Universidad Tecnológica Equinoccial Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación Programa de Publicidad y Gestión TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE LICENCIADA EN PUBLICIDAD Y GESTIÓN TEMA: El emplazamiento de producto en la narrativa ecuatoriana para estudiantes de colegios particulares con especialización en Ciencias Sociales de la zona norte de Quito. AUTORA: Ana Cristina López Custode DIRECTOR: Lic. Gonzalo Pacheco MBA Quito - Ecuador Julio 2011 Hoja de Responsabilidad Del contenido del presente trabajo se responsabiliza su autora: Ana Cristina López Custode CI: 1718895368 Agradecimiento y Dedicatoria Agradezco con infinito amor a mi familia por ser la cuna donde despertaron mis sueños. A los maestros que regaron sus semillas en mi tierra fértil. A mis amigos que fueron agua y sol en mis días de latencia. A mis errores, que hicieron posible que esas semillas germinen.A Dios, que es mi jardinero. Introducción Este trabajo pretende ser una chispa de inspiración para futuros proyectos; pues combina el conocimiento adquirido del estudio y la experiencia con la energía transformadora y evolutiva de la creatividad. Aunque procura ser un aporte valioso al desarrollo de la Publicidad dentro del Ecuador, su esencia se irradia en todo el campo comunicacional, literario, narrativo, artístico, y sobre todo, humano; pues su fin va más allá de satisfacer los intereses comerciales de las marcas y las necesidades ilusorias del mercado. La propuesta planteada en este documento nació con la responsabilidad de proteger, adaptar y rediseñar las fuentes de comunicación, sabiduría, conocimiento y entretenimiento que comprometen a uno de los lenguajes más antiguos en la historia de la humanidad: la palabra escrita. Si ahora la Publicidad abarca todo, lo puede todo, lo logra todo… ¿Por qué no? Tabla de Contenido Introducción .............................................................................................................4 CAPÍTULO I ...............................................................................................................4 Protocolo ........................................................................................................................ 4 1.1 Tema ..................................................................................................................4 1.2 Problema ............................................................................................................4 1.3 Objetivos ............................................................................................................4 1.3.1 Objetivo General .................................................................................................... 4 1.3.2 Objetivos Específicos .............................................................................................. 5 1.4 Idea a Defender ..................................................................................................5 CAPÍTULO II ..............................................................................................................7 Marco Teórico ................................................................................................................. 7 2.1 Hábitos de Lectura ..............................................................................................7 2.1.1 El libro y su influencia en las nuevas generaciones ................................................... 7 2.1.1.1 Frecuencia Lectora en países desarrollados (España) ............................................................ 8 2.1.1.2 Frecuencia Lectora en Ecuador ............................................................................................... 9 2.1.1.3 Índices de Lectura en los Colegios de Quito ......................................................................... 10 2.1.1.4 Por qué los jóvenes leen menos ........................................................................................... 10 2.1.1.5 Razones para leer ................................................................................................................. 12 2.1.1.6 Lo que los adolescentes buscan en un libro: ........................................................................ 13 2.1.2 Transformaciones sociales y evolución tecnológica en Ecuador .............................. 14 2.1.2.1 Posesión de Aparatos Tecnológicos en Adolescentes .......................................................... 15 2.1.2.2 Conocimiento del mercado adolescente ecuatoriano sobre el E-Book o Libro Electrónico ........................................................................................................................................ 16 2.1.2.3 Preferencias de adquisición literaria .................................................................................... 17 2.1.2.4 El tiempo de convivencia con el Internet ............................................................................. 18 2.1.2.5 Utilidad del Internet ............................................................................................................. 19 2.1.2.6 Las actividades más frecuentes en Internet ......................................................................... 19 2.1.3 Preferencias literarias en Ecuador ......................................................................... 20 2.1.3.1 Lo que más llama la atención de un libro ............................................................................. 20 2.1.3.2 Predilección de protagonistas .............................................................................................. 21 2.1.3.3 Preferencia de obras ecuatorianas: ...................................................................................... 22 2.1.3.4 Cómo prefieren los jóvenes utilizar su tiempo libre ............................................................. 23 2.1.4 Las necesidades del lector: .................................................................................... 23 2.2 Libro, Lectura, Literatura ................................................................................... 24 2.2.1 El origen del libro tradicional................................................................................. 24 2.2.2 Definición ............................................................................................................. 26 2.2.3 Tipos de libros ...................................................................................................... 26 2.2.4 Partes del libro .................................................................................................... 29 2.2.4.1 Partes físicas del libro ........................................................................................................... 29 2.2.4.1.1 Partes físicas externas ................................................................................................... 29 2.2.4.1.2 Partes físicas internas ................................................................................................... 29 2.2.4.2 Partes documentales del libro .............................................................................................. 30 2.2.5 El proceso editorial ............................................................................................... 32 2.2.6 Literatura Ecuatoriana .......................................................................................... 33 2.2.6.1 La Narrativa Ecuatoriana ...................................................................................................... 34 2.2.6.2 Tipos de Narrativa ................................................................................................................. 36 2.2.7 Transformaciones sociales .................................................................................... 37 2.2.7.1 La evolución literaria ............................................................................................................ 37 2.2.7.2 La evolución del libro ............................................................................................................ 38 2.2.7.2.1 El libro electrónico ........................................................................................................ 39 2.2.7.2.2 El libro electrónico en Latinoamérica y Ecuador ........................................................... 42 2.2.7.3 Ventajas de la compenetración entre literatura y tecnología .............................................. 43 2.2.8 Los retos del escritor ............................................................................................. 44 2.3 El Fenómeno del Bookvertising .......................................................................... 46 2.3.1 Publicidad ............................................................................................................ 46 2.3.1.1 Antecedentes ........................................................................................................................ 46 2.3.1.2 Definición .............................................................................................................................. 46 2.3.1.3 Los Objetivos Publicitarios .................................................................................................... 47 2.3.1.4 Público Objetivo .................................................................................................................... 48 2.3.1.5 Tipos de Publicidad ............................................................................................................... 48 2.3.2 La publicidad