KOMUNIKASI POLITIK DAN PEMILIH PEMULA Studi atas Retorika Politik Anies Baswedan dalam Menarik Pemilih Pemula di Pilkada DKI Jakarta 2017 Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos) Oleh: Albizar Ghiffary NIM: 11151120000083 PROGRAM STUDI ILMU POLITIK FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 2019 M/1440 H ABSTRAK Penelitian ini mengkaji dan menjelaskan tentang komunikasi politik yang berfokus pada retorika politik dengan menekankan pada ethos, pathos, dan logos yang digunakan untuk menarik pemilih pemula di pilkada DKI Jakarta 2017. Penelitian ini mengacu dari adanya keberhasilan Anies Baswedan dalam menarik pemilih pemula, dengan data yang dirilis dan dipublikasikan oleh Saiful Mujani Research and Consulting (SMRC) dan Lingkar Survei Indonesia (LSI). Dengan pola komunikasi yang dilakukan kepada pemilih pemula, dengan melibatkan penyampaian pesan-pesan politik yang santun dan menyejukkan, Anies Baswedan berhasil melakukan pendekatan dengan melibatkan emosionalitas yang kuat kepada pemilih pemula. Dengan perbedaan pola komunikasi yang disampaikan oleh lawannya, yaitu Basuki Tjahaja Purnama. Anies Baswedan mendapatkan keuntungan dengan pola komunikasi yang diucapkannya dan menjadi kekhasan bagi dirinya. Penelitian ini menggunakan teori retorika politik dari Aristoteles, serta konseptualisasi komunikasi politik yang menekankan pada pola-pola komunikasi dengan penyampaian pesan-pesan politik yang disampaikan kepada khalayak umum, maupun konseptualisasi pemilih pemula. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui analisis serta pemahaman mendalam. Dengan menggunakan sumber data dalam penelitian ini, terbagi menjadi dua bagian, yaitu data primer seperti wawancara dengan dua narasumber dan delapan pemilih pemula serta data sekunder melalui tiga dokumentasi gambar. Penelitian ini menemukan bahwa salah satu kunci kemenangan Anies Baswedan di Pilkada DKI Jakarta ialah melalui pola komunikasi politik yang menitikberatkan pada penggunaan ethos, pathos, dan logos melalui penyampaian pesan-pesan politik kepada pemilih di Jakarta. Salah satu segmentasi yang terpengaruh oleh pola komunikasi Anies Baswedan adalah kelompok pemilih pemula. Di sisi lain, terdapat empat kunci kemenangan lainnya, antara lain: Turbulensi politik di pihak lawan, pola komunikasi Basuki Tjahaja Purnama yang dynamic style, manajemen isu dan manajemen opini publik yang buruk dari lawannya, dan isu-isu strategis yang diangkat dan menjadi permasalahan bersama. Didukung oleh sosok Anies Baswedan yang terkenal dengan pola komunikasi yang santun, pilihan diksi yang tepat, maupun komunikasi yang menyejukkan sehingga terbangun pola komunikasi yang resiprokal dengan pemilih di Jakarta, yang salah satunya pemilih pemula. Ditambah jenis retorika politik yang digunakan Anies Baswedan berhasil mempengaruhi publik Jakarta secara masif terhadap kebijakan pemerintahan di masa petahana. Kata kunci: Anies Baswedan, Retorika Politik, Pemilih Pemula, Pilkada DKI Jakarta 2017 i KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas limpahan rahmat dan karunia-Nya, sehingga peneliti dapat merampungkan skripsi dengan judul: Komunikasi Politik dan Pemilih Pemula: Studi atas Retorika Politik Anies Baswedan dalam Menarik Pemilih Pemula di Pilkada DKI Jakarta. Untuk memenuhi salah satu syarat menyelesaikan studi serta dalam rangka memperoleh gelar Sarjana Pendidikan Strata Satu pada Program Studi Ilmu Politik Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Dalam penyusunannya, tentu banyak melibatkan pihak yang sangat membantu dalam penyusunan argumentasi dan analisis sehingga sangat untuk terselesaikannya skripsi ini. Oleh karenanya, peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada: 1. Prof. Dr. Hj. Amany Burhanuddin Umar Lubis, Lc., M.A., sebagai Rektor UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 2. Ali Munhanif, M.A., Ph. D., sebagai Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 3. Dr. Iding Rosyidin. M. Si, sebagai Ketua Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta sekaligus Dosen Pembimbing pada penelitian ini. Kiranya tanpa nasihat, pembelajaran, kesediaan waktu hingga kesabaran dalam menyempatkan waktu di tengah kesibukan, sudah pasti penelitian ini sulit untuk terselesaikan. Semoga Allah SWT yang membalas kebaikan beliau. 4. Suryani M. Si, sebagai Sekretaris Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 5. Dr. A. Bakir Ihsan, M. Si, sebagai Pembimbing Akademik Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 6. Seluruh Dosen Program Studi Ilmu Politik Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang tidak saya bisa sebutkan satu-persatu. Terimakasih atas semuanya. 7. Kedua orang tua peneliti Alm. Suprapto/Dedi Setiadi dan Kartini yang tanpa lelah memberi masukan, nasihat dan cinta serta kasih sayangnya untuk anakmu. Doa untuk kesehatan dan keselamatan mereka, ya Rabb. 8. Kepada Mas Yudha Permana dan Mas Gun Gun Heryanto, terimakasih atas kesempatan dan waktu yang diluangkan sehingga dapat berkomunikasi secara langsung, dan menjadi narasumber dari penelitian ini. 9. Teruntuk Firsty Nabila, yang selalu hadir dalam setiap perjuangan peneliti, menancapkan semangat yang luar biasa untuk menyelesaikan misi ini. You’re amazing. ii 10. Adikku tercinta, Adeeva Qidny Rafanda, yang memberikan canda dan tawa di dalam kegelisahan yang peneliti rasakan. 11. Keluarga dan sepupu yang selalu menyemangati dalam setiap momen perjuangan peneliti untuk menyelesaikan skripsi ini. 12. Teman-teman Prodi Ilmu Politik Irfan, Adha, Reza. M, Irul, Icat, Hanif, Kiting, Aditya, Syauqi, Ade, Firjie, Yono, Naufal, Egi, Fauzan, Reza. S, Hafiz, Ricky, Mahessa, Hasya, Edy, Lutfi, Afif, Ican, Zizah, Fira, Neng, Diana, Febi, Nahdah, Astri, Indah, Nofika, dll. 13. Keluraga Besar HMI KomFISIP, Para senior HMI KomFISIP, dan senior kebanggaan, Fajar Fachrian, terimakasih atas rangkulannya selama menjadi mahasiswa di FISIP. 14. Angkatan Alaska-Finier 2015 Sultan, Redi, Alry, Kevin, Dodi, Hasan, Fadly, Nurul, Fajar, Oka, Azub, Fadly, Firman, dll. Serta Mikail, Adib, Akbar. Mohon maaf jikalau tidak disebutkan namanya, tidak mengurangi kecintaan saya kepada kalian semua. 15. Dan, teruntuk Robby, Galih, dan Om Revi kalian menjadi teman dan cerita terbaik dalam membangun visi mengenai kehidupan saya sebagai peneliti. Tanpa adanya mereka, penelitian ini mustahil dapat terselesaikan. Semoga Allah SWT yang membalas kebaikan mereka semua. Akhir kata, peneliti mengucapkan terimakasih kepada para pembaca yang memberikan kritik dan saran, akan sangat peneliti tampung dengan seksama. Terimakasih. Wassalamualaikum Wr. Wb., Jakarta, 24 September 2019 iii DAFTAR ISI ABSTRAK ....................................................................................................... i KATA PENGANTAR ..................................................................................... ii DAFTAR ISI .................................................................................................... iv DAFTAR INFOGRAFIK ................................................................................ vi DAFTAR TABEL ............................................................................................ vii DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... viii BAB I ............................................................................................................... 1 PENDAHULUAN ........................................................................................... 1 A. Pernyataan Masalah ....................................................................... 1 B. Pertanyaan Penelitian ..................................................................... 11 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ...................................................... 11 D. Tinjauan Pustaka ............................................................................ 12 E. Metode Penelitian ........................................................................... 15 1. Jenis Penelitian ......................................................................... 15 2. Teknik Pengumpulan Data ....................................................... 16 3. Teknik Analisis Data ................................................................ 17 F. Sistematika Penulisan..................................................................... 18 BAB II KERANGKA TEORETIS.................................................................. 20 A. Retorika Politik .............................................................................. 20 B. Konseptualisasi Komunikasi Politik .............................................. 24 C. Pemilih Pemula .............................................................................. 26 BAB III GAMBARAN UMUM PILKADA DKI JAKARTA 2017 DAN PROFIL ANIES RASYID BASWEDAN ........................................................ 31 A. Sejarah Pilkada di Indonesia .......................................................... 31 1. Dinamika Pilkada DKI Jakarta 2017 ........................................ 32 2. Gambaran Putaran Pertama ...................................................... 33 3. Gambaran Putaran Kedua ........................................................ 36 B. Profil Anies Rasyid Baswedan ....................................................... 36 BAB IV RETORIKA POLITIK ANIES BASWEDAN DALAM MENARIK PEMILIH PEMULA DI PILKADA