iv STRATEGI REBRANDING JEJE RADIO GUNA MENINGKATKAN MINAT PENDENGAR DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN ANTAR RADIO DI SURABAYA SKRIPSI Disusun Oleh: Devi Siang Hari NIM : 14. 032. 036 PROGAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS BHAYANGKARA SURABAYA 2018 v STRATEGI REBRANDING JEJE RADIO GUNA MENINGKATKAN MINAT PENDENGAR DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN ANTAR RADIO DI SURABAYA SKRIPSI Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Pada Progam Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Disusun Oleh: Devi Siang Hari NIM : 14. 032. 036 PROGAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK vi UNIVERSITAS BHAYANGKARA SURABAYA 2018 MOTTO: JANGAN TERLALU MEMIKIRKAN ORANG YANG TIDAK MENYUKAIMU. KARENA LANGIT TIDAK PERLU MENJELASKAN BAHWA IA TINGGI. vii SKRIPSI INI AKU PERSEMBAHKAN KEPADA KEDUA ORANG TUAKU TERCINTA, KAKAK SERTA ADIKKU viii ix x xi xii DEVI SIANG HARI, 2018, STRATEGI REBRANDING JEJE RADIO GUNA MENINGKATKAN MINAT PENDENGAR DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN ANTAR RADIO DI SURABAYA Dosen Pembimbing I : Dra. Ratna Setyarahajoe, M.Si Dosen Pembimbing II : Yulius Puguh AW, S.Sos, M.Si ABSTRAK Untuk dapat tetap mempertahankan eksistensinya di dunia media, radio – radio di Surabaya berlomba – lomba untuk dapat mempertahankan minat para pendengar. Melalui progam – progam yang disuguhkan, diharapkan dapat mempertahankan minat tersebut. Berbagai macam cara akan dilakukan untuk dapat mencapai tujuan tersebut. Termasuk dengan cara Rebranding. Penelitian ini membahas tentang strategi Rebranding Jeje Radio Guna Meningkatkan Minat Pendengar Dalam Menghadapi Persaingan Antar Radio Di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif pendekatan kualitatif. Subyek penelitian ini meliputi para staff Jeje Radio Surabaya. Teknik pengumpulan data didapat dengan melakukan wawancara dan observasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi rebranding yang dilakukan Jeje untuk mempertahankan sekaligus meningkatkan minat pendengar menghadapi persaingan Radio khususnya radio yang memiliki segmentasi serupa adalah dengan cara memanfaatkan adanya konvergensi media, melihat peluang pasar yang saat itu terjadi, serta menjadikan Prambors radio dan Hard Rock Fm sebagai acuan untuk dijadikan evaluasi progam acara yang mereka buat. Kata kunci: Strategi, Rebranding, Persaingan, Radio xiii STRATEGI REBRANDING JEJE RADIO GUNA MENINGKATKAN MINAT PENDENGAR DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN ANTAR RADIO DI SURABAYA Devi Siang Hari Progam Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Bhayangkara Surabaya, Surabaya Email: [email protected] ABSTRACT To be able to maintain its existence in the media world, radio - radio in Surabaya compete - race to be able to maintain the interest of the listener. Through the programs presented, it is expected to maintain that interest. Various ways will be done to achieve that goal. Including by way of Rebranding. This research discusses about Rebranding Jeje Radio Strategy To Increase Interest Listener In Facing Radio Intercompetition In Surabaya. This research uses descriptive method of qualitative approach. The subjects of this study include the staff of Jeje Radio Surabaya. Data collection techniques obtained by conducting interviews and observations. The results of this study indicate that Jeje's rebranding strategy to maintain and increase the interest of listeners facing the competition of Radio, especially radio that has a similar segmentation is by utilizing the convergence of media, see the current market opportunity, and make Prambors radio and Hard Rock Fm as a reference for the evaluation of the event program they created. Keywords: Strategy, Rebranding, Competition, Radio xiv KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala limpahan nikmat dan karuniaNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan Skripsi. Skripsi ini tidak akan selesai tanpa adanya bantuan dari banyak pihak, karena itu penulis menyampaikan terima kasih kepada: 1. Bapak Rektor Universitas Bhayangkara Surabaya yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk mendapatkan gelar Strata Satu. 2. Bapak Ismail, S.Sos, M.Si selaku Dekan FISIP Universitas Bhayangkara Surabaya yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk mendapatkan gelar Strata Satu 3. Ibu Dra. Ita Kusuma Mahendrawati, M.Si, selaku Ketua Progam Studi Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Bhayangkara Surabaya yang senantiasa membantu penulis untuk menempuh jenjang Strata Satu. 4. Ibu Dra. Ratna Setyarahajoe, M.Si, selaku Dosen Pembimbing I yang telah mendukung dan memberi masukan kepada penulis dalam menyelesaikan Skripsi ini. 5. Bapak Yulius Puguh AW. S.Sos, M.Si, selaku Dosen Pembimbing II yang telah memberikan banyak pengetahuan tentang radio dan juga menjadi semangat bagi penulis untuk menyelesaikan Skripsi ini. 6. Bunda Fitri Widiyani, S.Sos, M.Si yang telah menjadi tempat bertukar fikiran baik dalam bidang akademik maupun non akademik, serta dapat menjadi motivasi penulis untuk dapat menyelesaikan Skripsi ini. Terimakasih Rasa. 7. Bapak Julyanto Ekantoro, SS, SE., M.Si yang telah membantu peneliti dari awal penelitian hingga selesainya Skripsi ini dibuat. Terimakaih pak, karena telah sabar membimbing peneliti dan selalu memberikan arahan. 8. Orang tua penulis, bapak Antonnius Sardi yang telah menjadi motivasi yang besar untuk mendapatkan gelar Strata Satu ini. Terimakasih untuk semua waktu dan tenaga, serta dukungan baik dari segi materi maupun non materi. 9. Orang tua penulis, Ibu Hana Tumini yang telah senantiasa memberikan kasih sayang serta doa restu yang tiada henti agar penulis bisa mendapatkan gelar xv Strata Satu ini. Terimakasih selalu menunggu devi pulang malam ketika harus lembur mengerjakan Skripsi ini. 10. Maria Magdalena, terimakasih telah menjadi kakak yang baik. Yang dapat menjadi contoh bagi penulis. Terimakasih juga untuk kucuran dana selama ini, hingga penulis bisa keluar kota terus. 11. Dinita Sari, terimakasih telah menjadi adek yang selalu merepotkan, dan juga telah membantu penulis ketika laptop error. Makasih dek. 12. Luis, yang telah menjadi jawaban ketika penulis bingung, capek, marah, bahagia dan semuanya. Thanks for everything, Beb. 13. Terimakasih kepada JEJE RADIO yang telah memberikan kesempatan penulis untuk dapat menyelesaiakan penelitian. Terimakasih kepada Bu Tika, yang selalu siap penulis repotkan. Terimakasih juga kepada Seluruh Karyawan yang lain, Bu ririn, Bu Seni, Mbak Fitri, Mbak Ana, Mbak Dita, Mbak Maharani, Mbak Tiara, Kak Rizal, Kak Alan, Kak Pat, Kak Delaz, Mas Rehanjahanam, Mas Tri, dan para announcer JEJE RADIO yang telah membantu penulis untuk menyelesaikan Skripsi ini. 14. Terimakasih Kepada Keluarga Besar UKM DFC Universitas Bhayangkara Surabaya, yang selalu memberikan semangat dan dukungan kepada penulis. 15. UKM DFC Angkatan 14, Dibu, Begal, Dinda, Rombeng, Behel, Morena, Inul, Ambassador, Kato, Tasya, Simbe, bu Salamin, terimakasih telah bersusah payah bersama – sama, terimakasih juga telah memberi semangat kepada penulis. 16. UKM SENTARUB Universitas Bhayangkara Surabaya, terimakasih telah menjadi bagian dalam perjalanan penulis. Tetap Solid, salam HO’E. 17. Keluarga besar HIMAKOM Universitas Bhayangkara Surabaya, terimakasih untuk semua pengalaman dan pembelajarannya. TAKIS CAPEK EWH. 18. Terimakasih kepada Sahabat Saya, Apriliya, yang telah menemani penulis mengerjakan Skripsi ini dan juga telah menjadi Sahabat Kuliner sekaligus Donatur makanan selama ini. 19. Terimakasih kepada sahabat Saya dari TK hingga Kuliah ini, Kristiara Wardani yang telah memberi semangat untuk segera lulus. 20. Terimakasih kepada Sahabat Saya yg lainnya, Shoumy, Fathur, Anggara yang telah rela penulis repotkan sewaktu – waktu. xvi 21. Kepada HIMAKOM angkatan PIONER. Terimakasih atas dedikasinya selama ini, telah menjadi tempat bertukar fikiran, dan tidak pernah kenal capek dalam membangun Ilmu Komunikasi. 22. Terimakasih kepada pak Yanto, yang selalu menunggu penulis mengerjakan tugas di lab hingga malam datang dan juga telah menjadi sahabat terbaik HIMAKOM. Makasi pak. 23. Bu Tutik, selaku Admin TU FISIP yang baik hati dan tidak Sombong, yang membantu penulis dalam administrasi selama masa kuliah. 24. Terimakasih kepada Kesayangan ILKOM A, telah menjadi teman dari awal semester 1 hingga sekarang. 25. Kelas Jurnalis pagi angkatan 2014, terimakasih karena telah sama – sama berjuang untuk mendapatkan gelar Strata Satu ini. 26. Terimakasih juga kepada seluruh teman seperjuangan Skripsi dengan Dosen Pembimbing yang sama, terimakasih atas segala info dan bantuannya. 27. Dan terimakasih penulis ucapkan kepada seluruh pihak yang telah membantu untuk menyelesaikan Skripsi ini. Penulis menyadari bahwa penulisan Skripsi ini masih banyak kekurangan, oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Semoga Skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua. Khususnya bagi peneliti secara pribadi. Surabaya, 10 Februari 2018 Penulis xvii DAFTAR ISI KATA PENGANTAR ........................................... Error! Bookmark not defined. ABSTRAK ............................................................. Error! Bookmark not defined. ABSTRACT ........................................................... Error! Bookmark not defined. DAFTAR ISI ....................................................................................................... xvii DAFTAR TABEL .................................................. Error! Bookmark not defined. DAFTAR GAMBAR ............................................ Error! Bookmark