KLAIPĖDOS RAJONO TURIZMO RINKODAROS STRATEGIJA 2016–2021 M. 2016 M. SAUSIS KLAIPĖDOS RAJONO SAVIVALDYBĖ Turinys 1. Vizija ir tikslai ........................................................................................................................... 8 2. Turizmo tendencijos ................................................................................................................. 9 2.1 Turizmo tendencijos Lietuvoje .............................................................................................. 11 2.2 Turizmo tendencijos Pajūrio regiono savivaldybėse ............................................................. 17 3. Rinkos aplinka ......................................................................................................................... 21 3.1 Politinė aplinka ...................................................................................................................... 21 3.2 Ekonominė aplinka ................................................................................................................ 21 3.3 Socialinė aplinka ................................................................................................................... 22 3.4 Technologinė aplinka ............................................................................................................ 23 4. Konkurencinė aplinka ............................................................................................................ 25 4.1 Klaipėdos rajono savivaldybės bendradarbiavimas su kitomis savivaldybėmis ........................ 30 5. Produkto auditas ............................................................................................................................ 35 5.1 Klaipėdos rajono turizmo situacijos SSGG ........................................................................... 42 6. Klaipėdos rajono ženklo auditas ................................................................................................... 44 7. Segmentų analizė ............................................................................................................................ 45 8. Strategijos (rinkodaros priemonių rinkinio) parengimas .......................................................... 49 8.1 Klaipėdos rajono, kaip patrauklios turistinės vietovės, įvaizdžio formavimas .................... 49 8.2 Klaipėdos rajono turizmo informacinės sistemos rinkodaros stiprinimas, elektroninės rinkodaros plėtra ......................................................................................................................... 49 8.3 Klaipėdos rajoną ir jo turizmo produktus pristatančių leidinių rengimas, leidyba ir platinimas .................................................................................................................................... 49 8.4 Klaipėdos rajono turizmo galimybių pristatymas tarptautinėse turizmo parodose .............. 50 8.5 Klaipėdos rajono turizmo verslo misijų organizavimas ....................................................... 50 8.6 Klaipėdos rajono turizmo galimybių pristatymas žurnalistams ............................................ 50 9. Rinkodaros veiksmų plano įgyvendinimas .................................................................................. 51 10. Veiklos stebėsena ir vertinimas ................................................................................................... 55 1 PRIEDAS ......................................................................................................................................... 56 2 PRIEDAS ......................................................................................................................................... 58 3 PRIEDAS ......................................................................................................................................... 60 4 PRIEDAS ......................................................................................................................................... 61 Paveikslų sąrašas 1 pav. Lietuvos turizmo plėtros 2014–2020 metų programoje nurodyti prioritetiniai turizmo plėtros regionai................................................................................................................................................. 6 2 pav. Tarptautinių turistų skaičiaus tendencijos, mln., 1995–2014 m. ............................................... 9 3 pav. Tarptautinių turistų pasiskirstymas pagal regionus (kairėje); tarptautinio turizmo pajamų pasiskirstymas pagal regionus (dešinėje) ............................................................................................. 9 4 pav. Vietinių turistų kelionės su viena ir daugiau nakvynių pagal apskritis, 2014 m. .................... 12 5 pav. Šalys, į kurias Lietuvos gyventojai 2014 m. daugiausiai vyko vienadienių kelionių ............. 13 6 pav. Šalys, iš kurių 2014 m. į Lietuvą daugiausiai atvyko vienadienių lankytojų .......................... 14 7 pav. Atvykusių turistų kelionės pagal informacijos šaltinį apie Lietuvą 2014 m. .......................... 15 8 pav. Lietuvos apgyvendinimo įstaigose apsistojusių turistų skaičius 2008–2014 m., tūkst. .......... 16 9 pav. Apgyvendinta turistų apgyvendinimo įstaigose pagal apskritis, 2014 m. ............................... 16 10 pav. Suteikta nakvynių Lietuvos gyventojams apgyvendinimo įstaigose pagal apskritis, tūkst. .. 17 11 pav. Apgyvendinimo įstaigų skaičius pagal Pajūrio regiono savivaldybes .................................. 18 12 pav. Apgyvendintų turistų Pajūrio regiono savivaldybėse skaičius, 2012–2014 m. ..................... 18 13 pav. Suteikta nakvynių apgyvendinimo įstaigose Pajūrio regiono savivaldybėse skaičius, 2012– 2014 m................................................................................................................................................ 19 14 pav. Suteiktų nakvynių skaičius Pajūrio regiono savivaldybėse esančiuose viešbučiuose, 2012– 2014 m................................................................................................................................................ 19 15 pav. Apgyvendintų turistų poilsio namuose (nameliuose) pagal Pajūrio regiono savivaldybes, 2012–2014 m...................................................................................................................................... 20 16 pav. Vidutinės disponuojamos pajamos per mėnesį vienam namų ūkio nariui, eurai per mėnesį ............................................................................................................................................................ 22 17 pav. Apgyvendintų turistų skaičius savivaldybėse, priklausančiose Pajūrio regionui, 2014 m. ... 27 18 pav. Lankytinų objektų pasiskirstymas Klaipėdos rajono savivaldybės seniūnijose .................... 36 19 pav. Klaipėdos rajono savivaldybės geografinė padėtis ............................................................... 37 20 pav. Klaipėdos rajono teritorijoje esančių magistralinių ir krašto kelių schema .......................... 38 21 pav. Viešojo maitinimo įstaigų išsidėstymas Klaipėdos rajono savivaldybėje ............................. 40 Lentelių sąrašas 1 lentelė. Klaipėdos rajono turizmo rinkodaros strategijos tikslai ir uždaviniai .................................. 8 2 lentelė. Vietinių turistų išlaidų (maistui, apgyvendinimui, pramogoms ir kitoms paslaugoms) pokyčiai, Lietuvoje............................................................................................................................. 12 3 lentelė. Atvykusių turistų kelionės pagal aplankytas vietas Lietuvoje 2014 m. ............................. 14 4 lentelė. Bendrasis vidaus produktas vienam gyventojui pagal apskritis, tūkst. eurų ...................... 22 5 lentelė. Pajūrio regiono savivaldybių palyginimas pagal gamtinius išteklius ................................ 25 6 lentelė. Pajūrio regiono savivaldybių palyginimas pagal lankytinas vietas .................................... 26 7 lentelė. Pajūrio regiono savivaldybių palyginimas pagal apgyvendinimo paslaugas ..................... 27 8 lentelė. Pajūrio regiono savivaldybių palyginimas pagal maitinimo paslaugas .............................. 28 9 lentelė. Pajūrio regiono savivaldybių palyginimas pagal aktyvų poilsį ir pramogas ...................... 28 10 lentelė. Objektai, skirti populiarinti Lietuvos ir Pajūrio regiono savivaldybių istorinį paveldą ... 30 11 lentelė. Objektai, skirti populiarinti kultūrinį-pažintinį turizmą ................................................... 31 12 lentelė. Objektai, skirti populiarinti aktyvaus poilsio ir laisvalaikio turizmą ............................... 32 13 lentelė. Objektai, skirti populiarinti vandens turizmo pramogos .................................................. 34 14 lentelė. Atstumai tarp Lietuvos bei artimiausių šalių didmiesčių iki Klaipėdos rajono savivaldybės ....................................................................................................................................... 37 15 lentelė. Atstumas nuo tarptautinių oro uostų ................................................................................ 38 16 lentelė. Tradiciniai renginiai Klaipėdos rajono savivaldybėje ...................................................... 41 17 lentelė. SSGG analizė ................................................................................................................... 42 18 lentelė. Turistų, apsilankiusių Klaipėdos rajono turizmo informacijos centre, pasiskirstymas 2014 m...............................................................................................................................................