UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL - UNIJUÍ ROBSON ALEXANDRE DOS SANTOS CULTURA DA CONVERGÊNCIA: AS ADAPTAÇÕES DE HISTÓRIAS EM QUADRINHOS PARA O CINEMA IJUÍ/RS 2017 UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL DEPARTAMENTO DE ADMINISTRIAÇÃO, CIÊNCIAS ECONÔMICAS E DA COMUNICAÇÃO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA ROBSON ALEXANDRE DOS SANTOS CULTURA DA CONVERGÊNCIA: AS ADAPTAÇÕES DE HISTÓRIAS EM QUADRINHOS PARA O CINEMA Projeto de monografia apresentado ao Curso de Comunicação Social da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul – Unijuí, como requisito para conclusão do Curso de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda. Orientador (a): Prof. Msc. Rúbia Beatriz Schwanke Ijuí/RS 2017 ROBSON ALEXANDREDOS SANTOS CULTURA DA CONVERGÊNCIA: AS ADAPTAÇÕES DE HISTÓRIAS EM QUADRINHOS PARA O CINEMA Projeto de monografia apresentado ao Curso de Comunicação Social da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul – Unijuí, como requisito para conclusão do Curso de Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda. Ijuí, 04 de Dezembro de 2017. BANCA EXAMINADORA _______________________________________ Prof. Msc. Rúbia Beatriz Schwanke Unijuí – Ijuí _______________________________________ Prof. Nilse Maldaner Unijuí – Ijuí Dedico este trabalho a minha mãe, Eliana, que sempre acreditou em mim e em momento algum mediu esforços ao proporcionar minha formação. AGRADECIMENTOS Agradeço a minha família, meus pais, Paulo Roberto dos Santos (in memoriam) e Eliana dos Santos, meu irmão Kevyn dos Santos, e minha namorada Bruna Prates, pelo constante e incansável apoio, não só no momento de desenvolvimento deste trabalho, mas em todos os momentos de minha vida. À minha orientadora e professora, Rúbia Schwanke, quem compreendeu meus objetivos e ajudou a norteá-los da melhor forma possível, transmitindo seus conhecimentos, pela paciência, disponibilidade e alegria em todo o processo. Aos professores que fizeram parte da minha caminhada acadêmica pelo aprendizado e momentos vividos que me acrescentaram muito como futuro profissional. Ao meu grande amigo de longa data Rafael, quem esteve comigo deste o início desta caminhada, e as grandes amizades que fiz durante o curso, Emerson, Fabio e Luiz Gustavo, muito obrigado pelo apoio, conhecimento que adquiri com todos e pelas longas conversas durante as várias viagens a Ijuí. E também aquelas amizades que mantive na minha vida, Bruno, Elias, Gustavo, Lauro, Marcelo, Mauro e Miguel, que sempre estiveram comigo independente da distância entre nós no momento. RESUMO O presente trabalho tem como finalidade abordar a convergência de mídias, das histórias em quadrinhos para o cinema, assunto relevante em meio à comunicação social pela importância que os filmes baseados em histórias em quadrinhos têm adquirido na sociedade atual, influenciando jovens que conheceram os heróis no cinema, até pessoas mais velhas que já acompanhavam os quadrinhos desde a infância, impactando assim, de forma significativa a indústria, tanto de quadrinhos quanto cinematográfica. O estudo é fundamentado em pesquisas bibliográficas sobre o contexto histórico dos quadrinhos e também do cinema, mostrando as diferenças entre as adaptações e destacando a importância das mudanças e adaptações necessárias para que uma obra seja convergida. Também serão exploradas, para enriquecimento do trabalho, as adaptações de maior importância do cinema, com a análise e comparação de dados referentes às mesmas. Palavras-chave: Convergência. História em quadrinhos. Cinema. Adaptações. ABSTRACT The present work aims to approach the convergence of media, from comics to cinema, a relevant subject in the medium of social communication due to the importance that movies based on comics has acquired in the current society, influencing young people who knew the heroes in the cinema, to older people who have been following comics since childhood, thus significantly impacting the comic and film industry. The study is based on bibliographical research on the historical context of comics and on the cinema, showing the differences between the adaptations and highlighting the importance of the changes and adaptations necessary for a work to be converged. The most important adaptations of the cinema will also be explored to enrich the work, with the analysis and comparison of data related to them. Keywords: Convergence. Comic. Cinema. Adaptations. LISTA DE FIGURAS Figura 1 - Principais Bilheterias ........................................................................ 53 Figura 2 - Venda de quadrinhos dos Vingadores ............................................. 54 Figura 3 - Vendas de quadrinhos do Homem de Ferro .................................... 55 Figura 4 - Vendas de quadrinhos do Batman ................................................... 56 Figura 5 - Cavaleiro das Trevas ....................................................................... 61 Figura 6 - Homem-Aranha Nunca Mais ............................................................ 62 Figura 7 - Superman ........................................................................................ 63 Figura 8 - Homem de Ferro .............................................................................. 63 Figura 9 - Capitão América Vs. Hitler ............................................................... 64 Figura 10 - Homem-Aranha .............................................................................. 65 Figura 11 - Capitão América Vs. Homem de Ferro .......................................... 67 Figura 12 - Vendas de quadrinhos do Capitão América ................................... 73 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ................................................................................................. 10 1. CULTURA, MÍDIA E CONSUMO ................................................................. 13 1.1. Cultura Midiática .................................................................................... 13 1.2. Indústria Midiática/Cultural ..................................................................... 18 1.3. Meios de Comunicação e Consumo (Thompson) .................................. 23 2. A CONVERGÊNCIA A FAVOR DO CONSUMO MIDIÁTICO ...................... 28 2.1. Conceito de convergência ...................................................................... 28 2.2. Contexto Transmidiático das histórias em quadrinhos: um pouco de história ...................................................................................................................... 34 2.3. Contexto histórico do cinema ................................................................. 42 2.4. Principais adaptações dos quadrinhos para o cinema e vice-versa ....... 47 3. CONVERGÊNCIA CULTURAL .................................................................... 57 3.1. Metodologia do estudo ........................................................................... 57 3.2. Análise das similaridades entre história contada no cinema e nas histórias em quadrinhos .................................................................................................... 58 3.3. Convergência cultural dos quadrinhos para o cinema: Análise de Capitão América - Guerra Civil ................................................................................... 66 CONCLUSÃO .................................................................................................. 74 BIBLIOGRAFIA ............................................................................................... 77 INTRODUÇÃO A presente monografia tem como objetivo dissertar sobre o estudo da convergência de mídias, das histórias em quadrinhos para o cinema, assunto relevante devido ao destaque que os super-heróis têm adquirido na indústria cinematográfica atual. Na primeira metade do século XIX a fotografia foi inventada por Louis- Jacques Daguerre e Joseph Nicéphore Niepce, possibilitando uma criação revolucionária no mundo das artes e da indústria cultural da época: o cinema. A história do cinema se iniciou na França, no século XIX, com a invenção do mesmo por parte dos irmãos Louis e Auguste Lumière, isto foi fruto do desenvolvimento econômico e da difusão dos meios de comunicação em uma sociedade pós-revolução industrial e modernista. Já os quadrinhos surgiram um pouco antes do cinema com Rodolphe Töpffer, que foi um artista gráfico e escritor suíço, considerado um dos pioneiros das histórias em quadrinhos com seu livro Histoire de Mr. Jabot, publicado em 1833, que é considerada a revista que inaugura a história em quadrinhos moderna. Sendo assim, com o decorrer do tempo o cinema viu em outras mídias uma fonte de materiais e inspiração. Algumas adaptações de quadrinhos para o cinema da década de 70 e 80 ainda são referenciados até hoje, como Superman: O Filme, de 1978, dirigido por Richard Donner, e o filme Batman de 1989, dirigido por Tim Burton, porém a inovação da indústria do cinema baseado em quadrinhos de heróis começou de fato apenas alguns anos depois com a produção de X-Men: O Filme, do ano de 2000, dirigido por Bryan Singer. Este é considerado por muitos o filme que deu o primeiro passo para o que viria se tornar o gênero no cinema dos dias atuais. Tendo como tema principal a cultura da convergência das adaptações de histórias em quadrinhos para o cinema, os objetivos mostrados nesse trabalho são apontar as similaridades e nuances entre a parte visual, representação, origem dos personagens e roteiros de uma história