Productos y Plan de Acción para el Desarrollo Turístico Sostenible del Distrito de Huayopata GOBIERNO REGIONAL DEL CUSCO - Gerencia Regional de Desarrollo Económico Unidad de Gestión del Santuario Histórico de Machupicchu PRODUCTOS Y PLAN DE ACCION PARA EL DESARROLLO TURISTICO SOSTENIBLE DEL DISTRITO DE HUAYOPATA Huayopata En la Ruta del Té y la Hoja Sagrada CUSCO, FEBRERO DEL 2012 1 Productos y Plan de Acción para el Desarrollo Turístico Sostenible del Distrito de Huayopata GOBIERNO REGIONAL DEL CUSCO - Gerencia Regional de Desarrollo Económico Unidad de Gestión del Santuario Histórico de Machupicchu AGRADECIMIENTOS Mi más sincero agradecimiento a las Instituciones y personas nombradas, por su aporte y participación: Gobierno Regional Cusco en la persona de su Pdte. Arq. Jorge Acurio Tito Gerencia de Desarrollo Económico del Gobierno Regional Cusco, en la persona del Econ. Daniel Maraví Vega Centeno Unidad de Gestión del Santuario Histórico de Machupicchu, en la persona del Sr. Carlos Zúñiga Delgado Municipalidad Distrital de Huayopata, Sub-Gerencia de Desarrollo Económico, en la persona de la Ing. Yaneth Rozas Proyecto Arqueológico Amaybamba, en la persona del Arqlogo. Zenobio Valencia García Asociación Educativa Teaching & Projects Abroad TAPA PERU, en la persona del Mgt. Tim deWinter Asociación Ecosistemas Andinos – ECOAN, en la persona del Biolg. Efraín Somochuallpa Solís Población del Distrito de Huayopata en General Consultor G.O.T. Juan José Cosio Santos Especialista en Desarrollo Local y Turístico [email protected] 2 Productos y Plan de Acción para el Desarrollo Turístico Sostenible del Distrito de Huayopata GOBIERNO REGIONAL DEL CUSCO - Gerencia Regional de Desarrollo Económico Unidad de Gestión del Santuario Histórico de Machupicchu PRODUCTOS Y PLAN DE ACCION PARA EL DESARROLLO TURISTICO SOSTENIBLE DEL DISTRITO DE HUAYOPATA Índice 1. Presentación 2. Introducción 3. Antecedentes 4. Justificación 5. Diagnóstico 5.1. Diagnóstico Socioeconómico del Ámbito Geográfico 5.2. Diagnóstico de la Situación Turística 5.2.1. Identificación de Recursos Turísticos Potenciales Manifestaciones Culturales Folklore Recursos Naturales Realizaciones Técnicas, Científicas Contemporáneas Acontecimientos Programados 5.2.2 Conservación del Patrimonio Cultural y Natural Estado Actual del Patrimonio Cultural Estado Actual del Patrimonio Inmaterial Estado Actual del Patrimonio Natural 5.2.3. Situación de los Servicios: Planta Turística Establecimientos de Hospedaje Restaurantes Transporte Acceso a Información Turística Infraestructura y Servicios Complementarios 5.2.4. Cultura Turística Gobierno Local Población 5.2.3. Territorio y Recurso Turístico Regulación y Ordenamiento Territorial Proyectos de Inversión Vinculados a la Actividad Inversión Privada y de Cooperación en el Distrito de Huayopata Recursos Humanos-Nivel de Capacitación 6. Análisis estratégico 6.1. Análisis Externo 6.1.1. Análisis de la Demanda 6.1.1. Contexto Internacional 6.1.2. Contexto Nacional 6.1.3. Contexto Regional 6.1.4. Contexto Distrital 6.2. Análisis Interno 6.2.1. Análisis de la Oferta Local 6.2.2. Estructura de la oferta 6.2.3. Determinantes de la Oferta 3 Productos y Plan de Acción para el Desarrollo Turístico Sostenible del Distrito de Huayopata GOBIERNO REGIONAL DEL CUSCO - Gerencia Regional de Desarrollo Económico Unidad de Gestión del Santuario Histórico de Machupicchu 6.3. Análisis DAFO 6.3.1. Fortalezas 6.3.2. Debilidades 6.3.3. Oportunidades 6.3.4. Amenazas 6.4. Mapeo de Actores y Análisis de Competencias 7. Formulación del Plan de Acción Turística 7.1. Objetivos y Áreas de Acción 7.1.1. Identificación de Objetivos para el Desarrollo Turístico en el Distrito de Huayopata 7.1.2. Definición del Ámbito de Influencia - Áreas de Acción 7.2. Identidad del Territorio 7.3. Configuración del Producto 7.3.1. Características para el Desarrollo Turístico en el Distrito de Huayopata 7.3.2. Definición de Conceptos y Atributos de los Productos Potenciales 7.4. Identificación y Diseño del Producto Turístico 7.4.1. Ciclo de Vida del Producto – Destino Turístico 7.4.2. Tipología de los Productos Turísticos Potenciales 7.5. Diseño y Desarrollo de Productos Turísticos Potenciales Identificados por Tipología 7.5.1. Matriz de Productos Turísticos Potenciales en el Distrito de Huayopata Producto 01:“Tras los Pasos del Camino Perdido” Producto 02: Huayopata: “Ecología Extrema” Producto 03: Camino Inka: “En el Sendero de la Piedra Verde” Producto 04: El Té “Donde la Mano del Hombre, la Tierra y la Planta se Unen” Producto 05: La Vida, El Agua: “Relax para el Espíritu” Producto 06: Esencia del Ser: “Café con Aroma de Cacao” Producto 07: Vive Ancestral: “El Pueblo de las Nieves Perpetuas” Producto 08: Las Aves del Inka: “Viaje Multicolor desde las Alturas hasta el Verde Abrigo” Producto 09: Waq’anqui: “El Corazón de una Flor” Producto 10: Aprende de la Tierra: “Protegiendo la Vida y la Cultura del Universo Natural Inka” 8. Propuesta de Componentes Programáticos 8.1 Objetivos Programáticos 8.1.1 Objetivo General 8.1.2 Objetivos Estratégicos 8.2 Líneas de Acción Operativas 8.2.1 Programa de Planificación y Gestión 8.2.2 Programa de Territorio y Destino 8.2.3 Programa de Producto 8.2.4 Programa de Calidad 4 Productos y Plan de Acción para el Desarrollo Turístico Sostenible del Distrito de Huayopata GOBIERNO REGIONAL DEL CUSCO - Gerencia Regional de Desarrollo Económico Unidad de Gestión del Santuario Histórico de Machupicchu 8.2.5 Programa de Promoción, Comunicación y Comercialización 9. Propuesta de Gestión Turística – Ente Gestor 9.1. Aspectos y Características Generales para la Operatividad de la OGD Huayopata 9.2 Objetivos y Funciones de la OGD Huayopata 10. Comunicación, Promoción y Comercialización 10.1. Comunicación 10.2. Promoción 10.3. Comercialización 11. Monitoreo y Sistematización 11.1. Fase de Monitoreo 11.2. Fase de Sistematización 12. Recomendaciones ANEXOS BIBLIOGRAFIA Y CENTROS DE INFORMACION 5 Productos y Plan de Acción para el Desarrollo Turístico Sostenible del Distrito de Huayopata GOBIERNO REGIONAL DEL CUSCO - Gerencia Regional de Desarrollo Económico Unidad de Gestión del Santuario Histórico de Machupicchu Presentación La Gerencia Regional de Desarrollo Económico, como órgano de línea del Gobierno Regional del Cusco de segundo nivel organizacional, es el responsable de dirigir, coordinar, concertar, controlar, supervisar y evaluar las acciones tendientes a lograr el desarrollo económico integral, sostenido y equilibrado de la región, a fin de que esto se traduzca en oportunidades de desarrollo, incremento de empleo y bienestar para la sociedad regional en general. De igual manera, la Unidad de Gestión del Santuario Histórico de Machupicchu (UGM), directa interesada en el presente proceso, es una instancia de coordinación intersectorial que viabiliza la gestión integral del SHMP, que promueve el respeto de los valores que han determinado la designación de Sitio Patrimonio Mundial de la Humanidad y permita conocer la totalidad de su dimensión desde diferentes aspectos contenidos en la sustentabilidad cultural, natural y turística de este icono considerado como una de las “Nuevas Siete Maravillas del Mundo”. Así mismo tiene la misión de desarrollar la gestión integral, concertada y sostenible de los patrimonios cultural y natural respectivamente, dirigir la puesta en marcha de las estrategias contenidas en el plan maestro y concertar las actividades e intervención de los actores en el Santuario Histórico de Machupicchu. La Gerencia Regional de Desarrollo Económico Cusco a través de sus órganos desconcentrados especializados, es responsable de la implementación y ejecución de las políticas nacionales y regionales en materia de turismo, que se viene consolidando como un sector de primera importancia en el diseño de la estrategia de desarrollo regional de cara al futuro. Debido principalmente a que, entre 1993 y 2007, se han suscitado cambios socio-demográficos importantes en la región, donde la población rural pasó de 52% a 46% y la PEA ocupada en el sector servicios creció de 14% a 22%, generándose así, una mayor terciarización de la economía regional alrededor del turismo. Por lo tanto, la comprensión de cualquier política de desarrollo, en el marco de la globalización tiene que ser acompañada de lineamientos claros de articulación y concertación regional. El presente estudio denominado “Componentes y Plan de Acción para el Desarrollo Turístico Sostenible del Distrito de Huayopata” ha sido elaborado con el propósito de orientar las acciones que se deben llevar a cabo en el ámbito del distrito de Huayopata para el inicio de un proceso concertado, participativo y planificado, que siente las bases para el desarrollo territorial enfocado en el turismo de manera armónica, sostenible, respetuosa con los recursos, el medioambiente y sobre todo con un alto enfoque inclusivo, multisectorial y una visión estratégica. La implementación de este proceso, deberá seguir una secuencia metodológica coherente que permita obtener productos concretos que reflejen el potencial turístico y social local. También, se espera que sea útil como herramienta de promoción del turismo como medio que contribuya a elevar el nivel de vida de las familias del distrito de Huayopata. Es así, el presente trabajo, se ha enfocado en los siguientes propósitos fundamentales: - Evaluar el potencial turístico del ámbito de intervención teniendo en cuenta su oferta existente, la demanda potencial las tendencias del mercado y principalmente las características o “vocación” del territorio.