UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN CARRERA DE PUBLICIDAD TEMA: “LA FOTOGRAFIA PUBLICITARIA EN LOS CATALOGOS DE VENTA DIRECTA EN LA CIUDAD DE LATACUNGA”. TESIS DE GRADO PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE LICENCIADA EN PUBLICIDAD AUTORA: MARÍA EUGENIA TELLO VIVAS DIRECTOR: LCDO. RENATO BARROS BRAVO QUITO-ECUADOR AGRADECIMIENTO A Dios a la Vírgen santísima quienes supieron guiarme por el buen camino, darme fuerzas para seguir adelante y no desmayar en los problemas que se presentaban, enseñándome a encarar las adversidades sin perder nunca el horizonte ni desfallecer en el intento. Gracias a esas personas importantes en mi vida (mis padres, hermanos, mi esposo, mis hijos, amig@s...) que siempre estuvieron listas para brindarme toda su ayuda. ESPECIAL AGRADECIMIENTO A: Ms Nelson Reinoso. A LA UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL. ESCUELA DE PUBLICIDAD DEDICATORIA A DIOS Ser Supremo y dador de sabiduría. A MIS PADRES: César Tello y Eva Vivas A MI ESPOSO: Boris Guerra A MIS HIJOS: María José y Borys Oswaldo Guerra Tello. A MIS HERMANOS: Salomón, Mercedes, José A MIS AMIGAS: Q siempre creyeron en mí y apoyaron mi proyecto. Del contenido de ésta tesis, se responsabiliza el autor y sede todos los derechos de publicación a la Universidad Tecnológica Equinoccial --------------------------------------- MARÍA EUGENIA TELLO V. C.I.: 0501598858 Tabla de contenido CAPITULO I ........................................................................................................... 1 1.1.- ORIGEN DE LA PUBLICIDAD .................................................................... 1 1.2.- CONCEPTO .............................................................................................. 14 1.2.1.- LA PUBLICIDAD PUEDE SER DE DIFERENTES CLASES .................. 15 1.2.2.- CLASIFICACIÓN ................................................................................... 17 1.2.2.1.- Clasificación de Haas.......................................................................... 17 1.2.2.2.- Teoría de Clemente ............................................................................ 18 1.2.2.3.- Clasificación de Cruz Sampler ............................................................ 19 1.2.3.- MEDIOS PUBLICITARIOS ..................................................................... 19 1.2.3.1.- La Prensa (Periódicos)........................................................................ 19 1.2.3.2.- Revistas .............................................................................................. 19 1.2.3.3.- La Radio .............................................................................................. 20 1.2.3.4.- La Televisión ....................................................................................... 21 1.2.3.5.- El Cine ................................................................................................ 21 1.2.3.6.- La Publicidad Exterior ......................................................................... 21 1.2.3.8.- Publicidad en los puntos de venta ...................................................... 25 1.2.3.9.- Nuevas Tecnologías ........................................................................... 26 1.2.3.10.- Publicidad BTL .................................................................................. 27 CAPITULO II ........................................................................................................ 30 2.1.- HISTORIA DE LA FOTOGRAFÍA ............................................................. 30 2.2.- FOTOGRAFÍA.- DEFINICIONES .............................................................. 43 2.3.- FOTOGRAFÍA EN BLANCO Y NEGRO.................................................... 44 2.4.- FOTOGRAFÍA EN COLOR ....................................................................... 45 2.5.- LA TÉCNICA FOTOGRÁFICA.- ................................................................ 47 2.5.1.- TÉCNICAS PRIMARIAS: ....................................................................... 47 2.5.1.1.- VELOCIDAD DEL OBTURADOR.- .................................................... 47 2.5.1.2.- PROFUNDIDAD DE CAMPO.- ........................................................... 48 2.5.1.3.- OBJETIVOS.- ...................................................................................... 49 2.5.1.4.- SUB Y SOBREEXPOSICIÓN.- ........................................................... 51 2.5.1.5.- FILTROS.- ........................................................................................... 51 2.5.1.6.- PELÍCULAS.- ...................................................................................... 53 2.5.2.- TÉCNICAS SECUNDARIAS .................................................................. 55 2.5.2.1.- ILUMINACIÓN.- .................................................................................. 55 2.5.2.2.- CONTRALUZ.- .................................................................................... 59 2.5.3.- TÉCNICAS DE POSITIVADO.- .............................................................. 59 2.5.3.1.- ALTO CONTRASTE.- ......................................................................... 60 2.5.3.2.- BAJORELIEVE.- ................................................................................. 60 2.5.3.3.- EFECTO DE LÍNEA.- .......................................................................... 60 2.5.3.4.- VIÑETEADO ....................................................................................... 60 2.5.4.- LOS GÉNEROS FOTOGRÁFICOS ....................................................... 61 2.5.5.- ESTILOS FOTOGRÁFICOS: ................................................................. 66 CAPÍTULO III ....................................................................................................... 68 3.- HISTORIA DE LA IMAGEN. LENGUAJE ................................................... 68 3.1.- CARÁCTER ICONOGRÁFICO DE LA FOTOGRAFÍA.-............................ 71 3.2.- LA COMPOSICIÓN FOTOGRÁFICA.- ...................................................... 74 3.2.1.- LA PERSPECTIVA.- .............................................................................. 75 3.3.- FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA.- .............................................................. 76 3.4.- ESTRUCTURA SEMIÓTICA.- ................................................................... 84 3.4.1.-CARACTERÍSTICAS GENERALES DE LA COMUNICACIÓN VISUAL . 86 3.4.1.1.- La comunicación visual generalmente, mantiene una relación de interdependencia con la interacción verbal. ...................................................... 86 3.4.1.2.- A menudo los mensajes visuales tienen más significación que los mensajes verbales ............................................................................................ 87 3.4.1.3.- En cualquier situación comunicativa, la comunicación visual es inevitable. .......................................................................................................... 87 3.4.1.4.- En los mensajes visuales predomina la función expresiva o emotiva sobre la referencial. ........................................................................................... 87 3.4.1.5.- A culturas diferentes corresponden sistemas visuales diferentes. ..... 87 3.5.- CODIFICACIÓN DE UNA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA.- ...................... 88 3.6.- Factores que estructuran el mensaje icónico: ........................................... 91 CAPITULO IV ......................................................................................................100 4.- MARKETING ...............................................................................................100 4.1.- Definición de Marketing............................................................................102 4.2.- FUNCIÓN DE MARKETING ....................................................................103 4.3.- TÉCNICA FODA ......................................................................................104 4.3.1.- Fortalezas .............................................................................................104 4.3.2.- Oportunidades ......................................................................................105 4.3.3.- Debilidades ...........................................................................................105 4.3.4.- Amenazas .............................................................................................105 4.4.- TIPOS DE MARKETING .........................................................................106 4.4.1.- MARKETING SECTORIAL ...................................................................106 4.4.2.- MARKETING RELACIONAL .................................................................106 4.4.3.- MARKETING VIRTUAL o CIBERMARKETING ....................................107 4.4.4.- MARKETING DIRECTO........................................................................107 4.5.- LOS PRINCIPALES MEDIOS DE MARKETING DIRECTO .....................108 4.5.1.- Marketing telefónico ..............................................................................108 4.5.2.- Marketing por correo directo .................................................................108 4.5.3.- Marketing por catálogo:.........................................................................109 4.5.4.- Marketing de respuesta directa por televisión: ......................................109 4.5.5.- Marketing en kioscos ............................................................................109 4.5.6.-