Der deutsche Werbemarkt..................................................................................72 5.5. Onlinemarkt................................................................................................................75 5.5.1. Entwicklung der Onlinenutzung ..........................................................................75 5.5.2. Anbietermarkt: Wettbewerber- und Werbemarktentwicklung..............................80 5.5.3. Online-Werbemarkt.............................................................................................92 5.6. Gesamtbewertung Relevanter Markt..........................................................................94 6. SIMULATION DES NACHFRAGEMARKTS VOR UND NACH MARKTAUSTRITT VON RBB ONLINE ........................................................................................................................96 6.1. Grundlagen zum Verfahren........................................................................................96 6.2. Entwicklung des Fragebogens...................................................................................97 6.3. Stichprobenbestimmung und Feldphase....................................................................99 6.4. Auswertung der Conjointanalyse .............................................................................100 6.4.1. Basissimulation: Umfassende Wettbewerberanalyse.......................................104 6.4.2. Teilsimulation: Detailanalyse des regionalen Wettbewerbs..............................107 6.4.3. Analyse der Nutzenreduktion............................................................................109 6.5. Gesamtbewertung Simulation Nachfragemarkt........................................................111 7. SIMULATION DES WERBEMARKTS VOR UND NACH MARKTAUSTRITT VON RBB ONLINE ......................................................................................................................113