Univerzita Palackého v Olomouci Fakulta tělesné kultury BAKALÁŘSKÁ PRÁCE 2014 Vladimír Šeliga Fakulta tělesné kultury FOTBAL JAKO GLOBALIZAČNÍ FENOMÉN Bakalářská práce Autor: Vladimír Šeliga Rekreologie - management volného času a rekreace Vedoucí práce: RNDr. Svatopluk Horák Olomouc 2014 Bibliografická identifikace Jméno a příjmení autora: Vladimír Šeliga Název bakalářské práce: Fotbal jako globalizační fenomén Pracoviště: Katedra společenských věd v kinantropologii Fakulta tělesné kultury Univerzita Palackého v Olomouci Vedoucí: RNDr. Svatopluk Horák Rok obhajoby: 2014 Abstrakt: Fotbal je v současné době globalizačním fenoménem a globalizační projevy jsou ve fotbalové oblasti dobře pozorovatelné . Tato bakalářská práce se zabývá projevy globalizace v jejich pěti sférách a to mediální, migrační, ideologické, ekonomické a . technologické ve vztahu k fotbalu. Práce se zaměřuje na konkrétní projevy globalizace ve fotbale jako sponzoring, reklama, masová média, fotbalová migrace, vývoj struktury příjmů klubů. Klíčová slova: globalizace, tělesná kultura, fotbalová migrace, média, financování klubů Souhlasím s půjčováním závěrečné písemné práce v rámci knihovních sluţeb. 3 Bibliographical identification Authors first name and surname: Vladimír Šeliga Title of the bachelor thesis: Football as a globalization phenomenon Department: Department of Social Sciences in Kinanthropology Palacký University in Olomouc Supervisor: RNDr. Svatopluk Horák The year of presentation: 2014 Abstrakt: At present the football is globalization phenomenon and globalization aspects are in the field of football well observable. This thesis deals with aspects of globalization in their five spheres: media related, migrational, ideological, economic and technological related to football. The thesis is focused on particular aspects of globalization as a sponsorship,advertisement, mass media, football migration, development in club income structure. Keywords: globalization, physical kulture, footboll migration, media, club financing I agree the thesis paper to be lent within the library service. 4 Prohlašuji, ţe jsem bakalářskou práci zpracoval samostatně pod vedením RNDr. Svatopluka Horáka, uvedl všechny pouţité literární a odborné zdroje a dodrţoval zásady vědecké etiky. V Olomouci dne 31. března 2014 ……………………. 5 Děkuji RNDr. Svatopluku Horákovi za odborné vedení, pomoc a cenné rady, které mi poskytl při zpracování mojí bakalářské práce. 6 ÚVOD ......................................................................................................................................... 9 1 PŘEHLED POZNATKŮ ..................................................................................................... 11 1.1 Globalizace .................................................................................................................... 11 1.1.1 Definice globalizace ............................................................................................... 12 1.1.2 Klady a zápory globalizace ................................................................................... 13 1.1.3 Aktéři globalizace .................................................................................................. 16 1.2 Globalizace a její sféry ................................................................................................. 17 1.2.1 Globalizace v tělesné kultuře podle Bohuslava Hodaně .................................... 17 1.2.2 Globalizace v tělesné kultuře podle Josepha Maguira et al. ............................. 19 1.2.3 Globalizace a její dimenze podle Ulricha Becka ................................................ 20 1.3 Pojem tělesná kultura, sport a fotbal ......................................................................... 22 1.3.1 Teorie tělesné kultury podle Bohuslava Hodaně ................................................ 22 1.3.2 Sport a jeho vnímání ............................................................................................. 24 1.3.3 Fotbal a jeho vnímání ........................................................................................... 25 1.4 Historie fotbalu ............................................................................................................. 26 1.4.1 Pravidla fotbalu a jejich historie .......................................................................... 28 2 CÍLE PRÁCE ....................................................................................................................... 30 2.1 Dílčí cíle práce ............................................................................................................... 30 3 METODIKA PRÁCE .......................................................................................................... 31 4 VÝSLEDKY PRÁCE ........................................................................................................... 32 4.1 Projevy globalizace ve fotbale ..................................................................................... 32 4.2 Migrační sféra globalizace ve fotbale ......................................................................... 32 4.3 Mediální sféra globalizace ve fotbale .......................................................................... 36 7 4.3.1 Masová média ........................................................................................................ 37 4.3.2 Vrcholový fotbal v médiích ................................................................................... 38 4.3.3 Reklama v médiích ................................................................................................ 39 4.4 Ideologická sféra globalizace ve fotbale ..................................................................... 40 4.5 Ekonomická sféra globalizace ve fotbale ................................................................... 41 4.5.1 Vývoj struktury příjmů klubů ............................................................................. 42 4.5.2 Financování fotbalových klubů ............................................................................ 43 4.5.3 Sponzoring ............................................................................................................. 44 4.5.4 Řízení fotbalových klubů ...................................................................................... 47 4.6 Technologická sféra globalizace ve fotbale ................................................................ 48 5 ZÁVĚR .................................................................................................................................. 51 6 SOUHRN ............................................................................................................................... 52 7 SUMMARY........................................................................................................................... 54 8 REFERENČNÍ SEZNAM ................................................................................................... 56 8 ÚVOD … globalizace není ničím jiným neţ zveličovaným způsobem uvaţování o současném ţivotě. Podle tohoto názoru nestojíme před objevem nových a sociologicky významných záleţitostí, ale nacházíme se v novém světě starých sociálních trendů a problémů. Někteří autoři jsou toho názoru, ţe jestliţe globalizace znamená prostě pohyb zboţí, lidí a myšlenek přes hranice, není ničím novým: tento proces probíhá stovky moţná i tisíce let. Globalizace nemusí nutně vyţadovat, aby se jedinci cítili globálně nebo aby si osvojili globální identitu a příslušnost, ale téměř jistě znamená, ţe aktivity jedinců a skupin musí brát v úvahu globální vzájemné závislosti, ať uţ ekonomické, technologické, politické či kulturní (Harrington, 2006, 386 - 405). Téma „Fotbal jako globalizační fenomén“, které jsem si vybral jako student oboru management volného času a rekreace, mne zaujalo nejen z pohledu kontrastu, na jedné straně fotbal jako profesionální vrcholový sport s dostatkem finančních zdrojů naproti fotbalu, prostředku pro rekreaci a volnočasové aktivity s pokulhávajícím financováním. Zajímavý pohled můţe nabízet také fotbal jako rekreace ve srovnání s výkonnostním fotbalem. Přesto jsem práci směřoval především do oblasti profesionálního vrcholového fotbalu, v němţ se globalizační procesy projevují nejzřetelněji. Podobným tématem jako je globalizace a sport, globalizace a tělesná kultura se zabývají autoři (Holý, 2007; Tomčalová, 2013). Tato práce se zaměřuje na 5 částí či sfér, ve kterých se globalizace projevuje a je vztaţena do fotbalové oblasti kde by mohla být pro čtenáře srozumitelná a dobře pochopitelná. O popis a definici těchto 5 ti oblastí se pokusil tým autorů kolem Josepha Maguira, a který jsem pouţil jako základní pro rozvrţení mé práce. Uvedu také členění globalizace podle Bohuslava Hodaně a Ulricha Becka. V jednotlivých částech práce se pokusím popsat pět sfér globalizace v souvislosti s fotbalem silným globalizačním fenoménem. Pokusím se vyjasnit pojmy jako fotbal, globalizace, tělesná kultura, masová média a sport, sportovní migrace ve fotbale, sponzoring atd. a budu psát o globalizačních projevech v tělesné kultuře a především ve fotbale. V práci se objevují a diskutují poměrně jasné projevy globalizace ve fotbale. Pokouším se také uchopit vztah globalizace a fotbal, a předloţit i jiné souvislosti pro pochopení a motivaci 9 čtenářů. Obsáhlost pojmu fotbal a globalizace, vztahů, procesů a mechanismů je příliš široká, neţ abych dokázal v této práci popsat celé spektrum a šíři tohoto jevu. 10 1 PŘEHLED POZNATKŮ Tato kapitola obsahuje představení