JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI¬-DESEMBER 2020 PENGARUH SLOGAN “COBAIN KUY!” PADA IKLAN NEO COFFEE VERSI LUCAS WONG TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS KHALAYAK Yesi Andriani1, K. Y. S. Putri2 1Universitas Negeri Jakarta Email: [email protected] 2Universitas Negeri Jakarta Email: [email protected] ABSTRACT The purpose of this study was to analyze how the influence of this slogan “Cobain Kuy!” on this Lucas Wong’s version of Neo Coffee advertisement on the formation of brand awareness. The population in this study were audiences who had seen or heard of Neo Coffee advertisements. Sampling was done using random sampling method and obtained as many as 100 respondents. The results of sample linear regression analysis show the equation Y = 17,471 + 0,354X. The slogan “Cobain Kuy!” Lucas Wong’s version of Neo Coffee ad has a positive effect on the formation of public brand awareness with a positive regression coefficient of 11,0% with a significance value of 0,001 < 0,05. The conclusion of this research is that specifically the slogan can influence the audience to know the product and in the end it will determine the level of deepness in one’s brand awareness. Keyword: Advertising, Slogan, Brand Awareness, Audiences ABSTRAK Tujuan penelitian ini untuk menganalisis bagaimana Pengaruh Slogan “Cobain Kuy!” Pada Iklan Neo Coffee versi Lucas Wong Terhadap Pembentukan Brand Awareness Khalayak. Populasi dalam penelitian ini adalah khalayak yang sudah melihat atau mendengar iklan kopi Neo Coffee. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode sample random sampling dan diperoleh sebanyak 100 responden. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan persamaan Y = 17,471 + 0,354X. Slogan “Cobain Kuy!” pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong berpengaruh positif terhadap pembentukan brand awareness khalayak dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar 11,0% dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Simpulan penelitian ini adalah bahwa secara khusus slogan tersebut dapat mempengaruhi khalayak untuk mengetahui produk dan pada akhirnya akan menentukkan tingkat ke dalaman brand awareness seseorang. Kata Kunci: Iklan, Slogan, Brand Awareness, Khalayak PENDAHULUAN Perkembangan teknologi dan informasi Suatu bentuk komunikasi non-personal dapat mempengaruhi hal ini, alhasil yang membahas tentang sebuah layanan, membuat sebuah perusahan harus dapat produk, ataupun sebuah organiasi berkembang mengikuti zaman dan dinamakan dengan iklan (Lukitaningsih, periklanan juga termasuk salah satu aspek 2013). Melihat iklan dapat menggunakan yang harus terus mengikuti perkembangan media baik itu media elektorik maupun agar tidak tertinggal maupun kalah saing cetak bahkan dewasa ini iklan sering kita dengan perusahaan yang lainnya (Ariyanti, jumpai di dalam media online. 2017). Hal inilah yang menyebabkan iklan menjadi bagian yang melekat di dalam JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 kehidupan sehari-hari. Melalui sebuah iklan 30 detik ini berhasil menarik khalayak untuk dapat mengenal berbagai macam jenis melihatnya khususnya bagi penggemar produk maupun layanan jasa. boyband asal Negeri Gingseng tersebut. Iklan menjadi sesuatu yang sangat Bahkan setelah iklan ini rilis sudah lebih penting bagi sebuah perusahaan dalam dari 2, 6 juta kali ditonton. Di dalam iklan mengenalkan produknya kepada khalayak ini Lucas beberapa kali mengucapkan karena di dalam iklan biasanya terdapat kalimat berbahasa Indonesia. Dimana informasi yang berharga mengenai produk setelah memberikan informasi seputar Neo dan semua jenis atributnya. Dari informasi Coffee, pada akhir iklan mengucapkan yang terdapat di dalam iklan ini terkadang secarik kalimat yang pada membuat iklan dapat mempengaruhi khalayak yang ini diingat oleh khalayak yaitu “Cobain melihatnya untuk membeli sebuah produk Kuy!”. Dengan adanya slogan dalam iklan yang di iklankan. Dengan demikian, dapat Neo Coffee ini dapat mendukung dikatakan bahwa iklan dapat mempengaruhi pembentukan brand awareness khalayak. audiens untuk memberi produknya. Menurut Kopp dalam (Kusuma, 2020) Didalam suatu iklan biasanya ada mengemukakan brand awareness atau rangkaian kalimat atau bahkan kata yang kesadaran mereka merupakan pengertian dibuat seunik dan semenarik mungkin yang dalam menggambarkan suatu tingkat pada umumnya menjadi ciri tersendiri dari pengakuan konsumen mengenai suatu produk yang sedang di iklankan dan bahkan produk dalam pemasaran suatu nama. menjadi daya tarik tersendiri bagi audiens. Kesadaran merek umumnya dalam Dewasa ini, banyak sekali produk yang pemasaran sebagai suatu tingkat kesadaran menggunakan kalimat atau kata yang unik konsumen terhadap bisnis. Dimana brand dalam mengiklankan produknya kepada awareness ini digunakan dalam melakukan khalayak. Dalam KKBI istilah pengukuran mengenai kemampuan slogan/tagline di definisikan sebagai suatu pelanggan yang potensial dimana tidak rangkaian kata atau rangkaian kalimat yang hanya mengenal citra merek saja. Akan bisanya pendek dan menarik atau mencolok tetapi, juga dapat mengaitkannya dengan serta gampang untuk dingat oleh orang produk atau layanan sebuah perusahaan dalam melakukan pemberitahuan atau tertentu. mengiklankan sesuatu. Dia juga merupakan Dengan demikan, brand awareness perangkat kuat yang berfungsi sebagai dapat disimpulkan dengan seberapa familiar “pengait” untuk membantu pelanggan dalam orang-orang terhadap brand suatu bisnis. memahami makna suatu merek ini Oleh karena itu, biasanya khalyak kurang mencakup mengenai hal apa itu dan apa meminati untuk membeli produk yang yang membuatnya istimewa (Kusuma, belum ataupun tidak familiar bagii mereka. 2020) . Adapun ciri-ciri sebuah slogan pada Brand awareness atau kesadaran merek ini umumnya yaitu menggunakan bahasa yang memiliki beberapa tingkatan. Tingkatan singkat, padat, komunikatif dan slogan harus tersebut antara lain yaitu unware of brand dapat bersifat persuasif membujuk audiens (tingkat tidak menyadari merek), brand yang melihatnya. Selain itu, slogan harus recognition (tingkat pengenalan merek), menarik dan mudah untuk diingat. brand recall (tingkat pengingatan merek), Seperti sekitar pada pertengahan tahun dan top of mind (tingkat puncak pikiran). 2019 lalu brand minuman kopi kemasan Melalui penjabaran diatas di dapati Indonesia Neo Coffee membuat geger jagat permasalahan yang ada pada penelitian ini dunia maya setelah iklan terbarunya rilis di yaitu bagaimana slogan “cobain kuy!” pada berbagai media. Iklan Neo Coffee menjadi iklan Neo Coffee versi Lucas Wong buah bibir lantaran brand ini menunjuk berpengaruh terhadap pembentukan brand Lucas Wong anggota boyband NCT dan awareness khalayak? WayV menjadi bintang iklan tunggal Hipotesis yang ingin peneliti uji dalam mereka. Berdurasi video iklan kurang lebih penelitian ini yaitu 퐻0 ∶ slogan cobain kuy!” Copyright © 2020, Lontar:Jurnal Ilmu Komunikasi | JURNAL LONTAR VOLUME.8 NOMOR 2 EDISI JULI-DESEMBER 2020 pada iklan Neo Coffee versi Lucas Wong 푧2 1 n = P 1 - memiliki pengaruh terhadap brand 푒 푝 awareness. Dan hipotesis yang selanjutnya 1,962 퐻푎 : slogan cobain kuy!” pada iklan Neo n = 0, 25 = 96, 04 atau 100 Coffee versi Lucas Wong tidak memiliki 0,1 pengaruh terhadap brand awareness. Dimana: Melalui rumusan masalah dan hipotesis yang telah diruaikan di atas, maksud adanya n = Ukuran sampel penelitian ini adalah peneliti akan menganalisis bagaimana Pengaruh Slogan z = Standar kesalahan yang dipilih “Cobain Kuy!” Iklan Neo Coffee versi Lucas Wong Terhadap Pembentukan Brand e = Sampling error Awareness Khalayak. P = Proporsi Probability sampling dengan teknik METODE PENELITIAN sample random sampling merupakan Dalam research yang hendak diteli oleh penggunaan dalam proses pengambilan peneliti ini, memakai pendekatan kuantitatif sampelnya. Probability sampling atau yaitu pendekatan ini adalah pendekatan sampling probabilitas merupakan pemilihan yang secara primer dapat menggunakan sampel yang tidak dilakukan secara paradigma positivisme. Penelitian subyektif, dalam artian tidak didasarkan kuantitatif juga merupakan penelitian yang semata-mata pada keinginan peneliti, menjelaskan hipotesis yang diprediksi oleh sehingga anggota populasi memiliki peneliti yang nantinya dapat dibuktikan kesempatan tertentu untuk terpilih sebagai mengikuti hipotesis (Putri, K. Y. S, dan sampel. Sedangkan penerapan teknik sample Zulhamri, Dini, Lipur, 2020) Dimana data random sampling atau sampling acak yang dinyatakan sebagai bentuk angka dan sederhana merupakan teknik dimana setiap penggunaan analisis statistic yang elemen populasi memilki peluang yang bermanfaat dalam melihat ada atau tidaknya sama untuk terpilih menjadi sampel (Sigian pengaruh slogan “cobain kuy!” iklan Neo dan Sugiarto, 2006) Coffee versi Lucas Wong terhadap pembentukan brand awareness khalayak. Dalam penelitian ini juga menggunakan Metode yang dipakai dalam research ini penelitian kepustakaan atau library research adalah menggunakan survey method sampel dalam pengumpulan datanya dimana library kuesioner (angket). Metode survey ini research merupakan suatu teknik penelitian merupakan metode yang digunakan sebagai melalui pengumpulan dan pelajaran tentang teknik peneliti yang melakukan pengamatan literature yang ada hubungannya dengan langsung dari fenomena. penyelidikan ini. Selain itu, data Populasi ini merupakan jumlah dikumpulkan dengan kuesioner atau keseluruhan subjek di dalam penelitian. responden survei yang telah didistribusikan. Subjek disini bisa berupa orang (Alfianika, Analisis yang digunakan dalam penelitian 2018). Yang hendak menjadi