URHEILUSEURAN VISUAALISEN ILMEEN UUDISTUS LAB-ammattikorkeakoulu Medianomi (AMK), Visuaalinen viestintä, graafinen suunnittelu Kevät 2021 Aki Oinonen Oinonen, Aki Opinnäytetyö, AMK Kevät 2021 29 sivua Urheiluseuran visuaalisen ilmeen uudistus Medianomi (AMK), Visuaalinen viestintä, graafinen suunnittelu TIIVISTELMÄ ABSTRACT Opinnäytetyössä käsitellään pesäpalloseura Hämeen- This thesis is about updating pesäpallo club Hämeen- linnan Paukun graafisen ilmeen uudistamista. Taustoi- linnan Paukku’s graphic charter. Background work tuksena toimi muiden urheiluseurojen ja -joukkueiden consisted of researching other clubs and teams’ char- graafisten ilmeiden tutkiminen niin pesäpallon ja mui- ters in pesäpallo and other sports. The goal of the den lajien yhteydessä. Tavoitteena oli luoda Paukulle work was to make a high quality and distinguishable erottautuva ja laadukas graafinen ilme. graphic charter. Työssä uudistettiin seuran logo, typografia sekä pe- In the thesis, club’s logo, typography and uniform liasut. Tehtyjen valintojen pohjalta pystyttiin päi- got updated. Based on the other choices made, club’s vittämään ja luomaan myös seuran oheistuotteita, miscellaneous materials, web page, social media and verkkosivut, sosiaalista mediaa sekä seuran sisäistä internal communications could be updated. viestintää. The research did make conventions of graphic design Tutkimus selvensi urheiluun liittyviä graafisen suun- related to sports more clear. The end result for the nittelun konventioita. Työn tulokseksi syntyi hyvä ja work was well made charter that was high quality and vertailukohteistaan erottuva graafinen ilme. distinguishable from its comparables. Avainsanat Keywords Graafinen suunnittelu, pesäpallo, graafinen Graphic design, pesäpallo, graphic charter, ilme, urheilu, logosuunnittelu sports, logo design SISÄLTÖ 1. JOHDANTO . .4 2. TAUSTOITUS. 5 2.1 Taustoitus 2.2 Paukun nykytilanne 3. PROSESSI. 8 3.1 Värit 3.2 Logo 3.3 Typografia 3.4 Peliasut 3.5 Oheiset 4. YHTEENVETO. 24 LÄHDELUETTELO. .26 1 – JOHDANTO Tässä opinnäytetyössä käsitellään pesäpalloseuran graafisen il- Työtä varten tutkin laaja-alaisesti eri urheilujoukkueiden graa- meen ja identiteetin päivitystä. Opinnäytetyön kohteena toimi fisten ilmeitten elementtejä, päästäkseni selville niiden konven- pesäpalloseura Hämeenlinnan Paukku. Vuonna 1961 perustettu tioista ja muuten usein esiintyvistä elementeistä kuten väriva- seura keskittyy opinnäytetyön tekohetkellä poikien pesäpalloon. linnoista. Tätä tutkimusta suoritin mm. seurojen verkkosivuilla Työ on omakohtainen, joten seura ei toiminut toimeksiantajana, ja sosiaalisessa mediassa sekä urheiluliigojen ja sarjojen verkko- eikä sen kanssa ollut asiaan liittyvää edestakaista viestintää. sivuilla. Pohjois-Amerikkalaisista joukkueista löysin materiaalia Omakohtaisuuteen päädyin omista aikataulullisista syistä. Työn myös niiden ilmeitä arkistoivalta Sportslogos.com-sivustolta. tavoitteena oli luoda seuralle laadukas ilme, joka erottuu muista pesäpallojoukkueista sekä muista hämeenlinnalaisista urheilu- Työn toteutus toimi pääasiassa Adobe Illustratorissa sekä InDe- seuroista. signissa. Logoa suunnitellessa luonnostelin ideoita ensin myös paperille. Aiheen valintaan vaikutti oma kiinnostukseni urheiluun, yhdis- tettynä ammatilliseen kiinnostukseen. Esimerkiksi olen aina ko- kenut henkilön kevyen profiloinnin pelkästään tämän verryttely- puvun avulla niin kadulla kuin urheilutapahtumissa tyydyttävänä kokemuksena. Ilmeen suunnittelu on kokonaisuutena kiinnos- tava aihe, mutta urheilun kannalta siinä kiinnosti lähtöpisteessä eniten logon suunnittelu. Valittuani työn aiheen, piti valita myös työn kohde. Aluksi kävin läpi seuroja riippumatta lajista, mutta päätin kohdentaa lajiksi pesä- pallon. Pesäpallo oli oman kokemukseni mukaan melko epäedus- tettu laji, huolimatta kansallispelistatuksestaan. TNS Gallup Oy:n toteuttamassa lasten ja nuorten liikuntatutkimuksesta näkee, miten pesäpallo oli perinteisten joukkuepallopelien alemmassa päässä vuosina 2009–2010, alempana harrastajamäärissä näistä lajeista oli vain lentopallo (TNS Gallup Oy 2010, 8). Lajin lisäksi oli valittava myös kohdeseura. Valinnanvaraa oli paljon, sillä pienempiä seuroja on useita ja ne ovat sillä tasolla, että päivittä- misestä olisi niille paljon hyötyä. Harkitsin jopa kokonaan uuden joukkueen keksimistä, mutta opinnäytetyön luonteen vuoksi oli parempi, että käsittelyyn pääsisi jo olemassa oleva joukkue. Tällöin työllä on aloittaessa jonkinlaiset raamit. Tästä syystä en valinnut myöskään mitään vakavasti päivittämistä tarvitsevaa il- mettä. Paukku valikoitui sen alkuperäisen ilmeen kelvollisuuden vuoksi. 4 2 | TAUSTOITUS 5 2.1 – TAUSTOITUS PESÄPALLO MITEN MUILLA Pesäpallo on suomen kansallispeli, jonka Lauri ”Tahko” Pihkala Saadakseni selvää, millaisia ilmeitä eri urheiluseuroilla on, oli kehitti muitten silloisten pallonlyöntipelien pohjalta. Pelin taus- tehtävä kartoitusta. Suomessa olisi tutkittavana muuten niin talla on vanha kuningaspallo ja pari muuta Euroopassa silloin paljon eri seuroja, joten keskityin tässä tutkimaan ensisijaisesti pelattua peliä, sekä tietenkin Yhdysvalloissa pelattu baseball. pesäpallojoukkueita, jotka olivat pelanneet tai tulevat pelaa- Ennen pesäpallon nykymuotoon muuttumista Pihkala kehitti maan Paukun kanssa, sekä Superpesiksessä pelaavia joukkueita. pitkäpallon. Nykyään tunnettua pesäpalloa pelattiin ensim- Pesäpallon ohella tutkin eri lajien korkeimmalla tasolla pelaavien mäistä kertaa koeottelussa vuoden 1920 loppupuolella. (Pesäpal- seurojen ilmeitä Suomessa ja Yhdysvalloissa. loliitto 2021). Yhdysvalloissa on toteutunut tilanne, jossa fanit aktiivisesti Pesäpallo on epäsymmetrinen joukkuepallopeli. Joukkueet käyttävät seurojen fanipaitoja pelitapahtumien ulkopuolella. pääsevät lyömään ja puolustamaan vuorotellen vuoron vaih- Tietenkään tämä ei ole mitenkään ainutlaatuinen tilanne, vaan tuen puolustavan joukkueen poltettua kolme lyövän joukkueen esimerkiksi jalkapallojoukkueet ympäri maailmaa saavat fanit pelaajaa. Pisteitä kerätään juoksemalla kolmen pesän kautta pukeutumaan heidän väreihinsä niin peleissä kuin niiden ulko- takaisin kotipesään. Ottelun voittaa joukkue millä on eniten puolella. Suomessa ilmiö ei vaikuta mielestäni olevan kovin pisteitä sen lopussa. Sarjasta riippuen vuoropareja pelataan eri yleinen, mutta ei täysin olematonkaan. määrä, esimerkiksi Superpesiksessä vuoropareja pelataan lähtö- kohtaisesti 8. (Pesäpalloliitto 2015, 3.) Suomessa seurojen ilmeiden tilanne ei vaikuta olevan kovin vakuuttava korkeampien seuratasojen ulkopuolella. Urheilussa Nykyisellään Suomen Pesäpalloliittoon kuuluu 181 jäsenseuraa, ei tunnu liikkuvan alemmilla tasoilla hirveästi rahaa, eikä täten joista 93 keskittyy ainoastaan pesäpalloon (Seuratietokanta, toiminnan mahdollistamisen jälkeen jää kauheasti ylimääräistä 2021). Vuoden 2020 lopussa rekisteröity harrastajamäärä liitossa toiminnalle toissijaisiin kohteisiin. Tästä syystä useamman seuran oli 16001, joka putosi noin kahdella tuhannella harrastajalla graafiset ilmeet ovat joko ikävästi ilmaistuna amatöörimäisiä tai edellisvuodesta (Pesäpalloliitto 2021, 9). Tämä pudotus johtunee selvästi vanhentuneita. Tästä huolimatta niitäkin on syytä tutkia, samana vuonna harrastetoimintaa kurittaneesta koronavirus- jotta niistä osaa myös erottautua. Luonnollisesti korkeampien pandemiasta. sarjojen joukkueilla on usein mahdollisuuksia käyttää rahaa myös ilmeidensä päivittämiseen lisääntyneen sponsoritoiminnan ja katsojamäärän ansiosta, sekä mahdollisista tuloista esimerkiksi otteluiden televisioinnista. 6 2.2 – PAUKUN NYKYTILANNE Paukun nykyinen ilme ei ole pienten urheiluseurojen mittapuulla kriittisen huonossa tilanteessa. Se ei kuitenkaan ole erityisen erottuva. Tutkitut osat ilmettä edustavat seuran verkkosivut, sosiaalisen median sivut ja postaukset sekä seuran pelipaidat ja verryttelyasut. Työn omakohtaisuuden vuoksi seuran sisäisen viestinnän, esimerkiksi jäsenille lähetettävän postin, ulkoasusta ei ole alustavasti tietoa, vaikka sitä tämän opinnäytetyön puit- Kuva 1. Paukun alkuperäinen logo teissa onkin suunnitelmissa uudistaa. (Wikipedia.org 2021) Seuran värit sininen, valkoinen ja punainen ovat laajasti käytössä. Paukun pääväri sininen on käytössä myös paikallisesti Hämeen- linnassa kuin Paukun kilpakumppaneilla eri ikäluokissa ja sarja- tasoilla. Värejä on luonnollisesti rajattu määrä, mutta sinisen ja punaisen yleisyys vaatii tämän opinnäytteen puitteissa siirty- mistä toisiin väreihin. Värien vaihto johtaa luonnollisesti lähes kaiken muunkin päivittämiseen. Seuran logossa (kuva 1) esiintyy sinisen ympyrän sisällä pelkis- tetty kuva pesäpalloräpylästä ja pallosta, sekä seuran nimi Paukku kirjoitettuna kapiteeliaakkosilla. Kapiteeliaakkoset ovat ns. isojen kirjaimien näköisiä mutta pienten kirjaimien kokoisia merkkejä (Itkonen 2012, 179). Logo on fiilikseltään melko vanhah- tava, joten sitä olisi hyvä päivittää tai kokonaan uudistaa. Kuva 2. Paukun nykyinen etusivu (Hameenlinnanpaukku.sporttisaitti.com 2021) 7 3 | PROSESSI 8 3.1 – VÄRIT Oleelliseksi tässä erottautumisessa muodostuu värivalinta. Suomessa on melko monta pesäpalloseuraa ja -joukkuetta, joten otantaa täytyy hieman rajata. Rajaukseksi vertailuun on otettu joukkueita, jotka ovat pelanneet Paukun junioreita vastaan alue- sarjoissa (Pesistulospalvelu 2020), joukkueita, jotka olivat pelan- neet Paukun kanssa yhteistyötä tekevän Lammin lujan kanssa (Lammin Luja 2020) sekä SuperPesiksen joukkueita. Paukku on käyttänyt ilmeessään perinteisesti sinistä, punaista ja valkoista. Varsinkin sininen on kuitenkin yleisesti