COMMUNIQUER EFFICACEMENT DANS LE DOMAINE DES MÉDIAS. ETUDE COMPARATIVE DES COMMUNIQUÉS DE PRESSE POUR THE VOICE VAN VLAANDEREN ET THE VOICE BELGIQUE Mots : 10.770 (sans remerciements, bibliographie et annexes) Mots-clés : efficacité, entreprise de médias, communiqué de presse, moyen de communication, remise en cause REMERCIEMENTS Avant de commencer, je voudrais remercier tous ceux qui m’ont aidée pendant la rédaction de ce mémoire. En premier lieu, je tiens à remercier MEDIALAAN pour l’opportunité d’aller faire mon stage chez eux. Comme je regarde bon nombre de programmes sur VTM et sur 2BE, je sentais immédiatement un rapport personnel avec l’identité de l’entreprise. Tous les collègues m’ont immédiatement souhaité la bienvenue comme s’ils me connaissaient déjà depuis longtemps. En particulier, je voudrais remercier Vivi Van de Kerkhof et Sara Vercauteren, qui m’ont aidée à trouver un sujet qui était chouette et se prêtait à la fois à une analyse au niveau d’un mémoire de master. Ensuite, Anja Peleman m’a fourni tous les documents internes dont j’avais besoin pour compléter ma recherche. Finalement, Lesley Heylen, MTB-alumna, m’a assistée pendant le processus de rédiger un mémoire pour MTB et elle était toujours là quand j’avais des questions. Deuxièmement, je remercie le service de presse de RTBF, qui m’a envoyé certains documents internes de RTBF. Je voudrais aussi exprimer mes remerciements à Dr. Marieke Van Acker, qui m’a assistée pendant tout le processus. Elle m’a toujours mise sur le bon chemin et sa feedback a vraiment contribué à augmenter le niveau de la langue et du contenu de ce mémoire. Finalement, je tiens à remercier mes amis et ma famille qui m’ont vraiment supportée et encouragée pendant toute cette période. Ils ont toujours témoigné de beaucoup de patience et de compréhension. TABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION PARTIE THÉORIQUE 1. Les moyens de communication .......................................................................................................................... 3 1.1. Etude de cas – The Voice van Vlaanderen ............................................................................................ 5 2. La communication avec la presse : le communiqué de presse .............................................................. 6 2.1. Le rôle d’un communiqué de presse ....................................................................................................... 6 2.2. Le point de vue des spécialistes théoriques confronté à la pratique de MEDIALAAN. ...... 8 2.3. Un bon communiqué de presse : le point de vue des journalistes ............................................. 9 PARTIE MÉTHODOLOGIQUE 1. The Voice van Vlaanderen ................................................................................................................................. 12 1.1. Composition du corpus ............................................................................................................................. 12 1.2. La recherche qualitative ........................................................................................................................... 13 2. The Voice Belgique................................................................................................................................................ 15 2.1. La recherche comparative ........................................................................................................................ 15 PARTIE ANALYTIQUE 1. Emission 2 : Candidat ose entreprendre une chanson de Stromae. ................................................. 17 1.1. Contenu du communiqué ......................................................................................................................... 17 1.2. Les articles ...................................................................................................................................................... 18 2. Emission 3 du 21 février : Axelle Red entend sa propre chanson. .................................................... 20 2.1. Contenu du communiqué ......................................................................................................................... 20 2.2. Les articles ...................................................................................................................................................... 20 3. Emission 5 : Le seul candidat qui ose entreprendre une chanson en néerlandais. .................... 23 3.1. Contenu du communiqué ......................................................................................................................... 23 3.2. Les articles ...................................................................................................................................................... 23 4. Emission 8 : Pink, Prince ou Editors : la barre est placé très haut pendant les duels vocaux 25 4.1. Contenu du communiqué ......................................................................................................................... 25 4.2. Les articles ...................................................................................................................................................... 26 5. Emission 9 : Les duels vocaux : il ne reste que quelques places pour les shows en direct ..... 28 5.1. Contenu du communiqué ......................................................................................................................... 28 5.2. Les articles ...................................................................................................................................................... 28 6. Conclusion ................................................................................................................................................................ 30 PARTIE COMPARATIVE 1. La recherche comparative ................................................................................................................................. 32 1.1. Emission 2 : Audition aveugle 2 ............................................................................................................. 32 1.2. Emission 7 : Duel vocal 1 .......................................................................................................................... 34 1.3. Emission 14 : Live 4 .................................................................................................................................... 34 1.4. Conclusion : RTBF vs. Medialaan ........................................................................................................... 35 CONCLUSION RECOMMANDATIONS Critère 1 : la photo .......................................................................................................................................................... 38 Critère 2 : le sujet central ............................................................................................................................................. 39 Critère 3 : les reprises littérales ................................................................................................................................ 40 BIBLIOGRAPHIE LISTE DES FIGURES : Figure 1: La portée de différents types de communiqués de presse ............................................................ 7 Figure 2 : Emma, Koen et Joe, Belinda ; source : communiqué de presse ................................................ 17 Figure 3 : Comparaison du communiqué de presse à l’article de Het Laatste Nieuws du 14/02/2014 ...................................................................................................................................................................... 19 Figure 4 : Elie ; source : communiqué de presse ................................................................................................ 20 Figure 5 : Comparaison du communiqué de presse aux articles de Het Belang Van Limburg et Het Laatste Nieuws du 21/02/2014 ................................................................................................................................ 21 Figure 6: Comparaison du communiqué de presse à l’article de Gazet Van Antwerpen du 24/02/2014 ...................................................................................................................................................................... 22 Figure 7 : Aurelie, Demi ; source : communiqué de presse ............................................................................ 23 Figure 8 : Comparaison du communiqué de presse aux articles de Gazet Van Antwerpen, Het Laatste Nieuws et Het Belang Van Limburg du 07/03/2015 ......................................................................... 25 Figure 9 : Steven vs. Johan et Melanie vs. Cyra ; source : communiqué de presse ............................... 25 Figure 10 : Comparaison du communiqué de presse aux articles de Het Laatste Nieuws et Het Nieuwsblad du 28/03/2014 ....................................................................................................................................... 27 Figure 11 : Tracy et Sandra vs. Demi et Christina vs. Steph ; source : communiqué de presse ...... 28 Figure 12: Comparaison du communiqué de presse à l’article de Het Laatste Nieuws du 04/04/2014 ...................................................................................................................................................................... 29 Figure 13 : Tableau résumant les trois critères pour les trois communiqués. .....................................