EUROPOS S ĄJUNGA LIETUVOS PAJ ŪRIO REGIONO TURIZMO PL ĖTROS STUDIJA MOKSLINIS TIRIAMASIS DARBAS Data 2007/08/29 Versija ORIGINALAS Vykdytojas Užsakovas UAB „Eurointegracijos projektai“ LR Ūkio ministerija VILNIUS, 2007 Paj ūrio regiono turizmo pl ėtros studija Turinys ĮVADAS ...............................................................................................................................................................................4 SANTRAUKA .....................................................................................................................................................................6 SUMMARY .........................................................................................................................................................................7 1. PAJ ŪRIO REGIONO TURIZMO POTENCIALO ANALIZĖ.............................................................................8 1.1. TURIZM Ą PAJ ŪRIO REGIONE REGLAMENTUOJAN ČIOS TEISIN ĖS IR STRATEGIN ĖS APLINKOS ANALIZ Ė....................8 1.2. PAJ ŪRIO REGIONO TURIZMO TRAUKOS CENTRAI .................................................................................................15 1.3. PAJ ŪRIO REGIONO TURIZMO IŠTEKLIAI ...............................................................................................................17 1.3.1. Gamtiniai ištekliai.......................................................................................................................................17 1.3.1.1 Saugomos teritorijos ..........................................................................................................................18 1.3.1.2 Miškai ir kitos gamtin ės teritorijos ....................................................................................................20 1.3.1.3 Vandens telkiniai ...............................................................................................................................20 1.3.2. Kult ūros paveldo ištekliai............................................................................................................................22 1.3.2.1 Archeologinis paveldas......................................................................................................................23 1.3.2.2 Urbanistinis ir architekt ūrinis paveldas .............................................................................................24 1.3.2.3 Technikos paveldas............................................................................................................................26 2. PAJ ŪRIO REGIONO TURIZMO SEKTORIAUS INFRASTRUKT ŪROS IŠVYSTYMO IR PL ĖTROS GALIMYBI Ų ANALIZ Ė .................................................................................................................................................27 2.1. KELEIVINIO TRANSPORTO SISTEMA ....................................................................................................................27 2.1.1. Sausumos transportas .................................................................................................................................27 2.1.2. Oro transportas...........................................................................................................................................29 2.1.3. Vandens transportas....................................................................................................................................31 2.2. TURISTINI Ų TRAS Ų INFRASTRUKT ŪRA ................................................................................................................33 2.2.1. Autoturizmo trasos ......................................................................................................................................33 2.2.2. Dvira čių turizmo trasos...............................................................................................................................34 2.2.3. Vandens turizmo trasos ...............................................................................................................................36 2.2.4. Pėsčiųjų turizmo trasos ...............................................................................................................................37 2.3. TURIZMO PASLAUGOS .........................................................................................................................................38 2.3.1. Apgyvendinimo paslaugos...........................................................................................................................38 2.3.2. Maitinimo paslaugos...................................................................................................................................39 2.3.3. Pramogos ....................................................................................................................................................40 2.4. TIKSLIN ĖS GRUP ĖS ANALIZ Ė ...............................................................................................................................40 2.5. TURIZMO INFRASTRUKT ŪROS PL ĖTROS PROBLEMATIKA .....................................................................................42 3. TURIZMO R ŪŠI Ų POTENCIALO ANALIZ Ė ....................................................................................................43 3.1. TURIZMO R ŪŠI Ų PL ĖTROS PAJ ŪRIO REGIONE ĮVERTINIMAS .................................................................................43 3.2. KURORTINIO TURIZMO POTENCIALAS .................................................................................................................43 3.3. KAIMO TURIZMO POTENCIALAS ..........................................................................................................................44 3.4. DALYKINIO (KONFERENCIJ Ų) TURIZMO POTENCIALAS ........................................................................................45 3.5. KULT ŪRINIO TURIZMO POTENCIALAS .................................................................................................................45 3.6. AKTYVAUS POILSIO TURIZMO POTENCIALAS ......................................................................................................46 3.7. EKOLOGINIO (GAMTINIO -PAŽINTINIO ) TURIZMO POTENCIALAS ..........................................................................47 4. PAJ ŪRIO REGIONO RINKOS ĮVERTINIMAS UŽSIENIO VALSTYBI Ų KONTEKSTE ..........................48 4.1. ESAMA SITUACIJA ...............................................................................................................................................48 4.2. PAJ ŪRIO REGIONO TURIZMO SEKTORIAUS IR TURIZMO R ŪŠI Ų ĮVERTINIMAS ........................................................49 5. PAJ ŪRIO REGIONO TURIZMO RINKOS RINKODARA IR ĮVAIZDŽIO FORMAVIMAS......................53 5.1. ESAMA SITUACIJA ...............................................................................................................................................53 5.1.1. Įvaizdis ........................................................................................................................................................53 5.1.2. Rinkodara....................................................................................................................................................54 5.1.2.1 Turizmo informacijos teikimas..........................................................................................................55 5.1.2.2 Rinkos tyrimai ...................................................................................................................................58 5.1.2.3 Vietov ę identifikuojan čio prek ės ženklo k ūrimas ir palaikymas .......................................................58 5.1.2.4 Leidyba ..............................................................................................................................................59 5.1.2.5 Elektronin ė rinkodara ........................................................................................................................60 5.1.2.6 Turizmo mug ės, verslo misijos bei pažintiniai turai ..........................................................................61 Lietuvos Respublikos Ūkio ministerija 2 Paj ūrio regiono turizmo pl ėtros studija 5.1.2.7 Lauko reklama ...................................................................................................................................63 5.1.2.8 Viešieji ryšiai ir bendradarbiavimas ..................................................................................................64 5.2. PAJ ŪRIO REGIONO TURIZMO SEKTORIAUS RINKODAROS MODELIS ......................................................................66 5.2.1. Paj ūrio regiono turizmo sektoriaus rinkodaros organizacija .....................................................................66 5.2.2. Paj ūrio regiono turizmo sektoriaus rinkodaros programa .........................................................................67 5.2.2.1 Reklama.............................................................................................................................................67 5.2.2.2 Asmeninis pardavimas.......................................................................................................................69 5.2.2.3 Pardavim ų skatinimas........................................................................................................................69 5.2.2.4 Ryši ų su visuomene palaikymas ir populiarinimas............................................................................70