Guide des chaînes thématiques Avril 2005 Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 1 Association des Chaînes Conventionnées éditrices de Services A.C.C.e.S. 17, rue Hamelin 75116 Paris Tel : 01.47.04.24.09 - Fax : 01.47.04.27.94 www.acces.tv Avec la participation de : Centre National de la Cinématographie Syndicat National de la Publicité TéléVisée Direction de l'audiovisuel Service des études, des statistiques et de la prospective 1, quai du Point du Jour 92656 Boulogne Cedex 12, rue de Lübeck 75784 Paris Cedex 16 Tél : 01.41.41.43.21 - Fax : 01.41.41.43.30 Tél. : 01.44.34.38.26 - Fax : 01.44.34.34.55 Mail : [email protected] www.cnc.fr www.snptv.org Conseil Supérieur de l’Audiovisuel Réalisé par : Direction des opérateurs audiovisuels Direction des programmes Les nouveaux paysages audiovisuels Service de l’information et de la documentation Tour Mirabeau 39-43, quai André Citroën 75739 Paris Cedex 15 Tél : 01.40.58.38.00 www.csa.fr 6, rue Jules Simon 92100 Boulogne-Billancourt Tél : 01.41.31.99.20 - Fax : 01 41 31 08 51 Direction du Développement des Médias www.npaconseil.com --- Avec l'aide de Caroline Bismuth, Gilles Freissinier, Mathieu Houdain, Emilie de Montsabert, Vincent Passerat étudiants du DESS Droit et Administration de l'Audiovisuel Université Paris 1, Panthéon Sorbonne 69, rue de Varenne 75348 Paris 07 SP www.ddm.gouv.fr 2 Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 Sommaire Avant-propos . .7 Introduction . .9 I. La reprise de la création de chaînes en 2003 . .9 II. le poids des genres : les thématiques cinéma et jeunesse restent les mieux représentées . .11 III. Les principaux changement dans l’actionnariat des chaînes thématiques . .12 Données démographiques . .13 I. Les abonnements . .13 II. Le profil des abonnés . .17 Le poids économique du secteur . .21 I. La reprise de la croissance du chiffre d’affaires . .21 II. L’amélioration notable des ressources publicitaires . .23 III. Des recettes d’abonnement en hausse, mais un revenu moyen par abonné toujours en baisse . .24 IV. Des disparités importantes selon les thématiques . .26 V. Des chaînes de plus en plus intégrées à des groupes audiovisuels . .30 VI. Résultat financier des chaînes thématiques . .32 La ressources publicitaires . .33 I. 2003, la tendance s’inverse : les recettes publicitaires nettes progressent dans un contexte de stagnation des investissements bruts . .33 II. Les investissements publicitaires par thématique . .35 III. Les spécificité et complémentarité publicitaires . .36 IV. Le profil des secteurs annonceurs illustre ces spécificités . .37 V. Les secteurs interdits de publicité à la télévision . .38 VI. L’organisation de la commercialisation publicitaire . .39 La distribution . .43 I. Le câble . .43 II. Le satellite . .46 III. Les principales offres du câble et du satellite . .47 Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 3 4 Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 L’emploi . .49 L’apport des chaînes thématiques dans la production française . .51 I. La stabilisation des commande et des investissements . .52 II. Les chaînes thématiques les plus impliquées dans la production . .52 III. Les grandes tendances par thématique . .54 IV. Les investissements des chaînes cinéma dans la production . .58 V. La diffusion des oeuvres audiovisuelles sur les chaînes thématiques . .60 L’audience : résultats de l’étude MédiaCabSat de Médiamétrie . .61 I. Une mesure comportementale de l’audience . .61 II. La part d’audience des chaînes thématiques . .62 III. La répartition des chaînes thématiques selon la part d’audience . .65 Le cadre juridique . .67 I. Les modifications intervenues en 2004 . .67 II. L’application des modifications antérieures . .69 Les services interactifs . .71 I. De la télévision numérique à la TVI . .72 II. La typologie des services interactifs proposés . .73 III. La consommation et les usages des services de télévision interactive . .73 IV. Perspectives . .74 Les nouveaux réseaux . .75 I. La télévision numérique terrestre (TNT) . .75 II. La télévision sur ADSL . .77 III. La télévision sur mobile . .78 Les chaînes thématiques dans les principaux pays européens . .79 Présentation de l’A.C.C.e.S . .83 Fiches chaînes . .85 Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 5 6 Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 AVANT-PROPOS L'Association des Chaînes Conventionnées éditrices de Services (A.C.C.e.S.), le L’ensemble des chaînes diffusées en France métropolitaine et conventionnées Centre national de la cinématographie (CNC), le Conseil supérieur de l'audiovi- par le CSA a été retenu. Dix chaînes étrangères conventionnées ont également suel (CSA), la Direction du développement des médias (DDM) et le Syndicat été incluses car elles souscrivent à l'étude MédiaCabSat et sont fortement inté- national de la publicité télévisée (SNPTV) se sont associés pour publier la troi- grées, de ce fait, aux réalités professionnelles du secteur. sième édition du Guide des chaînes thématiques réalisé par NPA Conseil. Ce guide présente un panorama complet de l'économie et de l’audience des chaî- La rédaction de ce guide s'est très largement appuyée sur les statistiques, rap- nes thématiques. Cet ouvrage constitue également un outil de référence pour ports et études réalisés par le CSA et le CNC, ainsi que sur ceux de les professionnels en proposant des fiches analytiques pour une centaine de Médiamétrie, du SNPTV et de TNS Media Intelligence. chaînes. Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 7 8 Guide des chaînes thématiques - Avril 2005 INTRODUCTION Avec l'arrivée de la télévision numérique terrestre (TNT) dès mars 2005 et le - les investissements consacrés par les chaînes thématiques à la produc- développement de la diffusion par ADSL et sur téléphone mobile, le paysage tion d'œuvres audiovisuelles bénéficiant du soutien du CNC atteignent en audiovisuel vit aujourd'hui de profondes transformations. 2003, 39,1 M€, soit 6 fois plus qu'en 1997. Au cœur de la télévision à péage et de l'industrie des programmes, les chaînes Alors qu'en 2002 les chaînes thématiques avaient souffert d'une conjoncture thématiques ont un rôle essentiel à jouer dans ces évolutions. Initié par la publicitaire difficile et de tensions sur leur niveau de rémunération par les dis- "Mission câble", en 1983, le secteur des chaînes thématiques s'est considéra- tributeurs, le secteur connaît en 2003 une reprise de sa croissance. Son chif- blement développé et transformé en 20 ans : fre d'affaires proche de 900 M€ est en hausse de 5 %, en raison d'une pro- gression du parc d'abonnés (+8 %), notamment du câble numérique et d'une - 104 chaînes thématiques sont conventionnées par le CSA, sur le câble et.