Universidade do Estado do Rio de Janeiro Centro de Educação e Humanidades Faculdade de Comunicação Social Vanessa de Freitas Silva #museumselfie: sociabilidades mediadas por imagens conectadas no Instagram Rio de Janeiro 2018 Vanessa de Freitas Silva #museumselfie: sociabilidades mediadas por imagens conectadas no Instagram Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do título de Mestre, ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação, da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Área de Concentração: Comunicação Social. Orientador: Prof. Dr. Fernando do Nascimento Gonçalves Rio de Janeiro 2018 CATALOGAÇÃO NA FONTE UERJ / REDE SIRIUS / BIBLIOTECA CEH/A S586 Silva, Vanessa de Freitas. #museumselfie: sociabilidades mediadas por imagens conectadas no Instagram / Vanessa de Freitas Silva. – 2018. 160 f. Orientador: Fernando do Nascimento Gonçalves Dissertação (Mestrado) – Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Comunicação Social. 1. Comunicação Social – Teses. 2. Fotografia – Teses. 3. Museu – Teses. 4. Redes Sociais on-line – Teses. I. Gonçalves, Fernando do Nascimento. II. Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Comunicação Social. III. Título. es CDU 316.6 Autorizo, apenas para fins acadêmicos e científicos, a reprodução total ou parcial desta dissertação, desde que citada a fonte. ___________________________________ _______________ Assinatura Data Vanessa de Freitas Silva #museumselfie: sociabilidades mediadas por imagens conectadas no Instagram Dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do título de Mestre, ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação, da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Área de Concentração: Comunicação Social. Aprovada em 28 de fevereiro de 2018 Banca examinadora: ____________________________________________________ Prof. Dr. Fernando do Nascimento Gonçalves (Orientador) PPGCOM – UERJ ____________________________________________________ Profª. Drª. Cíntia Sanmartin Fernandes PPGCOM – UERJ ___________________________________________________ Profª. Drª. Beatriz Brandão Polivanov PPGCOM – UFF Rio de Janeiro 2018 AGRADECIMENTOS Agradeço a todos que direta e indiretamente colaboraram para que eu pudesse retornar ao campo acadêmico e concluir essa pesquisa. À minha mãe Lucia Helena de Freitas, pelas palavras de carinho nos meus momentos de dúvidas, e ao meu marido Francisco Aiello, pelo apoio e compreensão. À Uerj, que resiste bravamente apesar de enfrentar a maior crise de sua história e, ainda assim, oferecer ensino gratuito e de qualidade e proporcionar a milhares de pessoas a oportunidade de vivenciar um espaço democrático de debates e de inclusão social. Aos funcionários e professores do PPGcom-Uerj, que em nenhum momento abandonaram o comprometimento com a instituição e com os discentes, sempre prezando para que tivéssemos um ambiente favorável para elaboração de nossas pesquisas. Ao meu orientador Fernando do Nascimento Gonçalves por acreditar na minha proposta e pela delicadeza na condução do nosso trabalho. Aos meus colegas do PPGcom-Uerj por terem feito dessa aventura uma caminhada mais leve. À Fundação Oswaldo Cruz por incentivar a qualificação dos seus servidores, acreditando que a educação é um elemento importante para que a instituição cumpra seu papel estratégico na sociedade brasileira de promover a saúde e o desenvolvimento social. Art is what you can get away with. Andy Warhol I walk, I look, I see, I stop, I photograph. Leon Levinstein RESUMO SILVA, Vanessa de Freitas. #museumselfie: sociabilidades mediadas por imagens conectadas no Instagram. 2018. 160 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018. Desde a sua popularização em 2013, a selfie, entendida nesse trabalho como o ato de enquadrar a imagem de si em uma fotografia feita, em geral, com o telefone celular e difundida nos sites de redes sociais, recebeu uma crítica negativa por parte da imprensa e da academia, que a classificou como mais uma ferramenta de comunicação a serviço da espetacularização de um “eu” narcísico. O que diferencia as selfies das outras formas de registro da própria imagem é o fato de ser considerada uma imagem conectada, ou seja, que pressupõe a existência de um destinatário e que, ao mediar a sociabilidade nos sites de redes sociais, torna-se uma poderosa ferramenta de conversação. O objetivo dessa investigação é analisar as sociabilidades mediadas pela imagem conectada a partir das dinâmicas apropriativas das selfies em museus compartilhadas no Instagram. Optou-se por trabalhar com dois museus com características distintas: o Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB-RJ) e o Museu de Arte do Rio (MAR). Observou-se que, enquanto o CCBB RJ estimula a prática das selfies em suas exposições, o MAR não impede, mas também não incentiva a autorrepresentação fotográfica. Foi feito um mapeamento preliminar das selfies postadas no Instagram, no período de 3 de maio a 2 de agosto de 2017, sob as hashtags #ccbbrj e #museudeartedorio. Por meio de uma análise qualitativa dos posts, a partir dos elementos que acompanhavam as selfies, como as legendas, as hashtags, as marcações de lugar e os comentários, verificamos três formas recorrentes de experiência com a imagem: “Informar e atestar”, “Sentir e exprimir” e “Entreter e brincar”. Dessa forma, mais do que uma mera espetacularização narcísica de si ou de transformar a arte em pano de fundo para suas fotografias pessoais, concluímos que as selfies no museu ampliam a experiência da imagem e suas funções e se constituem em uma legítima maneira de os atores sociais se apropriarem de elementos da vida social, como os museus e suas obras, e usá-las nas suas performances conversacionais, produzindo diferentes formas interação mediadas no Instagram. Palavras-chaves: Selfie. Museu. Sociabilidades. Fotografia. Instagram. ABSTRACT SILVA, Vanessa de Freitas. #museumselfie: socialities mediated by conected images on Instagram. 2018. 160 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018. Since its popularization in 2013, selfie – understood in this work as the act of framing the self-image in a photograph took, in general, with the cell phone and shared on social network websites— has received a negative criticism by part of the press and the academy, which classified it as another communication tool in the service of the spectacularization of a narcissistic self. What distinguishes selfies from other forms of self-representation is the fact that they are considered a connected image, the one that presupposes the existence of a receiver and, by providing a means to socialities on social network websites, it becomes a powerful conversational tool. The purpose of this research is to analyze socialities resulted from the connected images, given the appropriation dynamics of selfies at museums shared on Instagram. It was decided to work with two museums with different characteristics: Centro Cultural Banco do Brasil (CCBB RJ) and Museu de Arte do Rio (MAR). While CCBB RJ stimulates the practice of selfies in its exhibitions, MAR does not prohibit photographic self- representation, but also does not encourage it. The data was collected through selfies at museums posted on Instagram, from May 3 to August 2, 2017, under the hashtags #ccbbrj and #museudeartedorio. In a qualitative analysis of the posts, from the elements that accompanied the selfies, such as captions, hashtags, geotags and comments, we found three recurring forms of experience with the image: “Inform and attest”, “Feel and express” and “Entertain and play”. Thus, rather than a mere narcissistic spectacularization of oneself or the shrinkage of art into background for personal photographs, we conclude that selfies at museums extend the experience of the image and its functions and constitute a legitimate way for social actors to appropriate elements of social life, such as museums and their works of art, and use them in their conversational performances, producing different interaction forms on Instagram. Keywords: Selfie. Museum. Sociality. Photography. Instagram. LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 – Cena do videoclipe da música “#Selfie” ............................................................. 19 Figura 2 – The me me me generation ................................................................................... 22 Figura 3 – Selfie no funeral de Nelson Mandela ................................................................... 24 Figura 4 – Selfie na campanha de Hillary Clinton ................................................................ 25 Figura 5 – CCBB RJ promove instalação para selfies e hashtag da mostra ......................... 56 Figura 6 – CCBB RJ compartilha selfie de frequentador ..................................................... 56 Figura 7 – Manual da Kodak Retinette ................................................................................. 79 Figura 8 – Minolta Disc-7 ..................................................................................................... 79 Figura 9 – Cena do longa-metragem Thelma e Louise ......................................................... 80 Figura 10 – Propaganda do telefone Sharp J-SH04 ................................................................ 80 Figura 11 – Diversas formas de produzir selfies .................................................................. 102 Figura 12 – Usuário edita texto do site do CCBB RJ para divulgar exposição .................... 108 Figura