UNIVERSIDADE CÂNDIDO MENDES A VEZ DO MESTRE COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Cultura da Convergência: Uma análise do site Globo Marcas através da telenovela Salve Jorge Thaynan Brito Mendes DOCUMENTO PROTEGIDO PELA LEI DE DIREITO AUTORAL Rio de Janeiro Fevereiro/2013 1 Cultura da Convergência: Uma análise do site Globo Marcas através da telenovela Salve Jorge Este trabalho é uma monografia com o objetivo de conclusão do curso de Pós Graduação em Comunicação Empresarial, pela Universidade Cândido Mendes – A vez do Mestre. Orientador: Rodrigo Rosa Rio de Janeiro Fevereiro/2013 2 Dedicatória Dedico este trabalho a todos aqueles que assim como eu possuem verdadeira adoração pela televisão. Este veículo de comunicação de massa que por anos a fio consegue prender a atenção de seus milhares de telespectadores. A todos os “noveleiros” que torcem e divertem-se, com as telenovelas. Espero que esta pesquisa possa trazer um pouco mais de conhecimento a respeito deste universo tão vasto. Dedico a presente monografia a minha mãe Cristina Brito, que tanto me auxiliou e me apoiou neste momento. Infinitamente muito obrigada por ter me ajudado a chegar até aqui. Vencemos mais uma etapa! 3 Agradecimentos Em primeiro lugar agradeço a Deus, por ter permitido o cumprimento de mais uma etapa em minha vida. Muito obrigada por essa oportunidade, por ter a possibilidade de estudar o que tanto gosto. Agradeço a todos os professores, mestres e doutores que me auxiliaram no decorrer da minha caminhada fazendo com que eu chegasse até aqui, sou grata por todos os ensinamentos. Obrigada especialmente a minha querida família, por todo apoio, confiança, amparo e auxílio, sem a ajuda de todos vocês nada disso seria possível. 4 Epígrafe Oração a São Jorge Eu andarei vestido e armado com as armas de São Jorge. Para que meus inimigos, tendo pés não me alcancem, tendo mãos não me peguem, tendo olhos não me enxerguem, e nem pensamentos eles possam ter para me fazer o mal. Armas de fogo o meu corpo não alcançarão, facas e lanças se quebrem sem o meu corpo chegar, cordas e correntes se arrebentem sem o meu corpo amarrar. Jesus Cristo proteja-me e defenda- me com o poder de sua Divina graça, e a Virgem de Nazaré, me cubra com o seu sagrado e divino manto, protegendo-me em todas as minhas dores e aflições; Deus, com sua divina misericórdia e grande poder, seja meu defensor contra as maldades e perseguições dos meus inimigos. Oh! Glorioso São Jorge, em nome de Deus Pai, em nome da Virgem de Nazaré, e em nome da falange do Divino Espírito Santo, estendei-me o vosso escudo e as vossas poderosas armas, defendendo-me do poder de meus inimigos carnais e espirituais e de todas as suas más influencias e que debaixo das patas de vosso fiel Ginete meus inimigos fiquem humildes e submissos a vós, sem se atreverem a ter um olhar sequer, que possa me prejudicar. Amém. Com as bênçãos Deus Pai, de Nosso Senhor Jesus Cristo e do Divino Espírito Santo. 5 Resumo Esta monografia se propõe a analisar como a convergência midiática é um fenômeno que se desenvolve aceleradamente em nosso país. O telespectador que apenas assistia a programação televisiva tem a chance de interferir em sua construção, através da convergência midiática. Propormo-nos investigar como o telespectador envolve-se com as produções criadas pela Rede Globo, a ponto de levar a emissora a elaborar e disponibilizar um site com produtos que levam a marca das suas produções televisivas, em especial as telenovelas. Palavras- chave: convergência das mídias, telenovelas, consumo, produto, telespectador- internauta. 6 Lista de Fotos 1. Família reunida para assistir TV na década de 50........................................13 2. O Repórter Esso fez tanto sucesso que foi transmitido para diversos países, por meio do rádio e da TV...................................................................................14 3. Em cena o par romântico Vida Alves e Walter Foster, protagonistas da telenovela Sua Vida me Pertence..................................................................17 7 Lista de Figuras Figura 1 Diversos produtos do site Globo Marcas ..........................................41 Figura 2 Estátuas de São Jorge e sapatilhas................................................42 Figura 3 Narguilés ...................................................................................43 Figura 4 Bijuterias...................................................................................44 8 Sumário Introdução............................................................................................................10 Capítulo 1 - A televisão no Brasil: transformações, evoluções e emoções................12 1.1 Breve histórico da televisão brasileira: da década de 50 aos anos 2000..................12 1.2 As telenovelas no Brasil: Como o gênero conquistou o grande público?...............17 1.3 Rede Globo / Projac: a fantástica fábrica de sonhos............................................22 Capítulo 2 - Indústria cultural: como a cultura de massa atua na construção das identidades, despertando o desejo destes em consumir determinados produtos................................................................................................................26 2.1 A indústria cultural e a cultura de massa..........................................................26 2.2 O consumo atuando para a construção das identidades.......................................29 2.3 Cultura da Convergência: uma nova realidade da TV brasileira...........................32 Capítulo 3 - A convivência das mídias: Televisão e Internet trabalhando juntas para atender o telespectador-internauta.....................................................................35 3.1 A telenovela Salve Jorge....................................................................................35 3.2 O site da telenovela Salve Jorge................................................................................37 3.3 O site Globo Marcas......................................................................................38 3.4 Análise dos produtos da telenovela Salve Jorge no site Globo Marcas................40 Considerações Finais...........................................................................................47 Bibliografia.........................................................................................................49 9 Introdução Esta pesquisa busca compreender como a convergência midiática é um fenômeno que cresce vertiginosamente na sociedade brasileira. Os indivíduos envolvem-se com o que é oferecido pelos meios de comunicação de massa e querem estar cada vez mais próximos destes, o que leva ao surgimento de um novo comportamento na sociedade, no qual seus membros não se contentam apenas em assistir TV, ouvir o rádio ou ler o jornal. O público passa a sentir a necessidade de participar, e esta participação será propiciada pela convergência das mídias. Através da internet os indivíduos podem ter contato com o seu programa de TV favorito, como telenovelas, séries e telejornais, não somente no momento em que estão sendo exibidos, mas também em outros momentos, sempre que desejar, através do acesso à internet. Estes diferentes meios de comunicação estão adaptando-se à convergência midiática. Muitos deles possuem uma página na internet, objetivando ter maior contato com o público. A TV será o veículo abordado nesta pesquisa. Pesquisaremos como a TV tornou-se o meio de comunicação de massa mais popular do Brasil, visto que, apesar das demais mídias e das novas tecnologias crescerem rapidamente em nosso país, a população em geral carrega consigo o hábito de assistir televisão. Os sujeitos vibram, torcem, apaixonam-se, comemoram junto com os personagens da trama. Percebendo o envolvimento de uma significativa parcela da sociedade com os produtos televisivos, a Rede Globo além de desenvolver sites específicos para suas produções também criou o site Globo Marcas, que será o objeto de estudo desta monografia. O site Globo Marcas foi criado pela Rede Globo, com o objetivo de aproximar o público telespectador de suas produções, através da venda de mercadorias com a marca destas produções. Ao mesmo tempo em que vende, mantém o público ainda mais envolvido, o telespectador transforma-se também em consumidor. Na Globo Marcas é possível encontrar mercadorias como, objetos decorativos, peças do vestuário, calçados, CDs, DVDs, bolsas, bijuterias, entre outras. Tudo o que está disponibilizado para venda é licenciado pela Globo. 10 A metodologia deste estudo é a análise de conteúdo, por meio de um estudo de caso. Para isso, tivemos que eleger uma das várias produções da emissora, optamos por trabalhar com as telenovelas e dentre as diversas tramas, escolhemos Salve Jorge. O romance está sendo exibido pela Rede Globo, às 21h e conta com a assinatura de Glória Perez. Com as peças licenciadas pela Globo Marcas o público telespectador, que ao longo deste estudo nos referimos como público telespectador-internauta, tem a oportunidade de assistir e estar mais próximo das telenovelas. Para a contextualização desta monografia, abordaremos no capítulo 1 um breve histórico da televisão e das telenovelas no Brasil, almejando com que o leitor possa situar-se dentro deste universo televisivo. Aportaremos também um breve histórico sobre a Rede Globo, como esta se constituiu como a maior e mais moderna emissora do país. Ao logo do capítulo 2 apresentaremos as idéias e propostas de pensadores e pesquisadores da comunicação social, os quais nos proporcionaram o embasamento teórico que elucidará a