Program Variety Show Dangdut Academy Asia 2 sebagai Alat Diplomasi Publik Indonesia Intan Rizkia Futri, Dade Mahzuni, Nandang Rahmat Program Studi Magister Kajian Budaya, Fakultas Ilmu Budayan, Universitas Padjadjaran Jalan Raya Bandung Sumedang Km 21, Jatinangor, Kab. Sumedang 45363 Email: [email protected] ABSTRACT Music as cultural diplomacy has been a subject of scholarly a ention around the world. This research explores the subject within the Asia region. The purpose of this research is to describe the e- ff o rts in strengthening international diplomacy of Indonesia through dangdut music, namely Dang- dut Academy Asia 2 TV program, throughout Asia specifi cally. Dangdut music which is originated from Indonesia gains a strong base of enthusiasts. The music genre has also established a niche market in the world of music. Popular culture and cultural diplomacy theories used in the research to explain how dangdut music which is forma ed into a television variety show can positively aff ect the life of the society, nation, and state within Indonesia and throughout Asia. From this research, I found that the TV program has contributed in a very positive way to cultural diplomacy for Indo- nesia. This cultural diplomacy has been done through various cultural forms, including costumes, songs, foods, tourist a raction information, etc. Keywords: dangdut show, pop culture, cultural diplomacy, Dangdut Acadaemy Asia 2, variety show ABSTRAK Musik sebagai diplomasi budaya telah menjadi perhatian ilmiah di seluruh dunia. Penelitian ini juga mengeksplorasi subjek di wilayah Asia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan upaya Indonesia dalam memperkuat diplomasi internasional me- lalui musik dangdut, yaitu program TV Dangdut Academy Asia 2, yang ditayangkan khusus di Asia. Musik dangdut berasal dari Indonesia yang memiliki penggemar fanatik. Jenis musik ini telah membentuk pasar khusus di dunia musik. Teori budaya populer dan diplo- masi budaya digunakan dalam penelitian ini untuk menjelaskan bagaimana musik dang- dut yang dikemas menjadi program variety show televisi dapat secara positif memengaruhi kehidupan masyarakat, bangsa dan negara di Indonesia dan Asia. Dari penelitian ini penu- lis menemukan bahwa program TV tersebut telah berkontribusi sebagai sarana diplomasi budaya Indonesia. Diplomasi budaya ini dilakukan melalui berbagai bentuk budaya yang tersaji dalam acara tersebut, seperti pakaian, lagu-lagu, makanan, informasi tempat wisata, dan lain-lain. Kata kunci: pertunjukan dangdut, budaya pop, diplomasi budaya, Dangdut Academy Asia 2, va- riety show Panggung Vol. 28 No. 4, Desember 2018 419 PENDAHULUAN lis untuk mencoba menelisik adanya upaya Musik dangdut merupakan jenis musik diplomasi publik Indonesia melalui program populer asal Indonesia yang memiliki ba- variety show Dangdut Academy Asia 2 dengan nyak peminat dan massa tersendiri. Pilliang memokuskan bahasan penelitian sebagai (dalam Minawati, 2016: 72) menyatakan bu- berikut. Bagaimana peran program variety daya pop disesuaikan dengan gaya hidup show Dangdut Academy Asia 2 (D’Academy (life style) dalam menggunakan ruang, Asia 2) berperan dalam diplomasi publik In- waktu, dan objek (kelompok atau masyara- donesia? Untuk menjawab pertanyaan ini, kat tertentu) yang bersifat konsumtif. Sifat penulis menganalisis program variety show konsumtif ini pada akhirnya membentuk Dangdut Academy Asia 2 dari perspektif ka- gaya hidup termasuk pada para peminat jian budaya dengan menggunakan metode musik dangdut yang tak bisa melepaskan kualitatif yang memungkinkan peneliti un- dangdut dalam kesehariannya. Hal ini di- tuk mendalami suatu permasalahan secara buktikan dengan mudahnya kita menemu- mendetail dalam menelaah suatu fenomena. kan keberadaan musik jenis ini seperti di Data yang didapatkan kemudian di- kawasan permukiman penduduk, pasar, jabarkan dengan mengacu pada teori budaya warung, dan bahkan angkutan kota. populer dan diplomasi kebudayaan. Kedua Dipilihnya program variety show Dangdut teori ini peneliti anggap relevan mengingat Academy Asia 2 sebagai objek dalam penelitian bahwa musik dangdut merupakan budaya ini karena program ini merupakan sebuah populer Indonesia yang memiliki banyak acara kompetisi pencarian bakat penyanyi penggemar dan mempunyai massa tersen- dangdut terbesar di Asia yang pesertanya diri. Hal ini sejalan dengan tujuan program berasal dari enam negara di wilayah Asia, variety show Dangdut Academy Asia dibuat, seperti Indonesia, Malaysia, Singapura, Bru- yakni untuk memopulerkan musik dangdut nei Darussalam, Thailand, dan Timor Leste. hingga kancah Internasional yang dimulai Luasnya jangkauan peserta tersebut menja- dari negara-negara di sekitar Asia. Sementa- dikan program ini berbeda dengan program ra itu, konsep diplomasi kebudayaan diper- serupa yang sudah pernah ada sebelumnya. gunakan dalam penelitian ini untuk melihat Selain itu, program variety show Dangdut bagaimana peran musik dangdut yang dike- Academy Asia 2 pun tidak hanya menyajikan mas dalam bentuk program acara televisi tontonan hiburan semata, tetapi juga dapat menjadi media diplomasi publik Indonesia memberikan pengetahuan budaya mulai melalui sektor budaya. dari bahasa, adat istiadat, kesenian hingga Penelitian ini diharapkan menjadi sara- makanan khas dari negara-negara peserta na untuk dapat lebih memahami teori bu- kepada pemirsanya. Hal ini sejalan dengan daya populer dan diplomasi budaya yang apa yang diungkapkan oleh Indra Yudhisti- dapat bermanfaat bagi masyarakat dalam ra selaku Presiden Direktur IEP (Indonesia memahami serta menyikapi makna dan Entertainment Produksi) dalam wawancara tujuan dari sebuah siaran program televisi. di kanal daring tabloid bintang (19/10/2016), Penelitian ini juga diharapkan bisa berkon- yang mengatakan “Tahun ini bertambah dua tribusi terhadap penciptaan program seje- negara, yaitu Timor Leste dan Thailand. De- nis pada masa yang akan datang. ngan D’Academy Asia ini, penonton jadi bisa tahu budaya dari beberapa negara tetangga. METODE Jadi acara ini bukan cuma menampilkan hi- Metode yang digunakan dalam pene- buran belaka, tapi juga memperkenalkan bu- litian ini adalah metode kualitatif, yang daya.” Hal-hal tersebut menarik minat penu- memungkinkan peneliti untuk mendalami Futri, Mahzuni, Rahmat: Program Variety show Dangdut Academy Asia 2 sebagai Alat Diplomasi Publik Indonesia 420 suatu permasalahan secara mendetail dalam Meskipun sangat lekat dipengaruhi oleh menelaah suatu fenomena (lihat Creswell, musik Barat dan India, tetapi rasa musik 1994). Pengolahan dan pengumpulan data Melayu membentuk elemen musik dang- dalam penelitian ini dilakukan dengan tiga dut, yang pada akhirnya merujuk pada tahapan utama, yaitu 1) pengumpulan data suatu kesimpulan bahwa musik dangdut (data collective); 2) pengolahan data (data anal- berasal dari Melayu Deli Sumatera Utara, ysis); 3) laporan penelitian (report writing). yang juga dipengaruhi oleh jenis musik Pada tahap pengumpulan data peneliti luar, seperti India dan Barat. mengumpulkan sebanyak 62 video konser Sejak tahun 1970-an, musik dangdut Dangdut Academy Asia 2 yang diakses me- sudah dikenal masyarakat Indonesia kare- lalui www.vidio.com, lalu mengamatinya na kerap kali digunakan sebagai kendaraan satu persatu. Kemudian, pada tahap pengo- politik untuk meraup suara dalam kam- lahan, (analisis) data yang telah dikumpul- panye. Dangdut dianggap sebagai musik kan sebanyak 62 video dialihkan ke dalam rakyat, juga musik kaum muda urban, yang bentuk wacana untuk kemudian dikategori- menjadi bagian penting dan menguntung- kan berdasarkan tayangan konser yang me- kan bagi industri rekaman musik, fi lm, vi- nampilkan unsur-unsur budaya yang lebih deo, pertunjukan TV hingga nada sambung dominan, dan didapatkanlah empat konser telepon genggam (Weintraub, 2012: c1). Na- yang memenuhi kriteria tersebut, yaitu: 1) mun demikian, musik dangdut tetap diaso- Konser Parade 36 Besar, 2) Konser Sahabat siasikan sebagai musik ‘kaum bawah’. Asia, 3) Konser Grand Final, dan 4) Konser Dangdut mulai menggeliat pada tahun Kemenangan. Kemudian data yang sudah 2000-an. Hal ini ditandai dengan hadirnya dikategorisasikan dideskripsikan dengan penyanyi-penyanyi dangdut baru yang ber- dilengkapi tabel dan gambar. asal dari daerah dan hingga saat ini masih eksis seperti Inul Daratista, Uut Perma- HASIL DAN PEMBAHASAN tasari, Nita Thalia, dan masih banyak yang lainnya. Seiring dengan berkembangnya “Dangdut suara gendang, ditabuh-tabuh beru- lang-ulang. Dangdut suara gendang, sekarang zaman, musik dangdut pun berkembang ramai menjadi sebutan. Ini musik Melayu, ber- mengikuti arus globalisasi. Dangdut sea- asal dari Deli. Lalu kena pengaruh dari Barat dan Hindi... .” kan berbenah diri dan muncul kembali (Irama, dalam Weintraub, 2012: 34). dengan kemasan baru yang memiliki ni- lai jual. Hal ini ditandai dengan hadirnya Sebait syair lagu berjudul Viva Dangdut ajang-ajang pencarian bakat penyanyi dang- ciptaan H. Rhoma Irama di atas mencerita- dut yang dipelopori oleh KDI (2004) yang kan fakta sejarah asal-usul musik dangdut. disiarkan TPI (MNC), Kondang In (2005) Melalui syair lagu ini, Rhoma Irama men- yang disiarkan oleh Indosiar, Stardut (2007) dokumentasikan perkembangan linear dan disiarkan oleh Indosiar, D’Academy (2014) natural dangdut dari apa yang didefi nisi- disiarkan oleh Indosiar, dan Bintang Pantu- kannya sebagai sumber musik Melayu asli ra yang juga disiarkan oleh Indosiar (2015) yang bertumpu pada silsilah kultural yang (Wardoyo, 2016). terentang mulai dari Kesultanan Deli pra- Berbicara tentang musik pastilah