MÚSICA POPULAR A MITAD DEL CAMINO Fernando Martín El País Entrevista con JUAN CASERO Director de Marca Heineken Entrevista con DAVID NOVAES Presidente de la Asociación de Salas de Música en Directo La Noche en Vivo 1. DATOS GLOBALES 2. MACRO-FESTIVALES Y GRANDES FESTIVALES 3. LOS CONCIERTOS ESTAMOS A MITAD DE CAMINO. O, al menos, con el viaje empezado desde hace tanto tiempo y ya con tanto recorrido que no cabe vuelta atrás posible. Sólo la opción de seguir remando hacia delante, en dirección tan incierta como, al mismo tiempo, esperanzadora. El negocio del soporte musical, hasta ahora imprescindible en su versión física para difundir la música popular, entró hace unos años, como es bien sabido, en una gran recesión, si no crisis brutal, por diversos factores sobre los que se podría hablar largamente. Entre ellos, hay que destacar siempre como uno de los fundamentales el fraude por la piratería, constatando sus múltiples daños: a la creación, a la sociedad, a la actividad comercial de la música… Hay que felicitarse porque determinadas A actuaciones de la Administración hayan detenido esta sangría que se producía sin freno aparente. MITAD Pero siempre conviene no bajar la guardia. Empero, DEL aparte de la piratería, también ha habido otros factores que han puesto a prueba los reflejos de un CAMINO sector que ha visto peligrar día a día su mera existencia. Fernando Martín Por ejemplo, la vertiginosa revolución digital que El País ha experimentado el mundo, y sobre todo el mundo de la música, ha ido modificando a pasos agigantados el comportamiento tanto del consumidor como de todos los elementos que confluyen desde siempre en la actividad de la producción de música grabada. Las consecuencias se ven ahora con la lenta adaptación de la industria a unos nuevos tiempos que ya están aquí. Tiempos en los que, por qué no, el comercio de la música popular continuará y bien pudiera volver a ser el gran negocio que fue siempre. Pero lo que parece claro es que ese negocio ha de producirse necesariamente de otro modo. No se sabe aún de qué modo, pero sí que será de otro bien distinto al que ha conformado la evolución de los aspectos industriales de la música popular durante la segunda mitad del pasado siglo. La promoción y venta a través de Internet, aún por definir del todo para sortear la desconfianza del usuario y evitar que el autor pierda sus derechos 163 por el camino, se lleva señalando también desde Afortunadamente, en este capítulo no hay algún tiempo como la única salida a la vista, al motivo para la alarma. En todas partes del mundo, y menos de momento. Grupos y artistas de fuera de España no es ninguna excepción, las propuestas nuestras fronteras están marcando ya la dirección a musicales se multiplican debido a la facilidad que seguir, en cuanto a nacimiento y desarrollo de hay hoy de registrar el material propio mediante las propuestas musicales, usando la Red como primer nuevas tecnologías; aunque este fenómeno, por espacio de difusión; lo cual, por otro lado, nos cierto, también ha removido los cimientos de otro anuncia que es incierto, visto desde aquí, el grado sector colateral: el de los estudios de grabación, de importancia que tendrá el soporte físico para el que ven cómo su actividad merma. Pero volviendo desarrollo artístico, promocional o comercial de a los músicos de a pie, las ideas que se cuecen son grupos y artistas. más numerosas y variadas que nunca, posiblemente También el fenómeno de la telefonía móvil y su porque la información corre rauda a través de las relación con la música ha venido a aportar unos autopistas de Internet y cualquier joven de inesperados paños calientes a los números que cualquier parte del mundo puede enterarse de lo arrojaba la cuenta final del negocio musical. Bien a que otro joven está haciendo en ese mismo instante través de la descarga directa de contenidos en el otro hemisferio, prácticamente a tiempo real. musicales previamente editados en soporte físico o Ya ni siquiera el idioma es obstáculo. Aunque pueda bien por la aparición y flamante explotación de los decirse que, visto con la perspectiva que nos da el ring tones, lo cierto es que este impulso digital ha presente, las mejores épocas en cuanto a animado una actividad económica que parecía creatividad en la música grabada fueron los años enclaustrada en un callejón sin salida. sesenta y setenta, la cantidad ha pasado a Por otro lado, la respuesta del público está ahí. equilibrar la calidad: es impensable que aparezcan, Son los conciertos, más que los discos, los que por el momento, otro Elvis u otros Beatles, pero refuerzan la creencia de que las actuaciones en vivo cada día hay más grupos y artistas en todos los han tomado, aunque sea temporalmente, el papel de ámbitos de la música popular. Además, el rock o el locomotora en el tren de este negocio. Las cifras pop han dejado paso en cuanto al modo de sobre asistencia a conciertos en vivo revelan que el comunicarse de la juventud a otros lenguajes interés por la música popular, lejos de decrecer, se musicales como el rap, que es el rey indiscutible de mantiene e incluso, en determinados casos, aumenta los géneros en cuanto al público más joven. de forma decidida. Por otro lado, la juventud que También la música étnica se ha erigido como una creció hace cuatro, tres o dos décadas ha pasado, con alternativa razonable a las iniciativas anglosajonas su ingreso en la madurez, a engrosar otra enorme que marcaron la pauta durante la mayor parte del nómina de consumidores dispuestos a seguir siglo pasado. El tan utilizado concepto del disfrutando de la costumbre de comprar música, mestizaje ha cobrado una relevancia inequívoca, dejando claro que esta actividad no es –o, al menos, desprendiéndose de su envoltorio de mera moda no debería ser– solamente patrimonio exclusivo de los musical para trazar nuevos caminos en los que la más jóvenes. Esto significa que el público potencial de mezcla, definitivamente, enriquece y, lo que es más este arte aumenta en todas partes en cantidad y importante, aporta salidas. La diversidad, con la calidad, aún más debido a la globalización. Todo esto riqueza que supone, se hace por fin necesaria para nos lleva a la conclusión de que hay clientes de sobra algo práctico, como es mantener el interés por las para el consumo de música popular. Medios de diversas formas musicales a disposición del difusión y comunicación dispuestos a comprometerse aficionado. con el impulso de la música, no tantos. ¿Y qué hay de No menos cierto es que, en pleno periodo de la materia prima, los creadores? convulsiones entre las estructuras empresariales que 164 competen a la música popular, el modo de hacer En conclusión, aunque la música parece que ha llegar ésta al oyente también se resiente, y cuanta pasado a ser desbancada, momentáneamente, más gente hay haciendo música en el mundo –música como principal negocio de ocio por otras popular, porque la mayor parte de ella sería calificable propuestas como pueden ser, por ejemplo, los así sin lugar a discusiones–, la cosa está más difícil a la videojuegos, sí parece que haya motivos para ser hora de adquirir solidez y acostumbrar al oyente o optimistas. Precisamente, conviene serlo porque, lector o espectador de un medio de comunicación como se apunta al principio de estas líneas, los convencional a disfrutar de forma continuada de la que viajan –viajamos– en este barco que se llama música que proponen los creadores. Como ya se música popular sienten que están ya a mitad de apuntaba algo más arriba, falta que este tipo de periplo. Quizá más cerca del destino que del medios se comprometan más a fondo con la música origen. Sólo hay que mantener los ojos bien nueva y eso parece ahora asunto de difícil solución, abiertos para avistar la tierra prometida lo antes porque, quizá debido a la crisis que ha padecido, la posible y tomar posiciones de cara a un próximo música no vende tanto y esto es básico para unas desembarco en una nueva forma de hacer, de estructuras empresariales en las que el marketing es percibir y de comerciar con música popular. Sería fundamental, como son los medios de comunicación. deseable que esa forma fuera, a todas luces, el Las estrategias de venta parecen ahogar otros modelo que marcara otra larga época apacible objetivos tales como la contribución a que la creación para la música, el modo más directo de disfrutar nueva no se detenga. Parece que vivimos en una larga de la belleza que posee el ser humano: ni siquiera edad de los recopilatorios y que estamos condenados se necesita enfocar con los ojos para gozar de a oír sólo grandes éxitos del pasado. ella. 165 © de la fotografía: Paco Manzano. Paco © de la fotografía: JUAN CASERO Director de Marca Heineken P Heineken es una empresa holandesa dedicada a la producción, importación, embotellado y co- mercialización de cerveza pero, de unos años a esta parte, empieza a ser conocida también por sus labores de mecenazgo y de patrocinio de la música en vivo. ¿A que se debe esta bipolariza- ción empresarial? R Es una empresa cervecera con más de 130 años de historia, como muchas otras que surgen más o menos en esa época, pero con el paso del tiempo se van buscando nuevas formas de promoción y vemos que la cerveza tiene un encaje absolutamente natu- ral con la música en vivo. Heineken pasa por ser la Juan Casero (Madrid, 1972), economista y psicólo- marca más internacional del mundo, de hecho está go, lleva una década trabajando en el sector cerve- presente en más de 180 países.