STRATEGI KAMPANYE PEMENANGAN PASANGAN JOKO WIDODO – KH. MA’RUF AMIN PADA PILPRES 2019 (Studi Atas Marketing Politik Melalui Goyang Jempol) SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Sebagai Persyaratan untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Sosial (S.Sos) Oleh : AHMAD NABIL BINTANG NIM : 11140510000234 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 2020 M/ 1441 H ABSTRAK AHMAD NABIL BINTANG STRATEGI KAMPANYE PEMENANGAN JOKO WIDODO – KH. MA’RUF AMIN PADA PILPRES 2019 (Studi Atas Marketing Politik Melalui Goyang Jempol) Tahun 2019 dilangsungkan kembali pemilihan presiden di Indonesia dengan kandidat Joko Widodo – KH. Ma’ruf Amin dan Prabowo Subianto – Sandiaga Salahuddin Uno. Marketing politik dalam sebuah kampanye politik memegang peranan penting dalam melakukan pemeliharaan hubungan dengan publik. Oleh karena itu pasangan Joko Widodo – KH. Ma’ruf Amin membuat strategi marketing politik menggunakan Goyang jempol dalam menghadapi pilpres 2019. Berdasarkan konteks di atas, maka tujuan penulisan ini adalah untuk menjawab pertanyaan mayor dan minor. Adapun pertanyaan mayornya adalah bagaimana strategi pemenangan dari marketing politik pasangan Joko Widodo – KH. Ma’ruf Amin dalam menghadapi pilpres 2019 melalui goyang jempol? Kemudian minornya adalah apa kelebihan dan kekurangan dari penggunaan goyang jempol dalam penerapan strategi tersebut? Strategi marketing politik yang dilakukan tim goyang jempol pada masa kempanye pilpres 2019 dianalisis menggunakan 9 elemen Adman Nursal. Strategi marketing politik Adman Nursal meliputi segmentasi dari masyarakat yang dibidik, dapat tertanam lekat di benak masyarakat, memecahkan isu-isu yang berkembang di mayarakat, figur kandidat, partai pengusung, presentasi produk politik, media yang digunakan, pengaruh dari individu/kelompok, yang dapat mempengaruhi opini pemilih, dan kampanyye secara lebih personal. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kualitatfif, instrumen yang digunakan dalam penelitian ini yaitu wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Kelebihan dari kampanye menggunakan goyang jempol adalah penyampaian secara langsung dan personal sehingga memengaruhi sisi afektif (perasaan) dari pemilih. Kemudian kekurangannya masih terpusat di wilayah pulau Jawa. Kata Kunci :, Marketing Politik & 9 elemen Adman Nursal. i KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum Wr. Wb. Alhamdulillah segala puji bagi Allah SWT karena berkat rahmat, hidayah, inayah dan segala nikmatNya-. Sang Pencipta yang telah memberi kemampuan umatNya untuk selalu berpikir, bergerak dan menghasilkan karya yang bermanfaat. Shalawat dan salam semoga selalu tercurahkan kepada Baginda Rasulullah Muhammad Saw yang selalu memberi petunjuk dan pencerahan bagi kehidupan, yang telah membawa umatnya minadzulumati ilannur, dan kesejahteraan semoga selalu tercurahkan kepada keluarga besar beliau, sahabat-sahabatnya, tabi’in- tabi’uttabiní, dan kita sebagai umatnya. Amien. Sungguh tidak ada zat Maha Kuasa selain Tuhan sekalian alam, Allah SWT, karena dengan izinNya lah kuliah dapat dikelarkan, skripsi dapat diselesaikan, dan semoga segala ilmu dapat bermanfaat. Begitu panjang perjalanan peneliti dalam menyelesaikan study Strata 1 ini. Cukup banyak kenangan dan harapan yang tertanam dalam hati dan ingatan ini. Namun kewajiban peneliti sebagai anak dari seorang tua yang tersisa. Ibuku tercinta Iah Hayati, S.Ag, istri dari ayahku Muharom (Alm) yang selalu menunggu anaknya segera memberi kabar gembira dengan membawa secarik kertas ijazah. Mohon maaf atas keterlambatanku dan terimakasih atas setiap lantunan do’a dan ii harapan indahnya untukku. Semoga peneliti dapat mengejar semua harapan dan cita-cita serta menyusul teman-teman yang lain dalam karir kesuksesannya. Dengan penuh kerendahan hati dan kesadaran diri, peneliti sadar bahwa skripsi ini tidak akan selesai tanpa bantuan dari berbagai pihak, baik secara moril maupun materil, sudah sepatutnya peneliti mengucapkan terimakasih kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan demi terselesaikannya penelitian skripsi ini. Maka peneliti berterima kasih kepada:. 1. Bapak Suparto, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Wadek I Ibu Dr. Siti Napsiyah,MSW, Wadek II Bapak Dr. Shihabudin Noor, M.A, dan Wadek III Bapak Drs. Cecep Sastrawijaya, M. A. 2. Dr. Armawati Arbi, M.Si, selaku Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, dan Dr H. Edi Amin, M.A, sebagai Sekretaris Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam. 3. Bapak Dr. Shihabudin Noor, M.A, selaku Dosen Pembimbing Skripsi yang telah meluangkan dan mengorbankan waktunya untuk memberi perhatian, bimbingan, arahan, kritik dan saran bagi penulis dalam menyelesaikan tugas akhir ini. 4. Seluruh bapak/ibu dosen Jurusan dan Fakultas yang telah mendedikasikan jiwa dan raga serta pengabdian atas segala ilmu yang penulis dapatkan selama menuntut ilmu di Fakultas Ilmu Dakwah dan Komunikasi 5. Seluruh pihak Tim Kampanye Nasioan beserta Koordinator Goyang Jempol. Para voulenteer dan teman-teman crew yang iii telah membantu penulis dalam menyelesaikan tugas ini. 6. Mamah tercinta Iah Hayati dan Bapak Muharom (Alm) tercinta atas doanya, tanpa kalian saya tidak akan seperti ini. Kakak tercinta Raisa Soraya dan Riska Zuhara yang selalu menjadi pembangkit semangat. 7. Seluruh keluarga besar Jurusan Komuninkasi Penyiaran Islam dari berbagai angkatan, terima kasih telah menyalurkan semangat, keceriaan, kebahagiaan, canda tawa, dan rasa kekeluargaan kepada penulis, khususnya KPI angkatan 2014 dan teman-teman di kelas KPI E angkatan 2014. 8. Untuk seluruh teman-teman seperjuangan di HMJ KPI periode 2016 – 2017, DEMA FIDKOM periode 2017- 2018, DEMA UIN Jakarta periode 2018 – 2019, HMI KOMFAKDA angkatan 2014 serta pengurus periode 2018-2019 terima kasih untuk segala pengalaman dan ilmunya. Yakinlah bahwa usaha kita akan sampai pada tempatnya. 9. Semua punggawa Markas Komando, yang telah bersama – sama berjuang melawan kerasnya himpitan hidup dan beragam dinamika organisasi. 10. Seluruh keluarga Kawula Muda Nusantara dan Duta Remaja Indonesia. Tidak akan rusak negara selama ada kita. 11. Rekan – rekan Presiden mahasiswa lintas kampus periode 2018 & 2019 serta aktivis yang selalu hadir di setiap momentumnya. 12. Seluruh pihak kepolisian dan alumni RESMOB POLDA Metro Jaya 2019. Terimakash atas diklat dan semua pembelajarannya. iv 13. Kepada “Anoa” yang sudah satu tahun terjebak di bengkel resmi. Baik -baik disana. 14. Terakhir, kepada semua pihak yang telah membantu dan memberi kontribusi dalam penulisan tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Dengan tidak mengurangi rasa hormat, penulis mengucapkan banyak terima kasih. Pada akhirnya penulis mengharapkan semoga skripsi ini dapat member manfaat bagi penulis khususnya dan bagi para pembaca pada umumnya. Dan juga semua perhatian, motivasi, bantuan, dan bimbingan yang diberikan oleh semua pihak semoga dibalas oleh Allah SWT sebagai pahala yang setimpal. Amin yaa Robbal`alamin. Jakarta, 27 Januari 2020 Ahmad Nabil Bintang v DAFTAR ISI ABSTRAK .............................................................................i KATA PENGANTAR .............................................................ii DAFTAR ISI ...........................................................................vi DAFTAR GAMBAR ...............................................................ix DAFTAR TABEL....................................................................x DAFTAR GRAFIK .................................................................xi BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ....................................... 1 B. Batasan dan Rumusan Masalah ............................ 12 C. Tujuan Penelitian dan Manfaat Penelitian ............ 13 D. Tinjauan Pustaka .................................................. 14 E. Metodologi Penelitian .......................................... 16 F. Sistematika Penulisan ........................................... 19 BAB II KAJIAN TEORI A. Strategi ................................................................. 21 1. Pengertian ....................................................... 21 2. Strategi Komunikasi Dua Tahap dan Pengaruh Antar pribadi ................................................... 22 3. Strategi Kampanye Politik .............................. 24 B. Kampanye ............................................................ 27 1. Pengertian Kampanye ..................................... 27 2. Jenis dan Metode Kampanye ........................... 28 3. Tujuan Kampanye ........................................... 31 4. Larangan dalam Kampanye ............................. 32 5. Kampanye dan Pemilihan Umum .................... 34 vi C. Marketing Politik ................................................. 34 1. Pengertian Marketing Politik .......................... 34 2. Teori Marketing Politik Adman Nursal ........... 35 3. Marketing Politik dalam Komunikasi Politik .. 39 D. Kerangka Berpikir ................................................ 41 BAB III GAMBARAN UMUM A. Sejarah Singkat Tim Kampanye Nasional ............ 43 B. Makna Logo Tim Kampanye Nasional................. 44 C. Profil Goyang Jempol .......................................... 46 D. Jadwal dan Lokasi Kampanye Goyang Jempol .... 47 E. Struktur Tim Kampanye Nasional ........................ 48 BAB IV HASIL DATA DAN ANALISIS A. Strategi Kampanye Pemenangan Pasangan Joko Widodo – KH. Ma’ruf Amin pada Pilpres 2019 Melalui Program Goyang Jempol .......................