LOS AFICHES DE BOCA. EXPRESIONES MEDIÁTICAS DE PERTENENCIA Y RIVALIDAD UNIVERSIDAD NACIONAL DE ROSARIO FACULTAD DE CIENCIA POLÍTICA Y RELACIONES INTERNACIONALES LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN SOCIAL LOS AFICHES DE BOCA. EXPRESIONES MEDIÁTI CAS DE PERTENENCIA Y RIVALI DAD TESINA ALUMNO - JOSÉ MARIO TORRI DIRECTOR - HÉCTOR MOLINA ROSARIO Fecha: 06/12/2019 1 J. MARIO TORRI – COMUNICACIÓN SOCIAL – UNIVERSIDAD NACIONAL DE ROSARIO 2 LOS AFICHES DE BOCA. EXPRESIONES MEDIÁTICAS DE PERTENENCIA Y RIVALIDAD ÍNDICE---------------------------------------- - PARTE 1 – MARCO HISTÓRICO Y SOCIOCULTURAL DEL FÚTBOL ORIGEN ........................................................................................... 7 DIFUSIÓN EN ARGENTINA .......................................................... 8 FÚTBOL Y TEORÍA – CONCEPTOS ......................................... 10 PERTENENCIA .......................................... 12 RIVALIDAD ............................................... 13 PARTE 2 – EL AFICHE URBANO - HISTORIA Y CONTEXTO ................... 15 AFICHES Y TEORÍA – CONCEPTOS ........................................ 18 PROPÓSITOS / OBJETIVOS DE LOS CREADORES ................. 19 CONCEPTOS SEMIÓTICOS DE ANÁLISIS I – BARTHES.......... 20 CONCEPTOS SEMIÓTICOS DE ANÁLISIS II – PIERCE............ 22 CONTEXTO - UNIVERSO DE IMÁGENES .............................. 23 PARTE 3 – ANÁLISIS DE LOS AFICHES DE BOCA .................................... 24 1998 ..................................... 25 1999 ..................................... 30 2000 ..................................... 34 2002 ..................................... 43 2003 ..................................... 44 2004 ..................................... 54 2005 ..................................... 57 2006 ..................................... 65 2007 ..................................... 74 EPÍLOGO ...................................................................................... 80 REFERENCIAS ................................................................................... 81 FUENTES DE INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA .............................. 82 3 J. MARIO TORRI – COMUNICACIÓN SOCIAL – UNIVERSIDAD NACIONAL DE ROSARIO 4 LOS AFICHES DE BOCA. EXPRESIONES MEDIÁTICAS DE PERTENENCIA Y RIVALIDAD ---PLAN DE TESINA--- TEMA OBJETIVOS LOS AFICHES DE BOCA. Analizar la importancia del afiche EXPRESIONES MEDIÁTICAS DE como dispositivo comunicacional. Explicar la relación entre la histo- PERTENENCIA Y RIVALIDAD ria y el contexto del mundo futbo- lístico con la construcción de la ri- validad entre los equipos y sus simpatizantes. Explorar la creatividad del diseño FUNDAMENTACIÓN de los afiches en función del men- saje de pertenencia y rivalidad que buscan transmitir sus autores co- mo simpatizantes de Boca. Este tema permite observar, de ma- nera práctica, la aplicación del afiche callejero como técnica discursiva para la expresión de la pertenencia al club Boca Juniors y de la rivalidad futbolís- tica hacia el club River Plate. METODOLOGÍA Este trabajo de investigación busca exponer al afiche como una herra- mienta de comunicación que, si bien . Recolección de fotos y datos sobre se reconoce como soporte en general los afiches de Boca creados durante para la publicidad y/o la promoción, el período de años señalado, en In- también se utiliza para transmitir ternet y en medios gráficos. mensajes de un club de fútbol hacia . Investigación bibliográfica sobre la sus simpatizantes y hacia los de otro historia y la evolución de los afi- club. ches como soporte mediático. Investigación bibliográfica sobre la historia del fútbol argentino y la cultura de la pertenencia y de la ri- validad futbolística. OBJETO DE ESTUDIO . Observación y análisis de los recur- sos visuales, estéticos y del lengua- je que se utilizan en el diseño de los afiches para transmitir los mensajes Afiches de difusión pública reali- de Boca. zados o encargados por Boca y aficio- nados al club desde los años 1998 a 2007, colocados en carteles y paredes de las ciudades de Buenos Aires y Ro- sario. 5 J. MARIO TORRI – COMUNICACIÓN SOCIAL – UNIVERSIDAD NACIONAL DE ROSARIO 6 LOS AFICHES DE BOCA. EXPRESIONES MEDIÁTICAS DE PERTENENCIA Y RIVALIDAD puestas por la Universidad de Cam- PARTE 1----------------- bridge en 1846” 2. MARCO HISTÓRICO La clase alta inglesa comenzó a promover la práctica de este deporte. Y SOCIOCULTURAL La sociedad industrial británica de esa época, si bien había avanzado en cier- DEL FÚTBOL tos aspectos, arrastraba características de tiempos pasados. “El juego se ha convertido en es- “La peculiaridad de la alta burgue- pectáculo, con pocos protagonis- sía anglosajona del siglo XIX, y sobre tas y muchos espectadores, fútbol todo de su juventud, consistía […] para mirar, y el espectáculo se ha en vivir en una de las sociedades in- convertido en uno de los negocios dustriales más complejas, avanzadas más lucrativos del mundo”.1 y refinadas, pero que al mismo Eduardo Galeano tiempo conservaba rasgos, hábitos, costumbres e ideales de tiempos ar- caicos y bárbaros, entre los que se l fútbol en Argentina es, en es- destacaba la agresión, la proeza bé- te siglo XXI, un tema recu- lica, la ferocidad emulativa, la acti- vidad depredadora, y este contraste rrente del sentido común, tan- E explica la resurrección en los ámbi- to si hablamos de su práctica física y tos universitarios del salvaje juego deportiva, así como también de su feudal del fútbol”3. práctica discursiva. Es un fenómeno popular y masivo que ha generado un contexto de sociedades futbolizadas. Salvajismo renovado y ferocidad La práctica y la observación de este competitiva fueron dos marcas que deporte, directas o a través de los me- caracterizaron el nacimiento moderno dios de comunicación, forman parte del fútbol. Con el paso del siglo XX, de la vida cotidiana de una gran ma- este deporte fue domesticándose con yoría de personas. Y no es sólo así en los límites impuestos mediante las re- nuestro país, sino que ocurre lo mis- glas de juego internacionales y la plu- mo en cientos de países alrededor del ralidad de inclusión. La organización mundo. de un campeonato mundial de fútbol, para el siglo XXI, es la muestra excel- sa de hasta dónde puede llegar el afán por convertir un deporte salvaje desde ORIGEN sus raíces en un dechado de caballero- sidad y juego limpio. Pese a estos bie- Este deporte, en su actual formato nintencionados esfuerzos, son nume- reconocido, se originó en Gran Breta- rosos los casos que permiten ver direc- ña. El escritor Juan José Sebreli dice: tamente, o percibir entre líneas, el es- píritu de lucha y rivalidad que puede “El fútbol moderno nace […] en el aparecer, con o sin aviso, entre un ju- siglo XIX en los aristocráticos public gador y su contrincante, entre un schools y universidades de Inglate- equipo y otro, o entre un grupo de de- rra. Las reglas del juego fueron im- cenas de miles de simpatizantes y otro. 7 J. MARIO TORRI – COMUNICACIÓN SOCIAL – UNIVERSIDAD NACIONAL DE ROSARIO dientes a empleados de empresas y DIFUSIÓN EN ARGENTINA 8 de ferrocarriles” . ¿Cómo desembarca el fútbol en Ar- gentina? La Asociación del Fútbol La influencia de origen británico Argentino (A.F.A.) publicó en 1993: quedó grabada para siempre en los nombres de varios equipos populares: “Allá en 1840 […] se detecta el pri- River Plate (fundado en 1901), Boca mer signo futbolístico: un juego que en la ribera practican marineros in- Juniors (fundado en 1905), Racing gleses que corren tras una pelota”4. Club, Newell’s Old Boys y otros. Para ese entonces, el juego era apropiado culturalmente por argenti- J. J. Sebreli agrega: nos de todas las clases sociales. “El fútbol […] fue traído a la Argen- “[La] difusión a nivel educacional tina y al resto de América del Sur permitió comprobar que el fútbol y por los ingleses e impuesto por la otros deportes introducidos por los oligarquía […]. Fueron funcionarios ingleses no eran juegos brutales y de la embajada inglesa, empleados complicados, como en un tiempo se de los ferrocarriles ingleses, de las había creído, o que solamente eran compañías de gas, tranvías, empre- accesibles a los ingleses y sus des- sas navieras, concesionarios de im- cendientes, todo lo cual dio un no- portaciones […] quienes introduje- table impulso a una auténtica idio- 9 ron los primeros equipos”5. sincrasia criolla del juego” . A fines del siglo XIX aparece en A partir de esta nueva aceptación escena el primer club del país, y co- generalizada, se comenzó a gestar el mienza la organización de campeona- fútbol como deporte y espectáculo a la tos de fútbol. vez. A fines de la década de 1920 convocaba multitudes compuestas de “Es en el colegio […] English High las masas populares que incluían a School, donde se funda el Buenos trabajadores, en su mayoría de clase Aires Football Club […]. Corría el baja. año 1886. […] Proporcionan la ma- yor difusión los colegios de origen “El estadio de fútbol dejaba de ser el inglés y los inmigrantes británicos, círculo exclusivo, cerrado, donde to- especialmente los marinos, que dos se conocían; año a año sus tri- también los contactan con el interés bunas se volvían más anónimas e popular. El fútbol se traslada a la impersonales, se llenaban de caras calle y los baldíos, y comienza a ga- extrañas”10. nar espacios en el gusto de la gen- te”6. Como consecuencia de este interés “Se formaba en 1891 la Argentine masivo, en 1931 se creó la Liga Argen- Association Football League”7. tina de Football. “Un primer campeonato […] se dis- “Pronto se pudo apreciar que exis- putó con cinco instituciones: