Enquête par entretiens auprès des entreprises de l’Industrie du Commerce Une analyse de l’ancrage des sièges sociaux et des entreprises Pour le PICOM Sabine KAZMIERCZAK, Hervé BARRY et Hassan EL ASRAOUI Benchmarking et analyse bibliographique préliminaire Avril 2012 1 Contenu Introduction : ........................................................................................................................................... 3 La question des sièges sociaux et de leurs localisations. Le traitement de la question dans le Monde, en Europe et en France. Les principaux enseignements. ........................................................................ 4 1. Les sièges dans la littérature économique .................................................................................. 5 1.1. Le débat sur la fiscalité. ....................................................................................................... 5 1.2. Le rôle des sièges dans la structuration des espaces urbains ............................................. 5 2. Les grands sièges sociaux en Europe et la place de l’industrie du commerce ............................ 6 2.1. Les grands sièges dans le Monde et en Europe (localisation, secteurs d’activités…) ......... 6 2.2. L’industrie du commerce ..................................................................................................... 9 3. Les logiques de localisation ....................................................................................................... 10 3.1. L’expérience en Ile-de-France ........................................................................................... 10 3.2. Ce que l’on peut en retenir du point de vue méthodologique ......................................... 11 Les grands fondateurs de l’industrie du commerce en France Une histoire commune mais des modes de gouvernance différents .................................................................................................................... 14 1. Les 3 grands fondateurs de l’industrie du commerce ............................................................... 14 1.1. Le Groupe Auchan ............................................................................................................. 14 1.2. Carrefour ........................................................................................................................... 17 1.3. LECLERC ............................................................................................................................. 20 2. Les particularités du siège présent dans notre région et ses liens avec les autres entreprises du commerce ..................................................................................................................................... 22 Le guide d’entretien .............................................................................................................................. 23 2 Introduction : L’objet de cette étude est d’évaluer l’importance de la filière PICOM sur l’économie régionale afin de renforcer sa présence et sa compétitivité sur le territoire. Cette analyse qualitative porte principalement sur les sièges sociaux et leur rôle dans l’économie régionale. Au nombre de ces questions, l’on peut citer : - Quelles sont les fonctions présentes dans les sièges sociaux ? - Quels sont leurs modes d’organisation ? - La spécificité des entreprises a-t-elle un impact sur l’économie régionale? - Les sièges sont certes plus présents, mais y a-t-il d’autres facteurs que le facteur historique (création locale ou installation initiale), qui ont conduit à cet ancrage territorial ? - Si des avantages comparatifs à la localisation et à la concentration des activités existent, comment les capitaliser ? Lors de la réflexion préliminaire à l’élaboration du guide d’entretien, nous avons dû faire face à la fois à une littérature abondante sur la question du positionnement des sièges sociaux et des effets induits, mais à l’absence de réflexion dans des secteurs autres que l’industrie comme l’automobile ou la banque. Pour établir la structure de notre guide d’entretien, nous avons donc choisit de réaliser : - une lecture de la question des sièges sociaux dans le Monde, en Europe et France, afin de préciser et de relever : o les enjeux politiques et urbains de la localisation des sièges, o les facteurs de localisation, o les conséquences des évolutions économiques sur l’organisationnelle des entreprises et sur les sièges. o … - une lecture de ce qu’est l’industrie du commerce en France pour mettre en évidence : o les points communs et les différences, o les stratégies récentes de développement, o la place de ces entreprises à l’étranger, o les modes de gouvernance o … Chacune de ces 2 lectures se sont autoalimentées pour concevoir le guide d’entretien mais apportent aussi des éléments de réflexion plus large qui viennent complémenter l’analyse quantitative menée par l’INSEE sur le rôle de l’industrie du commerce dans la Région Nord- Pas-de-Calais. 3 La question des sièges sociaux et de leurs localisations. Le traitement de la question dans le Monde, en Europe et en France. Les principaux enseignements. Les quartiers généraux des grandes entreprises sont au cœur d'enjeux multiples pour le développement économique métropolitain : - ils sont à la fois emblématiques d'un rayonnement potentiel pour une région ; - des revenus liés à la fiscalité ; - ils se caractérisent par des emplois dont la nature est source de création de richesse à laquelle les élus sont sensibles, en particulier en raison d'une proportion de salariés à revenus élevés importante. A côté de ces emplois Figure 1 : le corporate complex directs, il faut aussi prendre en compte l’ensemble des emplois indirects, notamment ceux très liés à l’activité de siège et dont ils sont les fournisseurs privilégiés. Il s’agit le plus souvent d’activités fortement créatrices d’emplois et d’emplois à haut niveau de compétence. Insistant sur le degré de symbiose entre les fonctions des sièges sociaux et ces prestataires de services, la littérature a même proposé le concept de "corporate complex" pour qualifier ce qui constitue l'une des spécialisations les plus fortes des économies métropolitaines (Coffey et al., 1996). Cela correspond à la notion de halo de l’étude INSEE : les sièges participent d'un système économique en boucle rétroactive positive. Cette boucle peut être décrite comme suit : la présence des sièges nourrit des secteurs d'activités associés (les services supérieurs aux entreprises, certains services financiers) et ces derniers favorisent en retour l’agglomération des activités de sièges qui y trouvent la panoplie de services dont ils ont besoin (effets d’agglomération). Pour toutes ces raisons, la question de la localisation des sièges comme une évidence contribution dans la question du dynamisme des métropoles et de leur territoire s’impose. Mais avant tout chose, il convient de s’entendre sur la définition du siège social. Le plus souvent, le siège social d’une entreprise est un lieu emblématique et quelquefois historique. Il se définit par la nationalité et donc par son environnement réglementaire, juridique et fiscal. A priori le siège social est donc, au minium un concept juridique (il est dans ce cas une « boite vide ») avec une forte importance accordée à son pays d’implantation. Le siège social réel renvoie plutôt à une approche fonctionnelle de l'entreprise. On peut ainsi le définir comme le lieu abritant les fonctions de décision de l’entreprise. 4 Il faut aussi ajouter que le concept a évolué et épouse des contenus à géométrie variable. Avec l’internationalisation, le siège est passé d’une organisation pyramidale (ensemble des directions et des fonctions transversale) à une organisation plus matricielle. 1. Les sièges dans la littérature économique Les sièges sociaux portent une dimension symbolique. Ils participent au rayonnement économique national ou régional. Pour ces raisons, la localisation des sièges est un sujet fréquent de la littérature économique. Les principaux segments de cette littérature portent sur la question de la fiscalité et sur le rôle des sièges dans la structuration des espaces urbains. 1.1. Le débat sur la fiscalité. Comme le siège social est le lieu de consolidation financière des groupes, il détermine le régime fiscal de l’impôt sur les sociétés et celui du personnel employé sur le site. Avec le temps, le débat s’est largement focalisé sur les aspects fiscaux. Bien sûr la littérature replace aussi la stratégie d’implantation ou de relocalisation d’un siège d’entreprise dans un ensemble plus vaste de facteurs dont les logiques sont liées à l’organisation interne et à la géographie des groupes. En effet, l’entreprise n’est pas a- spatiale, elle est même très liée à son territoire, du fait d’antécédents historiques parfois lourds, du fait aussi d’aménités qui sont autant de gains pour l’entreprise. 1.2. Le rôle des sièges dans la structuration des espaces urbains L’évolution de l’histoire des sièges sociaux a profondément marqué et accompagné l’évolution des métropoles et de leur organisation interne : - Dans la période fordiste, la règle était la centralisation économique et spatiale. On observait une concentration de « paquebots » au cœur des principales villes économiques dans le Central Business District (CBD). - Dans la période des trente glorieuses (une période de crise dans certains secteurs et d’émergence de nouveaux secteurs), s’est développée la séparation fonctionnelle. Cela a eu des conséquences sur la localisation