DR Medieforskning Medieudviklingen 2012 DR Medieforsknings årlige rapport om udviklingen i danskernes brug af de elektroniske medier Medieudviklingen 2012 side 2 ISBN 978-87-995081-1-2 Medieudviklingen 2012 side 3 Forord · side 4 Medieudviklingen foregår i mange tempi Kapitel 1 · side 6 Turbulens på tv-markedet Kapitel 2 · side 12 Fusion og fremgang på det kommercielle radiomarked i Danmark Kapitel 3 · side 18 Nye tjenester og platforme udvider netbrugen Kapitel 4 · side 24 Danskerne surfer på deres smartphones som aldrig før Kapitel 5 · side 30 Fem år der ændrede tv-markedet Kapitel 6 · side 36 Når nyheden rammer! Medier og brugere ved breaking news Kapitel 7 · side 44 Kapitel 8 · side 48 Fremtiden for fremtidens tv Kapitel 9 · side 54 Musik-streamingtjenesterne har brudt lydmuren Kapitel 10 · side 60 Streaming did not kill the radio star Kapitel 11 · side 64 Medieapparaterne 2012: Netadgang og hybrider Medieudviklingen 2012 Forord side 4 Medieudviklingen foregår i mange tempi På både tv- og radiomarkedet indtog SBS en central rolle i 2012. SBS opkøbte New Radio og sidder nu alene på landsdækkende kommerciel radio. Dernæst blev SBS opkøbt af Discovery Networks, som dermed får ekstra meget styrke på det danske tv- og radiomarked. I 2012 er flere danskere surfet ud på nettet og på nettet er det nu for alvor blevet muligt at se film og tv-serier, som tilbydes af aktører som Netflix, YouSee og HBO. 2013 tegner derfor også til at blive et rigtig spændende år for det danske mediemarked. Af Lars Thunø Forskningschef, DR Medieforskning Medieudviklingen 2012 Forord side 5 Det er snart ved at blive Nu bliver muligheden i højere samling til de nye tjenester. en tradition, at vi ved denne grad end tidligere tilgængelig De indeholder store mængder tid slår fast, at de traditionelle på den skærm, indholdet er af musik, som man kan høre, flow-medier lever i bedste skabt til, nemlig tv’et i hjemmet. hvor og når man vil. velgående. Det gør vi igen i år. I slutningen af 2012 kom Udviklingen på området Der sker forskydninger, men de amerikanske Netflix og HBO til foregår hastigt. Der kommer er typisk små. I hvert fald når Danmark med både et stort hurtigt nye aktører på banen man ser på danskernes tv- katalog af on demand-indhold med nye tjenester og nye sening og radiolytning. og en forretningsmodel baseret teknologier. Danskerne vil På tv-markedet er der sket på abonnementsordning. På den forventeligt se mere on demand- en del i 2012. TV 2 blev betalings- måde minder de nye tjenester indhold i 2013 end de gjorde i kanal og fik dermed mindre om musiktjenesten Spotify, der 2012. Blandt andet fordi flere udbredelse end tidligere. også via abonnementsbetaling danskere vil opleve, at deres TV 2 havde et hårdt år, mens giver brugerne adgang til et apparater kan vise både flow- DR TV for alvor vendte en lang stort antal musiknumre på og on demand-indhold. nedadgående udvikling særligt tværs af medieapparater. i kraft af relanceringen af DR1 Det er ikke bare amerikanerne, Jeg ønsker dig rigtig god for- og ny sendetid for TV Avisen. der gør deres indtog på nøjelse med Medieudviklingen 2012. I slutningen af 2012 købte markedet for on demand- Discovery Networks SBS’ indhold, også danske YouSee Lars Thunø radio- og tv-kanaler. Discovery har lanceret en on demand- Forskningschef, Networks er nu blevet en meget tjeneste ved navn YouBio med DR Medieforskning stærk udenlandsk aktør på film og serier. det danske mediemarked. På Spørgsmålet er, om danskerne radiomarkedet er der ligeledes er klar til at betale for adgang sket store omvæltninger, og i stedet for ejerskab af film igen indtager SBS hovedrollen, og serier, og om tjenesterne da de opkøbte New Radios er så teknisk funktionelle, radiostationer og dermed er at indholdet er nemt at finde eneste aktør på landsdækkende og samtidig starter hver gang kommerciel radio. uden problemer. Alt sam- Siden starten af 00’erne men forudsætninger for at har vi talt om tv on demand: forbrugsmønstrene på tv Tv-indhold, som programmer, ændrer sig i større omfang. film og serier, vi selv kan vælge, On demand har allerede hvor og hvornår vi vil se. Mulig- betydet store ændringer for heden har været til stede i vores musiklytning. Salget af snart mange år men primært CD’er er faldet samtidig med, på computeren. Brugen af on at danskernes musiksamling demand-indhold har været er blevet digitaliseret. Med noget, der nok er blevet talt introduktionen af on demand- meget om, men hvis udbredelse tjenester som Spotify, TDC og brug i befolkningen ikke Play og WiMP rykkes lytningen har været stor. af musik nu i høj grad fra egen Medieudviklingen 2012 Kapitel 1 side 6 HVOR laNG TID SER daNSKERNE I GENNEMSNIT TV OM daGEN? Målgruppe: 3+ år Kilde: TNS Gallup TV-Meter 3t 15 min 2012 3t 18 min 2011 Medieudviklingen 2012 Kapitel 1 side 7 tv Turbulens på tv-markedet I 2012 kom ændringer i kanalernes udbredelse til at påvirke styrkeforholdet mellem The Big Four: TV 2, DR, TV3 og SBS. DR og SBS vandt terræn, mens TV3 og især TV 2 måtte afgive seerandele. Af Signe Villumsen og Henrik Gregor Knudsen DR Medieforskning Medieudviklingen 2012 Kapitel 1 side 8 DANSKERNE SER LIdt MINdrE TV har primært været TLC og Disney HVOR laNG TID SER daNSKERNE I GENNEMSNIT TV OM daGEN? For andet år i træk faldt Junior. Også inden for The Big Målgruppe: 3+ år danskernes tv-forbrug en smule: Four skete der forskydninger. Kilde: TNS Gallup TV-Meter 3 timer og 15 minutter blev der Mens DR og SBS kom styrket dagligt tilbragt foran skærmen. ud af 2012, var der tilbagegang Skønt det er tre minutter for TV 2 og TV3. 2007 mindre end året inden, kom 2012 2T 28 MIN alligevel ind på en tredjeplads TV 2: AV, FOR ET ÅR 2008 på listen over år med mest tv- 2012 balancerer på kanten 2T 47 MIN sening. Faldet er størst blandt af at kunne blive kaldt annus den yngre del af befolkningen og horribilis for TV 2. Sammen med 2009 kraftigst i andet halvår af 2012. slukningen af mpeg 2-signalet 3T 9 MIN Blandt de 15-24-årige faldt overgik TV 2’s hovedkanal i 2010 tidsforbruget i 2012 samlet starten af 2012 til at være 3T 21 MIN med 10 %. Det er dog også betalingskanal. Spådommene blandt denne aldersgruppe, at fra TV 2’s egen programdirektør, 2011 stigningen i tidsforbruget i de Palle Strøm, lød inden over- 3T 18 MIN senere år har været størst. Fra gangen på, at hovedkanalen ville 2012 2007-2010 steg de 15-24-åriges miste 2 % i penetration, men 3T 15 MIN tidsforbrug i gennemsnit med i december 2012 var status, 16 % årligt mod en generel at kanalen nu var tilgængelig stigning i hele befolkningen på i knap 5 % færre hjem ift. 11 %, så der er snarere tale samme tidspunkt i 2011. Dette om et mindre dyk end et drama- penetrationstab har påvirket tisk fald i deres tv-forbrug. TV 2 hårdt igennem hele 2012. Der findes ikke én udtømmende Stærkere konkurrence, andre forklaring på dette dyk. kanalers øgede udbredelse Udviklingen skal nærmere ses og kanalens egen mindskede i lyset af den generelle markeds- udbredelse er blandt hovedfor- udvikling med ændringer i klaringerne på, hvorfor TV 2 kom udbredelse for mange kanaler ud af 2012 med en samlet seer- samt tab i seertid for TV 2. andel på 24 % – 3,4 procentpoint 82 % af danskernes tid foran lavere end i 2011. Om en program- skærmen blev brugt i selskab plan med mindre stærke med The Big Four. Efter to programmer også har spillet år med vækst satte The Big ind, er svært at vurdere. Men Four det hele til og mistede noget tyder på, at TV 2 selv 2,2 procentpoint. Flere mindre må opleve, at programmernes kanaler uden for The Big Four styrke har ladet noget tilbage har oplevet øget udbredelse at ønske, idet kanalen har i 2012, hvilket har medvirket igangsat Projekt 100 – en til større fragmentering vitaminindsprøjtning på 100 mio. af danskernes tv-forbrug. kr. primært til hovedkanalens Vinderne udenfor The Big Four programporteføjle i 2013. Medieudviklingen 2012 Kapitel 1 side 9 SEEraNDELE FOrdElt PÅ KANalER I 2011 OG 2012 Hele døgnet Målgruppe: 3+ år Kilde: TNS Gallup TV-Meter 2012 TV 2 36,6 % DR 29,3 % TV3 8,8 % SBS 7,7 % Andre 17,6 % 2011 TV 2 39,8 % DR 28,3 % TV3 9,5 % SBS 7,0 % Andre 15,4 % 2012 2012 2012 2012 2011 2011 2011 2011 TV 2 DR1 TV3 Kanal 4 24,0 % 19,4 % 4,3 % 1,9 % 27,4 % 18,8 % 4,5 % 1,8 % TV 2 Zulu DR2 TV3+ Kanal 5 2,5 % 4,2 % 3,1 % 3,7 % 2,7 % 4,3 % 3,6 % 3,3 % TV 2 Charlie DR K TV3 PULS 6’eren 4,4 % 1,4 % 1,4 % 1,8 % 3,8 % 1,1 % 1,4 % 1,7 % TV 2 News DR HD Voice TV 3,4 % 1,6 % 0,3 % 3,5 % 1,4 % 0,2 % TV 2 Film DR Ramasjang 0,7 % 1,9 % 1,0 % 2,1 % TV 2 Sport DR Update 1,6 % 0,8 % 1,5 % 0,7 % Medieudviklingen 2012 Kapitel 1 side 10 TV 2’s tilbagegang er historisk DR: FØRSTE FREMGANG FOR ÅrETS 10 MEST SETE TV-PROGrammER stor. Aldrig har kanalen mistet så DR1 SIDEN 2003 Listen er et gennemsnit for førstegangsudsendte programserier med minimum 3 afsnit stor seertilslutning på et enkelt 2012 blev året, hvor DR1 af mindst 15 minutters varighed inkl. eventuelle samsendinger på DR HD. Sport er ikke medtaget.