Bankovní institut vysoká škola Praha Katedra informačních technologií a elektronického obchodování Web 2.0 - nové možnosti, nové problémy Diplomová práce Autor: Bc. Tomáš Dziak Informační technologie a management Vedoucí práce: Ing. PhDr. Antonín Pavlíček, Ph.D. Praha Červen, 2010 Prohlášení: Prohlašuji, ţe jsem diplomovou práci zpracoval samostatně a s pouţitím uvedené literatury. V Praze, dne 23. 6. 2010 Tomáš Dziak Anotace Tato diplomová práce zkoumá pojem Web 2.0 od okamţiku jeho výskytu, přičemţ hledá příčiny vzniku tohoto nového trendu. Charakterizuje vlastnosti Webu 2.0 pomocí analýzy jeho základních principů a snaţí se s pomocí konkrétních příkladů pojmenovat dopad Webu 2.0 na současný stav World Wide Webu. Zkoumá moţnosti tvorby uţivatelem generovaného obsahu, které Web 2.0 nabízí. Na základě rozboru technik a technologií, jeţ jsou při vytváření obsahu Webu 2.0 nejčastěji pouţívány, odhaduje moţnosti dalšího vývoje Webu 2.0 v různých oblastech směrem k nástupu cloud computingu a rozšíření webových sluţeb mezi nové typy klientských zařízení. Annotation This diploma thesis investigates the term Web 2.0 from the moment of its first appearance whereas it searches for the causes of this new trend. The thesis characterizes Web 2.0 features using analysis of its basic principles and using specific examples it tries to denominate the impact of Web 2.0 on current World Wide Web. It recognizes the possibilities of user-generated content which are provided by Web 2.0. Following the analysis of techniques and technologies mostly used during composing of Web 2.0 content the thesis estimates the possibilities of Web 2.0 development in different areas on its way to cloud computing expansion and future spread of web services among new types of client devices. Obsah Úvod .................................................................................................................................. 5 1 Vývoj Webu od roku 1990 ........................................................................................ 6 1.1 Princip činnosti internetu ................................................................................... 7 1.2 World Wide Web ............................................................................................... 8 1.3 Webové prohlíţeče .......................................................................................... 10 1.4 Dot-com bubble jako milník vývoje WWW.................................................... 13 2 Charakteristika webu 2.0 ......................................................................................... 15 2.1 Principy Webu 2.0 ........................................................................................... 16 2.2 Problematičnost definice Webu 2.0 ................................................................. 22 2.3 Co Web 2.0 není .............................................................................................. 23 2.4 Vlastní definice Webu 2.0 ............................................................................... 24 3 Vytváření obsahu ..................................................................................................... 25 3.1 Návrh webové stránky ..................................................................................... 25 3.2 Obsah webové stránky ..................................................................................... 27 3.3 Redakční systémy ............................................................................................ 28 3.4 Wiki systémy ................................................................................................... 29 3.5 Reklama ........................................................................................................... 30 3.6 Typologie stránek Webu 2.0 ............................................................................ 31 3.7 Limity uţivatelsky generovaného obsahu ....................................................... 32 3.8 Placený webový obsah .................................................................................... 35 4 Technologie pro tvorbu webu .................................................................................. 37 4.1 Statické webové stránky .................................................................................. 37 4.2 Jazyk HTML a jeho varianty ........................................................................... 39 4.3 Dynamické webové stránky ............................................................................ 43 4.4 Výhody a nevýhody webových aplikací .......................................................... 54 5 Webové aplikace...................................................................................................... 55 5.1 Příklady aplikací Webu 2.0 ............................................................................. 56 5.2 Postavení Web 2.0 aplikací na trhu ................................................................. 65 6 Cloud Computing a další vývoj ............................................................................... 67 6.1 Charakteristika cloud computingu ................................................................... 68 6.2 Sluţby cloud computingu ................................................................................ 70 6.3 Prognóza vývoje Webu .................................................................................... 71 Závěr ................................................................................................................................ 76 Seznam pouţité literatury ................................................................................................ 79 4 Úvod V roce 2010 ţijeme v době informačního přebytku. Na rozdíl od minulosti, kdy byla informace vzácnou komoditou, je dnes vzácností relevantní informace, která se ztrácí v přebytku zbytečných dat. Tento stav je jiţ dlouhodobý a do budoucna nezvratitelný. Cena datových médií kontinuálně klesá a jejich kapacita se stále zvyšuje. Spolu s tím roste i mnoţství informací, které jsou na nich uloţeny. Ze sbírání, třídění, vyhledávání, zpracování a ukládání dat se stal výnosný obchod. K tomuto stavu přispívá všeobecná dostupnost sítě internet, zvyšující se datová propustnost sítí a opět klesající cena připojení. Současný stav je také podpořen rozmáhajícím se mobilním připojením, jeho rostoucí kvalitou, dostupností a klesající cenou. Trh mobilních zařízení na tento trend reaguje rostoucím počtem těchto zařízení s internetovou konektivitou. V posledních zhruba 10 letech dochází k rozmělňování dat. S jejich rostoucím objemem rapidně klesá jejich průměrná kvalita. Uţivatel je tak zahlcen přebytečnými daty a je nucen omezovat se ve výběru kvalitních zdrojů, jeţ se pak stávají pro něj exkluzivními. Kvůli všeobecné a snadné dostupnosti informací, které jsou často redundantní, není uţivatel na rozdíl od poměrně nedávné minulosti nijak motivován jejich aktivním vyhledáváním. Výsledkem potom je, ţe uţivatel navštěvuje několik málo oblíbených webových stránek, na kterých tráví stále větší mnoţství volného času. Také napříč jednotlivými weby dochází k rozevírání pomyslných nůţek v počtu jejich uţivatelů. Několik webových stránek na prvních příčkách statistiky v počtu uţivatelů tak má dohromady větší návštěvnost, neţ stovky dalších webů v pořadí. Tento jev byl v průběhu prvních let nového tisíciletí akcelerován novým fenoménem, pro nějţ se vţilo označení Web 2.0. Cílem práce je prognóza budoucího vývoje Webu na základě analýzy současných trendů. Cílem práce není ucelená a vyčerpávající charakteristika fenoménu s názvem Web 2.0, ale zasazení tohoto jevu do historického kontextu vývoje sluţby WWW a na základě aktuálních trendů odhadnout jeho budoucí směřování. 5 1 Vývoj Webu od roku 1990 Internet se zejména v posledních dvaceti letech stal neodmyslitelnou součástí ţivota běţných lidí. To, co však většina lidí označuje slovem „internet“ je ve skutečnosti pouze jednou ze sluţeb, jeţ internet poskytuje – World Wide Web. World Wide Web (zkráceně WWW nebo Web)* je tím nástrojem, díky kterému se ze sítě internet stalo jedno z nejvýznamnějších informačních médií současnosti. Od svého vzniku na přelomu 90. let se Web stal poměrně rychle důleţitým a v mnoha případech i hlavním zdrojem určitého typu informací. Web dokázal přímo revolučně zjednodušit jejich dostupnost, na druhou stranu však také způsobil drastický pokles hodnoty informace. Díky Webu se internet prosadil jako relativně nové médium na poli zpravodajství, kde do jisté míry konkuruje tradičním médiím – televiznímu vysílání, rozhlasu a především tisku. Důsledkem komercionalizace WWW v průběhu 90. let se pak internet se stal jedním ze způsobů obchodu, kdyţ některé webové sluţby umoţnily zákazníkům nakupovat z pohodlí domova. Internet je dnes také důleţitým reklamním médiem. Kořeny sítě internet sahají na konec 60. let 20. století, kdy se datují první poţadavky armády Spojených států na vytvoření robustní komunikační sítě a později potřeba síťového propojení univerzitních pracovišť. Od těchto prvních oddělených sítí pak nebylo daleko k myšlence tyto sítě propojit a vytvořit tak jedinou celosvětovou informační a komunikační síť, internet. Současný internet je globální systém propojených počítačových sítí. Je to jakási „síť sítí“, do které mohou být za určitých podmínek připojeny všechny ostatní počítačové sítě. Internet poskytuje mnoţství sluţeb, například sluţbu pro přenos souborů, elektronickou poštu, vzdálené připojení a v neposlední řadě také sluţbu pro prohlíţení hypertextových dokumentů