SSttrraatteeggiiaa rroozzwwoojjuu pprroodduukkttuu ttuurryyssttyycczznneeggoo PPIISSAA--NNAARREEWW Warszawa, luty – lipiec 2006 Strategia rozwoju produktu turystycznego PISA-NAREW Strategia rozwoju produktu turystycznego „ PISA-NAREW ” Copyright © by Polska Agencja Rozwoju Turystyki SA, Warszawa 2006 Opracowanie zostało przygotowane przez zespół konsultantów PART S.A. pod kierownictwem Tomasza Majki, w składzie: 1. Marek śukowski 2. Małgorzata Migdalska 3. Katarzyna Wyszogrodzka 4. Jacek Debis 5. Mariusz Sadurski 6. Patrycja Janiszewska 7. Joanna Grudzi ńska-Saja 8. Katarzyna Wn ękowska oraz konsultantów zewn ętrznych 1. Firma EKOTON s.c. Grzegorz Chocian, Beata Gładkowska-Chocian 2. Tomasz Frycz – projektant 3. Marcin Wicha – projektant Niniejsza Strategia została opracowana na zlecenie Urz ędu Miejskiego w Piszu realizuj ąc podpisane 1 marca 2005 r. w Piszu POROZUMIENIE „PISA-NAREW ”. Stronami porozumienia mi ędzygminnego s ą: 1. Gmina Pisz 2. Gmina Kolno 3. Gmina Turo śl 4. Gmina Zbójna 5. Miasto i Gmina Nowogród 6. Miasto Ostroł ęka 2 Strategia rozwoju produktu turystycznego PISA-NAREW Polska Agencja Rozwoju Turystyki S.A. istnieje na polskim rynku inwestycji turystycznych od 1993 r. Celem Spółki jest pomoc w tworzeniu i realizacji projektów wspieraj ących rozwój infrastruktury turystycznej w Polsce. NASZ Ą MARK Ą JEST : INNOWACYJNO ŚĆ Spółka poszukuje nieustannie ró Ŝnorodnych dróg dalszego rozwoju na dynamicznie rozwijaj ącym si ę rynku inwestycji turystycznych. WSZECHSTRONNO ŚĆ Po średnictwo i doradztwo we wszystkich obszarach inwestycyjnych, obsługa ka Ŝdego segmentu rynku turystycznego. KOMPLEKSOWO ŚĆ USŁUG Oferujemy kompleksow ą usług ę prowadzenia klienta, od zlecenia po realizacj ę projektu oraz jego promocj ę. DOŚWIADCZENIE I PROFESJONALIZM W OBSŁUDZE KLIENTA 25 mened Ŝerów i konsultantów PART S.A. współpracuje z wieloma ekspertami zewn ętrznymi i partnerami lokalnymi. Dzi ęki ich pracy PART S.A. zyskał renom ę na rynku oraz liczne grono stałych klientów. ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY POLSKA AGENCJA ROZWOJU TURYSTYKI S.A. ul Stawki 2 00 - 193 Warszawa tel. 22/860 67 80 www.part.com.pl e-mail: [email protected] 3 Strategia rozwoju produktu turystycznego PISA-NAREW SPIS TRE ŚCI WST ĘP.............................................................................................................................6 1.1. PRZESŁANKI OPRACOWANIA STRATEGII ........................................................... 6 1.2. PODMIOT I ZAKRES STRATEGII ..........................................................................6 1.3. GŁÓWNE ZAŁO śENIA STRATEGII .....................................................................7 1.4. CELE PROJEKTU ................................................................................................8 1.5. SPOSÓB PRACY NAD STRATEGI Ą.......................................................................9 CZ ĘŚĆ ANALITYCZNA – AUDYT TURYSTYCZNY ........................................... 12 2 ATRAKCYJNO ŚĆ TURYSTYCZNA OBSZARU OBJ ĘTEGO PROJEKTEM ............................................................................................................... 13 2.1. CHARAKTERYSTYKA OBSZARU OBJ ĘTEGO PROJEKTEM................................... 13 2.1.1. Przebieg rzeki Pisy................................................................................ 13 2.1.2. Przebieg rzeki Narwi na odcinku od uj ścia Pisy do miasta Ostroł ęka.. 15 2.2. WALORY TURYSTYCZNE OBSZARU ................................................................. 16 2.2.1. Walory naturalne .................................................................................. 16 2.2.2. Analiza walorów kulturowych............................................................... 25 2.2.3. Analiza walorów społecznych ............................................................... 33 3 ANALIZA ZAGOSPODAROWANIA TURYSTYCZNEGO OBSZARU PISA–NAREW ............................................................................................................... 37 3.1. INFRASTRUKTURA TURYSTYCZNA – CHARAKTERYSTYKA ZAPLECZA TURYSTYCZNEGO OBSZARU ......................................................................................... 37 3.1.1. Baza wodna...........................................................................................37 3.1.2. Baza noclegowa .................................................................................... 41 3.1.3. Baza gastronomiczna............................................................................ 56 3.1.4. Baza uzupełniaj ąca ............................................................................... 60 3.1.5. Podsumowanie – zagospodarowanie turystyczne analizowanego obszaru (ocena wg podanej skali) .......................................................................... 70 3.2. STAN OCHRONY ŚRODOWISKA NA OBSZARZE OBJ ĘTYM PROJEKTEM .............. 71 3.2.1. Stan środowiska poszczególnych jednostek terytorialnych obj ętych projektem PISA-NAREW. ....................................................................................... 72 3.2.2. Podstawowe parametry środowiska na szlaku PISA-NAREW .............. 79 3.2.3. Wykaz terenów prawnie chronionych ................................................... 82 3.2.4. Jednostki uprawnione do ochrony środowiska naturalnego na szlaku wodnym 93 3.2.5. Wykaz wraz z opisem zrealizowanych oraz planowanych inwestycji komunalnych, przyjaznych dla środowiska............................................................. 94 3.2.6. Zagro Ŝenia środowiska naturalnego wynikaj ące z codziennej działalno ści mieszka ńców terenów przyległych do szlaku wodnego .................... 102 3.2.7. Podsumowanie istniej ących zagro Ŝeń dla wszystkich gmin na szlaku PISA–NAREW ...................................................................................................... 110 3.3. DOST ĘPNO ŚĆ KOMUNIKACYJNA OBSZARU .................................................... 111 4 ANALIZA ORGANIZATORÓW TURYSTYKI NA OMAWIANYM OBSZARZE................................................................................................................. 115 5 OCENA AKTYWNO ŚCI MARKETINGOWEJ W ZAKRESIE TURYSTYKI NA ANALIZOWANYM OBSZARZE ...................................................................... 119 4 Strategia rozwoju produktu turystycznego PISA-NAREW 5.1. ORGANIZACJA PROMOCJI .............................................................................. 119 5.2. ELEMENTY PROMOCJI ................................................................................... 120 6 ANALIZA SWOT............................................................................................... 137 6.1. ANALIZA SILNYCH I SŁABYCH STRON OMAWIANEGO OBSZARU W ZAKRESIE ROZWOJU TURYSTYKI ................................................................................................ 137 6.2. ANALIZA SZANS I ZAGRO śEŃ OMAWIANEGO OBSZARU W ZAKRESIE ROZWOJU TURYSTYKI ................................................................................................................ 138 CZ ĘŚĆ STRATEGICZNA......................................................................................... 139 7 KONCEPCJA ROZWOJU ZINTEGROWANEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO PISA-NAREW ......................................................................... 140 7.1. WIZJA ROZWOJU PRODUKTU......................................................................... 142 7.2. KONCEPCJA ZINTEGROWANEGO PRODUKTU TURYSTYCZNEGO ..................... 143 7.3. SEGMENTACJA .............................................................................................. 144 7.3.1. Profile segmentów............................................................................... 145 7.3.2. Docelowe segmenty rynku................................................................... 147 7.4. PRODUKT GŁÓWNY ....................................................................................... 149 7.4.1. Idea i zało Ŝenia ................................................................................... 149 7.4.2. Koncepcja funkcjonowania szlaku ...................................................... 150 7.4.3. Charakterystyka niezb ędnych inwestycji na szlaku Pisa Narew ......... 153 7.4.4. Infrastruktura noclegowa.................................................................... 168 7.4.5. Infrastruktura drogowa....................................................................... 170 7.4.6. Przesłanki dla budowy stopnia wodnego na Pisie oraz wieloaspektowej modernizacji mostów na Pisie i Narwi .................................................................172 7.4.7. Zagro Ŝenia środowiska naturalnego wynikaj ące z rozwoju turystyki w danym regionie..................................................................................................... 176 7.5. PRODUKTY UZUPEŁNIAJ ĄCE ......................................................................... 183 7.5.1. Bliskie Spotkania z Natur ą.................................................................. 184 7.5.2. Spotkania 4 Kultur .............................................................................. 188 7.5.3. Szlak fortyfikacji..................................................................................192 8 BUDOWA TO śSAMO ŚCI PRODUKTU TURYSTYCZNEGO................... 197 8.1. ZAŁO śENIA BUDOWY MARKI PISA-NAREW .................................................197 8.2. DIAGRAM MARKI .......................................................................................... 198 8.3. PROJEKTOWANIE DOCELOWE WIZERUNKU – ZAŁO śENIA PROCESU KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ ...............................................................................