PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO PUC-SP EDUARDO SILVA ALVES WHEREFORE ART THOU, JÂNIO? PERCEPÇÕES DE TIME MAGAZINE SOBRE O GOVERNO JÂNIO QUADROS 1958-1961 DOUTORADO EM HISTÓRIA SÃO PAULO 2013 PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO PUC-SP EDUARDO SILVA ALVES WHEREFORE ART THOU, JÂNIO? PERCEPÇÕES DE TIME MAGAZINE SOBRE O GOVERNO JÂNIO QUADROS 1958-1961 DOUTORADO EM HISTÓRIA TESE APRESENTADA À BANCA EXAMINADORA DA PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO, COMO EXIGÊNCIA PARCIAL PARA OBTENÇÃO DO TÍTULO DE DOUTOR EM HISTÓRIA SOB A ORIENTAÇÃO DO PROF. DOUTOR ANTONIO PEDRO TOTA. SÃO PAULO 2013 BANCA EXAMINADORA _______________________ _______________________ _______________________ _______________________ _______________________ Para minha mãe, que me ensinou a ler e a escrever. AGRADECIMENTOS Em primeiro lugar agradeço ao meu orientador Profº Drº Antonio Pedro Tota pelas observações, correções, revisão das minhas traduções e dicas preciosas para a realização desse trabalho e sem as quais ele não seria possível. Sou grato pelas orientações advindas das Bancas de Qualificação e Defesa. Agradeço profundamente à CAPES pelo apoio financeiro. Agradeço ao Professor Samuel Alves dos Santos, Dirigente Regional de Ensino da DER-Sul 3, grande apoiador à formação e à continuidade acadêmica dos professores da rede pública estadual. A todos os amigos e amigas da Diretoria de Ensino Regional Sul 3 de São Paulo que estiveram comigo nos últimos anos, em especial aos Diretores e PCNPs do Núcleo Pedagógico. Aos amigos Márcio Jean e Fabiana Fonseca pela revisão ortográfica. Expresso minha profunda gratidão aos amigos e parceiros acadêmicos Anderson Paiva, Ailton Laurentino, Herodes Cavalcante, Joel Santos de Abreu e Otacílio Marcondes pelas preciosas conversas que tivemos. O apoio da minha mãe, Dona Maria, do meu irmão André, da minha cunhada Larissa e do meu sobrinho Pedrinho foram de suma importância e dispensam comentários. Finalmente, agradeço a Arlete, terna companheira, esposa, eterna namorada, intelectual discreta e que também alfabetizou os filhos, foi quem me acompanhou em tudo, desde o início à conclusão do texto, além de compartilhar comigo a leitura, os anseios, dilemas e alegrias que cercam trabalhos dessa natureza. RESUMO Esta pesquisa tem como objetivo analisar uma das mais importantes revistas do século XX: a Time Magazine. As investigações estão concentradas no discurso das reportagens que realçavam a preocupação da revista com a ameaça comunista que pairava sobre o Brasil entre os anos de 1958 e 1961, período que abrange a ascensão e a saída do poder do ex-presidente Jânio Quadros. Defendemos que o ideário da revista, mundialmente conhecido como “Século Americano” - criado pelo seu proprietário Henry Luce - estava sendo confrontado na América Latina, em particular no Brasil, pelo avanço do comunismo e das manifestações antiamericanas promovidas naquele contexto. Desse modo, a Time Magazine, por meio de suas reportagens sobre o Brasil durante a gestão de Jânio Quadros, apresentava um discurso analítico a respeito de nossa cultura, política e economia como “arriscados” aos interesses norte-americanos. Esses riscos foram relacionados pela revista Time à conturbada administração de Jânio Quadros, segundo a revista: um excêntrico. O título desta tese “Wherefore Art Thou, Jânio?,” (Por que tu, Jânio?), inspirado em uma de suas reportagens, ilustra a investigação que a revista Time promoveu em torno da personalidade de Jânio Quadros. Inúmeros adjetivos, em sua maioria pejorativos, foram sendo-lhe atribuídos a cada ofensiva que ele realizava contra a presença e a intervenção norte- americana na America Latina. Palavras-chave: Jânio Quadros, TIME Magazine, Século Americano. ABSTRACT Our research aims to analyze one of the most important magazines of the twentieth century: Time Magazine. The investigations focus on the discourse of reports that emphasized the worry and discomfort of the magazine with the communist threat that hung over Brazil between the years 1958 and 1961, a moment that covers the path of the rise and output power of former President Quadros. We argue that the ideology of the magazine, known worldwide as the "American Century" - created by its owner Henry Luce - was being confronted in Latin America, particularly in Brazil, by the advance of communism and anti-American demonstrations promoted that context. Thus, Time Magazine, through their reporting on Brazil during the administration of Quadros, presented an analytical discourse about our culture, politics and economy as "risky" to U.S. interests. Such risks were related to Time Magazine troubled administration Quadros, according TIME: an eccentric. The title of this thesis "Wherefore Art Thou, Jânio?" (Why thou Jânio?), Inspired by one of his reports, research illustrates that the TIME Magazine 'organized around the personality of Quadros. Several terms, mostly pejorative, were being attributed to each offense he performed against the presence and U.S. intervention in Latin America. Keywords: Jânio Quadros, TIME Magazine, American Century. 1 Sumário INTRODUÇÃO .............................................................................................................................. 3 CAPÍTULO 1 .............................................................................................................................. 20 TIME MAGAZINE: UMA PROPOSTA MISSIONÁRIA .................................................................. 20 1.1 - TIME Magazine: uma proposta missionária .................................................................... 22 1.1.1 - Os arredores da Guerra .................................................................................................. 23 1.1.2 - A publicidade ................................................................................................................ 24 1.1.3 - As Missionárias e as Mercadoras .................................................................................. 26 1.1.4 - O amadorismo inicial .................................................................................................... 27 1.1.5 - O estilo e o método ....................................................................................................... 29 1.1.6 - Da morte de Britton Hadden à Fortune ......................................................................... 30 1.1.7 - TIME Inc. - Consolidação empresarial ......................................................................... 35 1.2 - Para além dos entrepostos: as cabeças de ponte ............................................................... 37 1.2.1 - Reorganização interna: TIME pós-1960 ....................................................................... 37 1.2.2 - Revistas versus Televisão ............................................................................................. 39 1.2.3 - As relações com o Kennedy .......................................................................................... 41 1.2.4 - TIME, Kennedy e o Vietnã ........................................................................................... 43 1.2.4 - TIME, Johnson e o Vietnã ............................................................................................ 45 1.2.5 - A morte de Henry Luce ................................................................................................. 47 1.3 - TIME Inc. pós-Henry Luce .............................................................................................. 49 1.3.1 - Donovan, Johnson e o Vietnã. ....................................................................................... 49 1.3.2- O novo cenário da concorrência ..................................................................................... 50 1.3.3 - O Século Americano ..................................................................................................... 51 1.3.4 - Comunicação para as massas ........................................................................................ 66 CAPÍTULO 2 .............................................................................................................................. 69 ESPECTROS DO ANTIAMERICANISMO LATINO-AMERICANO: 1958 – 1960 .............................. 69 2.1 - Nixon na Venezuela (1958).............................................................................................. 71 2.2 - A Operação Pan-americana (1958) .................................................................................. 75 2.3 - A Revolução Cubana (1959) ............................................................................................ 78 2.4 – Benvindo, Eekee! (1960) ................................................................................................. 81 2.5 – Jânio Quadros (1960) – O quinto espectro ...................................................................... 88 CAPÍTULO 3 .............................................................................................................................. 90 A CORRIDA PRESIDENCIAL DE 1960 ......................................................................................... 90 JÂNIO VEM AÍ! ......................................................................................................................... 90 3.1 – Antecedentes (Running Start) .......................................................................................... 91 3.2 – Antecipando a corrida .....................................................................................................