UNIVERSIDADE DO VALE DO PARAÍBA FCA-FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO A INFLUÊNCIA DE TELENOVELAS NO COTIDIANO BRASILEIRO Amparo de Andrade Oliveira São José dos Campos, dezembro 2006 1 UNIVERSIDADE DO VALE DO PARAÍBA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES CURSO DE JORNALISMO A INFLUÊNCIA DE TELENOVELAS NO COTIDIANO BRASILEIRO Relatório Final Apresentado como parte das exigências do Trabalho de Conclusão de Curso de Jornalismo à Banca Avaliadora da Faculdade de Comunicação e Artes da Universidade do Vale do Paraíba. Orientadora: Vânia Braz de Oliveira São José dos Campos, dezembro 2006 2 UNIVERSIDADE DO VALE DO PARAÍBA FCA - FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO Título: ............................................................................... Aluno(s):............................................................................ Orientador:.......................................................... Banca Examinadora:....................................................... ........................................................ ........................................................ Nota do Trabalho: ...............(...........) São José dos Campos, dezembro 2006 3 Dedico esta monografia, aos meus pais, por todos os anos de carinho, afeto, dedicação e acima de tudo incentivo aos estudos e ao crescimento pessoal e profissional. Meu verdadeiro espelho de virtudes e qualidades. A minha irmã Ceiça, que apesar da distância nunca deixou de ser minha companheira, principalmente nas horas mais difíceis. Em especial ao meu namorado Jean, pelo apoio, compreensão e acima de tudo pela paciência nos últimos meses. 4 AGRADECIMENTOS Agradeço a Deus, em primeiro lugar, pois diante das dificuldades que surgiram nos últimos meses, somente a fé me permitiu a conclusão deste trabalho. A professora Vânia Braz, que mesmo com tantos projetos sob sua responsabilidade, me orientou, apoiou e sempre confiou em meu trabalho, desde a escolha do tema até a finalização desta monografia. Em especial, gostaria de agradecer Priscila Sousa e Juliana Costa, pelo apoio, compreensão e acima de tudo pela injeção de ânimo nos últimos dias. 5 "A telenovela é, sem favor nenhum (ao cinema e ao teatro), o melhor produto de entretenimento desse país." Silvio de Abreu 6 Resumo A novela passou a ser algo tão significativo na vida dos brasileiros e este trabalho tem como objetivo observado a atuação das telenovelas na vida de diversas famílias. É importante ressaltar como a trama vira tema de discussão em conversas de bar e mesmo na academia. Além disso, notar o porquê das emissoras apostarem tanto neste gênero e o motivo dos autores trabalharem com campanhas sociais. Mas será que a publicidade em telenovelas boa para as emissoras é também viável e chama a atenção do público? Para responder estas e outras questões foram utilizadas as pesquisas bibliográfica e exploratória, buscando em livros e artigos, materiais que pudessem dar embasamento ao tema abordado. Já pesquisa experimental foi realizada com três famílias categorizadas como: classe A; classe B e classe C. O intuito foi analisarmos o comportamento dos integrantes de cada família através de um questionário como forma de conseguirmos relatos, verificarmos aspectos positivos e negativos ao conteúdo desta monografia, através de uma novela definida - Belíssima. 7 Índice de Figuras Gráfico 1 – Audiência 40 Gráfico 2 – Horário de exibição 40 Gráfico 3 – Conteúdo de novelas 40 Gráfico 4 – Opinião Belíssima 41 Gráfico 5 – Publicidade 41 Gráfico 6 – Consumo de produtos 41 Gráfico 7 – Importância dos capítulos 42 Gráfico 8 – Modas 42 Gráfico 9 – Novela marcante 42 Gráfico 10 – Influência 43 Gráfico 11– Ambientação 44 Gráfico 12– Elenco Belíssima 44 Gráfico 13 – Personagem resurgido 45 Gráfico 14 – Cenas no exterior 45 Gráfico 15 – Empresa Belíssima 45 Gráfico 16 – Produtos anunciados 46 Gráfico 17 – Personagem marcante 46 Gráfico 18 – Bordão 47 Gráfico 19 – Trilha sonora 47 8 ÍNDICE INTRODUÇÃO ................................................................................................................... 10 CAPÍTULO I – DA RADIONOVELA À TELENOVELA .............................................. 11 1.1 – A ERA DE OURO DO RÁDIO .......................................................................................... 11 1.2 – A HISTÓRIA DA TV ..................................................................................................... 14 1.3 - A TELENOVELA ........................................................................................................... 15 1.4 – NOVELAS HOJE .......................................................................................................... 18 CAPÍTULO II – ONDE A TELENOVELA INFLUENCIA ........................................... 22 2.1 – O VEÍCULO DE MASSA E A INFLUÊNCIA DA TELENOVELA ............................................ 22 2.2 – A PUBLICIDADE NA TELENOVELA ............................................................................... 26 2.3 – QUESTÕES SOCIAIS .................................................................................................... 28 CAPÍTULO III –BELÍSSIMA ........................................................................................... 30 3.1 – A NOVELA ................................................................................................................. 30 3.2 SILVIO DE ABREU ......................................................................................................... 32 CAPÍTULO IV –PESQUISA OBSERVACIONAL ......................................................... 35 4.1 – AS FAMÍLIAS .............................................................................................................. 35 4.2 – DIFERENÇA DE OPINIÃO ENTRE CLASSES ................................................................... 39 4.3 – PESQUISA EXPERIMENTAL ......................................................................................... 43 CONSIDERAÇÕES FINAIS .............................................................................................. 48 BIBLIOGRAFIA ................................................................................................................. 49 ANEXO ................................................................................................................................. 51 9 INTRODUÇÃO Esta monografia tem como enfoque principal mostrar como uma trama de novela pode influenciar o cotidiano do brasileiro. Portanto, iniciaremos desde seu surgimento ainda como radionovela, passando pela era de ouro do Rádio. A partir daí é preciso falar da história da TV no Brasil, do surgimento da telenovela até as tramas dos dias atuais. Um capítulo aborda a influência da novela sobre o chamado veículo de massa, falaremos também sobre as campanhas sociais feitas em novelas, quando começou, qual a importância das mesmas para a sua emissora, elas funcionam? A publicidade em seus capítulos, desnecessários, ou lucro garantido? O estudo de caso da novela Belíssima relata sua estréia, a trama e seus índices de audiência, o elenco e a reação do público. Para isso não podemos esquecer do autor; Sílvio de Abreu, seus maiores sucessos, as novelas que não emplacaram, o motivo de suas tramas serem ambientadas em São Paulo, sua trajetória desde a comédia no horário das sete até os mistérios de suas novelas das oito. Por fim acompanhamos a reação de três famílias de classes sociais diferentes, a reação de cada uma ao assistir um capítulo, como reagiram, e como fizemos a escolha delas. Aplicamos também um questionário com perguntas sobre a novela Belíssima e após cinco meses aplicamos outro, para avaliarmos o quanto às pessoas ainda se lembravam da trama, nesse mesmo questionário havia perguntas referente a novelas mais antigas, nosso objetivo é medir por quanto tempo assuntos referentes a “determinada” história permanece na memória do brasileiro. 10 Capítulo I – Da radionovela à telenovela 1.1 – A era de ouro do rádio A partir de 1919 começa a chamada "Era do rádio". O microfone surge através da ampliação dos recursos do bocal do telefone, conseguidos em 1920, nos Estados Unidos, por engenheiro da Westinghouse. Foi a própria Westinghouse que fez nascer, meio por acaso, a radiofusão. Ela fabricava aparelhos de rádio para as tropas da Primeira Guerra Mundial e com o término do conflito ficou com um grande estoque de aparelhos encalhados. A solução para evitar o prejuízo foi instalar uma grande antena no pátio da fábrica e transmitir música para os habitantes do bairro. Os aparelhos encalhados foram então comercializados. A primeira transmissão radiofônica oficial no Brasil foi o discurso do Presidente Epitácio Pessoa, no Rio de Janeiro, em plena comemoração do centenário da Independência do Brasil, no dia 7 de setembro de 1922. O discurso aconteceu numa exposição, na Praia Vermelha - Rio de Janeiro e o transmissor foi instalado no alto do Corcovado, pela Westinghouse Electric Co. Para se ter uma idéia de porque a época ficou conhecida como a "Era do Rádio", nos EUA o rádio crescia surpreendentemente. Em 1921 eram 4 emissoras, mas no final de 1922, os americanos contavam 382 emissoras. A chegada do rádio comercial não demorou. Logo as emissoras reivindicaram o direito de conseguir sobreviver com seus próprios recursos. A pioneira no rádio comercial foi a WEAF de Nova Iorque, pertencente à Telephone and Telegraf Co.. Ela irradiava anúncios e cobrava dois dólares por 12 segundos de comercial e cem dólares por 10 minutos. O "pai do rádio brasileiro"