Estudio UDP – Oemedios.com – News Executive Channel NEX Análisis noticiarios centrales de TV: pre-candidatos presidenciales agosto de 2012 1 www.oemedios.com Santiago, septiembre 2012 ANÁLISIS PRECANDIDATOS PRESIDENCIALES OBJETIVO Medir desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa las apariciones de los principales actores políticos del país, con énfasis en el Presidente de la República y los presidenciables en los noticieros central de TVN, C13, CHV y Mega. METODOLOGÍA Y ALCANCES • La muestra de notas considera los noticiarios centrales de los principales canales de Televisión abierta, en el mes de agosto de 2012, a saber: o Canal 13 - Teletrece o Chilevisión - Chilevisión Noticias Central o Mega - Meganoticias Edición Central o TVN - 24 Horas Central • Se consideran solo aquellas notas periodísticas que son emitidas durante los noticieros centrales de televisión, donde muestran a los principales actores políticos realizando una declaración. • La medición es el tiempo acumulado de las declaraciones de los actores políticos, en segundos. • Los precandidatos analizados son: o Laurence Golborne o Pablo Longueira o Andrés Allamand o Michelle Bachelet o Andrés Velasco o Claudio Orrego o Ricardo Lagos Weber o Ximena Rincón o José Antonio Gómez o Franco Parisi o Marco Enríquez-Ominami o Tomás Jocelyn-Holt FICHA TÉCNICA Universo: todas las notas de los principales noticiarios centrales de la televisión, Teletrece, Chilevisión Noticias Central, Meganoticias Edición Central, 24 Horas Central emitidas durante el mes de agosto de 2012. Muestra: se tomaron en cuenta las notas periodísticas donde los personeros políticos realizan una declaración emitida durante el mes de Agosto. Unidad de Observación: declaraciones medidas del Presidente y presidenciables en los noticieros centrales de televisión emitidas durante el mes de Agosto. 2 www.oemedios.com Santiago, septiembre 2012 Metodología1: la metodología de valoración de las noticias, busca detectar con la mayor objetividad posible cómo los medios de comunicación construyen la imagen pública de personas, organizaciones, gobiernos, etc. La metodología contempla cuatro pasos: 1. Segmentación de Noticia: Consiste en dividir la noticia en sus componentes más significavos, facilitando el análisis y permitiendo hace una valoración más fidedigna del imacto que tendrá en el público general. Se asume que la opinión pública abosrve con más intensidad el impacto de los titulares, de las imágenes o la actitud del periodista, más que las declaraciones en si mismas, por tanto, es necesario prever valoraciones diferents. a. Avance o titular. b. Texto del audio-video. c. Imágenes. d. Actitud del periodista. e. Declaración del actor analizado. f. Declaración de otros actores en la nota. 2. Análisis de la Segmentación: Consiste en un análisis individualizado de cada uno de los componentes de la Noticias. 3. Valoración de los segmentos: Consiste en otorgar favorabilidad (positiva, negativa o neutra) a cada uno de los segmentos, respecto de la acción y declaración del actor desde una aproximación cualitativa. a. Nota positiva: Cuando el contexto de la nota periodística favorece la construcción del posicionamiento público del actor. b. Nota neutra: Cuando el contexto de la nota periodística carece de carga valórica o presenta de manera ecuánime las distintas posiciones de un conflicto. c. Nota negativa: Cuando el contexto de la nota periodística perjudica la construcción del posicionamiento público del actor. 4. Valoración general de la Noticia: Consiste en ponderar la favorabilidad de los segmentos, para obtener una favorabilidad total de la noticia, respecto del actor a analizar Total de notas analizadas: 167 notas. Total de segundos analizados de notas periodísticas: 27.375 segundos. (456,25 minutos) Total de segundos de declaraciones: 3.967 segundos. (66,12 minutos) ANÁLISIS LA IMPORTANCIA DE LA TELEVISIÓN La importancia de la televisión en la aceptación de los personajes públicos es innegable. El Estudio del Consejo Nacional de Televisión (CNTV) de agosto de 2011, entregó como resultado que un 91% de las personas utilizan a la televisión como medio para informarse de lo acontecido en el país, la plataforma que le sigue en importancia son los diarios, con un 25%. Bajo este prisma, como una forma de cuantificar y cualificar a los políticos con mayores chances de ser los candidatos para las próximas elecciones presidenciales, se realiza este estudio, donde se utilizó como universo todas las notas de los noticiarios centrales (horario de las 21:00 horas), de los cuatro principales canales de la televisión abierta: Chilevisión, Televisión Nacional de Chile, Megavisión y Canal 13. ANALISIS DE AGENDA El mes de agosto se caracterizó por una preeminencia, en la agenda política de los noticiarios de televisión, del debate sobre la Reforma Tributaria, con un esfuerzo comunicacional del Ejecutivo, encabezado por el Presidente de la República, por exponer el tema como crucial para mejorar la educación. 1 Basado en “Metodología de Valoración de la Noticia” del PNUD SIGON (Sistema de Gestión para la Gobernabilidad). 3 www.oemedios.com Santiago, septiembre 2012 De esta forma gran cantidad de notas sobre temas diversos, fueron coronados por alguna cuña del Presidente Piñera conminando a la Oposición a aprobar la Reforma: inauguración del monumento al rescate de los 33 mineros (CHV y Mega), toma de colegios y liceos (CHV), programa “Jardín sobre Ruedas” (TVN), Agenda de Impulso Social (C-13 y TVN), Gira de la Reconstrucción (TVN, CHV y Mega), entre otras. Las informaciones tendieron a mostrar el debate cerrado entre partidarios y detractores, careciendo de algún tipo de análisis en profundidad de las diversas posturas. En general, los ministros presidenciables se mantuvieron alejados del debate en las pantallas de los noticiarios centrales, a excepción de una cuña de Pablo Longueira en C-13 el día 11/08, donde hace hincapié en los beneficios para la clase media. Por su parte, los presidenciables de la oposición que lograron apariciones en la discusión de la reforma tributaria fueron Ricardo Lagos Weber y José Antonio Gómez en su condición de senadores. Incipientemente la televisión comenzó a mostrar las movilizaciones estudiantiles, relacionando el tema en forma tangencial con la Reforma Tributaria y la postura opositora de los líderes del movimiento. La marcha convocada por los estudiantes secundarios (no autorizada), que terminó con la quema de tres buses del Transantiago, determinó los tratamientos noticiosos que se centraron en la violencia, acaparando espacios la postura oficial sobre una minoría que busca el conflicto o el enfrentamiento. Respecto a las tomas de colegios y liceos, los noticiarios recurrieron a cuñas con estudiantes y apoderados disconformes con la medida, mostrando un movimiento fragmentado. Estos tratamientos informativos cambiaron con la masiva marcha del día 28/08, donde las cuñas con el Presidente Piñera “celebraron” lo pacífico de la actividad. Solamente Megavisión mantuvo el énfasis en la violencia: mencionando que “al parecer el Presidente no supo lo que pasó al final”. En contra posición, Teletrece exhibió dos notas, en la primera mostró la marcha pacífica titulando: “quisieron mostrar que el movimiento estaba vivo y no son una minoría, incluso las autoridades reconocieron el carácter pacífico de la actividad. Se volvieron a ver familias que salieron a manifestarse”. C-13 no incluyó al Presidente, pero sí diversas cuñas con los líderes estudiantiles haciendo una conexión implícita con la Reforma Tributaria. En la segunda nota, se mostraron los “incidentes” como aislados. Un tercer tema fue destacado en los informativos: la esperada encuesta CEP, donde las televisoras incluyeron cuñas con Franco Parisi, destacando su 2% y el empate con Andrés Allamand (C-13 y TVN). En general, el tema fue tratado en forma positiva para Michelle Bachelet y Laurence Golborne, a pesar de la distancia entre ambos. Solamente Andrés Allamand tuvo tratamientos negativos, recalcado por Franco Parisi: “nos coloca de igual a igual con un político de alta alcurnia, que fue proclamado por Renovación Nacional y favorito del presidente de RN”. PRESIDENTE SEBASTIAN PIÑERA Las apariciones del Presidente Piñera en los noticiarios, tuvieron un cambio de tendencia a lo que habían reflejado los meses de junio (2155 s y 81% de notas positivas) y julio (1438 s y 92% de notas positivas), donde la mayoría de las notas eran de carácter positivo y donde apareció asociado a numerosas iniciativas del Ejecutivo en el ámbito social. En agosto (2187 s y 72% de notas positivas), se comprueban las apariciones de un Presidente Piñera más confrontacional, entrando en el debate duro de la Reforma Tributaria. También los tratamientos informativos fueron menos condescendientes con la figura Presidencial. Ejemplo de ello fue la forma en que CHV, Mega y C-13 no trepidaron en mostrar “el lapsus” de Piñera en la Gira por la Reconstrucción cuando confundió a Ambrosio Rodríguez con Ambrosio O’Higgins, destacando que el primero fue un “controvertido abogado de la dictadura” o cuando CHV comienza la nota sobre los resultados de la encuesta CEP, con el olvido del Presidente del nombre de Nicanor Parra. Los noticiarios también mostraron al Presidente en temas polémicos como el denominado “guiño” hacia Andrés Allamand en su gira por Aysén y principalmente, en el discurso en el Encuentro de la Micro y 4 www.oemedios.com Santiago, septiembre 2012 Pequeña Empresa, donde mencionó que “Chile iba en un camino de decadencia” antes de que él asumiera la