H_JV2004_covers_final_pdf 11-03-2005 13:17 Pagina 1 Heineken N.V. Jaarverslag 2004 N.V. Heineken > Heineken N.V. Jaarverslag 2004 H_JV2004_covers_final_pdf 11-03-2005 13:21 Pagina 4 H_JV2004_NL_final 11-03-2005 13:37 Pagina 1 > Heineken N.V. Jaarverslag 2004 Jaarverslag 04 H_JV2004_NL_final 11-03-2005 13:37 Pagina 2 2 > Heineken N.V. Jaarverslag 2004 Dit jaarverslag is gepubliceerd in het Nederlands en Engels. Beide versies zijn beschikbaar op onze website www.Heinekeninternational.com H_JV2004_NL_final 11-03-2005 13:37 Pagina 3 3 > Heineken N.V. Jaarverslag 2004 Inhoud 5Profiel Jaarrekening 7 Kerncijfers 2004 8 Raad van Bestuur 82 Geconsolideerde balans 10 Raad van Commissarissen 83 Geconsolideerde winst- en verliesrekening 12 Verslag van de Raad van Commissarissen 84 Geconsolideerd kasstroomoverzicht 85 Toelichting op de geconsolideerde balans, winst- en verliesrekening en Verslag van de Raad van Bestuur kasstroomoverzicht van het boekjaar 2004 90 Toelichting op de geconsolideerde balans 22 Bericht van de voorzitter 100 Toelichting op de geconsolideerde 26 Vooruitzichten 2005 winst- en verliesrekening 28 Ontwikkelingen 104 Gesegmenteerde informatie 28 Merkenbeleid 107 Toelichting op het geconsolideerde 29 Heineken kasstroomoverzicht 31 Amstel 108 Lijst van kapitaalbelangen 32 Innovaties, onderzoek & ontwikkeling 110 Balans van Heineken N.V. 33 Investor Relations 1 1 1 Winst- en verliesrekening van Heineken N.V. 33 Duurzaamheid 112 Toelichting op de balans en winst- en 37 Medewerkers en organisatie verliesrekening van het boekjaar 2004 38 Heinekenprijzen in 2004 van Heineken N.V. 40 Ontwikkelingen per regio 42 West-Europa Overige gegevens 50 Centraal- en Oost-Europa 54 Noord- en Zuid-Amerika 120 Accountantsverklaring 58 Afrika en het Midden-Oosten 120 Winstbestemming 62 Azië-Pacific 120 Bijzondere statutaire rechten 120 Maatschappelijk kapitaal 68 Ondernemingsbestuur 120 Gebeurtenissen na balansdatum 73 Financiële ontwikkelingen 121 Informatie voor aandeelhouders 124 Tien jaar Heineken 126 Overzicht werkmaatschappijen en deelnemingen H_JV2004_NL_final 11-03-2005 13:37 Pagina 4 4 > Heineken N.V. Jaarverslag 2004 H_JV2004_NL_final 11-03-2005 13:37 Pagina 5 5 > Heineken N.V. Jaarverslag 2004 Profiel Heineken is een van de meest vooraanstaande brouwerijen ter wereld gemeten naar afzetvolume en winstgevendheid en de onderneming heeft de grootste marktspreiding van alle internationale brouwers via een wereldwijd netwerk van distributeurs en brouwerijen. Gemeten naar afzet zijn wij de grootste brouwer en drankendistributeur van Europa, waar meer dan de helft van onze omzet wordt gerealiseerd. Naast een sterke positie in stabiele en winstgevende markten zoals Europa en Noord-Amerika staat een toenemende aanwezigheid in snelgroeiende biermarkten zoals China en Rusland. De onderneming heeft meer dan 60.000 medewerkers in dienst. Het Heineken merk, wereldwijd verkrijgbaar in bijna elk land, is het sterkste internationale premiumbiermerk ter wereld. Daarnaast bezit en beheert de onderneming een wereldwijd toonaangevende merkenportfolio met diverse andere internationale premiumbieren, lokale bieren en speciaalbieren. Oorsprong De familie Heineken begon met brouwen in 1864, toen Gerard Adriaan Heineken een brouwerij in het centrum van Amsterdam kocht. Gedurende de daaropvolgende 140 jaar hebben vier generaties van de familie Heineken het merk en de onderneming opgebouwd en laten uitgroeien tot een grote Europese en wereldwijde speler. Dankzij het leiderschap van Gerard, Henry, Alfred ‘Freddy’ Heineken en Charlene de Carvalho-Heineken, Voorzitter van de Raad van Beheer van Heineken Holding N.V., behoort Heineken nu tot de meest vooraanstaande brouwerijgroepen ter wereld. Ambitie en marktstrategie Heineken streeft naar een duurzame en consistente groei van haar activiteiten, waarbij de winstgevendheid voortdurend wordt verbeterd. De strategie om dit te realiseren bestaat uit vier onderdelen: • De opbouw van een toonaangevende positie in aantrekkelijke markten. • Focus op het verkrijgen van een steeds groter marktaandeel in het premium- en speciaalbiersegment. • Verbetering van de efficiency en het besparen van kosten in de bedrijfsvoering. • Groei door middel van selectieve acquisities, voor zover deze aandeelhouderswaarde creëren. Merken Heineken bezit en beheert een van de meest vooraanstaande biermerkenportfolio’s ter wereld. Heineken en Amstel zijn onze belangrijkste internationale merken. Heineken wordt in alle markten gepositioneerd als een premiummerk met uitzondering van onze Nederlandse thuismarkt en in veel markten groeit de aantrekkingskracht. Heineken is het meest prominente biermerk in Europa en Amstel is nummer drie. In Europa wordt Amstel gepositioneerd in het middengeprijsde deel van de markt, het grootste segment van de markt, en is in meer dan 90 landen verkrijgbaar. Heineken bezit en beheert tevens een sterke portfolio met meer dan 120 topmerken, zoals . Cruzcampo, Zywiec, Birra Moretti, Murphy’s en Star. In het laaggeprijsde segment zijn we zeer beperkt vertegenwoordigd. Onze internationale en lokale merken voeren pilsenerbieren, speciaal- bieren, lightbieren (bieren met minder calorieën) en alcoholvrije bieren in hun assortiment. H_JV2004_NL_final 11-03-2005 13:37 Pagina 6 6 > Heineken N.V. Jaarverslag 2004 >Profiel Distributie Heineken is de grootste bier- en drankendistributeur van West-Europa. In elke markt waar wij actief zijn, streven wij naar een compleet distributienetwerk door samen te werken met onafhankelijke distributeurs of via onze eigen drankengroothandels. Onze groothandels leveren veelal ook wijn, gedistilleerd en frisdranken aan de horeca. Tevens produceren wij frisdranken in enkele markten. Innovatie Heineken wil permanent tegemoet komen aan de veranderende behoeften van consumenten. Dit komt tot uitdrukking in onze marketingcommunicatie en door middel van onze verpakkingen en biertapsystemen. Op al deze gebieden zijn wij toonaangevend. Wij werken bovendien aan het verbeteren van de kwaliteit, de veiligheid en de kostenstructuur van onze processen en producten, bijvoorbeeld door innovatie in brouwtechnologie en ketenbeheer. Dit versterkt de concurrentiepositie van onze wereldwijde merkenportfolio. Duurzaamheid Heineken zet zich in voor een verantwoorde en ethische bedrijfsvoering. Wij ontplooien voortdurend initiatieven om misbruik en verkeerd gebruik van alcohol te bestrijden. Daarnaast zijn onze inspan- ningen erop gericht onze hoge standaarden op sociaal en milieugebied nog verder aan te scherpen. Eigendomsstructuur en beursnoteringen Van de aandelen Heineken N.V. is 50,005% in het bezit van Heineken Holding N.V. De aandelen van beide ondernemingen zijn genoteerd op Euronext Amsterdam. Opties op beide aandelen worden verhandeld op de Euronext.Liffe optiebeurs. Het Zwitserse L’Arche Holding S.A., een vennootschap van de familie Heineken, houdt op haar beurt een belang van 50,005% in Heineken Holding N.V. Heineken Holding N.V. staat aan het hoofd van de Heineken groep en is geen gewone houdster- maatschappij. Sinds de oprichting in 1952 is het statutaire doel van Heineken Holding N.V. het besturen van de Heineken groep of het daarop toezicht uitoefenen en het verlenen van diensten ten behoeve van de Heineken groep. De rol die Heineken Holding N.V. sinds 1952 heeft vervuld, is gericht op het waarborgen van continuïteit, onafhankelijkheid en stabiliteit, alsmede op het scheppen van kaders voor gestage en beheerste groei van de activiteiten van de groep. Door deze stabiele structuur kon de Heineken groep uitgroeien tot de brouwer met de meest internationale marktspreiding en één van de grootste brouwerijgroepen in de wereld. Tegenover elk aandeel Heineken N.V. dat Heineken Holding N.V. in bezit heeft, is één aandeel Heineken Holding uitgegeven. De intrinsieke waarde van het aandeel Heineken Holding N.V. is daardoor gelijk aan de intrinsieke waarde van het aandeel Heineken N.V. Ook is het dividend op beide aandelen gelijk. Echter, historisch gezien worden de aandelen Heineken Holding N.V. verhandeld tegen een lagere prijs vanwege markt-specifieke technische factoren. H_JV2004_NL_final 11-03-2005 13:37 Pagina 7 7 > Heineken N.V. Jaarverslag 2004 Kerncijfers 2004 2004 2003 Wijziging (%) Resultaten > in miljoenen euro’s Netto-omzet 10.005 9.255 8,1 Bedrijfsresultaat 1.248 1.222 2,1 Ebitda2 2.021 1.866 8,3 Nettowinst 537 798 – 32,7 Dividend 173 157 10,2 Kasstroom uit operationele activiteiten 1.520 1.637 – 7,1 Balans > in miljoenen euro’s Totale vermogen 10.418 10.897 – 4,4 Groepsvermogen 3.862 3.899 – 0,9 Eigen vermogen 3.379 3.167 6,7 Geplaatst kapitaal 784 784 – Per aandeel van € 1,601 Aantal geplaatste aandelen 489.974.594 391.979.675 – Kasstroom uit operationele activiteiten 3,10 3,34 – 7,1 Nettowinst 1,10 1,63 – 32,7 Ebitda2 4,12 3,81 8,3 CEPS3 1,26 1,69 – 25,4 Dividend (voorstel) 0,40 0,32 9,4 Eigen vermogen 6,90 6,46 6,8 Netto-omzet > in miljoenen euro’s (incl. interregionale verkopen) West-Europa 6.348 6.560 – 3,2 Centraal- en Oost-Europa 1.894 1.145 65,4 Noord- en Zuid-Amerika 1.514 1.501 0,9 Afrika en het Midden-Oosten 890 876 1,6 Azië-Pacific 470 467 0,6 Materiële vaste activa > in miljoenen euro’s Investeringen minus desinvesteringen 637 611 4,3 Afschrijvingen en waardeveranderingen 645 560 15,2 Personeel > in aantallen Gemiddelde personeelsbezetting 61.732 61.271 0,8 waarvan bij Nederlandse werkmaatschappijen 4.885 5.256 – 7,1 Verhoudingsgetallen Bedrijfsresultaat in % van de netto-omzet 12,5 13,2 Bedrijfsresultaat in % van het totale vermogen 12,0 11,2 Nettowinst in % van het eigen vermogen