Coronavirus Pages 24 et 25 Les rassemblements de plus de 1 000 personnes interdits RS A h M h 16 SAMEDI 14 de 9 à Édition Dijon 21D Lundi 9 mars 2020 - 1,10 € 181552200 DIJON Votre facture d’eau est-elle conforme ?Page 14 Municipales Chenôve : ce que proposent les quatre candidats Pages 20 et 21 Dijon Droits des femmes : le combat continue Page 6 La concurrence est féroce sur le marché du fitness et de la musculation. Photo LBP/Philippe BRUCHOT Pages 2 et 3 Nuits-Saint-Georges -Parvis Saint-Jean - Une édition record pour la Vente des vins ANTICIPEZ LA CANICULECANICULE 03 80 58 82 09 [email protected] www.clef-energies.fr 180844900 Photo LBP/Philippe BRUCHOT 627b,rue de la Pièce-Léger Du mardi 10 au samedi 14 mars 2020 MARSANNAY-LA-CÔTE Texte, mise en scène Tiphaine Raffier 200452500 3HIMSNJ*gabbae+[A\N\A\J\K Pages 7 à 11 2 ÉCONOMIE BOURGOGNE Côte-d’Or Fitness Salles de sport : un marché toujours plus musclé Des ouvertures, beaucoup nais, qui ont installé des machines de fermetures, des concepts spécifiques pour les enfants. In- inédits et un nombre d’ad- vestissement mis sur la table par hérents en hausse : l’univers les deux entrepreneurs pour la du fitness est en mouve- franchise, les travaux et l’équipe- 43 ment perpétuel. Le point sur ment : 1,2 M€. C’est, selon la chambre de commer- l’offre dans le département. « C’est un engagement impor- ce et d’industrie de la Côte-d’Or, tant pour nous. Mais cette aventu- le nombre d’établissements recen- arrivée d’un nouveau poids re est avant tout une rencontre : sés en tant que salles de sport L’ lourd du fitness, Gigafit, ris- celle avec Alan, dans une salle de ou faisant de la gestion que bien de bouleverser le marché muscu en 2011. Le contact est d’installations sportives. des salles de sport dans le départe- passé dès la première minute », se ment de la Côte-d’Or. Le com- souvient Julien Camdessoucens. plexe ouvrira au mois de mai, sur Le nom de ce dernier vous rappel- 1 700 mètres carrés et deux éta- le peut-être quelque chose : c’est ges, au cœur du nouveau bâti- lui qui a gagné l’élection de ment Nova Center, situé rue Sully, Mr Univers, dans la catégorie han- à Dijon. disport, au mois de novembre. Il s’agira de la première salle franchisée Gigafit en Bourgogne Un emplacement (nous en parlions en novembre). stratégique ? CÔTE-D’OR agglomération et Dijon Édition Elle arrivera finalement avec un an de retard, à la suite de problè- « En 2017, je cherchais une nou- mes de livraison du bâtiment. velle salle pour l’enseigne avec qui je travaillais. Ça ne s’est pas fait. 1,2 M€ investis J’ai donc proposé à Julien de partir avec moi, à notre compte », pour- Un pari audacieux pour les deux suit Alan Villegas. Son nom parle, entrepreneurs dijonnais à l’origi- lui aussi, aux connaisseurs : il était ne du projet, qui devront faire le manager commercial régional leur place dans un univers extrê- des salles Amazonia, devenues mement concurrentiel (lire par depuis L’Appart Fitness. ailleurs). « Mais notre concept est Leur business se met en place : novateur, nos équipements aussi. ils ont déjà recruté un coach et Et nous aurons une politique tari- fonctionneront avec des interve- faire différente [de celle] des autres nants extérieurs, auto-entrepre- salles », vendent Alan Villegas et neurs pour le reste des activités. Ils Julien Camdessoucens. espèrent capter 1 500 adhérents Plateau de musculation, cours la première année, pour « monter collectifs et espace de cross trai- rapidement à 2 500, sans dépasser ning, jusqu’ici rien de neuf. les 3 000 membres », précisent-ils. « Nous aurons également une zo- Ils ciblent une clientèle « polyva- ne de 100 mètres carrés de boot lente » : étudiants des facultés tou- camp à l’extérieur, un espace sau- tes proches, salariés du CHU ou na-hammam, une terrasse déten- de la zone commerciale de Queti- te, un coin boxe et un espace kids, gny. Entre autres. Gigafit ouvrira au mois de mai au pôle Novarea, rue Sully, à Dijon. Il s’agit d’une des dernières grandes enseignes de fitness qui n’était pas dès 4 ans », listent les deux Dijon- Marie MORLOT encore présente en Côte-d’Or. Photo Gigafit Des chaînes à la chaîne Au sud de Dijon, une concurrence ➤ Avril 2018 : le Néerlandais trop chargée a provoqué quatre fermetures Basic-Fit implante sa premiè- re salle en Côte-d’Or. L’ensei- Basic-Fit, Liberty Gym, L’Orange bleue, Energy Fitness, Inshape, Gigagym, L’Appart Fitness et Fitness gne a désormais trois salles Park : huit établissements étaient présents, fin 2018, dans le sud de Dijon et à Chenôve, au sein d’une zone dans le département. s’étendant sur trois kilomètres à peine. La concentration était bien trop forte et il y a eu de la casse. En ➤ Juillet 2018 : le groupe août 2019, l’Orange bleue fermait ses portes. Idem pour Energy Fitness (où une autre salle a pris place) et bourguignon Nextalis, propri- Inshape, qui a été placé en liquidation judiciaire en novembre. Gigagym, enfin, n’a pas été repris par le étaire des salles de sport Ama- groupe L’Appart Fitness et a également disparu. zonia, nées à Dijon, ainsi que Plusieurs explications à ces fermetures : une concentration trop forte, bien sûr. Des problèmes de trésorerie de Wide Club et Gigagym, pas- et de gestion, aussi. Mais également l’arrivée du mastodonte Fitness Park dans le secteur. Celle qui est l’une se aux mains du groupe Fitnes- des plus grosses enseignes de France a proposé, dès juin 2019, « des tarifs low-cost, pour des services sea Capital (L’Appart Fitness). premiums », selon la publicité. Comment mêler prix cassés et « prestations haut de gamme » ? « Le secret, Le montant de la transaction c’est la taille de nos clubs. À Dijon, c’est 1 500 mètres carrés. À Paris, nous avons des salles de 3 000 mètres avoisinerait les 15 M€. Chiffre carrés. Nous pouvons donc accueillir plus d’adhérents que nos concurrents et donc générer davantage de non confirmé par le groupe. chiffre d’affaires », confie Aniss Aïdi, directeur d’exploitation du club dijonnais, installé dans l’ancienne ➤ Juin 2019 : première ou- concession Renault. verture de Fitness Park, dans Plus de place, mais surtout une politique tarifaire « à la carte », avec des abonnements de base et des options l’ancienne concession Re- payantes qui font vite grimper la facture à la fin du mois. « Nous avons aussi une politique marketing nault, à Dijon. agressive, une charte graphique tournée vers les femmes ainsi que l’organisation de concours entre adhé- ➤ Mai 2020 : ouverture rents. Et une forte communauté sur les réseaux sociaux », détaille le directeur dijonnais, qui assure avoir d’une franchise Gigafit, à côté conclu près de 1 000 « nouveaux contrats clients » en six mois. La marque est tellement gloutonne qu’elle de la Maison de l’innovation, compte ouvrir deux nouveaux clubs dans les environs de la cité des ducs dans les mois qui viennent. toujours à Dijon. 21D02 - V2 Lundi 9 mars 2020 3 Côte-d’Or Fitness Salles de sport : un marché toujours plus musclé Jacky Biondi (Athletic Gym) : « Ouvrir une salle peut être assez rentable… » Vous avez ouvert en 1990 : vous êtes le gérant de la plus ancienne salle de gym de Côte-d’Or. La musculation, avant, c’était comment ? « J’ai été l’un des pre- miers à ouvrir une salle pour le body-building à Dijon. C’était l’épo- que de Schwarzeneg- ger et de Stallone. Il s’agissait d’un marché de niche, dédié aux compétiteurs en re- cherche de volume. C’était aussi les débuts Jacky Biondi a été le précurseur en Côte-d’Or concernant les salles du fitness et des cours de sport. Il est présent depuis 1990. Photo LBP/Philippe BRUCHOT d’aérobic. Puis, en 2013, sont arrivées de grandes chaînes : Magic vent de grands groupes qui peuvent se permettre Form, Liberty Gym… Leur concept était nova- de perdre de l’argent sur certaines salles. » teur : une ouverture non-stop, une entrée libre avec accès par carte, pas de coach et des tarifs Nous approchons la quarantaine de salles agressifs. Depuis trois ou quatre ans, c’est le de sport dans le département de la Côte-d’Or. boom des salles spécialisées, cross training, aqua- Le marché n’arrive-t-il pas à saturation ? biking, et des salles low-cost avec des abonne- « Non, cela va continuer à progresser. Nous al- ments à 30 € pour deux. » lons arriver à une salle par quartier. Le fitness et la musculation se développent énormément, grâ- Quel est votre avis sur cette concurrence ? ce aux réseaux sociaux et aux vidéos tutos, no- « Elle capte une clientèle différente des salles tamment. Ouvrir une salle peut être assez renta- traditionnelles : les abonnés sont plus jeunes. Et ble : l’investissement de départ est assez lourd, les économies sont faites sur la masse salariale : il avec l’achat de machines qui peuvent coûter y a peu de présence humaine. Si vous allez vous plusieurs milliers d’euros. Mais la plupart des entraîner à 5 heures du matin et que vous tombez, enseignes ne proposent que des abonnements à personne ne viendra vous aider et il ne faudra pas l’année. Les clients viennent les premiers mois, s’étonner. Les programmes d’entraînement sont puis ils laissent tomber. Malgré les relances des également souvent payants. Parfois, vous n’avez enseignes, ils ne font pas leur courrier de désa- pas accès à l’eau en libre-service… Il faut aussi bonnement, alors ils continuent d’être prélevés Gigafit ouvrira au mois de mai au pôle Novarea, rue Sully, à Dijon.