DISTRIBUIÇÃO E EXIBIÇÃO NA INDÚSTRIA CINEMATOGRÁFICA BRASILEIRA (1993-2003) ANDRÉ PIERO GATTI Campinas 2005 i ANDRÉ PIERO GATTI DISTRIBUIÇÃO E EXIBIÇÃO NA INDÚSTRIA CINEMATOGRÁFICA BRASILEIRA (1993-2003) Orientador: Prof. Dr. Fernão Vitor de Almeida Pessoa Ramos Tese apresentada ao Departamento de Multimeios do Instituto de Artes da Universidade Estadual de Campinas como requisito parcial para a obtenção do título de Doutor em Multimeios sob a orientação do Prof. Dr. Fernão Vitor de Almeida Pessoa Ramos iii FICHA CATALOGRÁFICA ELABORADA PELA BIBLIOTECA CENTRAL DA UNICAMP Gatti, André Piero. G229d Distribuição e exibição na indústria cinematográfica brasileira (1993-2003) / André Piero Gatti. - Campinas, SP : [s.n.], 2005. Orientador: Fernão Vitor Pessoa Ramos. Tese (doutorado) – Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Artes. 1.Indústria cinematográfica. 2. Cinema – Distribuição. 3.Cinema – Audiência. 4. Cinema e Estado. I. Ramos, Fernão Vitor Pessoa. II. Universidade Estadual de Campinas. Instituto de Artes. III. Título. Distribution and Exhibition in the Brazilian film industry Palavras-chave em inglês(Keywords): Moving-picture industry. Moving-pictures – Distribution. Motion picture audiences. Moving-picture and state. Banca examinadora: Prof. Dr. Marcius Freire, Prof. Dr. Fernão Ramos, Profa. Dra. Luciana Araújo, Prof. Dr. Afrânio Catani, Prof. Dr Antônio Carlos Amâncio. Data da Defesa: 17/02/2005 v Resumo Objetivo desta pesquisa é o de entender como aconteceram as relações econômicas no seio da indústria cinematográfica brasileira, isto no período que ficou conhecido como o da ‘Retomada do cinema brasileiro (1903-2003)’. A tentativa do presente trabalho teve como principal objeto delinear de que maneira se desenvolveu a produção recente do cinema brasileiro e o momento de internacionalização da comercialização deste setor da indústria. Isto porque a exibição e distribuição do produto nacional mudaram bastante neste momento. Esta é a nossa tarefa. v Abstract The purpose of this research is to understand the relations between the brazilian film industry, particulary in the period known as “Retomada do cinema brasileiro (1993-2003)”. We tried to figure out how developed the brazilian film production with the new moment of the internationalization that ocurred in the comerciaization sector of the industry. Exhibition and distribuition changed a lot in this period and influenced directly the local industry. This is our task. vi Agradecimentos Em primeiro plano venho agradecer à CAPES pela bolsa que permitiu a realização deste presente trabalho. Gostaria de lembrar o apoio do Prof. Dr. Rubens Fernandes Júnior (FAAP) na fase final da pesquisa. Entre as pessoas que participaram da discussão do tema, destaco: Arthur Autran, Maria do Rosário Caetano, Luiz Zanin Oricchio, Reinaldo Pinheiro, Luis Felipe Miranda, Máximo Barro, Marcius Freire, Carlos Augusto Calil, Ismail Xavier, Marcelo Ridenti, Afrânio Catani, Humberto Neiva, José Mário Ortiz Ramos, Lucia Nagib, Luciana Araújo, Reinaldo Cardenutto Filho e Tunico Amancio. Devo mencionar também a orientação que me foi fornecida pelo Prof. Dr. Fernão Ramos, cujos comentários foram fundamentais na formatação da pesquisa e do texto. Aos amigos Edinelson e João Cláudio pela força. Não posso esquecer da força da companheira Rosana Magnani e do entusiasmo que os meus filhos Giorgia, Giulio e Graziela me passaram no transcorrer dos últimos anos. vii Sumário I Parte- Indústria cinematográfica: mercado e estado 1. A comercialização do cinema brasileiro ..................................................................... p. 11 2. Investimento no cinema.............................................................................................. p. 17 2.1. Legislação cinematográfica e incentivos fiscais ...................................................... p. 22 2.2. O custo da produção cinematográfica brasileira ...................................................... p. 32 3. A plataforma política e a legislação audiovisual.......................................................... p. 35 3.1. Congresso do cinema brasileiro: entre o passado e o futuro................................... p. 37 3.2. Auto-organização e crítica à organização do estado............................................... p. 44 3.2.1. Projeto: reformular as leis Rouanet e do Audiovisual............................................ p. 48 3.3. Outras propostas e poucas mudanças..................................................................... p. 50 3.4. Exibição eis a questão.............................................................................................. p. 53 3.5 Cinema e televisão: relações perigosas.................................................................... p. 56 4. Agência Nacional do Cinema (Ancine)........................................................................ p. 81 4.1. Criando a Ancine....................................................................................................... p. 71 5. Globo Filmes: concentração econômica na indústria................................................... p. 81 5.1. As operações internas da empresa........................................................................... p. 97 5.2. O que representa a Globo Filmes?............................................................................ p.101 II Parte – A circulação do filme de longa-metragem brasileiro (1990-2003) 1. O mercado cinematográfico: a distribuição................................................................... p .105 1.1. Distribuição de filmes brasileiros................................................................................ p. 114 1.2. Distribuição não-cinematográfica, os mercados auxiliares ....................................... p. 126 2. Empresas internacionais: a conquista do mercado....................................................... p. 133 3. Columbia Pictures: principais características................................................................ p. 141 3.1.Produtora-distribuidora Columbia; estratégia de ocupação........................................ p. 143 3.2.Investimentos na distribuição (1996-2003).................................................................. p. 147 4. Riofilme: distribuidora exclusiva de filmes nacionais..................................................... p. 151 4.1. A versão dos ocupantes............................................................................................. p. 154 4.2. Evolução e desempenho (1992-2000)....................................................................... p. 203 4.2.1.O público de cinema e a Riofilme............................................................................. p. 207 5. Lumière: novas empresas, velhos métodos.................................................................. p. 215 5.1.Produzindo e distribuindo cinema brasileiro............................................................... p. 225 6. Produtora O2 Filmes e Cidade de Deus....................................................................... p. 229 6.1.Estratégia de realização do projeto............................................................................. p. 235 7. Estratégia mercadológica de Central do Brasil............................................................. p. 245 7.1. Comercialização passo a passo................................................................................ p. 254 7.2. Notas sobre uma carreira internacional..................................................................... p. 259 III Parte – O novo locus da recepção do cinema 1. A exibição comercial e o cinema brasileiro................................................................... p. 265 1.1. A exibição comercial na cidade de São Paulo........................................................... p.270 1.2. Transnacionalização da exibição cinematográfica..................................................... p.277 2. O multiplex toma conta do mercado: o caso Cinemark................................................. p.283 2.1. O projeto de ocupação do mercado brasileiro............................................................ p.289 3. Estação Botafogo: marco zero da exibição cultu.ral...................................................... p.303 4. O novo modelo de exibição............................................................................................ p.315 4.1. A trajetória de Adhemar de Oliveira............................................................................ p.319 4.2. Pensamento cinematográfico: as idéias de Adhemar Oliveira.................................... p.322 4.3. Verticalização necessária, o velho modelo permanece.............................................. p.326 4. Conclusão...................................................................................................................... p.329 Bibliografia....................................................................................................................... p.333 Anexo I.............................................................................................................................. p.353 viii 1. Apresentação O objetivo dessa pesquisa é o de realizar uma análise sobre o desempenho econômico do cinema brasileiro no período que compreende os anos de 1993-2003. Seu ponto de apoio tem como base a observação da evolução mercadológica da distribuição e exibição de filmes brasileiros em território nacional. Os materiais utilizados para a construção de um banco de informações foram os mais