2020 CAMILA O VALOR DO PROJETO PASINATO PESSOAL/AUTORAL NO DESIGN 2020 CAMILA O VALOR DO PROJETO PASINATO PESSOAL/AUTORAL NO DESIGN Dissertação apresentada ao IADE – Universidade Europeia, para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design e Cultura Visual, realizada sob a orientação científica da Doutora Ana Luísa Marques, Professora auxiliar do IADE – Universidade Europeia. agradecimentos Agradeço e dedico este trabalho aos meus amigos que estiveram comigo em todo percurso da vida pessoal e acadêmica. Aos amigos que fiz durante o decorrer do mestrado. Agradeço imensamente à minha família pela oportunidade de realizar este mestrado, pelo apoio, amor e pela companhia durante a pandemia. Me sinto abençoada, serão dias que nunca esquecerei. Agradeço a todas as pessoas as quais entrevistei e que dedicaram um tempo a contribuir com a minha pesquisa. Agradeço à minha orientadora, Prof. Ana Marques, pelo apoio e pelas ricas aulas que deu em meio às orientações. Agradeço também à Prof. Neiva que deu um brilho especial ao meu trabalho. palavras-chave design gráfico; projeto pessoal; psicologia criativa; cultura visual. resumo A vida de um designer, muitas vezes, é sinônimo de rotinas intensas e de prazos curtos. As situações adversas nas rotinas de trabalho e a valorização da alta produtividade podem gerar cansaço, desmotivação e até bloqueios criativos, que são uma grande adversidade para esses profissionais, além de outros problemas que envolvem a saúde física e psíquica. A presente dissertação incide sobre a influência dos projetos pessoais na saúde psicológica de bem-estar e desempenho criativo dos designers, a fim de contribuir com sua energia criativa, humor, autoconfiança e até na sua autopromoção. De forma a cumprir o objetivo, torna-se necessário haver um entendimento sobre a História do Design, sua trajetória e origem dentro da indústria, bem como definições sobre o campo do Projeto Pessoal, com levantamento teórico para contextualizar o termo e compreender suas características. A pesquisa utiliza o modelo indutivo com estudos de caso, entrevista conduzida e pesquisa quantitativa. Os estudos de caso e as entrevistas conduzidas indiciam as influências que os projetos pessoais exercem sobre os trabalhos e bem-estar dos profissionais. A análise quantitativa permite ampliar os olhares sobre questões mais diretas acerca do que os designers pensam sobre os projetos pessoais. As conclusões retiradas da comparação, entre os casos, as entrevistas e a pesquisa quantitativa, dão, então, uma percepção mais eficaz da questão de investigação inicialmente proposta. Além de contribuir para um olhar necessário e importante ao bem-estar e autoestima dos designers, esta investigação pretende contribuir para a área da Cultura Visual e desenvolvimento da área criativa. - i - - ii - keywords graphic design; personal project; creative psychology; visual culture. abstract The life of the designer is often synonymous with intense routines and short deadlines. Adverse situations in work routines and the appreciation of high productivity can cause tiredness, demotivation, and even creative blocks that are big adversity for these professionals, in addition to other problems involving physical and mental health. This dissertation focuses on the influence of personal projects on the psychological health of well-being and creative performance of designers in order to contribute with their creative energy, humor, self-confidence, and even their self-promotion. In order to fulfill the objective, it is necessary to have an understanding of the history of Design, its trajectory, and origin within the industry, as well as definitions about the field of Personal Project, with a theoretical survey to contextualize the term and understand its characteristics. The research used the inductive model with case studies, conducted interviews, and quantitative research. The case studies and interviews conducted indicate the influences that personal projects have on the work and well-being of professionals. The quantitative analysis allowed us to broaden our views on more direct questions about what designers think about personal projects. The conclusions from the comparison, between the cases, the interviews, and the quantitative research, gave a more effective perception of the research question initially proposed. In addition to contributing to a necessary and important look at the well-being and self- esteem of designers, this research aims to contribute to the area of Visual Culture and development of the creative area. - iii - - iv - Índice Índice de Figuras ...................................................................................................................................................................vii Introdução ................................................................................................................................................................................... 1 Questão de Investigação .....................................................................................................................................2 Objeto de Estudo .................................................................................................................................................3 Metodologias de Investigação ...........................................................................................................................4 1 Enquadramento teórico .....................................................................................................................................................7 1.1 Design e suas origens ...................................................................................................................................7 1.2 Design e as condições trabalhistas.............................................................................................................13 1.3 Design: um agente em transformação ......................................................................................................17 1.4 Projeto Pessoal e o bem-estar ....................................................................................................................26 1.5 Projeto Pessoal e o Design Autoral ...........................................................................................................31 1.6 Projeto Pessoal e sua contribuição ............................................................................................................37 2 Estudos de Caso ................................................................................................................................................................... 42 2.1 William Morris ...........................................................................................................................................42 2.2 Paula Scher ..................................................................................................................................................47 2.3 Stefan Sagmeister........................................................................................................................................51 3 Pesquisa conduzida ............................................................................................................................................................ 56 3.1 Pesquisa Qualitativa – Entrevistas conduzidas ........................................................................................56 3.1.1 Grupo A – Designers que têm projetos pessoais ...............................................................................57 A.1 Gilian Gomes .......................................................................................................................................57 A.2 Ana Carolina Fontana .........................................................................................................................60 A.3 Paula Cruz ............................................................................................................................................66 3.1.2 Grupo B – Designers que vivem dos seus projetos pessoais ............................................................72 B.1 Daniele Stuani ......................................................................................................................................72 B.2 Brunna Mancuso ..................................................................................................................................77 B.3 Priscila Barbosa ....................................................................................................................................85 3.2 Pesquisa Quantitativa – Questionário online ................................................................................................................................89 4 Análise e discussão dos resultados ............................................................................................................................. 97 4.1 Análise dos estudos de caso .......................................................................................................................97 4.2 Análise da pesquisa qualitativa ..................................................................................................................99 4.3 Análise da pesquisa quantitativa .............................................................................................................101 - v - Conclusão ...............................................................................................................................................................................