Program Promocji Powiatu Łukowskiego na lata 2014-2020 opracowany w ramach projektu „Wspieranie i promocja możliwości rozwojowych Powiatu Łukowskiego” Lublin – 2015 1 Spis treści WPROWADZENIE ..................................................................................................................................... 5 I. CZĘŚĆ ANALITYCZNO-DIAGNOSTYCZNA .......................................................................................... 8 Metodologia ........................................................................................................................................ 8 1.1 Charakterystyka i położenie .................................................................................................... 9 1.1.1 Miasto Łuków ................................................................................................................ 12 1.1.2 Miasto Stoczek Łukowski ............................................................................................... 12 1.1.3 Gmina Adamów ............................................................................................................. 13 1.1.4 Gmina Krzywda .............................................................................................................. 14 1.1.5 Gmina Łuków ................................................................................................................. 14 1.1.6 Gmina Serokomla .......................................................................................................... 15 1.1.7 Gmina Stanin ................................................................................................................. 16 1.1.8 Gmina Stoczek Łukowski ............................................................................................... 16 1.1.9 Gmina Trzebieszów ....................................................................................................... 17 1.1.10 Gmina Wojcieszków ...................................................................................................... 18 1.1.11 Gmina Wola Mysłowska ................................................................................................ 18 1.2 Rys historyczny Ziemi Łukowskiej .......................................................................................... 19 1.3 Gospodarka wodna ............................................................................................................... 21 1.4 Demografia ............................................................................................................................ 24 1.5 Infrastruktura ........................................................................................................................ 28 1.5.1 Drogi .............................................................................................................................. 28 1.5.2 Gospodarka wodno-ściekowa ....................................................................................... 29 1.5.3 Sieć gazowa ................................................................................................................... 31 1.5.4 Odpady stałe .................................................................................................................. 31 1.6 Opieka medyczna .................................................................................................................. 31 1.7 Sport w powiecie ................................................................................................................... 32 1.8 Kultura w powiecie ................................................................................................................ 34 2 1.9 Turystyka ............................................................................................................................... 37 1.9.1 Zabytki architektury ....................................................................................................... 37 1.9.2 Wykaz bazy noclegowej w Powiecie Łukowskim .......................................................... 43 1.9.3 Szlaki turystyczne .......................................................................................................... 45 1.9.4 Obszary chronione na terenie Powiatu Łukowskiego ................................................... 46 1.10 Gospodarka ........................................................................................................................... 49 1.10.1 Gospodarka pozarolnicza .............................................................................................. 49 1.10.2 Rolnictwo ....................................................................................................................... 51 1.10.3 Przeciętne miesięczne wynagrodzenie brutto .............................................................. 52 1.10.4 Zatrudnienie i rynek pracy ............................................................................................. 53 1.11 Powiaty konkurencyjne ......................................................................................................... 54 2. Analiza ustaleń zawartych w dokumentach strategicznych powiatu w kontekście strategii promocyjnej....................................................................................................................................... 57 3. Analiza dotychczasowej polityki promocyjnej powiatu ................................................................ 60 3.1 Główne elementy promocji powiatu ........................................................................................... 60 3.2 Promocja medialna .................................................................................................................. 65 4. Raport z badań .......................................................................................................................... 67 4.1 Opinie mieszkańców na temat wizerunku Powiatu Łukowskiego ..................................... 67 4.2 Opinie turystów na temat atrakcyjności turystycznej Powiatu Łukowskiego ................... 73 4.3 Opinie inwestorów na temat atrakcyjności inwestycyjnej Powiatu Łukowskiego ................... 78 5. Analiza SWOT promocji i komunikacji ....................................................................................... 82 II. CZĘŚĆ STRATEGICZNA ........................................................................................................................ 86 1. Założenia wyjściowe Programu Promocji .................................................................................. 86 1.1 Cele komunikacyjne ........................................................................................................... 87 2. Grupy docelowe działań promocyjnych .................................................................................... 88 2.1 Grupy docelowe promocji Powiatu Łukowskiego ............................................................. 89 3. Cele i kierunki działań promocyjnych powiatu .......................................................................... 90 4. Proponowane działania promocyjne i narzędzia promocji ....................................................... 96 3 4.1 Określenie technik, instrumentów i nośników promocji .................................................. 96 4.2 Kluczowe kanały komunikacji ............................................................................................ 97 5. Pozyskiwanie inwestorów zewnętrznych ................................................................................ 101 5.1 Wsparcie zewnętrzne procesu pozyskiwania inwestorów .................................................... 103 5.2 Skutki napływu inwestorów zewnętrznych dla gospodarki powiatu .............................. 105 6. Macierz działań promocyjnych powiatu .................................................................................. 107 7. Ocena efektywności polityki promocji .................................................................................... 111 7.1 Zespół Zarządzania Marką Powiatu Łukowskiego ........................................................... 112 7.2 Narzędzia monitoringu .................................................................................................... 113 7.3 Narzędzia ewaluacji ......................................................................................................... 113 7.4 Konsultacje w czasie realizowania programu .................................................................. 114 8. Proponowane cele i kierunki działań promocyjnych powiatu ................................................ 114 8.1 Kierunek społeczny - Wzmocnienie integracji mieszkańców powiatu .................................. 114 8.2 Kierunek turystyczny - Centrum Kultury Sienkiewiczowskiej ................................................ 115 8.3 Kierunek gospodarczy – Wzmocnienie wizerunku powiatu jako atrakcyjnego dla inwestorów ..................................................................................................................................................... 116 9. Zarys planu finansowego promocji ......................................................................................... 116 ZAKOŃCZENIE ...................................................................................................................................... 125 Spis wykresów ................................................................................................................................. 127 Spis rysunków .................................................................................................................................