ESCOLA TÈCNICA SUPERIOR D’ENGINYERIA ELECTRÒNICA I INFORMÀTICA LA SALLE TREBALL FINAL DE MÀSTER MÀSTER EN CREACIÓ, DISSENY I ENGINYERIA MULTIMÈDIA Universo Transmedia Pumpkin Reports Transmedia Producer ALUMNE PROFESSORS PONENTS Emiliano Labrador Ruiz Josep Francesc Cortes Fullana Guillem Villa Fernández ACTA DE L'EXAMEN DEL TREBALL FINAL DE MÀSTER Reunit el Tribunal qualificador en el dia de la data, l'alumne Josep Francesc Cortes Fullana va exposar el seu Treball Final de Màster, el qual va tractar sobre el tema següent: Universo transmedia Pumpkin Reports. Transmedia Producer Acabada l'exposició i contestades per part de l'alumne les objeccions formulades pels Srs. membres del tribunal, aquest valorà l'esmentat Treball amb la qualificació de Barcelona, VOCAL DEL TRIBUNAL VOCAL DEL TRIBUNAL PRESIDENT DEL TRIBUNAL Máster en Creación, Diseño e Ingeniería Multimedia 2012/2013 Trabajo Final de Máster – Pumpkin Reports (Producción Transmedia) Abstract Este proyecto de final de master del MCDEM de La Salle es una colaboración con la empresa Motion Pictures. El objetivo principal de mismo, es la creación de una estrategia transmedia a partir de la serie de animación Pumpkin Reports que están comenzando a producir. El equipo Mutante y medio, formado por cuatro integrantes multidisciplinares, es el responsable de la creación del universo y la marca Pumpkin Reports, que da respuesta a dicha petición. En esta memoria se tratará básicamente el proceso que se ha seguido en gestión de la producción transmedia. Abstract Aquest projecte de final de màster de l'MCDEM de La Salle és una col · laboració amb l'empresa Motion Pictures. L'objectiu principal d'aquest, és la creació d'una estratègia transmèdia a partir de la sèrie d'animació Pumpkin Reports que estan començant a produir. L'equip Mutante y medio, format per quatre integrants multidisciplinars, és el responsable de la creació de l'univers i la marca Pumpkin Reports, que dóna resposta a aquesta petició. En aquesta memòria es tractarà bàsicament el procés que s'ha seguit pel que fa a la de gestió de producció transmedia. Máster en Creación, Diseño e Ingeniería Multimedia 2012/2013 Trabajo Final de Máster – Pumpkin Reports (Producción Transmedia) Abstract This final master project of MCDEM of La Salle is a collaboration with the company Motion Pictures. The main purpose of it, is the creation of a transmedia strategy from the animated series Pumpkin Reports which is starting to be produced. The team Mutante y medio who has four multidisciplinary members, is responsible of the creation of the universe and the brand Pumpkin Reports, which responds to that request. In this document will talk about the process that was followed in terms of the transmedia production and management. Resumen Esta es la memoria resultado de la realización de un proyecto de final de master realizado en el MCDEM – Máster de Creación, Diseño e Ingeniería Multimedia – para la empresa Motion Pictures, productora y distribuidora de animación y otros contenidos cinematográficos. El proyecto ha sido llevado a cabo por Mutante y Medio, un equipo multidisciplinar de cinco miembros, en el que cada uno cubre un rol diferente: un producer, una diseñadora gráfica/game designer, una experta en user experience y una desarrolladora. El objetivo de dicho proyecto es crear una estrategia transmedia que a partir de las ideas alrededor de la serie Pumpkin Reports cree un universo que expanda la historia más allá tanto del medio televisivo como del contenido de la misma. Resultando en un entramado de productos que se despliegan en distintos dispositivos, con historias independientes pero enlazadas entre sí. El fruto de este trabajo ha sido concebido a partir de un estudio previo de contextualización sobre el transmedia y el material desarrollado por Motion Pictures sobre la serie de animación Pumpkin Reports. Lo que ha permitido la realización de un intenso trabajo creativo por parte de todo el equipo para poder llegar a definir una serie de productos que formarían parte del universo Pumpkin Reports. Todo ello se ve reflejado en un documento de producción transmedia al que se denomina ‘Biblia Transmedia’ y que contiene la caracterización de la marca Pumpkin Reports y la estrategia a seguir para su creación. El contenido de esta memoria versará sobre el proceso seguido por de gestión y coordinación de la producción transmedia de dicho universo. Índice 1. Introducción ............................................................................... 3 1.1. Marco ...................................................................................... 3 MCDEM .......................................................................................... 4 Motion Pictures ............................................................................... 5 Pumpkin Reports ............................................................................ 6 Mutante y Medio ............................................................................. 7 1.2. Descripción del problema ....................................................... 9 1.3. Estado del Arte ..................................................................... 11 Experiencias Transmedia ............................................................. 11 El Cosmonauta ............................................................................. 20 Conclusiones ................................................................................ 21 1.4. Solución del Problema ......................................................... 23 2. Fundamentos teóricos ............................................................ 26 2.1. Universos Transmedia ......................................................... 26 ¿Qué es el Transmedia? .............................................................. 26 El Productor transmedia ............................................................... 28 Producción Transmedia ............................................................... 30 Biblia de Producción transmedia .................................................. 32 Marketing y Transmedia ............................................................... 33 Modelos de Financiación alternativos .......................................... 35 Análisis de Mercado ..................................................................... 37 2.2. Enfoques sobre la gestión de proyectos .............................. 42 Proyecto........................................................................................ 42 Gestión predictiva ......................................................................... 44 Gestión Agil de proyectos ............................................................ 46 Manifiesto Ágil............................................................................ 46 Scrum ......................................................................................... 47 Técnicas y herramientas de trabajo .......................................... 53 Lean Startup .............................................................................. 53 Customer Development ............................................................. 53 Design Thinking ......................................................................... 55 Visual Thinking .......................................................................... 56 Brainstorming ............................................................................. 56 Serendipia .................................................................................. 57 3. Desarrollo del Proyecto ........................................................... 58 3.1. Gestión ................................................................................. 59 Máster en Creación, Diseño e Ingeniería Multimedia 2012/2013 Trabajo Final de Máster – Pumpkin Reports (Producción Transmedia) Miembros del equipo y tareas ................................................... 59 El proyecto ................................................................................. 62 Fases del Proyecto .................................................................... 62 Herramientas Scrum .................................................................. 64 Otras herramientas de trabajo ................................................... 67 Seguimiento del Proyecto .......................................................... 69 Proceso Creativo (Brainstorming) ................................................ 70 Contextualizando Ideas ................................................................ 71 3.2. El Universo Pumpkin Reports .............................................. 74 Las piezas: ................................................................................. 74 Estructura del Universo ............................................................. 77 Relaciones y Viaje del usuario .................................................. 79 3.3. Biblia Transmedia ................................................................. 83 3.4. Comunicación ....................................................................... 87 Página Web ............................................................................... 87 Twitter ........................................................................................ 88 Blogs de la Salle ........................................................................ 88 3.5. Marketing y costes ............................................................... 90 RoadMap ...................................................................................... 90 Business