Entrevistes 2015 ENTREVISTA A ÒSCAR NOGUEIRA Director de 8TV REINALD BESALÚ FEBRER 2015 Òscar Nogueira va ser nomenat director de 8TV l’octubre de 2014. Fins llavors havia estat cap de programació i d’audiències de TV3, on també havia ideat i dirigit el concurs La Partida. En aquesta entrevista explica com pensa donar resposta als principals reptes de finançament, programació i audiència a què s’enfronta la televisió del Grup Godó. • Què és el què el porta a incorporar-se a 8TV i, alhora, què creu que busca el grup Godó en un perfil com el seu: cap de programació i d’audiències de TV3? 8TV és una televisió en clar creixement, sobretot els últims anys, amb la incorporació de Josep Cuní i la feina que fa a 8 al dia. TV3 és el contrari: és l’estabilitat. A 8TV hi ha l’oportunitat de créixer des de baix, mentre que a TV3 ja estàs molt amunt i intentar mantenir-s’hi és molt difícil. Em feia molta il·lusió crear alguna cosa nova i, sobretot, intentar crear una cadena a partir dels dos grans programes que ja hi ha actualment. I què buscaven ells fitxant-me a mi? És difícil que ho contesti jo, però suposo que algú que els pogués gestionar la graella bé i alhora algú que tingués inquietuds pels continguts, algú a qui no li fes por arromangar-se i anar a buscar anunciants per aconseguir recursos; en definitiva, algú amb il·lusió per crear una cadena. • Com ha dit, 8TV porta uns anys de creixement. Però aquest creixement, que podem situar en el moment de la incorporació de Josep Cuní, comença en una època molt delicada, en què la inversió publicitària estava baixant molt. Com s’ha aconseguit? No et puc parlar de pressupostos antics perquè no hi era, però entenc que els diners són sempre els mateixos, tot i que distribuïts de forma diferent. I és veritat que tot plegat ha repercutit en positiu: hi ha més ingressos i estem creixent (encara que ara mateix, com que la publicitat s’està recuperant, tothom està creixent). Més que augmentar molt la despesa, es tractava d’un canvi en la distribució de les apostes. I en aquesta mateixa línia ens movem: nosaltres tenim un pressupost anual tancat i, per tant, per poder fer unes coses hem de deixar de fer-ne d’altres. La intenció és que aquestes altres coses ens donin més imatge de cadena, més proximitat, més comercialitat, en el sentit d’una televisió privada catalana. Una mica el repte és aquest, que de cada euro que vull Entrevistes 2015 invertir haig de pensar d’on el trauré: o me’l donarà algú o el trauré d’un altre lloc de la graella. • Així doncs, no creu que el pressupost de la cadena hagi de créixer gaire en els propers anys? No, no, no... El repte dels propers anys és un altre. Jo m’he trobat amb la sorpresa que aquesta cadena té dos perfils d’audiència molt diferents al llarg del dia. Jo no havia vist mai un cas així, en què fent una programació generalista, per una banda tens un perfil absolutament comercial, molt semblant al d’una televisió privada d’àmbit estatal com Cuatro o La Sexta, que és el d’Arucitys. I després tens un perfil molt semblant al de TV3, no tan jove i de classe alta i mitjana, i que és el de la franja de 8 al dia. En aquest sentit, el repte és agafar el públic d’un lloc i portar-lo a l’altre. És a dir, fer uns continguts que sense ser extremadament de televisió privada, perquè per desgràcia això té una connotació pejorativa, també sedueixin el “públic Cuní”, i al revés, que el públic d’Arucitys es pugui sentir atret pels continguts de l’estil de 8 al dia. • Ha parlat de TV3, de les privades d’àmbit espanyol... qui considera que és la seva principal competència? Això m’ho preguntaven molt quan vaig sortir de TV3. Em deien: “te’n vas a la competència”, i jo el que contestava és que TV3 és competència, clarament, però que ho són totes. Jo a TV3 els vull prendre públic català històric de TV3, però també vull prendre públic a Telecinco, a Cuatro i a La Sexta. I, de fet, cada dia miro quin resultat han fet Cuatro i La Sexta, perquè cada cop, els dies feiners, els tenim més a prop, i no acostumo a mirar diferent TV3 de la resta. M’equivocaria molt si em concentrés a fer mal a TV3, sobretot perquè tenim infinitament menys recursos que ells. Un cop de sort o un talent com en Josep Cuní el podrem tenir una vegada... però no tenim tants cartutxos per gastar! Vull rascar una mica de tots. • Rasca una mica de tots en audiència, però pel que fa a la compra de programes o en l’establiment d’acords amb productores per tenir nous productes, també són competència TV3 i les privades espanyoles? Competeixen pel mateix tipus de programes? Jo el que vull intentar és treballar amb totes les productores; bàsicament les d’aquí, perquè és molt més fàcil, però tampoc descartem les de Madrid. Però amb productes fets a la nostra mida. El que no podrem fer mai és un La voz o un La Riera, això en els propers set o vuit anys segur que no... En canvi, en productes que vagin en la línia de El Foraster, El Convidat, Ajuste de Cuentas o Hermano Mayor, és a dir, productes sense un gran plató, sense un gran cost inicial d’arrencada i que es basin molt en la paraula, amb aquests sí que podem competir. Per tant, jo estic parlant amb totes les productores i a veure què m’ofereixen. • I les productores de l’entorn català saben adequar les seves propostes a 8TV o pensen massa en gran o massa en petit? Jo m’estic trobant que pensen molt en 8TV, els fa molta il·lusió i fan molts esforços. El que passa és que el seu esforç en pressupostos de vegades no lliga amb el nostre o amb Entrevistes 2015 la nostra capacitat. Però m’estic trobant que moltes tenen moltes ganes de fer aquest primer pas, i com que moltes són noves i som la cadena de moda, a elles també els interessa que això funcioni. És a dir, tenir dos o tres clients i no centrar-se només en TV3 els va molt bé. Per això em trobo amb molta il·lusió, amb moltes ganes, amb què m’estan oferint productes molt competitius, que no m’ho porten desesperats després d’haver anat a altres. I que en pressupostos fan esforços per no guanyar-hi o guanyar-hi poquíssim per poder començar a fer coses amb nosaltres. • Per tant, són una opció atractiva... Sí, sí i, per poc que puguem, alguna cosa farem amb ells. • Hi ha una productora del Grup Godó, Nova Veranda, que fa coses per 8TV, però també per TV3 o per BTV, entre altres. Hi tenen algun tracte especial? No, és una opció més, però sí que ens facilita molt les coses en qüestió de les dinàmiques de treball: ens coneixem més, són més àgils perquè entres més en les dinàmiques del grup... Però en quant a costos i a talent els avaluem igual que als altres. Al mateix temps, si ells ens han de dir que no a nosaltres perquè els ha sortit la possibilitat de treballar en una producció estatal ens ho diuen tranquil·lament. • I la televisió local, és competència seva o juga a una altra lliga? Cadascú ha de tenir el seu territori. Jo no els veig competència, no per menystenir-los sinó perquè crec que els gèneres que toquem són completament diferents, i que el que ells han de cobrir és una altra cosa. Ells han d’entrar en camps diferents del nostre o del de TV3. Nosaltres volem jugar a un altre esport, més que a una altra lliga. Però el que estan fent té molt de mèrit, amb tan pocs recursos. • I no creu que s’arrossegui alguna cosa de quan 8TV era City TV, que era d’àmbit local? No creu que hi hagi alguna inèrcia per part dels espectadors? Jo crec que això ja està completament superat. Potser sí que algú pot recordar alguns programes, com el de Jordi González, però jo crec que la gent ho viu com una altra cadena. I tot i que l’Alfons Arús té molt de mèrit, perquè ha estat navegant ell sol durant tretze anys, hi ha hagut un abans i un després amb 8 al dia, que ha incorporat molt públic nou, que crec que ni saben què és això de City TV. Estem pensant en producte català, clarament de territori. • Ara que ha sortit de TV3, quin paper creu que ha de jugar la televisió pública catalana? Està sobredimensionada? Creu que s’hi hauria de suprimir la publicitat? El tema de la supressió de la publicitat clarament ens beneficiaria, està clar, però amb el volum que té TV3 actualment és difícil que no tingui publicitat, i sinó al final ho acabaria pagant el ciutadà igualment. Jo, com a ciutadà, quasi prefereixo que una part li vingui per ingressos en publicitat. Una altra cosa és si ha de tenir el volum que té o no. Jo crec que, pel que fan, no està sobredimensionada. Sí que és cert que TV3 té un departament d’esports o un departament d’informatius molt grans, però això els permet estar a tot arreu i els permet una gran immediatesa que nosaltres no podem tenir.