Südwestrundfunk (SWR) Herrn Prof. Hans-Peter Mengele Herrn Dr. Wüllenweber, Prozesssteuerung Dreistufentest Geschäftsstelle des Rundfunkrats Neckarstr. 230 70190 Stuttgart Vorab per Mail an: [email protected] Quantitative Wettbewerbsanalyse SWR-Telemedien (ARD.de, SWR.de, SWR3.de, DASDING.de) Datum: 25. Mai 2010 Von: Goldmedia GmbH Media Consulting & Research Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Klaus Goldhammer, Dr. André Wiegand, Sebastian Lehr Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin-Mitte Tel. 030-246 266-0, Fax 030-246 266-66 [email protected] Mobil: 0172-39 32770 Quantitative Wettbewerbsanalyse SWR-Telemedien, 25. Mai 2010 Inhaltsverzeichnis 1 Auftrag ....................................................................................... 1 2 Methodik .................................................................................... 2 2.1 Datenbankgestützte Wettbewerbsanalyse ................................. 2 2.2 Einordnung der Wettbewerber nach publizistischer Wettbewerbsintensität .............................................................. 3 3 Publizistischer Wettbewerb der überregionalen Themen- bereiche von ARD.de und SWR.de ................................ 7 3.1 Publizistischer Wettbewerb der Kulturangebote von ARD.de und SWR.de ................................................................. 8 3.2 Publizistischer Wettbewerb der Ratgeberangebote von ARD.de und SWR.de ............................................................... 10 3.3 Publizistischer Wettbewerb der Wissensangebote von ARD.de und SWR.de ............................................................... 13 4 Publizistischer Wettbewerb ARD.de ....................................... 16 5 Publizistischer Wettbewerb SWR.de ....................................... 19 5.1 Themenbereiche mit regionalem Angebotsfokus ..................... 19 5.2 Themenbereiche mit überregionalem Angebotsfokus .............. 21 5.3 Ergebnis .................................................................................. 22 6 Publizistischer Wettbewerb SWR3.de ..................................... 25 7 Publizistischer Wettbewerb DASDING.de .................................. 28 8 Zusammenfassung / Fazit ........................................................ 31 Anhang 1: Publizistischer Wettbewerb ARD.de .......................... 33 Wettbewerber-Übersicht nach Themenbereichen (ARD.de) ...... 71 Anhang 2: Publizistischer Wettbewerb SWR.de ........................ 108 Publizistischer Wettbewerb mit Regionalbezug (SWR.de) ....... 146 Wettbewerber-Übersicht nach Themenbereichen (SWR.de).... 152 Anhang 3: Publizistischer Wettbewerb Kulturangebote .......... 188 Anhang 4: Publizistischer Wettbewerb Ratgeberangebote ..... 209 Anhang 5: Publizistischer Wettbewerb Wissensangebote ....... 240 Anhang 6: Publizistischer Wettbewerb SWR.de ........................ 257 Anhang 7: Publizistischer Wettbewerb DASDING.de ................ 262 Anhang 8: Kategorien und Merkmale der GVK-Angebotsdatenbank ......................................... 267 © Goldmedia GmbH, Berlin Quantitative Wettbewerbsanalyse SWR-Telemedien, 25. Mai 2010 Abbildungsverzeichnis Abb. 1: Einteilung des publizistischen Wettbewerbs in Wettbewerbsstufen ...................................................................... 4 Abb. 2: Beispielhafte Darstellung für die Ermittlung der Wettbewerbsstufen auf Basis von variablen Kriterien ..................... 5 Abb. 3: Beispielhafte Darstellung für die Ermittlung der Wettbewerbsstufen auf Basis von festen Kriterien ......................... 6 Abb. 4 Vorgehensweise zur Eingrenzung des publizistischen Wettbewerbs des Kulturangebotes von ARD.de und SWR.de ......... 9 Abb. 5 Medienbezug der Wettbewerber in Themenbereich Kultur nach Wettbewerbsstufe ................................................................ 9 Abb. 6: Vorgehensweise zur Eingrenzung des publizistischen Wettbewerbs der Ratgeberangebote auf ARD.de und SWR.de .... 11 Abb. 7 Medienbezug der Wettbewerber in Themenbereich Ratgeber nach Wettbewerbsstufe .............................................................. 12 Abb. 8: Vorgehensweise zur Eingrenzung des publizistischen Wettbewerbs der Wissensangebote auf ARD.de und SWR.de ...... 14 Abb. 9 Medienbezug der Wettbewerber in Themenbereich Wissen nach Wettbewerbsstufe .............................................................. 15 Abb. 10: Vorgehensweise zur Eingrenzung des publizistischen Wettbewerbs ARD.de ................................................................. 17 Abb. 11 Medienbezug der Wettbewerber von ARD.de nach Wettbewerbsstufe ...................................................................... 18 Abb. 12: Vorgehensweise zur Eingrenzung des publizistischen Wettbewerbs mit regionalem Angebotsfokus (SWR.de) ............... 20 Abb. 13 Medienbezug der Wettbewerber mit regionalem Angebots- fokus von SWR.de nach Wettbewerbsstufe ................................. 21 Abb. 14: Vorgehensweise zur Eingrenzung des publizistischen Wettbewerbs SWR.de ................................................................. 22 Abb. 15 Medienbezug der Wettbewerber von SWR.de nach Wettbewerbs-stufe ..................................................................... 23 Abb. 16: Vorgehensweise zur Eingrenzung des publizistischen Wettbewerbs mit regionalem Angebotsfokus (SWR3.de) ............. 26 Abb. 17 Medienbezug der Wettbewerber von SWR3.de nach Wettbewerbsstufe ...................................................................... 27 Abb. 18: Vorgehensweise zur Eingrenzung des publizistischen Wettbewerbs mit regionalem Angebotsfokus (DASDING.de) ....... 29 Abb. 19 Medienbezug der Wettbewerber von DASDING.de nach Wettbewerbsstufe ...................................................................... 30 © Goldmedia GmbH, Berlin Quantitative Wettbewerbsanalyse SWR-Telemedien, 25. Mai 2010 Tabellenverzeichnis Tab. 1: Online-Angebote mit Rundfunkbezug im umfassenden Wett- bewerb des Themenbereichs Kultur nach Geschäftsmodell .......... 10 Tab. 2: Online-Angebote mit Rundfunkbezug im umfassenden Wett- bewerb des Themenbereichs Ratgeber nach Geschäftsmodell ...... 12 Tab. 3: Online-Angebote mit Rundfunkbezug im umfassenden Wett- bewerb des Themenbereichs Wissen nach Geschäftsmodell ........ 15 Tab. 4: Online-Angebote mit Rundfunkbezug im umfassenden Wett- bewerb von ARD.de nach Geschäftsmodell ................................. 18 Tab. 5: Online-Angebote mit Rundfunkbezug im umfassenden Wett- bewerb von SWR.de nach Geschäftsmodell ................................. 24 Tab. 6: Online-Angebote mit Rundfunkbezug im umfassenden Wett- bewerb von SWR3.de nach Geschäftsmodell ............................... 27 Tab. 7: Online-Angebote mit Rundfunkbezug im umfassenden Wett- bewerb von DASDING.de nach Geschäftsmodell ......................... 30 Tab. 8: Publizistischer Wettbewerb des Online-Angebotes ARD.de .......... 30 Tab. 9: Wettbewerber-Übersicht nach Themenbereichen (ARD.de) .......... 71 Tab. 10: Publizistischer Wettbewerb des Online-Angebotes SWR.de ....... 108 Tab. 11: Publizistischer Wettbewerb mit Regionalbezug (SWR.de) .......... 146 Tab. 12: Wettbewerber-Übersicht nach Themenbereichen (SWR.de) ....... 152 Tab. 13: Publizistischer Wettbewerb Kulturangebote .............................. 188 Tab. 14: Publizistischer Wettbewerb Ratgeberangebote .......................... 209 Tab. 15: Publizistischer Wettbewerb Wissensangebote ........................... 240 Tab. 16: Publizistischer Wettbewerb des Online-Angebotes SWR3.de ..... 257 Tab. 17: Publizistischer Wettbewerb DASDING.de ................................... 262 Tab. 18: Inhaltliche Kategorien der GVK-Angebotsdatenbank ................. 267 Tab. 19: Profildaten der GVK-Angebotsdatenbank .................................. 268 Tab. 20: Qualitative Kriterien der GVK-Angebotsdatenbank .................... 269 © Goldmedia GmbH, Berlin Quantitative Wettbewerbsanalyse SWR-Telemedien, 25. Mai 2010 Seite 1 1 Auftrag Die Goldmedia GmbH wurde vom Rundfunkrat des Südwestrundfunks am 12. März 2010 beauftragt, den publizistischen Wettbewerb der Telemedien- angebote ARD.de, SWR.de, SWR3.de sowie DASDING.de zu prüfen. Aufgabe von Goldmedia ist es, mit Hilfe der GVK-Angebotsdatenbank sowie weiterer Analysen den publizistischen Wettbewerb für diese vier Telemedien- angebote zu erheben und zu kategorisieren. Kernfrage ist hierbei, welche Telemedienangebote in welchem Umfang Wettbewerber mit welchen Inhal- ten zum jeweils zu prüfenden Telemedienangebot sind. Goldmedia unterscheidet hierbei in drei Wettbewerbsstufen: „Weitester Wett- bewerb“, „Wettbewerb in Teilbereichen“ und „umfassender Wettbewerb“. © Goldmedia GmbH, Berlin Quantitative Wettbewerbsanalyse SWR-Telemedien, 25. Mai 2010 Seite 2 2 Methodik 2.1 Datenbankgestützte Wettbewerbsanalyse Die Identifikation des intramediären publizistischen Wettbewerbs erfolgte mit Hilfe der vorab von Goldmedia für die Gremienvorsitzendenkonferenz der ARD (GVK) entwickelten Angebotsdatenbank. Die GVK-Angebotsdatenbank umfasst die zentralen Angebotsmerkmale aller öffentlich-rechtlichen Telemedienangebote sowie aller relevanten Wettbewer- ber aus den Bereichen Internet und Teletext mit journalistisch-redaktionell veranlassten Inhalten.1 Zum Stand 16. März 2010 umfasste die Angebotsda- tenbank 1.952 Angebote. Die Recherche des intramediären Wettbewerbs für die GVK-Angebotsdaten- bank erfolgte auf Basis folgender Methodik: Suche relevanter Online-Ableger aus dem Medienmarkt Deutschland über Branchenverzeichnisse (z.B. von ALM, BDZV, VDZ o.ä.) Suche in spezialisierten Online-Verzeichnissen