La Direcció General de Comerç del Departament d’Indústria, Comerç i Turisme de la Generalitat de Catalunya no subscriu necessàriament les opinions expressades per l’autor /a d’aquest estudi. LA INDUSTRIA DE LA TV EN EE.UU Y LATINOAMERICA INÉS FERRERO Becaria de la Generalitat de Cataluña OFICINA COMERCIAL DE ESPAÑA EN MIAMI Marzo de 1999 1 INDICE DE CONTENIDOS CAPITULO 1; LA TV EN EE.UU 1.- LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCION EN EE.UU...................................................................................................1 A) SISTEMAS DE DISTRIBUCION EN EE.EE - INTRODUCCION...............................................................................1 B) LAS REDES DE TV ABIERTA - NETWORK TV........................................................................................................2 I) UN EJEMPLO DE LA ESTRUCTURA DE UNA RED DE TV ABIERTA................................................2 II) TENDENCIAS DE FUTURO EN LAS REDES DE TV ABIERTA............................................................3 C) LA TV DE PAGO: LOS SISTEMAS DE CABLE..........................................................................................................4 I) SUPERSTATIONS........................................................................................................................................4 II) EL CABLE BASICO.....................................................................................................................................5 III) LOS SISTEMAS DE CABLE DE PAGO......................................................................................................5 IV) PERSPECTIVAS DE FUTURO DEL CABLE..............................................................................................7 D) LAS NUEVAS TECNOLOGIAS.....................................................................................................................................8 I) DIRECT BTODCAST SATELITE (DBS).........................................................................................................8 2.- LA SINDICACION........................................................................................................................................................9 A) HISTORIA Y EVOLUCION DEL NEGOCIO DE LA SINDICACION.........................................................................9 B) EL INTERES FINANCIERO Y LAS REGLAS DE LA SINDICACION......................................................................10 C) PRIME TIME ACCES RULE.........................................................................................................................................11 D) METODOS PARA LA FINANCIACION DE PROGRAMAS SINDICADOS.............................................................11 i) PAGO DIRECTO EN EFECTIVO...............................................................................................................11 ii) BARTER Y EFECTIVO & BARTER..........................................................................................................13 iii) EMPRESAS QUE VENDEN TIEMPO DE BARTER.................................................................................13 E) ¿CÓMO SE HACE NEGOCIO VIA BARTER?............................................................................................................15 3.- REGULACIONES DE LA INDUSTRIA DE LA TV: LA FCC................................................................................17 A) LA FCC Y LAS REGULACIONES EN TV ABIERTA................................................................................................17 B) LA FCC Y LAS REGULACIONES DE CABLE...........................................................................................................17 I) LAS REGULACIONES DEL CABLE A NIVEL FEDERAL.....................................................................17 II) LAS REGULACIONES A NIVEL ESTATAL Y LOCAL..........................................................................18 C)LA FCC Y LAS REGULACIONES DE NUEVAS TECNOLOGIAS............................................................................19 I) LA COMUNICACION VIA SATELITE.....................................................................................................19 II) LA TV DE ALTA DEFINICION (HDTV)...................................................................................................19 CAPITULO 2; LA TV HISPANA EN EE.UU 2 1.- DATOS GENERALES.................................................................................................................................................20 2.- LA AUDIENCIA HISPANA EN EE.UU.....................................................................................................................22 3.- LA TV ABIERTA.........................................................................................................................................................23 A)HORAS DE TV CONSUMIDAS EN LENGUA ESPAÑOLA.......................................................................................24 B) PRIME TIME SHARES EN HOGARES HISPANOS...................................................................................................25 4.- LA TV DE PAGO.........................................................................................................................................................26 A) CABLE Y SATELITE....................................................................................................................................................26 5.- CANELES DE TV DIRIGIDOS A LA POBLACION HISPANA EN EE.UU.........................................................28 A) LA OFERTA DE CANALES HISPANOS.....................................................................................................................29 I) UNIVISION..........................................................................................................................................29 II) TELEMUNDO.....................................................................................................................................29 B) CANALES DE TV ABIERTA: LA BATALLA ENTRE TELEMUNDO Y UNIVISION............................................30 6.- DATOS ESTADISTICOS............................................................................................................................................33 I) DATOS GENERALES................................................................................................................................................33 II) INGRESOS DE LA INDUSTRIA POR SECTORES..................................................................................................33 III) IMPORTACIONES DE LA INDUSTRIA POR SECTORES.....................................................................................34 IV) IMPORTACIONES DE LA INDUSTRIA POR MERCADO DE ORIGEN..............................................................34 V) IMPORTACIONES DE PROGRAMAS DE TV POR MERCADO DE ORIGEN.....................................................34 VI) EXPORTACIONES DE PROGRAMAS DE TV POR MERCADO DE DESTINO..................................................35 VII) EXPORTACIONES DE SEÑALES DE TV POR PAIS DE DESTINO...................................................................35 CAPITULO 3; LA TV EN LATINOAMERICA 1.- LOS SISTEMAS DE DISTRIBUCION EN LATINOAMERICA............................................................................36 A) LA TV ABIERTA...................................................................... .................................................................................36 B) LA TV DE PAGO...................................................................... .................................................................................37 2.- EL SECTOR EXTERIOR...................................................................... .....................................................................38 A) IMPORTACIONES...................................................................... ..............................................................................38 I) LA COMPRA DE SEÑALES......................................................................................................................40 II) LA COMPRA DE PROGRAMAS Y PELICULAS DESTINADAS A LA TV...........................................40 B) LA EXPORTACIONES..............................................................................................................................................41 I) LA EXPORTACION DE PROGRAMAS....................................................................................................43 II) LA VENTA DE SEÑALES..........................................................................................................................45 3 3.- LA TV EN LATINOAMERICA: EL MEJOR MEDIO PARA LLEGAR AL CONSUMIDOR..........................46 A) FACTORES DETERMINANTES DEL DOMINIO DE LA TV....................................................................................46 4.- PROGRAMACIÓN EN AMERICA LATINA...........................................................................................................50 A) LOS EFECTOS DE LA INCERTIDUMBRE ECONOMICA.......................................................................................50 B) REAJUSTES A LAS ESTRATEGIAS DE PROGRAMACIÓN...................................................................................51 C) LAS TENDENCIAS EN CUANTO A PROGRAMACION EXTRANJERA................................................................52 D) LA ESPINA DORSAL DE LA