België-Belgique P.B. 9099 GENT X & BC 30233 Stop Godriemaandelijks tijdschrift van de Vlaamse Triatlon & Duatlon Liga vzw Erkenningsnummer P309624 15de jaargang 02 juni/juli/augustus 2015 Themanummer SPORTMARKETING Experts Lagae en Verschueren aan het woord Van Lierde over sponsoring. Richting finale met de T³ Series. v.u. VTDL vzw - Diestsesteenweg 49 - 3010 Kessel-Lo - 3010 49 - Diestsesteenweg VTDL vzw v.u. AD_Lotto_VW_A4_ENG.pdf 1 19/02/14 14:56 InditNUMMER 4 Voorwoord 18 Communicatie 31 Sportsponsoring De visie van Uplace-BMC Callant verzekert kampioenen 5 Kort & BONDig 20 Sportmarketing 34 Competitie 9 Sporttechnisch De (veranderende) wereld van Stand van zaken T3 Series Vermogensmeting - deel 2 sportsponsoring 38 Onderzoek KU Leuven 13 Boekreview 22 Close-up Wie doet nu aan triatlon? Sportsponsors, niet zoeken Citymarketing in Abu Dhabi maar vinden 41 Sportmarketeer 24 Citymarketing Stijn Bamps van Bioracer aan het 14 Experts aan het woord Te koop: unieke wedstrijdbeleving woord Jos Verschueren en Simon Van Kerckhoven 30 Sponsorship 44 Interview Sponsorwerving is topsport Hoofd sportsponsoring KBC 9 30 34 COLOFON 15de jaargang nr. 2 - juni/juli/augustus 2015. Periodiek tijdschrift van de Vlaamse Triatlon & Duatlon Liga. Niets uit deze uitgave mag gepubliceerd worden zonder toestemming van de redactie. Vaste redactieleden: Sofie Dely, Stefaan Depaepe, Wim Janssens, Greet Smekens, Reinout Van Schuylenbergh en Sven Vereecken Coverfoto: Foto van onze huisfotograaf Stijn Audooren tijdens het BK ploegentriatlon in Izegem 2015. Het TDL Damestopteam neemt voor de start de tijd om enkele foto’s te nemen voor sponsors en promotie. Fotografie: Stijn Audooren, ITU, VTDL Redactieadres: VTDL - Diestsesteenweg 49 - 3010 Kessel-Lo - T (016)47 49 32 E [email protected] - http://vtdl.triathlon.be Lay-out en druk: Kliek Creatieve Communicatie Abonnementprijs 2014: 25 euro Verantwoordelijke uitgever: Vlaamse Triatlon & Duatlon Liga vzw vtdl.triathlon.be 3 VOORWOORD Johan Druwé Voorzitter VTDL Sportsponsoring it nummer staat in het teken van “sportsponsoring”, een thema dat met de regelmaat van de klok mijn aandacht vraagt maar waar niet iedereen dezelfde Dinvulling aan geeft. Wat is (sport)sponsoring? Het woordenboek Van Dale er maar eens op nageslagen: “Sponsoren: geld beschikbaar stellen voor een sport, een onderzoek enz., veelal met reclamedoeleinden” en “Sponsor: persoon of instelling die ten bate van iemand of iets geld beschikbaar stelt.” Het is dus een heel ruim begrip. Er wordt geen melding gemaakt van enige return voor de sponsor. Indien een sponsor geen (on)rechtstreekse return vraagt, verlangt deze meestal wel dat de algemene ethische normen worden nageleefd. Valt “subsidie” onder sponsoring? Over subsidie zegt Van Dale: “geldelijke ondersteuning van overheidswege”. Subsidiering is dus eveneens een vorm van sponsoring en daarmee is de overheid onze grootste sponsor. Iemand overtuigen om sponsor te worden is niet zo eenvoudig. Dit weet iedere club, atleet en federatie die jaarlijks op zoektocht gaat naar materiële en financiële ondersteuning. Er zijn firma’s die zich aanprijzen als sponsormarketeers en voor jou het werk willen doen, maar mijn ervaring leert dat in onze tak wijzelf meestal hun sponsor zijn. Een netwerk uitbouwen en zelf sponsors zoeken is meer rendabel. Het grote struikelblok bij sponsoring is de return: Wat wenst de sponsor, rechtstreeks of onrechtstreeks? Op dit vlak is sponsoring door de overheid veel duidelijker. De regels en voorwaarden voor sponsoring/subsidiering zijn duidelijk beschreven. Niet moeilijk dus dat in de kleinere sporttakken de grootste sponsor de overheid is. Het zou misschien eenvoudiger zijn indien potentiële sponsors het voorbeeld van de overheid zouden volgen en hun wensen en voorwaarden zwart op wit kenbaar maken. We merken toch nog steeds dat emotionele motieven vaak doorslaggevend zijn om tot sponsoring over te gaan. Sport is nu eenmaal emotie. Wat de VTDL probeert is om onze sponsors met respect te behandelen, onze afspraken na te komen, op een regelmatige en op een correcte manier te communiceren, ons te houden aan de ethische regels en last but not least om bij onze sponsors een win-wingevoel te creëren. Ik wens je veel leesplezier en ik hoop dat je na het lezen van deze uitgave enkele tips hebt mee gekregen in de zoektocht naar nieuwe sponsors enerzijds en, niet onbelangrijk, het behouden van de huidige anderzijds. 4 KORT & BONDIG vtdl.triathlon.be Triatlon.vlaanderen: Wegens aanhoudende problemen heeft de VTDL onlangs geïnvesteerd in een nieuwe server die de bereikbaar- heid en service van ons kantoor moet verbeteren. Bij deze overdracht zijn tevens de nieuwe contactadressen gelanceerd. Zoals je kan zien zijn we overgestapt naar “@triatlon.vlaanderen” in plaats van “@triathlon.be”. Voor algemene vragen zijn we vanaf nu bereikbaar via [email protected]. Voor specifieke vragen zijn we bereikbaar via de betreffende categorieën: [email protected], [email protected], [email protected], [email protected]. Voor een vlotte overschakeling blijven de oude mailadressen, op naam, wel nog operationeel tot eind dit jaar. Een mooi overzicht van de contactadressen vind je op de VTDL website onder “medewerkers”. Nieuwe VTDL-medewerker Vanaf 1 juni is Sven Vereecken in dienst getreden bij de VTDL als administratief medewerker. Hij vervangt Kevin Vos die wegens de verdere uitbouw van een zelfstandige zaak de liga zal verlaten. We bedanken Kevin voor zijn jarenlange trouw en wensen hem veel succes toe in zijn toekomstige (professionele) leven. Sven wordt dus de nieuwe verantwoordelijke voor de opvolging van de administratie en is bereikbaar via het algemeen info-adres admin@triatlon. vlaanderen of telefonisch tijdens de kantooruren via 016 47 49 32. Mobiele VTDL-shop Lidmaatschap Wie nationale kledij wil aanschaffen, waardebonnen upgraden? inruilen of andere triatlongadgets aanschaffen, kan Wie een lidkaart heeft en toch deelneemt aan terecht via de VTDL-shop die ook op verplaatsing een aantal wedstrijden, kan zijn of haar lidmaatschap aanwezig is op onderstaande wedstrijden: upgraden tot een licentie met extra voordelen waaronder • 13 september 2015 - Brugge het wegvallen van de verplichte aankoop van een BK Jeugdtriatlon daglicentie. Bekijk via de VTDL-website • 15 november 2015 - Brussels Expo (Atleten / Aansluitingsmogelijkheden) de Triathlon-World voordelen per lidmaatschap en contacteer het VTDL-secretariaat voor een update. 5 Foto: Stijn Audooren In the picture: Onze huisfotograaf Stijn Audooren is ook dit jaar terug present om op verschillende wedstrijden foto’s te nemen van de atleten in actie. Hieronder een overzicht van de wedstrijden waar Stijn aanwezig zal zijn. Na de wedstrijd kan men de fotoreportage bekijken of downloaden via de VTDL-website (klik door naar media). T³ selectie • Afgelopen wedstrijden: 8 maart 2015 - Retie, voor 2016 25 april 2015 - Wachtebeke, Voor volgend jaar wil de Belgische federatie 26 april 2015 - Doornik, een tweede herendivisie installeren en zullen er 1 mei 2015 - Izegem, dus teams degraderen van eerste naar tweede 31 mei Zwevegem, divisie en kunnen andere teams promoveren. 7 juni 2015 - Eau d’Heure De extra startplaatsen voor de eerste divisie • 23 augustus 2015 - Deinze (dames/heren) worden bepaald door de nationale BK Triatlon Middle Distance clubranking 2015 op basis van 3 BK’s: • 13 september 2015 - Brugge • BK Ploegentriatlon te Izegem (1 mei) BK Jeugdtriatlon • BK Triatlon Standard Distance • 20 september 2015 - Torhout te Eau d’Heure (7 juni) BK Duatlon Sprint Distance • BK Triatlon Sprint Distance • 27 september 2015 Lille – T³ Serie te Chièvres (30 augustus). De ranking wordt opgemaakt op basis van de 5 beste herenresultaten en 3 beste dames- resultaten. De tussenstand is te volgen via de VTDL-website (Clubs - Nationale clubranking). Triathlon- World 2015 In de vorige editie van stop&go werd alvast de #Tri2Cure datum aangekondigd van de derde editie van de triatlon- en multisportenbeurs Triathlon- Challenge World (zondag 15 november 2015) die opnieuw #Tri2Cure is een wereldwijde actie waarbij zal doorgaan in Brussels Expo. Naast de triatleten via Twitter of Facebook hun niet- verschillende exposanten (kledij, technologisch triatlonvrienden kunnen uitdagen om binnen 2 sportmateriaal, voeding, reizen, …), zijn er ook weken de afstanden van een sprinttriatlon af opnieuw prijsuitreikingen van o.a. de te werken. Indien je de uitdaging niet aan gaat T³ Series en de jeugdrankings, de Triathlon- wordt gevraagd een schenking te doen aan het World Run en Run&Bike, de verkiezing van Antikinderkankerfonds. Wordt dit de opvolger van Atleet & Belofte van het jaar en zijn er weer de IceBucketChallenge? Triatleten Sofie Goos verschillende interessante clinics om te volgen. en 3Athlon.be gaven al het goede voorbeeld en Surf alvast naar www.triathlon-world.be voor nomineerden onder andere Zdenek Stybar, meer info. Sven Nijs, Kim Clijsters enzovoort. @Tri2Cure of #Tri2Cure www.facebook.com/pages/Tri2Cure 6 België weer top in het langere werk Zoals de traditie het wil hebben de Belgen op het langere werk weer knappe resultaten laten zien. Bart Aernouts pakte brons op het EK Triatlon Middle Distance in Rimini (ITA). Ondanks de snelste looptijd moest hij nog spurten om het laatste podiumplekje te verzilveren. Marino Vanhoenacker won voor de 12e keer in zijn loopbaan een Ironman over de volledige afstand. Op zijn 38e levensjaar is Bink Marino nog steeds niet versleten, dat bewijst niet alleen zijn