POTENSI DAN PEMASARAN OBYEK WISATA BUDAYA TAMAN SARI YOGYAKARTA LAPORAN TUGAS AKHIR Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Progam Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata Sinta Dewi Ratnasari C9405046 FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2008 i ii HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING Judul Laporan Tugas Akhir : POTENSI DAN PEMASARAN OBYEK WISATA BUDAYA TAMAN SARI YOGYAKARTA Nama Mahasiswa : SINTA DEWI NIM : C 9405046 MENYETUJUI Disetujui Tanggal : Disetujui Tanggal : Pembimbing I Pembimbing II Drs. Suharyana, Mpd Sunyoto, SE.M.Par iii HALAMAN PENGESAHAN UJIAN Judul Laporan Tugas Akhir : POTENSI DAN PEMASARAN OBYEK WISATA BUDAYA TAMAN SARI YOGYAKARTA Nama : SINTA DEWI RATNASARI NIM : C 9405046 Tanggal ujian : 21 Juli 2008 DITERIMA DAN DISETUJUI OLEH PANITIA PENGUJI TUGAS AKHIR DIII USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA Drs. Tundjung Wahadi Sutirto, M.Si (................................) Ketua Dra. Hj Isnaini ww, Mpd (................................) Sekretaris Drs. Suharyana, Mpd (................................) Penguji I Sunyoto, SE.M.Par (................................) Penguji II Surakarta, Dekan Drs. Sudarno, MA NIP. 131 472 202 iv MOTTO “Selalu bersyukur kepada ALLAH SWT dengan segala apa yang kita terima” ( Penulis ) “ Bekerja keras, bersabar, jujur agar bisa mewujudkan segala sesuatu yang diinginkan” ( Penulis ) Mandiri dan tidak bergantung pada orang lain ( Penulis ) v PERSEMBAHAN Tugas akhir ini penulis persembahkan kepada : 1. Nenek ku tercinta terimakasih atas smua pengertiannya dan kepercayannya 2. Papy Mamiku tercinta, terimakasih atas smuanya. 3. Mamah dan bapak, terimakasih atas perhatian, kasih sayang dan semu nasehat- nasehat 4. Nandung ku. vi KATA PENGANTAR Dengan mengucap puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala rahmat, karunia, serta segala kekuatan yang diberikan untuk menghadapi cobaan yang penulis hadapi, sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir ini. Lporan Tugas Akhir ini disusun sebgai salah satu syarat yang harus dipenuhi guna menyelesaikan program studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata di Universits Sebelas Maret Surakarta. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Laporan Tugas akhir ini masih terdapat banyk kekurangan dalam penyususnnya, oleh karena itu penulis mohon maaf atas kesalahan dan kekurangan dalam penulisannnya. Penulis jug menyampaikn rsa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada pihak-pihak yang telah memberikan bantuan berupa pengarahan, kritik dan saran yang penulis butuhkan demi kelancaran penyusunan laporan Tugas Akhir ini. Pada kesempatan ini, penulis dengan segala kerendahan hati menyampaikan ucapan terimakasih yang sebesar–besarnya kepada yang terhormat : 1. Bapak Drs. Sudarno, M.A. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah mengijinkan dan mengesahkan tugas akhir ini. 2. Bapak Drs. Suharyana, MPd. selaku Ketua Program D III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta dan pembimbing utama. 3. Ibu Dra. Isnaini W.W, MPd. selaku Sekretaris Program D III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta atas saran dan arahan kepada vii penulis. 4. Ibu Sri Sawitri selaku pembimbing proposal tugas akhir yang telah mengesahkan proposal tugas akhir ini. 5. Bapak Sunyoto S.E selaku pembimbing kedua terimakasih atas bimbingannya. 6. Bapak dan Ibu Dosen, Lab Tour dan Tata Usaha D III Usaha Perjalanan Wisata UNS yang telah memberikan ilmu, bekal pengetahuan dan izin on the job training selama masa perkuliahan hingga penyusunan tugas akhir ini. 8. Nenek ku tersayang, terimakasih banyak atas segala kesabaran, kasih sayang dan pengertiannya dalam merawat sinta semenjak kecil. 9.Papy Mamy ku , terimakasih atas semua dukungannya, maaf kalau sinta banyak permintaan akhir-akhir ini. 10.Bapak dan mamah yang telah sinta anggap sebagai orang tua sinta, terimakasih atas semua kebaikannya selama ini, kasih sayang dari sosok ayah ibu yang kurang sinta rasakan selama ini. Maaf kan sinta jika suatu saat sinta tidak bisa masuk dalam keluarga kecil mamah, maaf jika sinta mengecewakan harapan bapak mamah. Sinta selalu berharap bisa jadi bagian dalam keluarga mamah dan bapak,amin. 11.Nandungku walaupun selama pembuatan tugas ini tidak pernah membantu, selalu membuat badut turun semangat karena masalah-masalah kita, tapi sinta tetep seneng, makasih telah menjadi orang terbaik dalam hidup sinta sampai saat ini, orang yang belum tergantikan oleh siapapun di hati. Makasih banyak, sinta harap nandung tepati janji, wujutin harapan dan usaha sinta untuk meyakinkan nandung tidak sia-sia. viii 12. Untuk keluarga besarku Mas In, Mas Budi, Mba Yeni, dan sepupuku Wendy Terimakasih untuk semuanya. 13 Untuk teman-teman Restu, Okty, Meta yang selalu bersama saat kuliah, walaupun saat kita Tugas Akhir tidak dapat bersama, semoga kita bisa bersahabat selamanya. 14 Untuk orang-orang yang menemani sinta saat sinta butuh teman nantuk, pepeng, gareng, anak-anak carbon, anak kontrakan maksaih, makasih banget untuk dukungannya. 15. Untuk teman-teman SMA yang masih bisa berkumpul sampai saat ini, Nora, Rian, Astrex, Della, Opa, Wendy, Tamy, Aan, berharap kita bisa jadi orang sukses suatu saat nanti. amiiiin. 16 Untuk teman-teman AchindoNet, Sary, apip, kurnia, irwan, indro, ridwan, Pak iRfan, Pak aCan, Pak ajis teruTama, terimakasih atas kerjasamanya. 17. Abang-abangku, Bang Pany, Bang bee, Bang ciyip, doLor yang dulu sering Sinta repotin he...makasih mksiH...aku sayang kalian. 18 Anak-anak kos Ceria terimaksih, Mba uut yang memberi masukan Mbak Mbon, Tutut, selpy, Sinta gede, mba Nyta, Mba La, terimakasih banyak atas bantuan-bantuannya. 19. Anak-anak kampus, walaupun kita tidak dekat terutama anak kelas B, sukses buat semua, bu Wulan makasih bu selalu memberi godip-gosip baru. 20 Para penggemar-penggemarku yang selalu memberi makan gratis, maapkan aku hanya butuh gratisan saja, Tetapi kalian juga membantu menghilangkan kesedihanku. Terimakasih ix 21 Sista Monik, terimakasih sudah banyak membantu sebagai penyedia Transportsi, Mba Anne, Maaf di Jogja sinta merepotkan. 22 Pihak-pihak Yang telah membantu selama ini di Tempt penelitian Taman Sari, Dinas Pariwisata dan semua pihak Terimakasih Harapan dan doa penulis semoga tugas akhir ini dapat memberikan manfaat kepada pembaca. Surakarta, Juli 2008 Penulis x ABSTRAK Sinta Dewi Ratnasari. 2008 Potensi dan Pemasaran Obyek wisata budaya taman Sari Yogyakarta. Program Pendidikan Diploma III Usaha Perjalanan Wisata, Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Tujuan penulisan adalah untuk mengetahui potensi, pemasaran dan pengembangan obyek wisata Taman Sari Yogyakarta dalam memasarkan dan mengenalkan obyek wisata tersebut agar dikenal oleh para wisatawan. Dalam penulisan laporan tugas akhir ini penulis menggunakan metode penelitian melalui teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara, study dokumen dan study pustaka dengan teknik deskriftif kualitatif. Data yang terkumpul kemudian di analisis dan di kelompokkan berdasarkan permasalahan penelitian yang ada. Hasil penelitian dan pembahasan menunjukkan bahwa Taman Sari meruopakan obyek wisata yang mempunyai daya tarik dan potensi yang perlu dikembangkan. Dengan adanya usaha-usaha pembangunan kembali bangunan- bangunan yang sudah rusak dan merawat kembali bangunan-bangunan tersebut dapat menjadi salah satu cara untuk meningkatkan jumlah kunjungan. Dengan adanya usaha-usaha tersebut menunjukkan bahwa, Taman Sari telah mengalami peningkatan kunjungan wisatawan. Dengan keterbatasan tempat atau kawasan yang merupakan salah satu penghambat pengembangan Taman Sari, Usaha lain yang bisa dilakukan adalah penambahan atraksi saat malam hari atau peningkatan pelayanan pada para wisatawan. Dengan adanya usaha pemasaran dan pengembangan obyek wisata Taman Sari obyek wisata tesebut akan banyak dikenal oleh masyarakat luas dan dengan adanya pembangunan yang telah dilaksanakan akan banyak menarik para wisatawan untuk berkunjung dan meningkatkan jumlah kunjungan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah pemasaran sebuah obyek wisata perlu dilakukan untuk mengenalkan obyek wisata yang mungkin belum banyak dikenal oleh masyarakat, memperkenalkan potensi-potensi yang dimiliki dan mengembangkan sebuah obyek yang hampir terancam punah dengan usaha- usahanya membangun dan mencari dana bantuan ke luar negeri untuk pembangunan agar sebuah obyek wisata menjadi lebih menarik tanpa mengurangi potensi dan mengubah bentuk bangunan aslinya karena memiliki unsur budaya yang sangat tinggi. xi DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL…………………………………………………. i HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ……………………… ii HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN ……………………. iii HALAMAN MOTTO ………………………………………………... iv HALAMAN PERSEMBAHAN ……………………………………... v KATA PENGANTAR ……………………………………………….. vi ABSTRAK …………………………………………………………… x DAFTAR ISI ………………………………………………………. xi DAFTAR TABEL ……..…….……………………………………..... xiii DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………….… xiiii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ……………………………….... 1 B. Perumusan Masalah ……………………………………... 4 C. Tujuan Penelitian ……………………………………….. 4 D. Manfaat Penelitian ………………………………….…… 4 E. Kajian Pustaka ……………………………………….….. 5 F. Metode Penelitian ……………………………….…......... 11 G. Sistematika Penulisan ……………………………….…... 13 BAB II GAMBARAN UMUM KOTA YOGYAKARTA SEBAGAI TUJUAN WISATA A. Gamabaran umum Kota Yogyakarta.................... .……..... 14 xii B. Obyek dan Daya Tarik Wisata Yogyakarta………….. …. 16 1. Obyek Dan Daya Tarik Wisata Budaya......................... 17 2. Obyek