Frau & Politik Magazin der Frauen Union der CDU Deutschlands Ausgabe 6/2020 · 66. Jahrgang G2977 Politische Kommunikation 2 inhalt Auf den Punkt gebracht 2 Schwerpunkt Politische Kommunikation Die richtige Digitalstrategie 5 Eisenmann will‘s wissen – Digital 7 Wir setzen im Wahlkampf auf digital pur 8 Sichtbarkeit von Frauen Expertinnen in der Coronakrise: Mit Frauen reden 9 Frauen in Führungspositionen Frauen in den Vorstand 12 wie schrieb eine treue Leserin der Frau & Politik auf Twit- Frau vor Ort ter: „Seit 1955 das Sprachrohr der @frauenunion der CDU: Prostitution – Die Zeitschrift Frau & Politik. @AWidmannMauz zitiert Perspektivwechsel 14 #HeleneWeber zum Abschied – nach 65 Jahren in den wohlverdienten Ruhestand. Wir werden sie vermissen.“ Ja, heute ist es soweit. Der 66. Jahrgang unseres Ma- Impressum 15 gazins ist abgeschlossen und Sie halten die letzte ge- druckte Ausgabe der Frau & Politik in Händen. Die Reaktion auf Twitter zeigt, die Kommunikation in unserer Gesellschaft hat sich verändert. An der Verwen- dung des Hashtags im Tweet wird deutlich, dass neue Re- geln die Kommunikation beherrschen und wir uns umstel- len müssen, um entsprechend gelesen und gehört zu wer- den. Auch wenn die klassischen Medien nach wie vor ger- ne genutzt werden, sind doch weitere Kommunikations- kanäle mit Macht hinzugetreten. Der Bundesvorstand der Frauen Union wird deshalb die Präsenz des Bundesver- bandes im Internet und den sozialen Medien verstärken und ausbauen. Der Austausch von Informationen und Argumenten verlangt heute vor allem eine zeitnahe und zielgenaue In- formation für Mitglieder und Interessierte. Die neuen Me- dien bieten in viel stärkerem Maße die Möglichkeit, un- mittelbar mit den Bürgerinnen und Bürgern in Kontakt zu treten und zu interagieren. Hierauf wollen wir künftig unseren Schwerpunkt legen. Mit dieser Ausgabe schauen wir in die Zukunft der politischen Kommunikation. Die Pandemie beschleunigt den Wandel. Das gilt auch für Wahlkämpfe. Die CDU stellt sich konsequent darauf ein. Dafür wollen und müssen wir fit sein. Die Konrad-Adenauer-Stiftung bietet ihr Know- how an und die Landesverbände Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz planen ihre Landtagswahlkämpfe mit neuen digitalen Wegen. Der Bundesvorstand der CDU hat sich für einen digi- Titel: © Tobias Koch talen Parteitag am 15./16. Januar entschieden. Die Dele- auf den punkt gebracht 3 gierten nehmen am 33. Parteitag ohne Anwesenheit am Teilen die Kandidaten das Anliegen, zur tatsächlichen Versammlungsort in Berlin teil und üben ihre Delegier- Durchsetzung der gleichberechtigten Teilhabe von Frau- ten- und Mitgliederrechte im Wege elektronischer Kom- en in Parlamenten das Wahlrecht zu reformieren? munikation aus. So können wir zu Beginn des Superwahl- Welche Maßnahmen schlagen die Kandidaten vor, um jahres die Weichen für eine neue Parteiführung stellen. etwa die Vereinbarkeit von Familie und Erwerbstätigkeit Die digitalen Vorabstimmungen müssen dann in einer zu verbessern? Wie stehen Sie zu den Zukunftsfragen der schriftlichen Schlussabstimmung per Briefwahl bestätigt Digitalisierung, des Klima- und Umweltschutzes oder der werden. Dieser zeitliche Prozess dauert vom 4. bis zum Nachhaltigkeit? 22. Januar 2021. Beim Parteitag geht es aber nicht nur um die Vorsit- Im Mittelpunkt des Parteitages steht die Auswahl des zenden-Wahl. Das gesamte Führungsteam wird neu ge- Führungspersonals unserer Partei. Der Bundesvorstand wählt. Die Frauen Union hat mit ihren Kandidatinnen der Frauen Union hat sich in Einzelgesprächen mit den Kristy Augustin MdL, Ministerin Eva Kühne-Hörmann, drei Kandidaten für den CDU-Vorsitz ausgetauscht. In ei- Elisabeth Motschmann MdB, Ministerin Ina Scharrenbach nem zweiten Schritt haben sich die Bewerber bereit er- als weitere Mitglieder des Bundesvorstands und mit mei- klärt, schriftlich unsere Fragen zu beantworten, die online ner Kandidatur für das Präsidium engagierte und überzeu- über die Homepage und die Social-Media-Kanäle der gende Christdemokratinnen für diese Führungsmann- Frauen Union veröffentlicht werden. In einem dritten schaft vorgeschlagen. Lassen Sie uns gemeinsam für ihre Schritt gibt es Videoclips zu Fragen an die Kandidaten, die Wahl werben – im persönlichen Gespräch und digital! ebenfalls online zur Verfügung gestellt werden. Im Januar Dies war die letzte Kolumne. Ich danke Ihnen sehr wird dann der Bundesvorstand der Frauen Union bilan- herzlich für Ihre Treue, Ihre Verbundenheit mit unserer zieren. Zeitschrift und Ihr Interesse an unserer Arbeit. Ich würde Die Wahl des neuen Parteivorsitzenden ist die ent- mich freuen, wenn Sie uns weiter auf unserer Homepage scheidende Weichenstellung für die CDU und zugleich und auf unseren Social-Media-Kanälen verbunden bleiben eine zentrale Vorentscheidung für die kommende Bun- und freue mich auf den weiteren und gerne noch intensi- destagswahl. veren Austausch mit Ihnen. Umso wichtiger ist die Frage: Wofür stehen die Be- werber? Wie positionieren sie sich? Dabei geht es einerseits um die Volkspartei CDU: Wo Bleiben Sie gesund und kommen Sie gut ins nächste Jahr! liegt der größte Handlungsbedarf für die CDU, um lang- fristig Volkspartei und strukturell mehrheitsfähig zu blei- ben – gerade auch mit Blick auf das hohe Potential von Wählerinnen? Werden sich die Kandidaten die Vorschläge der Struk- tur- und Satzungskommission zu eigen machen, für deren Beschluss auf dem nächsten CDU-Programm-Parteitag werben und deren Umsetzung in der Partei aktiv voran- Annette Widmann-Mauz treiben? Vorsitzende der Frauen Union der CDU Deutschlands 4 politische kommunikation Foto: Tobias Koch Politische Kommunikation Die CDU Deutschlands veranstaltet am 16. Januar 2021 als erste Partei in Deutsch- land einen digitalen Parteitag mit Neuwahlen des Präsidiums und des Bundes- vorstands. Der innerparteiliche Wettbewerb um den CDU-Vorsitz findet seit Wo- chen nur in digitalen Formaten statt. Der Parteitag ist der Auftakt für das anstehende Superwahljahr mit sechs Land- tagswahlen, zwei Kommunalwahlen und der Bundestagswahl am 26. September 2021. Die Landesverbände der CDU Baden-Württemberg und der CDU Rheinland-Pfalz beginnen mit den Frühjahrswahlkämpfen. Keiner von uns rechnet damit, dass bis dahin Corona soweit eingedämmt ist, dass die Wahlkämpfe wie bislang üblich stattfinden können. Sie stellen uns ihre Digitalstrategie für den Wahlkampf vor. Was jede/jeder Einzelne von uns im digitalen Raum bewegen kann, beschreibt die Leiterin der Politischen Kommunikation der Konrad-Adenauer-Stiftung. politische kommunikation 5 Das Digitale rückt auf Platz 1 – mit und ohne Pandemie. Foto: Tobias Koch Politische Die richtige Kommunikation Digitalstrategie Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Jodel, Twitch … Und seinem Thema auf den digitalen Marktplatz zu stellen und Sie denken: „Wie kriege ich meine Botschaft auf all die vie- die zu begeistern, die der Algorithmus vorbeischickt. Dies len Kanäle?“ FALSCH! Denn jede erfolgreiche Kampagne gelingt allerdings nur, wenn man den digitalen Raum zu beginnt mit einer guten Geschichte: Greta Thunberg steht einem Ort der Begegnung auf Augenhöhe macht. vor dem schwedischen Parlament und fordert eine konse- Im digitalen Raum spricht man gerne von Community, quente Klimapolitik. Emmanuel Macron hat sich mit En Mar- also Gemeinschaft. Eine Community entsteht, wenn Men- che! auf den Weg gemacht, um Frankreich und Europa zu schen sich für die gleichen Themen interessieren und ein erneuern. Joe Biden will der Präsident aller Amerikaner sein Zusammengehörigkeitsgefühl entwickeln. Bei Facebook und und die Polarisierung überwinden. Und wofür steht die CDU bei Messenger-Diensten wie Telegram gibt es inzwischen – und Sie ganz persönlich?! Erst wenn diese Frage beantwor- für fast jedes Interesse einen virtuellen Stamm tisch – also tet ist, lohnen sich Gedanken über die richtige Digitalstrate- eine Gruppe, die sich über das jeweilige Thema austauscht. gie. Wer es schafft, eine überzeugende Geschichte zu erzäh- Gelingt es, durch eine mitreißende Geschichte und passen- len, dem gelingt es auch, Unterstützung zu mobilisieren – de Beteiligungsformate eine eigene Community aufzubau- vor Ort und digital. Welcher Kommunikationskanal der pas- en, bietet das viele Möglichkeiten zur Interaktion. Sie steht sende ist, entscheidet sich dann folgerichtig nach Themen beispielsweise als Resonanzraum für neue Ideen genauso und Zielgruppe. Klar ist, dass angesichts der Vielzahl an Ka- zur Verfügung wie für die nächste politische Aktion, die vor nälen und Möglichkeiten eine klare Fokussierung auf ausge- Ort geplant ist. wählte Medien und gut gemachte Inhalte notwendig ist. Stufen der Beteiligung Digitale Kommunikation als Chance Natürlich lassen sich nicht alle Facebook-Freunde für eine Parteiarbeit vor Ort – in der Pandemie? Das Gespräch mit Plakataktion oder die nächste Tür-zu-Tür-Kampagne mobili- den Mitgliedern, der Wahlkampfstand auf dem Markt oder sieren. Deshalb ist es wichtig, die unterschiedlichen Stufen auch große Veranstaltungen mit prominenten Parteifreun- der Beteiligung mitzudenken. Machen Sie sich bewusst, den – die üblichen Kampagnen-Instrumente sind mit der dass der Großteil der eigenen Freunde bzw. Fans in den so- Corona-Pandemie nicht mehr ganz oben auf dem Merkblatt zialen Medien nur gelegentlich wahrnimmt, was gerade po- für Parteiarbeit. Das Digitale rückt auf Platz eins. Das trifft litisch passiert. Studien gehen davon aus, dass sich die Men- sich eigentlich auch ganz gut, denn längst haben sich Markt- schen durchschnittlich nur drei Minuten täglich mit Politik plätze und Stammtische