UNIVERSIDADE DE LISBOA FACULDADE DE LETRAS Festivais de Música enquanto Espaços Culturais Beatriz Pereira Alves Relatório orientado pela Prof.ª Doutora Maria Teresa Malafaia e pelo Prof. Doutor Nelson Pinheiro Gomes, especialmente elaborado para a obtenção do grau de Mestre em Cultura e Comunicação 2019 Universidade de Lisboa Faculdade de Letras I UNIVERSIDADE DE LISBOA FACULDADE DE LETRAS Festivais de Música enquanto Espaços Culturais Beatriz Pereira Alves Relatório orientado pela Prof.ª Doutora Maria Teresa Malafaia e pelo Prof. Doutor Nelson Pinheiro Gomes, especialmente elaborado para a obtenção do grau de Mestre em Cultura e Comunicação 2019 Universidade de Lisboa Faculdade de Letras II DEDICATÓRIA PESSOAL Para a mulher da minha vida e perpétuo amor, a minha avó Alcina. O meu eterno pilar e exemplo a seguir, por toda a força, amor e dedicação desde sempre e para sempre, não só em relação a mim, mas também em relação a todos os quais amava. Quem me ensinou que os sonhos se tornam realidade, se lutarmos por eles. Também um grande abraço e aperto das bochechas à minha bisavó pequenina que com as suas palavras severas, mas sempre sábias me fez acreditar. "Ninguém escapa ao sonho de voar, de ultrapassar os limites do espaço onde nasceu, de ver novos lugares e novas gentes. Mas saber ver em cada coisa, em cada pessoa, aquele algo que a define como especial, um objeto singular, um amigo, - é fundamental. Navegar é preciso, reconhecer o valor das coisas e das pessoas, é mais preciso ainda." Antoine de Saint-Exupéry in O Principezinho III AGRADECIMENTOS Aos meus orientadores, Prof.ª Doutora Maria Teresa Malafaia e Prof. Doutor Nelson Pinheiro por toda a orientação e assertividade, incentivo e apoio; À APORFEST – Associação Portuguesa dos Festivais de Música, e à Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa por, em conformidade, me proporcionarem um Estágio Curricular no âmbito do Mestrado em Cultura e Comunicação; A Ricardo Bramão, meu supervisor no estágio, e a Marta Azevedo, por me terem recebido, por toda a ajuda e oportunidade concedida; Um especial agradecimento aos meus pais, em particular, ao meu pai pelo seu amor, por ser para mim um modelo de coragem, pelos incondicionais e incansáveis apoios e incentivo. Apesar de nem sempre saber exprimir os sentimentos, por palavras, é notório o que ele sente com tanto fervor; À minha irmã que (na sua rebeldia própria de adolescente e irmã mais nova) tem tentado entender as minhas preocupações relacionadas com o trabalho académico, em momentos de grande stress e menor atenção; À minha tia (amiga e confidente) pela sua total doação que, nos últimos tempos, tem sido o nosso rochedo em situações de vária ordem; Aos meus primos Paula e David e aos meus tios “quase avós” da Guarda, pelos seus conhecimentos e experiências de vida e pela maneira afetuosa e determinada como souberam transmiti-los, permitindo que eu derrubasse obstáculos, mesmo em momentos de falta de forças e as pernas tremiam, quando o percurso académico parecia demasiado longo; Por fim, mas igualmente importante, ao meu amor, também pelo seu afeto e paciência e incondicional apoio, para que eu conseguisse concluir este trabalho, apesar das minhas indecisões; Por tudo isto e também pelo que fica guardado em silêncio, dedico a todos este trabalho com a minha gratidão. BEM HAJAM IV RESUMO O presente relatório expõe um breve olhar sobre o conceito de cultura que tem vindo a ser defendido, sob vários pontos de vista, ao longo dos tempos. Novas perspetivas e diferentes conceitos de cultura culminam no entendimento desta como algo transversal a novas áreas e diferentes temáticas. Trata-se de um relatório que tem como base o estágio realizado na APORFEST – Associação Portuguesa dos Festivais de Música como objetivo da obtenção do grau de Mestre em Cultura e Comunicação na Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa. Todas as informações recolhidas inicialmente acerca da instituição, da sua história e estruturação, culminam no entendimento e constatação dos festivais de música enquanto espaços culturais. A observação de diferentes caraterísticas que permitem justificar como os eventos da APORFEST e os festivais de música no geral se organizam, e como toda a sua comunicação é a chave para o seu sucesso e para novas experiências culturais, foram os princípios orientadores deste trabalho, num sentido crítico de análise global do futuro da indústria dos festivais de música em Portugal. Palavras-chave: Cultura; Festivais de Música; Espaço Cultural; Identidade; Turismo de Eventos, Públicos. V ABSTRACT This report gives a brief look at the concept of culture which has been supported, under various points of view, through time. New perspectives and different concepts of culture culminate in the understanding of culture as something cross-sectional to new areas and different themes. This is a report based on the Master's degree internship held at APORFEST - Associação Portuguesa dos Festivais de Música has an objective of obtaining the Master’s degree of Cultura e Comunicação at Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa. All the information initially collected about the institution, its history and structure culminate in the understanding and constatation of music festivals as cultural spaces. The observation of different characteristics that justify how APORFEST events and music festivals in general are organized, and how all their communication is the key to their success and to new cultural experiences were the guiding principles of this work, in a critic sense of a global analysis of the music festivals industry future in Portugal. Keywords: Culture; Music festivals; Cultural Space; Identity; Tourism Events; Publics. VI ÍNDICE GERAL DEDICATÓRIA ........................................................................................................... III AGRADECIMENTOS ................................................................................................. IV RESUMO ........................................................................................................................ V ABSTRACT .................................................................................................................. VI ÍNDICE DE FIGURAS E TABELAS ................................................................... IX e X SIGLAS E ABREVIATURAS ..................................................................................... XI INTRODUÇÃO ......................................................................................................... 1 e 2 CAPÍTULO I – NOÇÃO DE CULTURA 1.1. Cultura enquanto conceito ................................................................................... 3 a 6 1.2. Cultura enquanto fator de diversificação .............................................................. 6 a 9 1.3. A tribalização da sociedade e o espaço cultural .................................................. 9 a 13 1.4. Gestão e turismo de eventos .............................................................................. 13 a 17 1.5. Identidade visual e marca como catalisadores de novas experiências culturais ..................................................................................................................................17 a 25 CAPÍTULO II - A CULTURA E OS FESTIVAIS DE MÚSICA 2.1. A música ao vivo como novo paradigma .......................................................... 26 a 28 2.2. Dimensão temporal e caraterização dos festivais quanto à sua dimensão ......... 28 a 30 2.3. Perfil do Festivaleiro ......................................................................................... 30 a 34 2.4. O futuro dos festivais de música em Portugal ................................................... 34 a 39 CAPÍTULO III - APORFEST 3.1. Denominação e órgãos sociais .......................................................................... 40 a 43 3.2. Associados APORFEST ................................................................................... 43 a 45 3.3. Alguns dos serviços APORFEST ...................................................................... 45 e 46 3.4. A história e o caminho da APORFEST ............................................................ 46 e 47 3.5. Talkfest & Iberian Festival Awards .................................................................. 48 a 50 VII CAPÍTULO IV - ESTÁGIO 4.1. Nota introdutória ao estágio ...................................................................................... 51 4.2. Calendarização do estágio ................................................................................. 51 a 53 4.3. Atividades desenvolvidas 4.3.1. Talkfest & Iberian Festival Awards 2019 ....................................................... 53 a 62 4.3.2. Encontro dos Festivais em Portugal: Promotores e Municípios .............................. 62 4.4. Alinhamento entre os conhecimentos adquiridos no curso e na empresa .......... 62 a 64 CAPÍTULO V – ESTUDOS DE CASO 5.1. Campo vs. Cidade .................................................................................................... 65 5.2. Vodafone Paredes de Coura .............................................................................. 65 a 69 5.3. NOS Alive ........................................................................................................ 69 a 74 CONCLUSÃO ....................................................................................................... 75 a 77 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................ 78 e 79 WEBGRAFIA