Herausgeber: Bundesverband Deutscher Liebhaberorchester | . Jahrgang ISSN 00-0932 1| 2012 DAS LIEBHABERORCHESTER Zeitschrift für das Liebhabermusizieren MARKETING FÜR LIEBHABERORCHESTER TYPOLOGIE: DER EILER EUROPÄISCHES ORCHESTERTREFFEN Weltklassik: Die Edition Eulenburg, seit 1874 %HUHLWV EHUUHYLGLHUWH 1HXDXVJDEHQ LPQHXHQ .RPIRUWIRUPDW Die beliebtesten Standardwerke der Musikliteratur jetzt im Komfortformat! 2SWLPLHUWHV6WLFKELOGIUHLQHEHVVHUH/HVEDUNHLW *U|HUHV)RUPDW [FP IUPHKU/HVHNRPIRUW :LVVHQVFKDIWOLFKEHUDUEHLWHWHV9RUZRUW Kürzlich im neuen Format erschienen: Peter Iljitsch Tschaikowsky Wolfgang Amadeus Mozart Edvard Grieg Symphonie Nr. 6 Konzert für Klarinette Peer Gynt Suiten (Pathétique) und Orchester Nr. 1 und 2 RS&: .9 RSXQG ,6%1 ,6%1 ,6%1 (73ý (73ý (73ý Felix Mendelssohn Ludwig van Beethoven Bartholdy Symphonie Nr. 9 Konzert für Violine RS und Orchester ,6%1 RS (73ý ,6%1 (73ý $OOH(XOHQEXUJ$XVJDEHQLPQHXHQ.RPIRUWIRUPDWÀQGHQ6LHXQWHUwww.eulenburg.de/Komfortformat Mit über 1.200 Titeln die weltweit umfassendste Partiturreihe 2SHUQÃ2UFKHVWHUZHUNHÃ.RQ]HUWHÃ&KRUXQG9RNDOZHUNHÃ.DPPHUPXVLNVWFNH (XOHQEXUJ EDITORIAL INHALT Christoph Bruckmann Marketing für Liebhaberorchester (I) . 4 Liebe Leserin, lieber Leser, cherlich auch Beethoven ansehen. Viel ist be- Joachim Landkammer reits über ihn geschrieben worden. Deshalb ließ Kleine Typologie der Laienmusiker nachdem Sie – wofür wir um Entschuldigung mich aufhorchen, dass eine neue Beethoven- (Folge XXVIII: Der Eiler) . 7 bitten – auf das Winterheft 2011 aus redak- Biografie sich in den Niederlanden als Bestsel- tionsinternen Gründen fast vier Wochen län- ler entpuppte: aus Jan Caeyers Buch Beethoven Michael Knoch ger warten mussten als eigentlich vorgesehen, – Der einsame Revolutionär finden Sie einen Der Alte Text . 10 arbeiten wir jetzt fieberhaft daran, das Som- Ausschnitt auf S. 12/13. Joachim Landkammer, merheft sogar bereits vor dem 1. Juni fertig zu der einsame Ironiker, wusste tatsächlich nicht, Verena Fischer-Zernin bekommen, so dass wir es – so ist der ehrgei- dass ich als Lesekostprobe just die Passage Geigen zwischen Markt und Mythos . 11 zige Plan – schon Pfingsten zur Bundesama- über die Erfindung des Metronoms ausgewählt teurorchester-Werkstatt nach Weimar werden hatte, als er – ganz den herrschenden Inter- Michael Knoch mitbringen können. Wo die sicherlich umfang- net-Mobiles-Apps-Zeitgeist aufgreifend – seine Der neue Text . 12 reichen Proben zu Mahlers fast einstündiger neueste Typologie über den sich flugs über alle Erster hoffentlich Pausen für die Lektüre lassen Metronom-Korrektheiten hinwegsetzenden Michael Goldbach werden. „Eiler“ (S. 7ff) niederschrieb. So ergeben sich Noch‘n Alter Text . 14 Der BDLO hat einen neuen Rekord zu ver- auch im „Zusammenspiel“ der LIEBHABEROR- zeichnen: in den mittlerweile mehr als 700 CHESTER-Redaktion ungeplante „Weisen der Orchesterjubiläen . 16 BDLO-Mitgliedsorchestern wirken insgesamt Kommunikation“, ganz jenseits der „Erstarrung über 25.000 Instrumentalist/innen mit. Wer im Regelwerk des Alltagslebens“. Peter Klaus genau das 25.000ste in den BDLO aufgenom- Der Artikel Geigen zwischen Markt und My- Kuriosum . 18 mene Mitglied ist, wissen wir zwar nicht, aber thos ließ mich an folgenden Musikerwitz den- es lässt sich sagen, dass es im Studentenorches- ken: Ein texanischer Ölmillionär hat einen musi- Frauke Peuker-Hollmann ter Münster mitspielt. Als Willkommensgruß kalischen Sohn, der Geige spielt. Also bestellt er Europäisches Orchestertreffen . 19 sei mir erlaubt, eine Passage von Daniel Fueter, bei Hill’s, London, die beste Geige der Welt. Hill’s seines Zeichens ehem. Rektor der Hochschu- treibt eine echte Stradivari auf. Schickt sie mit Joachim Conradi le Musik und Theater Zürich und Prof. Dr. h.c. Expertise und Liste der Vorbesitzer für $650.000 Gut zu wissen (II) . 20 für Liedgestaltung an der Zürcher Hochschule nach Texas. Nach einer Woche kommt die Geige der Künste zu zitieren, die ich in einem kleinen zurück mit der Anmerkung: „Für das Geld kann Aus den Landesverbänden . 21 aber feinen Programmheft zum Theaterstück man verdammt noch mal eine neue erwarten.“ Schicksalssinfonie des Theaters Rudolstadt Was Sie hingegen für wenig Geld, aber mit Neue Orchester stellen sich vor . 29 fand: Musiker/innen „suchen im Reich der effizientem persönlichem Einsatz an Werbe- Klänge nach Wahrheiten, [...] sie suchen die Ver- wirkung für Ihr Orchester erwarten können, er- Service gangenheit, unsere Geschichte, unsere Identität fahren Sie in dem Artikel (S. 4ff) von Christoph Adressen . 30 – wie sie in den großen Werken dokumentiert Bruckmann. Ergänzend sei auch auf die beiden Veranstaltungskalender . 31 ist – immer wieder gegenwärtig zu machen, sie Buchrezensionen zu Themen des Event- bzw. trotzen mit einer flüchtigen Improvisation der Vereinsmanagements (S. 48ff) hingewiesen. Mitteilungen des BDLO . 32 Erstarrung im Regelwerk des Alltagslebens, sie Ob also das Neue immer besser ist als das erproben im Zusammenspiel Weisen der Kom- Alte, das Schnelle immer besser als das Lang- Konzertdokumentation . 34 munikation und der Gemeinschaft, die nicht same, das Metronomisch-Perfekte immer bes- von Herrschaftsansprüchen geprägt ist, sondern ser als das „um des Spielens willen Gespielte“, Besondere Konzerte . 43 von Einfühlung, sie schaffen Tonlandschaften, das clever „Gemanagte“ immer besser als das in denen das Ohr frei atmen kann, sie erhalten locker Improvisierte: Sie sind eingeladen, es bei Prima vista – prima Stücke? . 46 ein Leben lang aufrecht, was den Menschen un- und aufgrund Ihrer Lektüre dieses Sommer- ter anderem auszeichnet, was ihm aber meist hefts herauszufinden, ganz ohne Eile, egal, ob Besprechungen schon als Kind abhanden kommt: die Fähigkeit nun bereits zu Pfingsten und in Weimar oder Bücher . 48 zu spielen um des Spielens willen.“ doch erst später und überall(?) auf der Welt. Noten . 52 Als jemanden, der „im Reich der Klänge nach Wahrheiten“ gesucht hat, dürfen wir si- Ihr / euer Michael Knoch Das Rätsel (Folge XXI) . 58 3 MARKETING FÜR LIEBHABERORCHESTER (I) von Christoph Bruckmann Schon die Überschrift scheint in sich wider- lich, grafisch und technisch noch den aktu- ist „nice to have“ und hat zwar auf jeden Fall sprüchlich zu sein: ist es nicht kennzeichnend ellen Standards? Ist sie so ausgelegt, dass sie seine Berechtigung, muss aber nicht unbe- für die Aktivitäten eines Liebhaber-Orchesters, auch auf modernen Tablet-PCs und Smart- dingt bereits im ersten Schritt realisiert wer- dass es seine Leistung eben nicht am Markt ver- phones optimal dargestellt wird? Erfüllt sie den. Rom ist schließlich auch nicht an einem kaufen muss? Und ist deshalb der Begriff „Mar- insbesondere den Anspruch, ein Aushänge- Tag erbaut worden. keting“ im Kontext von Liebhaberorchestern schild für die Arbeit des Orchesters zu sein? nicht völlig fehl am Platze? 2. Eine gute Struktur ist die halbe Miete Auf den ersten Blick mag dies so scheinen. Die besten Inhalte nutzen nichts, wenn der Doch wenn man ehrlich ist, haben auch die I) Die Inhalte an den Bedürfnissen der Interessent sie nicht findet. Achten Sie des- meisten Liebhaber-Orchester nicht unerhebliche Zielgruppen ausrichten halb unbedingt darauf, dass die Basis-Infor- Kosten. So müssen z.B. die Honorare für den mationen zu Ihrem Orchester für den An- Dirigenten oder Aushilfen bezahlt werden, und Welche Zielgruppen soll eine Orchester-Web- wender auch wirklich gut und ohne Suchen auch die Mieten für Probe- und Konzerträume site erreichen? Dies ist die erste Frage, die bei auffindbar sind. Beschränken Sie die Navigati- können empfindlich teuer sein. der Konzeption einer neuen oder der Über- on auf eine Ober- und eine bis maximal zwei Doch selbst wenn all dies kein Problem sein arbeitung einer bereits bestehenden Website Unterebenen. sollte: Marketing wird spätestens dann zur al- beantwortet werden sollte. Im Kern lassen ternativlosen Aufgabe, wenn ein Liebhaberor- sich üblicherweise vier Zielgruppen unter- 3. Aktualität auch auf Dauer sicherstellen chester seine Konzerte nicht vor leeren Rängen scheiden: Achten Sie bitte sehr streng darauf, dass Ihre spielen möchte. Konzertbesucher sind ein sel- a) Konzertbesucher, Sympathisanten und För- Website aktuell ist. Nichts ist peinlicher, als tenes Gut, und sie wollen intensiv umworben derer des Orchesters wenn noch im Februar zum weihnachtlichen werden. b) Interessenten, die möglicherweise im Or- Konzert des Vorjahres eingeladen wird. „Ak- Keine leichte Aufgabe, denn Liebhaberor- chester mitspielen möchten tuelles“ ist das Lebenselixier jeder Website, chester müssen sich mit ihren Konzerten nicht c) Potentielle Konzertveranstalter und Ko- doch den Überblick zu behalten, fällt gera- nur gegen die Aufführungen der professionellen operationspartner de bei umfangreichen Websites nicht immer Kollegen behaupten, sondern ihnen stehen noch d) Mitglieder des Orchesters, die Zugang zu leicht. Deshalb ein wichtiger Tipp aus der dazu viel kleinere Summen für Marketingauf- internen Informationen erhalten Praxis: vermeiden Sie es, auf zu vielen Ein- wendungen zur Verfügung als dies im Profibe- zelseiten aktuelle Bezüge herzustellen und reich üblich ist. In diesem sowie in den nächs- In einem zweiten Schritt ist zu überlegen, konzentrieren Sie die aktuellen Informationen ten Heften dieser Zeitschrift wollen wir deshalb welche Inhalte und Funktionen für die oben stattdessen auf einigen wenigen Seiten. Das Werbemaßnahmen vorstellen, die auch von aufgelisteten Zielgruppen interessant sind. reduziert den Pflegeaufwand erheblich. Liebhaberorchestern zu stemmen