Significações nacionais de expressões locais: cultura, região e mídia no Brasil Sebastião Guilherme Albano da Costa, Maria Érica de Oliveira Lima∗ Índice Resumo Introdução2 Este artigo está embasado em premissas 1 Momentos decisivos: Estado nacio- da modernidade latino-americana. Não nal, políticas culturais e ascensão da obstante, sua idéia principal tange à regula- mídia no Brasil2 ridade de motivos regionais na composição 1.1 Pilares das políticas culturais na da imaginação nacional surgida com a América Latina e no Brasil...4 ascensão dos processos de industrialização 1.2 Federalismo e as posições regio- e da cultura no Brasil do século XX. Se nalistas.............. 10 tomarmos peculiaridades históricas tal como 1.3 A identidade cultural, o loca- o embate entre forças regionais e federais na lismo e a proximidade no campo constituição do estado, os ciclos econômicos midiático............. 12 que levaram à alternância na hegemonia Considerações finais 16 econômica nacional, ações políticas, etc. Bibliografia 17 percebemos que a indústria cultural e seu caráter transnacional tiveram uma matéria ∗ Sebastião Guilherme Albano da Costa é Pro- prima histórica e já sistematizada pelas fessor adjunto do Departamento de Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Norte Ciências Sociais e (re) configurada pela (UFRN). Doutor em Comunicação Social pela Uni- Comunicação que puderam adaptar os versidade de Brasília, com sandwich na Universidad estímulos expressivos regionais aos supor- Nacional Autónoma de México (UNAM) e na Univer- tes e às especificidades cognitivas que a sity of Texas at San Antonio (UTSA). Pesquisador do caracterizam. Numa leitura epistemológica GEMINI: Estudos da Mídia. E-mail: [email protected] Maria Érica de Oliveira Lima é Profa. adjunta do e conceitual apresentamos o estudo sob o Departamento de Comunicação da Universidade Fe- prisma da identidade cultural, localismo, deral do Rio Grande do Norte (UFRN). Doutora em proximidade, regionalização, nacionaliza- Comunicação Social pela Umesp e sandwich UFP, ção, espacialização e territorialização. Porto (Portugal), como bolseira do Programa Alßan. Pesquisadora da Base Comunicação, Cultura e Mídia (Comídia/UFRN). E-mail: [email protected] Metodologia: O artigo é resultado de uma pesquisa qualitativa, cujos métodos dedutivo, dialético e observacional estão 2 Sebastião Costa, Maria Érica Lima representados nas técnicas de pesquisa Introdução bibliográfica e documental. Este artigo compõe-se de um resumo e vá- rias simplificações resultantes dos limites do Palavras-chave: Ciências da Comunica- projeto científico. Em verdade, é um com- ção e Sociais, Localismo, Nacional, Regi- pêndio de um trabalho mais vultoso e ensaís- onal, Território, Espacialização, Identidade tico sobre os processos de formação do pen- cultural e Proximidade. samento sobre a cultura nacional brasileira com ênfase na produção de sentido efetuada Abstract pela circulação dos mass media e dos dis- cursos que os legitimaram durante o século This article is based on issues of Latin XX. Naquela proposta tratamos da dinâmica America Modernity. Its central idea is rela- de ascensão de séries simbólicas e cogniti- ted to the construction of regional cultural vas relacionadas com as representações li- motifs throughout national imagination and terárias, cinematográficas e musicais cujos vice-versa, phenomena emerged in parallel modelos são a idealização da vida cotidiana, with industrialization processes in Brazil. a iconografia e os ritmos musicais proveni- Taking historical problems such as the clash entes da região nordeste do Brasil. Como between federal and regional forces, and consideramos também seu intercâmbio com economic hegemony cycles, we argue that os enunciados que compõem os grandes te- stronger cultural legacy, already outlined mas das ciências humanas e sociais, aqui lan- by Humanities, Media Studies and Social çamos mão de simplificações que pudessem Sciences, is mainly related to culture indus- dar conta desse fluxo, resumindo digressões try and its transnational character, which e ponderações a noções como identidade cul- could adapt regional stimulus to broader tural, representação, territorialização, redu- audiences, setting up a general cognitive fra- ção estrutural, e conceitos como localismo e mework. In order to reach the goal, we use proximidade, entre outros em que tratamos concepts such as cultural identity, location, apenas de indicar as matrizes e tangenciar o proximity, regionalization, nationalization, processo. Para tanto, nosso método parte da spatialization, and territorialization. descrição sucinta das primeiras políticas cul- turais realizadas no âmbito do Estado nacio- Methodology: This article is a result of nal, passa pela questão da cultura brasileira e qualitative research and deductive methods, chega à ascensão da mídia como ator impor- with dialectic and observational techniques. tante de transmissão de informação e conhe- cimento e de reformulação e atualização do Keywords: Communication and Social regime de representações. Sciences, Local, National, Regional, Terri- tory, Spatialization, Cultural Identity, and Proximity. www.bocc.ubi.pt Significações nacionais de expressões locais 3 1 Momentos decisivos: Estado licas de uma comunidade. Com respeito à nacional, políticas culturais e América Latina e especificamente ao Brasil, ascensão da mídia no Brasil ao se consolidar uma consciência de sua es- pecificidade cultural e conseqüentemente ao O tema da representação e sua relação com se pensar em uma política para sua manuten- a formação de identidades (HALL, 2003:28) ção, incentivo e divulgação, sempre se levou é crucial e para levar esta reflexão a bom a cabo um exercício de discernimento que termo, começaremos com um esboço das acabou por inscrever sob o mesmo programa primeiras iniciativas do estado brasileiro de de ação um corpus reduzido, mas heterodoxo configurar uma nacionalidade a fim de culti- de manifestações tradicionais. var o campo do futuro regime representativo, Nessa parte do mundo, os padrões que do qual trataremos mais adiante. Quando se consignam as prioridades são árduos de se- estudam as formações da cultura, uma das rem estabelecidos, mas sempre estão associ- séries mais solicitadas pelos pesquisadores é ados, primeiro, a uma apropriação mais ou a de cultura nacional. Nos termos de Guil- menos reflexiva dos parâmetros da moderni- lermo Bonfil Batalla, essa categoria encerra zação política e econômica do mundo oci- uma posição assimétrica entre duas culturas, dental pelos atores sociais de maior mobili- uma própria e outra imposta, fato que sugere dade, ao mesmo tempo em que implica um a necessidade de um controle cultural, “la ca- exercício de auto-reflexão, tendo em vista a pacidad de decisión sobre los elementos cul- necessidade de incorporar setores mais tradi- turales” (1997:49), que não deve ser relegada cionais e autóctones nesse processo. Foi por quando se executa um exame (ALTHUS- isso que identificamos que o advento da po- SER, 1968; GRAMSCI, 1975):Ademais, ne- pularização dos meios de comunicação ele- nhum país da América Latina consegue ob- trônicos na região veio em compasso com a servadas as diferentes proporções dos desa- criação de um mercado consumidor interno, fios, descreverem os mecanismos de produ- ambos definidores da conformação do nosso ção e reprodução de tradições culturais que estado e também de nossas nacionalidades, se enlaçam em seu interior e delimitá-los a que já surgiram modernas. um só ethos nacional. No século XX as for- Não obstante, importa comentar que o ca- ças econômicas da indústria cultural em vá- ráter transnacional ou desarraigado de tais rias ocasiões tomaram o controle dessa tarefa meios e dos produtos industrializados, con- e se tornaram um ator importante na repre- soante à formação cultural internacionalista sentação das culturas nacionais ou, em todo dos seus promotores aqui, também favore- caso, de sua versão globalizada. ceu a que os fenômenos mais plásticos dos Agora bem, uma política cultural supõe folclores regionais ganhassem maior proje- uma série de prerrogativas que vão do que ção do que os intimistas. Para exemplificar, um grupo entende em teoria como cultura, basta recordar que já em meados do século até a circunstância específica em que se apli- XX, o samba baiano e carioca, mais os rit- cam ações afirmativas a fim de garantir a so- mos e a iconografia embasada nas intempé- brevivência das tradições materiais e simbó- ries climáticas e humanas que assolavam o Nordeste, reuniram-se ou tomaram o lugar www.bocc.ubi.pt 4 Sebastião Costa, Maria Érica Lima do índio amazônico, da religiosidade e das priorizaram a representação de tipos físicos, relações urbanas cariocas e até paulistas re- sociais e paisagísticos que corroboravam seu tratadas pelos romances, pelo teatro e pelas pendor pela focalização do pathos, já insinu- artes plásticas dos cem anos precedentes. ado com o romance do dezenove. Daí que o Resulta mesmo revelador o fato de que no efeito tenha sido uma espécie de naturaliza- audiovisual como antes nos romances apenas ção da iconografia do Nordeste, por exem- couberam nos suportes discursivos as formas plo, por intermédio dos interesses do Sul, mais maleáveis do que se considerava cul- suscitando de fato uma nacionalização das tura popular, isto é, as formas que melhor representações do Brasil a partir de uma pré- haviam negociado com o sistema de naciona- fabricada imaginação nordestina. lização em que os romancistas estavam inse- ridos e que depois melhor puderam adaptar- 1.1 Pilares