Masarykovauniverzita Ekonomickosprávnífakulta Studijní obor: Regionální rozvoj a správa Turistická oblast Podyjí a okolí – hodnocení její turistické nabídky Tourist area Podyjí – assesment its tourist supply Bakalářská práce Vedoucí bakalářské práce: Autor: Ing. Martin ŠAUER Kateřina LACINOVÁ Brno, červen 2008 Jménoa příjmeníautora: KateřinaLacinová Názevbakalářské práce: TuristickáoblastPodyjí aokolí - hodnocení její turistické nabídky Názevprácevangličtině: Tourist area Podyjí–assesmentitstourist supply Katedra: regionálníhorozvoje asprávy Vedoucí bakalářské práce: Ing.MartinŠauer Rokobhajoby: 2008 Anotace Předmětem bakalářské práce „Turistická oblast Podyjí a okolí – hodnocení její turistické nabídky“ je zhodnotit význam cestovního ruchu voblasti a analyzovat jeho nabídku. Vteoretické části je věnována pozornost postavení příhraničníchregionů,formám cestovního ruchu a vlivu na hospodářství regionu. Vdruhé části je nejdříve popsán profil turistické oblasti a poté je zkoumána zaměstnanost, podnikatelská aktivita, kulturní a přírodní zajímavosti, hromadná ubytovací zařízení a sportovně-rekreační infrastruktura. Závěrečná část jeshrnutímvýsledkůpráceanavrhujemožnézměnynabídkycestovníhoruchu. Annotation The goal of thesis „Tourist area Podyjí – assessment its tourist supply“ is to evaluate the importance of travel movement in the tourist district Podyjí and to analyze its supply. In theoretic part is given attention to the position of frontier regions, the forms of travel movement andtoits influence onregioneconomy.Inthe secondpart is firstlydescried the profile of tourist district Podyjí and then the analysis of employment, business activity, cultural and natural heritage, mass accommodation facilities and sports-recreational infrastructure is described. The last part of this work is a summary of work’s results and suggests possible changesinthe travelmovementsupply. Klíčová slova Národní park,Podyjí,turistickáoblast,cestovní ruch,perifernía příhraničníoblasti. Keywords National park,Podyjí,touristdistrict,travelmovement,peripheral andfrontierareas. Prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci Turistická oblast Podyjí – hodnocení její turistické nabídky, vypracovala samostatně pod vedením Ing. Martina Šauera a uvedla vní všechny použité literární a jiné odborné zdroje vsouladu s právními předpisy, vnitřními předpisy Masarykovy univerzity a vnitřními aktyřízení Masarykovyuniverzitya Ekonomickosprávní fakultyMU. VBrnědne30.června2008 vlastnoruční podpis autora Poděkování Na tomtomístě bychráda poděkovala Ing.MartinuŠauerovi za cenné připomínkya odborné rady, kterými přispěl kvypracování této bakalářské práce. Dále děkuji Správě Národního parkuPodyjíza poskytnutíinformacíazakonzultaci. Obsah ÚVOD ......................................................................................................................................... 6 2 ÚVOD DO PROBLEMATIKY ........................................................................................... 8 3 Profil turistickédestinace .................................................................................................15 4 Významcestovníhoruchuvhospodářské struktuře ........................................................ 19 3.1 Analýzaahodnocení zaměstnanostivcestovnímruchu .......................................20 3.2 Analýzaahodnocenípodnikatelskéaktivity .........................................................23 5 PRIMÁRNÍ NABÍDKA CESTONÍHO RUCHU VOBLASTI ....................................... 26 4.1 KULTURNÍAHISTORICKÉPAMÁTKY ..........................................................26 4.2 PŘÍRODNÍ ZAJÍMAVOSTI ..................................................................................27 5 HROMADNÁUBYTOVACÍ ZAŘÍZENÍ ........................................................................ 30 6 SPORTOVNĚ-REKREAČNÍ INFRASTRUKTURA ...................................................... 35 6.1 Koupání .....................................................................................................................35 6.2 Cykloturistika ...........................................................................................................37 6.2.1 Greenways Praha- Vídeň ................................................................................................................. 37 6.2.2 Znojemská vinařská stezka .............................................................................................................. 38 6.3 Jezdectví ....................................................................................................................40 ZÁVĚR ..................................................................................................................................... 42 SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY ...................................................................................... 46 OSTATNÍ ZDROJE ................................................................................................................. 47 SEZNAMTABULEK .............................................................................................................. 48 SEZNAMOBRÁZKŮ .............................................................................................................. 49 SEZNAM PŘÍLOH .................................................................................................................. 50 ÚVOD Cestovní ruch představuje neustále a dynamicky se rozvíjející odvětví hospodářství, jehož významrostenejenomnaúrovninárodní,ale iregionálníamístní ekonomiky. Území České republiky bylo rozděleno na marketingové turistické oblasti, jež jsou součástí vyšších marketingových celků, turistických regionů. Jednotlivé oblasti jsou svým charakterem specifické a od ostatních oblastí je odlišuje atraktivita, která je podmíněna zejména přírodními a kulturně-historickými předpoklady pro cestovní ruch a jeho rozvoj. Oblastem,které mají významné přírodní a kulturně-historické památky,je většinouspolečné, že mají méně poškozené životníhoprostředí průmyslovouvýrobou.Stanoviskoplatí zejména u oblastí s významnými přírodními památkami, mezi něž patří zejména národní parky a chráněnékrajinnéoblasti,což je příklademizkoumanéoblasti. Cestovní ruch je odvětvím, které se stále více prosazuje do struktury hospodářství oblastí a zejména vatraktivních oblastech roste jehopodíl nejen na zaměstnanosti, ale i na podílutvorbyhrubé přidané hodnoty.VČeské republice se cestovní ruch podílel vroce 2005 celkem 3,1% na tvorbě HDP a 4,77% na zaměstnanosti. 1 Jedenzdůvodů,proč je cestovnímu ruchu v posledních letech věnována zvýšená pozornost vyplývá právě z hodnot podílu na významných makroekonomickýchukazatelícha jejichpředpokládané rostoucí tendenci. Srozvojem cestovníhoruchuvekonomikáchjsouspojeny zejména pozitivní dopady na dané území, jež budou blíže specifikovány vsamotném textu práce. Rozvoji cestovního ruchu vúzemí napomáhají marketingové prezentace, které přibližují území potenciálním návštěvníkůmasnažíse je přesvědčitovýběruprávě jejichoblastik pobytu. Hlavní podíl na rozvoji cestovníhoruchuvšaknemá zvýšená nabídka,ale poptávka, která vychází zejména zrůstu ekonomických a společenských hodnot obyvatel. Díky rostoucím příjmům roste životní úroveňobyvatel,díkyčemuž roste jejichzájem omožnosti rekreace a příjemnéhostrávení volnéhočasuvkontrastususpěchanoudobou,ve kteréžijeme. Jakojednu z příčinrostoucíhozájmu ocestovní ruchnemůžeme opomenout ani rostoucí trend zdravého životního stylu, který je spojen s pobyty aktivnějšího charakteru, ale také srostoucím zájmemdozvědětseněconovéhoa poznávatnováazajímavámísta. 1 Zdroj: Modul zaměstnanosti: Souhrnné ukazatele zaměstnanosti v národním hospodářství a cestovního ruchu v České republice v letech 2003-2005, ČSÚ Cílem práce je popsat význam a postavení cestovníhoruchuve vybrané oblasti,pro kterou je specifická její příhraniční poloha. Dále analyzovat a hodnotit nabídku cestovního ruchu a vybrané socioekonomické charakteristiky. Součástí výstupu bude vyhodnocení nabídkyoblasti a případněvlastnínávrhyzměnynabídkycestovníhoruchu. Hlavním problémem při tvorbě této práce se stala dostupnost dat. Pro analýzu významucestovníhoruchuna hospodářské situaci oblasti jsoudostupná data ze Sčítání lidí, domů a bytů provedeného vroce 2001, zčehož vyplývá jejich neaktuálnost, nicméně pro vytyčení hlavníchpoznatkůse stala dostačujícími.Zdrojem dat prohlavní část se tedystala data ze Sčítání lidí, domů a bytů 2001, doplněná o informace dostupné zejména zinternetových serverů turistických portálů cestovního ruchu České republiky. Jednotlivé analýzyvybranýchcharakteristikbylyporovnányjaksúzemními celkystejnéhořádu vrámci regionu Jižní Morava či vrámci Jihomoravského kraje, tak i shodnotami za celou Českou republiku. 1 ÚVOD DO PROBLEMATIKY Turistická oblast Podyjí je jednou ze 43 turistických oblastí vymezených na území České republiky (ČR) 2, jež byly na našem území vyčleněny již v60.letech 20.století vrámci Rajonizace cestovníhoruchu.Turistické oblasti člení turistickýpotenciál republikyna území, která mají sobě něco společného, jedinečného a odlišného od jiných území svými specifickými podmínkami. Oblast Podyjí je specifická svoupolohou,díkyníž je řazena mezi příhraniční regiony, se kterými jsouspojena spíše negativní specifika,snimiž se musí tamní obyvatelé vyrovnat a kterým čelí. Příhraniční regiony byly víceméně vždy vnevýhodném postavení oproti vnitrostátním regionům, se kterými se snažily lépe či hůře vyrovnat. Jedná se o oblasti periferní, hůře dostupné, srozptýlenou sídlení strukturou, zpravidla horší ekonomickou výkonností a vyšší