“Una mirada al desarrollo” Industria y consumo entre 1955 y 1962 en la República Argentina Tesis de Licenciatura en Historia Facultad de Ciencias Humanas Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires Autor: Prof. Dicósimo Emiliano Director: Dra. Spinelli María Estela Año: 2020 Agradecimientos A mis padres Lucia y Daniel por sus consejos y apoyo, a Estela por su guía en este proceso y a los camaradas por las tardes de estudio en la biblioteca 2 Índice Introducción ............................................................................................................................ 5 Las sociedades de consumo............................................................................................................. 6 Algunos aspectos metodológicos .................................................................................................... 8 Análisis cualitativo de imágenes publicitarias ................................................................................ 9 La Historia Económica y el análisis estadístico ............................................................................ 10 El incipiente campo historiográfico del consumo ......................................................................... 11 Los estudios de género y el consumo ............................................................................................ 14 Bibliografía: .................................................................................................................................. 17 Capítulo 1 ............................................................................................................................. 21 La Política ............................................................................................................................. 21 La Resistencia Peronista................................................................................................................ 26 Los experimentos electorales ........................................................................................................ 31 Las elecciones presidenciales ........................................................................................................ 34 El proyecto desarrollista ................................................................................................................ 37 Los conflictos ................................................................................................................................ 42 Los sindicatos ................................................................................................................................ 44 La política exterior ........................................................................................................................ 49 La caída ......................................................................................................................................... 53 A modo de cierre ........................................................................................................................... 55 Bibliografía: .................................................................................................................................. 57 Capítulo 2 ............................................................................................................................. 60 La Economía ......................................................................................................................... 60 Altas y bajas en Argentina ............................................................................................................ 60 Las políticas económicas en el desarrollismo ............................................................................... 65 El plan de Estabilización de 1959 ................................................................................................. 68 El contexto mundial ...................................................................................................................... 71 Las variables económicas .............................................................................................................. 74 El producto bruto interno .............................................................................................................. 75 El Producto bruto interno por sectores .......................................................................................... 76 La industria Argentina como factor de desarrollo ......................................................................... 78 Las inversiones extranjeras ........................................................................................................... 85 3 La participación de los asalariados en el PBI ................................................................................ 88 La inflación ................................................................................................................................... 89 Los salarios reales ......................................................................................................................... 95 Exportaciones ................................................................................................................................ 98 Epílogo ........................................................................................................................................ 103 Bibliografía: ................................................................................................................................ 105 Capítulo 3 ........................................................................................................................... 109 El consumo ......................................................................................................................... 109 Estadísticas por sector ................................................................................................................. 113 Consumo y producción de la de industria vitivinícola nacional.................................................. 113 Cerveza ........................................................................................................................................ 114 Harina .......................................................................................................................................... 115 Carne Vacuna .............................................................................................................................. 116 Cigarrillos .................................................................................................................................... 120 Importaciones .............................................................................................................................. 121 Industria Automotriz ................................................................................................................... 125 Transporte ................................................................................................................................... 130 Aviación ...................................................................................................................................... 131 Cemento ...................................................................................................................................... 132 Consumo de energía .................................................................................................................... 133 El hogar tecnificado .................................................................................................................... 134 Los nuevos consumos culturales ................................................................................................. 138 El consumo en los medios gráficos ............................................................................................. 139 Consideraciones finales ............................................................................................................... 151 Bibliografía: ................................................................................................................................ 154 Conclusión .......................................................................................................................... 158 4 Introducción El objeto de estudio de esta tesis de licenciatura es identificar los patrones de desarrollo económico y su impacto en el consumo masivo entre los años 1955-1962 en Argentina. La hipótesis que nos guiará es que el quiebre político, social y económico que significó el derrocamiento de Juan Domingo Perón mediante el golpe cívico militar autoproclamado como “Revolución Libertadora” y el posterior “Desarrollismo” que impulsó el presidente Arturo Frondizi tuvo su reflejo también en los patrones de consumo de la sociedad argentina. Consideraremos a su vez que las estrategias de marketing y comercialización empleadas por las agencias publicitarias se adaptaron a los cambios económicos y políticos del periodo, especialmente a las crisis económicas de los primeros años del periodo, y al nuevo rol de los capitales extranjeros en la economía nacional. Además buscaremos continuidades y rupturas en los patrones de desarrollo y consumo a partir de las categorías propuestas por otros especialistas en esta temática historiográfica. La estructuración de los capítulos de la tesis será la siguiente. Un primer capítulo se centra en